🔳🔲 Не представляю, как я раньше жила без своей собаченьки, алмаза сердца моего. У нас вся команда с питомцами, и мы все не представляем, как люди живут без собаченек.

Поэтому мы с щенячьим восторгом поддержали коллаборацию наших друзей. Бренд ювелирных украшений Darkrain и благотворительный фонд помощи бездомным животным Brand.and.Dogs создали украшение Ray – серебряную подвеску в форме звезды. 40% от стоимости каждого изделия будут пожертвованы благотворительному проекту Brand.and.Dogs, цель которого помогать одиноким животным найти любящую семью и дом. Реализация мультфильма – Таня Мартт.

Мы добавили в историю иммерсивности и сделали браузерный AR с распознаванием по маркеру, который оживил открытку.
[+] Использовали собственное технологическое решение Tomorrow's WebXR.
[+] Механика – пользователь наводит камеру телефона на QR-код и по ссылке перемещается на AR-опыт в браузере на поддомене бренда.
[+] Кликабельный контент – с анимации есть переход на сайт благотворительного фонда.

🔳🔲 Однозначно лучший вопрос недели о том, чем я занимаюсь в свободное время.

🔴🟠 Стимпанк, который мы заслужили

Только вчера посмотрела «Бедные-несчастные» Йоргоса Лантимоса. Критики пишут, что это стимпанк в духе викторианской эпохи. Допустим. Картинка красивая, решила добавить к референсам в лонгрид по жанрам digital-миров.

Глобально виртуальные миры могут функционировать по одному из трех законов (или их комбинаций) – с помощью науки, магии или суровой реальности. Это влияет на визуализацию: как выглядят пространство и персонажи, какие эмоции вызывают, какие фактуры и цвета используются.

Если еще что-нибудь вспомните подходящее по жанрам из любимых фильмов, игр, книг – пишите, будем добавлять.

🔳🔲 Все идет к тому, что бренды делают иммерсивный контент замкнутого цикла внутри собственного сайта. Это обеспечивает и кроссплатформенность, и ненавязчивое органическое SEO-продвижение, потому что пользователь взаимодействует со страницей.

Если рассматривать механику дополненной реальности на плоскости в браузере вместо отдельного приложения, то это работает так:
[+] при просмотре на ПК виджет выглядит, как интерактивная 3D-модель, которую можно покрутить и посмотреть с разных сторон;
[+] на мобильном телефоне пользователь переходит с виджета на странице сайта, наводит камеру телефона на горизонтальную плоскость/ пол/ землю, позиционирует объект и впечатляется.

Можно использовать в любой сфере бизнеса для размещения 3D-объектов в пространстве в натуральную величину и не только (мебель, оборудование, 3D-аватары, автомобили, модели в нижнем белье и т.д.), для макетов и прототипов или сделать художественную AR-инсталляцию.

🔳🔲 После разборок с ошибками налоговой и банка, хакерских атак на облачный сервис, куда мы перенесли наши виртуальные машины и т.д., я поняла, что хочу устроить саббатикал (к тому же фамилия обязывает).

Прочитала, что в творческой и академической среде (например, среди преподавателей Гарварда) еще с XIX века есть традиция, когда каждые семь лет можно уйти в продолжительный творческий отпуск, чтобы сосредоточиться на повышении квалификации, поиске новых идей или написании работ.

Сейчас вернулась к Алисе в Spatial (открыла проект спустя полгода и думаю переделать локацию, начиная с концепции и сценария);
книге/ новому курсу (тоже занялась изменением структуры и разделов);
гипотезе, что окружающий мир в действительности – классный парень, и не надо с ним сражаться, а обступившее вокруг коричневое море – все-таки шоколад.

Если решите присоединиться со своими проектами (а я точно знаю, но не буду показывать пальцем, что у вас есть незаконченные работы и нереализованные идеи), буду рада совместному обсуждению 🖤

🔴🟠 WGSN определили 4 социотипа на 2025/26 гг.

The Gleamers
Характеристики: измученные, выгоревшие и чрезмерно оптимизированные.

Стратегия: спокойные, незагроможденные онлайн-пространства; передышка от информационного хаоса; простые механики и интерфейсы; легкость, понимание, сочувствие и небольшие радости среди повседневной рутины.

The Impartialists
Характеристики: уравновешенные; в эпоху безудержной дезинформации предпочитают факты.

Стратегия: радикальная прозрачность бизнеса; честные рекламные сообщения без манипуляций и упрощенные процессы продаж; подлинность и подотчетность.

Кстати, в развернутом исследовании Attest 70% Gen Z не хотят видеть генеративный визуал в маркетинговой коммуникации из-за ощущения фальшивости.

The Autonomists
Характеристики: разочарованные в окружающем мире; создают собственные социальные сценарии и объединяются в комьюнити; бунтари и евангелисты.

Стратегия: забыть о сегментации по возрасту, полу, местоположению; определить увлечения и объединяющие причины; смелые сообщения и революционный опыт; свобода и гибкость; мгновенное взаимодействие с брендом/ продуктом/ услугой; расширенные периоды тестирования перед покупкой.

The Synergists
Характеристики: энтузиазм, любознательность, дальновидность, справедливость; использование технологий для коммуникации и социального блага; строят лучший из миров как онлайн, так и в реальной жизни.

Стратегия: мультисенсорность и эффект погружения; воплощенный опыт просмотра и покупки; цельные, эмоциональные, интеллектуальные интерфейсы и онлайн-впечатления; тонкие, контекстно-зависимые диалоги в чат-ботах; рекомендации по продуктам, основанные не на истории прошлых покупок, а на текущем настроении и целях клиента; тактильная обратная связь, распознавание жестов и аудиоэлементы.

Еще про The Gleamers. Если понаблюдать в EdTech и не только, то сейчас выгоревшие – это совсем не про замученных кризисами миллениалов или недопроработанных у психологов зумеров.

Вкупе с ранней психологической зрелостью выгорание наступает у поколения Альфа и совсем юных Бета, устойчиво формируется примерно к 10-ти годам жизни, когда неокрепший ум из-за обилия пропускаемого через себя цифрового контента устает воспринимать внешнюю информацию, не может сформировать навыки критического мышления и в целом отличается инертностью к окружающему миру.

🔳🔲 Муд понедельника – закон Хофштадтера. Работа всегда занимает больше времени, чем вы ожидаете, даже если вы принимаете во внимание закон Хофштадтера.

🔴🟠 Масочки в Instagram – все?

Сначала решила, что это шутка какая-то. Кто уже получил «письма счастья» о закрытии Meta Spark для пользователей?

С 14 января 2025 года AR-эффекты в Instagram будут недоступны.

Думала, что после изменения тарифов и монетизации платформы Spatial в августе меня уже не удивить.

Все-таки собственные браузерные XR-штуки – более прогнозируемая инвестиция в иммерсивность бренда.

* Компания Meta признана экстремистской организацией в РФ

🔳🔲 Fashion creator на Rutube

Стадия – принятие. Теперь наш легендарный курс-портфолио Fashion creator из 6 модулей доступен на Rutube. Плюс бонусное видео по виртуальной примерке в Snapchat.

Новый учебный год начался, отличное время для инвестиций в развитие.

🔳🔲 Форум о будущем городов БРИКС

18-19 сентября в Москве в «Зарядье» пройдет форум «Облачные города. Форум о будущем городов БРИКС», где соберутся визионеры, лидеры мнений, ученые стран BRICS+, чтобы обсудить будущее и обменяться опытом в области инноваций и цифровизации.

Кросс-культурные и межотраслевые коммуникации вдохновляют, и я очень рада участвовать в деловой программе со стороны российского FashionTech. Потому что мода – это важная часть социума. Даже если человек fashion-нигилист – это тоже мода.

Приходите поддержать 19 сентября в 16.30 в зал Лекторий на сессию «Экстравагантность VS классика. Трендсеттеры в сфере моды». Полный состав спикеров пока называть не буду, чтобы не сглазить.

Участие бесплатное, обязательная регистрация на сайте.

🔳🔲 Точки цифрового контакта

Вчера проводила стратегическую консультацию для бренда консервативной отрасли – защитная одежда (там же вообще моя любимая история с ГОСТами, сертификацией производства по ISO, тендерными закупками и пр.).

Вопрос классический – как объединить технологии с традиционным маркетингом, чтобы нативно погружать целевую аудиторию в диджитал, а не «здравствуйте, мы вот в метавселенной теперь».

Мы уже обсуждали, как внедрять цифровой продукт, если ваша ЦА к этому не совсем готова. Но что конкретно можно сделать – интересный материал для практического изучения.

Подготовила карту точек внедрения цифрового контакта для бизнеса на традиционных паттернах поведения, которые критически влияют на принятие решений:
[+] купить/ начать сотрудничество,
[+] продолжить сотрудничество,
[+] купить сейчас или позже,
[+] добровольно поделиться контентом.

В каждой точке с помощью цифры можно создать четкое, эмоционально сильное и позитивное взаимодействие, которое заставит запомнить компанию/ бренд, рассказать о ней другим и покупать именно ваш продукт.

🔳🔲 Простое женское счастье XR-разработчика – RTX 4090 + Redshift.