🔳🔲 Дополненная реальность в браузере от Snapchat

Пока весь мир прощается с Meta Spark* и масочками в Instagram*, Snapchat тестирует интеграцию на сайты.

На данный момент доступны два варианта – виджет с переходом в мобильное приложение и ссылка на опыт с дополненной реальностью в браузере.

Записала видео-инструкцию, где искать волшебную кнопку, и добавила в статью на сайте.

* Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ

🔴🟠 Философское 3D

Настроение вчера было артхаусное. Принципиально игнорируя рецензии, посмотрела многострадальный «Мегалополис» Копполы.

Визуальный ряд – 3D-театр в инсталляциях утопической метавселенной. Про муки визионерства. Лет через двадцать, думаю, будет в списках обязательных к просмотру.

🔴🟠 Тренд – эмпирическая роскошь

В маркетинге ритейла усиливается переход от количества к качеству, от материальных товаров к впечатлениям и персонализированному цифровому опыту.

То, что начиналось, как экспериментальные digital-островки присутствия брендов в гибридном пространстве, например, выставки Gucci – Gucci Garden, Gucci Town, Gucci Cosmos Land, Ancora Red, обретают форму руководства к действию.

Lancôme продолжает серию мультисенсорных поп-апов Lancôme Idôle House в различных городах мира, посвященную аромату Lancôme Idôle Power, другим новинкам и флагманским продуктам. Программа интерактива в каждом бьюти-сторе отличается.

Discover Idôle: экскурсия по ассортименту;
You’re an Idôle: AR-тестирование туши для ресниц и тинта для губ на интерактивном экране Snapchat;
Olivia’s Music Room: фотозона в стиле Оливии Родриго – нового глобального амбассадора Lancôme;
Idôle Lab: лаборатория по созданию парфюма;
Idôle Moment: покупка продукта с возможностью персонализации упаковки, различные персонализированные сувениры (брелоки для сумок, шармы, аксессуары для волос, бумажные куклы с вашим лицом и т.д.);
Idôle lash bar: экспресс-макияж от профессионалов Lancôme;
Idôle Cafet: дегустация фирменных десертов, напитков и попкорна.

Для тех, кто, как и я, не может оценить фланкер Idôle Power ольфакторно, потому что после ковида ноты сандала для меня отдают укропом и/ или малосольными огурцами, есть поп-ап Lancôme Idôle House в Roblox с еженедельными UGC.

Формула успеха:
[+] 5 дней в физическом пространстве;
[+] 5 интерактивных зон (фотозона, AR-примерка, тестирование продукта, погружение в процесс создания, персонализация сувениров после покупки);
[+] вкусная еда;
[+] 30 дней в метавселенной с UGC.

🔴🟠 Тренд – визуальная депривация

В середине нулевых, кто помнит, в рунете был знаменит околоайтишный цитатник Башорг, колыбель мема «Как мне пропатчить KDE2 под FreeBSD?» с недвусмысленным логотипом root@vpupkin# cat /dev/ass > /dev/head – шутейки программистов, стена плача офисной жизни, жалобы сисадминов на отдел бухгалтерии. Ностальгия в глаз попала. Самое пользовательское в нем – это максимально лаконичный интерфейс текстового редактора, который можно было читать, даже если за спиной стоит начальник.

Сейчас соцсети стали медиа и основным фактором информационной перегрузки. Бренды, которые обеспечат необходимую передышку, смогут забрать себе до 88% аудитории. Например, активно взлетевшая соцсеть «нового опыта» Noplace предлагает текстовую ленту, персонализацию профиля с помощью цвета и ничего более.

С октября по декабрь в Сеуле, Лондоне, Нью-Йорке и Берлине главные рекламные щиты транслировали работы Олафура Элиассона. Пространство внезапно лишилось фиксированного коммерческого смысла и раздражающего воздействия. Коллективный опыт «Lifeworld» – это приглашение поразмышлять о том, кто вы и где вы находитесь, здесь и сейчас.

Формула успеха:
[+] цифровая простота и точка;
[+] вспомнить социотипы 2025/26 от WGSN и выгорание у 10-леток.