🔴🟠 Выбор инструментов и характера 3D-анимации из множества приемов обусловлен прежде всего необходимостью подчеркнуть определенные свойства рекламируемого продукта.

Как передать не только визуальные и эстетические, а функциональные и эргономические свойства, ощущения человека от ношения одежды. Задание интересное, всегда вспоминаются наши школьные практики с уроков хореографии – как станцевать, например, старый автомобиль.

Для бренда ASSOS of Switzerland британская дизайн-студия Bolder разработал ряд cgi-фильмов по запуску новых продуктов. Мой фаворит – драматический и атмосферный кампейн «Not Made. Evolved» https://vimeo.com/508450218

Остальные тоже хороши, заставляют почувствовать
https://vimeo.com/694959282
https://vimeo.com/576691459
https://vimeo.com/604813999

🔳🔲 Обновила статью для вдумчивого вечернего чтения

Краткий гид по дополненной реальности для fashion-индустрии: существующие AR-механики, способы реализации, и как это сделать.

🔴🟠 Чтобы эффектно, динамично и без нравоучений показать для покупателя процессы ресайклинга, апсайклинга, реюзинга и других реинкарций физических вещей, которые использует бренд для создания своих коллекций, 3D-анимация – наиболее захватывающее решение, на мой взгляд.

BMW i Vision Circular – проект BMW Group в стремлении быть самым устойчивым производителем премиальных решений индивидуальной мобильности. Все этапы проектирования, разработки и производства концепт-кара были выполнены в соответствии с принципами экономики замкнутого цикла. Говорят про 100% применение переработанных материалов и возможность их последующей переработки.

Re:cycle https://vimeo.com/640338790
Re:duce https://vimeo.com/640324083
Re:use https://vimeo.com/640327949
Re:think https://vimeo.com/640315670
Re:think 2 https://vimeo.com/640336406

🔴🟠 На одной из недавних лекций Fashion Factory School Людмилы Норсоян по курсу Цифровой моды был один из классных вопросов – про требования к game ready одежде и одежде для метавселенных, который вдохновил меня начать систематизировать технический справочный материал по разработке цифровой одежды под разные задачи.

🔳🔲 Завтра 24 апреля с 15.00 до 17.00 в рамках ST. PETERSBURG FASHION WEEK и образовательного проекта FASHION тьютор поговорим об иммерсивности, возможностях VR, AR и метавселенных для fashion-бренда:

[+] что сейчас происходит в модной индустрии;
[+] дополненная реальность для продвижения fashion-бренда;
[+] виртуальная реальность и полное погружение;
[+] метавселенные, как соцсети нового поколения.

🕹 Также можно будет посмотреть VR-показ, походить по виртуальным мирам.

Санкт-петербург, Медиацентр Новой сцены Александринского театра, набережная реки Фонтанки, 49а.

Вход свободный, предварительная регистрация не требуется. Мы с командой будем рады всех увидеть 🖤

🔴🟠 Интересный опыт digital-сторителлинга. Дизайнер Tobias Gremmler в программе Immersive Arts of Zurich University of the Arts. Театр в дополненной реальности с актерами в костюмах захвата движения и проекцией на гибкий сегментированный экран.

🔴🟠 Я подготовила материал по основным визуальным критериям в 3D, так как иногда бывает трудно понять или договориться с другим человеком (даже если это твое второе я), что значит мистическое – «сделайте красиво».

Критерии визуальной оценки можно использовать с двух сторон – во-первых, для бренда и работы дизайнера с брендом, чтобы грамотно забрифоваться, и, во-вторых, понять, как формировать свой стиль, если вы свободный диджитал-художник.

🔴🟠 Как fashion бренду или дизайнеру зайти в наиболее популярные метаверсы с наименьшими финансовыми вложениями

В качестве допущения давайте рассмотрим аспект исключительно размещения контента, не затрагивая его разработку и прочие технические штуки.

[+] Roblox
Размещение игр, локаций – бесплатно. Многопользовательские мероприятия доступны по запросу, сейчас с этим есть определенные трудности для российских проектов.
Размещение 3D-одежды (layered clothing) и аксессуаров в каталоге – 750 Robux (R$) за единицу, доход от продажи 30%. За классическую для Roblox 2D-одежду – 10 Robux, доход от продажи 70%.
Классические 2D-футболки не требуют оплаты при загрузке, вы платите 10 Robux при первой продаже.
Конвертация внутриигровой валюты 400 R$ = 4.95 $.

[+] AltspaceVR
Размещение локаций бесплатно. В AltspaceVR пока нет маркетплейса и внутренней экономики.

[+] Zepeto
Достаточно дружелюбный южнокорейский метаверс тоже пока что предлагает бесплатное размещение игр, локаций, одежды, контента. Комиссия за продажу плавающая, так же есть ставка удержания налога с расплывчатым интервалом от 3,3% до 22% в зависимости от местонахождения и дохода автора. Мы будем тестировать, позже расскажу о результатах.

[+] Decentraland
В ходе последнего голосования сообщества размещение одежды, скинов – 500 $ в эквиваленте внутриигровой валюты MANA за единицу контента. Официально такая стоимость обусловлена тем, чтобы «удерживать пользователей от публикации чрезмерного количества носимых устройств в попытке «спамить» рынок носимых устройств».
Размещение игр и локаций возможно при наличии земли. Сейчас помимо прямой покупки развивается рынок аренды земли в Decentraland, например, на этом сайте можно подобрать и арендовать участочек на месяц от 0.05 ETH.

[+] Spatial
Размещение контента легко, интуитивно понятно и бесплатно. Можете попробовать прямо сейчас. В Spatial пока нет маркетплейса для контента авторов, но можно выставлять свои NFT активы.

🔴🟠 Чтение выходного дня

Написала статью с тезисами и примерами по мотивам выступления на конференции Fashion Factory School.

Метавселенные для fashion брендов: куда пойти, что там делать и сколько это стоит.

Переходим к более решительным действиям и берем на заметку некоторые из вариантов, которые доступны на российском рынке, обладают достаточной целевой аудиторией, и где мы, простые смертные, можем создавать свои локации и игры, показывать работы, организовывать шоурумы и выставки.

🔳🔲 Долгожданная запись конференции Cyber Fashion от Fashion Factory School. Людмила Норсоян в образе диджитал-аватара @DigitalNorsoyan

Со своей стороны рассказывала, как fashion бренду эффектно и эффективно зайти в метавселенные:
– обзор основных площадок;
– технические возможности и ограничения платформ;
– принципы создания виртуальных миров.

🔴🟠 Тенденция – стилизованные персонажи для бренда

В числе первых от образов анатомически правильных аватаров для рекламных CG-кампейнов ушли Cabeza Patata Studio и независимый бренд одежды Outsiders Division с их милыми собачками в коллекции SS 2021.

В течение года и люкс, и нишевые , и массмаркет бренды отказывались в рекламе от визуального образа digital-аватаров, похожих на людей. Причин много – такой контент не агрессивный, не раздражающий, не воспринимается, как нарочитая реклама, меньше претензий по поводу инклюзивности и этичности, отсутствует эффект зловещей долины, наращивание мощностей в метавселенных и бесшовный переход к цифровой репрезентации на этих площадках, геймификация, чувство юмора, как действующий, а иногда и единственно возможный способ подкатить к своей целевой аудитории и быть услышанным.

Несмотря на стилизацию персонажей одежда тщательно проработана, а позы и выражения лица типичны для классической фотосессии.

Такие аватары разрабатываются, как симметричные hard surface модели, делаются UV развертки, риггинг, скиннинг, анимация. Волосы – по желанию, могут быть также твердотельными или «волосяными».