🔴🟠 На одной из недавних лекций Fashion Factory School Людмилы Норсоян по курсу Цифровой моды был один из классных вопросов – про требования к game ready одежде и одежде для метавселенных, который вдохновил меня начать систематизировать технический справочный материал по разработке цифровой одежды под разные задачи.

🔳🔲 Завтра 24 апреля с 15.00 до 17.00 в рамках ST. PETERSBURG FASHION WEEK и образовательного проекта FASHION тьютор поговорим об иммерсивности, возможностях VR, AR и метавселенных для fashion-бренда:

[+] что сейчас происходит в модной индустрии;
[+] дополненная реальность для продвижения fashion-бренда;
[+] виртуальная реальность и полное погружение;
[+] метавселенные, как соцсети нового поколения.

🕹 Также можно будет посмотреть VR-показ, походить по виртуальным мирам.

Санкт-петербург, Медиацентр Новой сцены Александринского театра, набережная реки Фонтанки, 49а.

Вход свободный, предварительная регистрация не требуется. Мы с командой будем рады всех увидеть 🖤

🔴🟠 Интересный опыт digital-сторителлинга. Дизайнер Tobias Gremmler в программе Immersive Arts of Zurich University of the Arts. Театр в дополненной реальности с актерами в костюмах захвата движения и проекцией на гибкий сегментированный экран.

🔴🟠 Я подготовила материал по основным визуальным критериям в 3D, так как иногда бывает трудно понять или договориться с другим человеком (даже если это твое второе я), что значит мистическое – «сделайте красиво».

Критерии визуальной оценки можно использовать с двух сторон – во-первых, для бренда и работы дизайнера с брендом, чтобы грамотно забрифоваться, и, во-вторых, понять, как формировать свой стиль, если вы свободный диджитал-художник.

🔴🟠 Как fashion бренду или дизайнеру зайти в наиболее популярные метаверсы с наименьшими финансовыми вложениями

В качестве допущения давайте рассмотрим аспект исключительно размещения контента, не затрагивая его разработку и прочие технические штуки.

[+] Roblox
Размещение игр, локаций – бесплатно. Многопользовательские мероприятия доступны по запросу, сейчас с этим есть определенные трудности для российских проектов.
Размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 Robux (R$) за единицу, доход от продажи 30%. За классическую для Roblox 2D-одежду – 10 Robux, доход от продажи 70%.
Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 Robux при первой продаже.
Конвертация внутриигровой валюты 400 R$ = 4.95 $.

[+] AltspaceVR
Размещение локаций бесплатно. В AltspaceVR пока нет маркетплейса и внутренней экономики.

[+] Zepeto
Достаточно дружелюбный южнокорейский метаверс тоже пока что предлагает бесплатное размещение игр, локаций, одежды, контента. Комиссия за продажу плавающая, так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3,3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора. Мы будем тестировать, позже расскажу о результатах.

[+] Decentraland
В ходе последнего голосования сообщества размещение одежды, скинов – 500 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента. Официально такая стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств».
Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Сейчас помимо прямой покупки развивается рынок аренды земли в Decentraland, например, на этом сайте можно подобрать и арендовать участочек на месяц от 0.05 ETH.

[+] Spatial
Размещение контента легко, интуитивно понятно и бесплатно. Можете попробовать прямо сейчас. В Spatial пока нет маркетплейса для контента авторов, но можно выставлять свои NFT активы.

🔴🟠 Чтение выходного дня

Написала статью с тезисами и примерами по мотивам выступления на конференции Fashion Factory School.

Метавселенные для fashion брендов: куда пойти, что там делать и сколько это стоит.

Переходим к более решительным действиям и берем на заметку некоторые из вариантов, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать шоурумы и выставки.

🔳🔲 Долгожданная запись конференции Cyber Fashion от Fashion Factory School. Людмила Норсоян в образе диджитал-аватара @DigitalNorsoyan

Со своей стороны рассказывала, как fashion бренду эффектно и эффективно зайти в метавселенные:
– обзор основных площадок;
– технические возможности и ограничения платформ;
– принципы создания виртуальных миров.

🔴🟠 Тенденция – стилизованные персонажи для бренда

В числе первых от образов анатомически правильных аватаров для рекламных CG-кампейнов ушли Cabeza Patata Studio и независимый бренд одежды Outsiders Division с их милыми собачками в коллекции SS 2021.

В течение года и люкс, и нишевые , и массмаркет бренды отказывались в рекламе от визуального образа digital-аватаров, похожих на людей. Причин много – такой контент не агрессивный, не раздражающий, не воспринимается, как нарочитая реклама, меньше претензий по поводу инклюзивности и этичности, отсутствует эффект зловещей долины, наращивание мощностей в метавселенных и бесшовный переход к цифровой репрезентации на этих площадках, геймификация, чувство юмора, как действующий, а иногда и единственно возможный способ подкатить к своей целевой аудитории и быть услышанным.

Несмотря на стилизацию персонажей одежда тщательно проработана, а позы и выражения лица типичны для классической фотосессии.

Такие аватары разрабатываются, как симметричные hard surface модели, делаются UV развертки, риггинг, скиннинг, анимация. Волосы – по желанию, могут быть также твердотельными или «волосяными».

🔴🟠 Памятка, как не поехать кукухой в профессии, если ты digital-дизайнер. Выстраданное.

[1] Определить для себя последовательность изучаемых направлений.

Есть три основных направления: техническое 3D-конструирование, создание видео- и фото-контента для презентаций коллекций, game ready одежда. Каждое из них требует определенного пайплайна в разработке, набора софта и скиллов.

[2] Составить структуру своего развития, как специалиста.

Чтобы не метаться и не рвать волосы на голове, когда кажется, что ты стоишь на месте, а все уже куда-то убежали, рекомендую составлять майндкарту. Например, расписать по каждому направлению из пункта 1, к которому лежит душа, последовательность изучения программ, контрольные точки, материалы, которые могут пойти в портфолио. В качестве бонуса еще очень приятно отмечать выполненные пункты и видеть свой прогресс.

[3] Уметь работать с техническим заданием, слышать и слушать.

Всегда хорошо, когда техническое задание есть, так как это очень упрощает работу и уменьшает количество правок. Техническое задание – это не торг с заказчиком или разработчиком, что может быть вы все-таки сделаете вот так, а не как в ТЗ, потому что привыкли удваивать сетку полигонов на рюшах. Техническое задание – это как разрешенная норма багажа в авиакомпании Победа. Сделаете 1600 полигонов вместо 1500, другой набор текстурных карт, неподходящий формат для интеграции лекал в швейное производство, и ваш проект завернут.

[4] Оформлять портфолио, как кейс.

Набор красивых картинок – это хорошо, но как это решает проблемы заказчика. Распишите, с чем пришел клиент, цели, задачи и трудности. Что вы сделали для решения, какой результат получили. Как можно подробнее и честнее.

[5] Это сладкое слово – предоплата.

Дизайн – это бизнес, вы создаете коммерческий продукт, вкладывая в него свой опыт и время. Поэтому рекомендую тренироваться произносить фразу: «Предоплата 50%, и после этого приступаю к работе».

Есть ли у вас сложности сейчас на каком-то этапе?

🔳🔲 Выложили очень насыщенную программу Московской недели моды Tech in fashion на ВДНХ. Лекции, мастер-классы и опентоки от экспертов и по совместительству друзей в индустрии.

Мы с командой будем на площадке 23 июня. С 14.00 начнет работать VR-зона с проектом Fashionverse, где можно будет путешествовать по диджитал-локациям виртуальных миров и «потрогать» цифровую одежду. В 16.30 поговорим про возможности иммерсивных AR и VR технологий и метавселенных для fashion-брендов.

Приходите пообщаться, посмотреть, обняться, буду рада всех видеть. Программа по ссылке.

🔳🔲 Спасибо большое всем, кто вчера пришел поддержать нас. Благодаря вам даже мужчина с рекламой колбасы собственного производства в прямом эфире превратился в новую шутейку про метаверсы.

Запись вчерашней трансляции с ВДНХ по ссылке, начинаю вещать примерно с 2 ч 23 мин начала записи.