🔳🔲 Сегодня стартовал BRICS+ Fashion Summit. Официальная прямая трансляция – в сообществе Московской недели моды в VK.

А мы с вами встречаемся завтра. Обсудим, какие еще навыки, кроме безусловной стрессоустойчивости важны для бизнеса. Спикеры из разных стран, дайверсити на практике и жизненный опыт за границами экранов и рамками смартфонов.

🔳🔲 Сегодня продолжаем. Кстати, записи предыдущих дней, сессий, показов уже доступны на сайте саммита.

🔳🔲 На этой неделе летим в Самару на Форум «Мой Бизнес»

В четверг 7 декабря в 13.00 в HolidayHall Samara буду рассказывать про цифровую моду и о том, что происходит в индустрии сегодня, как внедрять AR/VR инструменты на любой бюджет, готовлю новые тренды контента в digital fashion – 2024.

В пятницу 8 декабря в 14.00 в центре «Мой бизнес» проведу практический мастер-класс по созданию иммерсивного проекта на платформе Spatial и геймификации для брендов.

Также в программе VR-экскурсии по виртуальным мирам, польза и радость. Приходите))

🔳🔲 Форум «Мой Бизнес» в Самаре прошел очень тепло и активно 🖤 Пока готовлю ответы на вопросы, собрала дайджест наших ключевых материалов, которые помогут больше погрузиться в тему использования XR-технологий для бизнеса.

Метавселенные для fashion-брендов (и не только). Куда пойти, что там делать и сколько это стоит.
https://tomorrowsrender.com/metaverseforfashion

Как сделать свой проект в метавселенной в нуля. Создайте пространство в Spatial. Быстро, бесплатно, без смс.
https://tomorrowsrender.com/metaverse-spatial

Краткий гид по дополненной реальности для fashion-индустрии (и не только). Существующие AR-механики и способы реализации.
https://tomorrowsrender.com/arforfashion

Краткий гид по виртуальной реальности для fashion-индустрии (и не только). Существующие VR-механики и способы реализации.
https://tomorrowsrender.com/vr-for-fashion

Контент план для бренда на год. SMM по-новому. Как сделать продающий контент один раз и надолго.
https://tomorrowsrender.com/content-plan

Как сделать виртуальную зону на мероприятии. Что необходимо учитывать при организации ивента своими силами.
https://tomorrowsrender.com/vr-event

5 основных визуальных критериев, чтобы определиться со стилем в 3D. Для брендов и digital-дизайнеров при создании видео-контента и иммерсивных проектов.
https://tomorrowsrender.com/3dstyle

10 шагов на пути к метаверсу, если вы только начинаете заселять виртуальные миры.
https://t.me/tomorrowsrender/69

3D и иммерсивность в rich-контенте. Как бренду выйти на новый уровень в e- и s-commerce.
https://t.me/tomorrowsrender/250

Digital-продукт в коммуникации с аудиторией.
https://t.me/tomorrowsrender/366

Как бренду добровольно вовлечь пользователей в игру?
https://t.me/tomorrowsrender/390

Как адаптировать брендинг к трехмерному интернету.
https://t.me/tomorrowsrender/402

Как внедрять цифровой продукт, если ваша целевая аудитория к этому не совсем готова.
https://t.me/tomorrowsrender/413

🔴🟠 Spatial – одна из самых удобных сред для создания интерактивных проектов, потому что, во-первых, если у вас нет опыта в 3D и разработке, то можно легко кастомизировать стандартные локации, во-вторых, там можно размещать ссылки на внешние ресурсы, что позволяет далеко не каждый метаверс, и, в-третьих, проект можно интегрировать, как виджет на ваш обычный сайт.

Примеры использования платформы Spatial в продажах. Уверена, вы сможете придумать больше вариантов внедрения.

[+] Цифровой шоурум.
Постоянная инсталляция с внешними ссылками на приобретение продукта/ услуги.
Tommy Hilfiger
BOSS

Или pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия, возможно сезонное. Открытое или закрытое по ссылке. Можно делать, как для b2c, так и b2b сегментов. Приглашать покупателей, клиентов, партнеров по бизнесу, инвесторов.
McDonald's
蓝蚂蚁

[+] Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических.
Можно разработать свои цифровые номинации. Метавселенные позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube или Telegram.
Metaverse Beauty Week
Концерт Jack Daniel's

[+] Тестирование цифрового продукта.
Здесь еще работает маркетинг для аватаров.
BMW

[+] Игры и акции.
Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы.

Скидка, добытая в честном сражении с квестом, всегда более желанная, чем если бы вы просто разместили ее в соцсетях. В самом простом варианте можно просто спрятать картинку с промокодом на локации и отправить пользователя найти ее.
Victoria & Friends

[+] Прогрев и воронки продаж.
Вовлеките клиента, проведите его за руку по вашим плюсам и точным аргументам.
AS Rymareva

[+] Продажа/ раздача цифровых продуктов и мерча.
Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.
Vogue Singapore
Utah Jazz
TMRS RNDR

[+] Формирование комьюнити и социального взаимодействия.
Walmart и музей Hip-Hop
Jack Daniel's 1
Jack Daniel's 2

Что еще можно делать из неочевидного.
[+] Съемка контента, создание маскота.
Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда.
[+] UGC.
В инструментах Spatial для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research.
[+] Партнерство и кроссмаркетинг.
Можно заколлабиться с брендом, взаимодействие с которым в физическом мире было бы затруднительно, или вовлечь партнеров и подрядчиков в метавселенский движ.

🔳🔲 В понедельник встречались онлайн с Джейком Стейнерманом и Доном Паркером из команды Spatial, обсуждали перспективы развития платформы, планируемые нововведения и наши компетенции.

В первом квартале следующего года в Spatial для разработчиков подключат возможность внедрять скрипты на C# (сейчас работает только Visual Scripting), что просто бомбически увеличит варианты интерактивного взаимодействия и визуала в проектах. Также ребята поделились инсайдами, что сейчас грядет активное развитие внутреннего маркетплейса для креаторов, из милоты – будут внедрять домашних виртуальных питомцев, а после уже обещают организовать цифровую одежду для аватаров.

Вчера нас добавили в закрытую группу бета-тестирования Spatial C# Scripting, где мы будем делать свой проект с использованием Spatial C# API, участвовать в еженедельных митапах и обмениваться опытом.

Мы решили остановиться на развитии в сторону технофэнтези локации Сказка из проекта Fashionverse, переосмыслить падение в кроличью нору. Задача – сделать игровую сессию на 10 минут. Дон сказал, что это оптимальное время присутствия пользователя на локации, чтобы она органически поднималась в тренды (на заметку).

Рабочее название – «Алиса в Киберленде». Мы уже пересмотрели фильмы про Алису и заодно «Воображариум доктора Парнаса». Буду делиться ходом мыслей и процессом. Прощайте, новогодние каникулы – здравствуйте, новые возможности))

🔴🟠 Проанализировав отчеты WGSN, McKinsey, Accenture, Lyst, NellyRody, можно выделить 4 социотипа, которые будут определять взаимодействие бренда и покупателя в следующем году. Они частично перекликаются с исследованиями GFK Russia об уже действующих социотипах в России.

[1] НЕОНИГИЛИСТЫ. Турбулентность
Протест. Празднование. Понимание.

Определяющие качества
Умозрительность, нон-конформизм, альтернативное независимое мышление, в поисках смысла, жизнь по собственным правилам, счастье вне мейнстрима.
Что им нужно
Тяготеют к спекулятивным идеям и темам за пределами мейнстрима. Например, регенеративный капитализм, культура хаоса, хоуп-панк-фантастика или игры и психоделики как форма терапии.
Tone of voice
Честность, аутентичность и юмор. Чтобы достучаться до них, вам нужно показать, что вы на их уровне.

[2] РЕДУКЦИОНИСТЫ. Миротворцы
Локализация. Понимание. Культурный код.

Определяющие качества
Занятость, ориентация на ценности, ориентация на комьюнити и общение, альтруизм, традиции, устойчивость и этичность.
Что им нужно
Локальные и этичные бренды. Экономия времени и эффективность. Справедливые бизнес-модели. Виртуальные действия должны находить отклик в реальном мире и обеспечивать помощь и поддержку общественных инициатив.
Tone of voice
Комьюнити, эмоции, сторителлинг. Доброта, честность, справедливость. Они также должны знать, что ваши ценности совпадают.

[3] ХРАНИТЕЛИ ВРЕМЕНИ. Эпикурейство
Одобрение. Празднование. Ирония.

Определяющие качества
Проницательность, баланс работы и личной жизни, гедонизм, хорошее самочувствие, стремление к инклюзивности, стремление к обогащению.
Что им нужно
Цель – сделать жизнь богаче с помощью ежедневных ритуалов и значимых впечатлений. Качество важнее количества, больше заинтересованы в приобретении длительных воспоминаний, чем материальных благ.
Tone of voice
Свобода, гибкость. Взыскательность и высокие стандарты. Ценность продукта, услуги. Отсутствие обязательств.

[4] ПИОНЕРЫ. Новаторы
Решение. Фиджитал. Любознательность.

Определяющие качества
Предприимчивость, непостоянство, склонность к риску, поиск вдохновения, лидерство, цифровое присутствие.
Что им нужно
Решения, которые улучшают мир, универсальный дизайн, которым могут пользоваться люди всех возрастов и способностей, персонализированные продукты и услуги, которые не будут тратиться впустую.
Tone of voice
Вдохновение, новые идеи, смарт-дизайн, физические и виртуальные миры в коммуникации, цифровые товары.

Соответственно, можно взять органичную вашему продукту, услуге, целевой аудитории причину вовлекаться и взаимодействовать и развивать ее в маркетинговых интерактивностях и пространственном интернете. Геймификация – это способ коммуникации, а не средство избежать скуки.

Причины играть:
[+] чувства/ ощущения → чувственный опыт;
[+] фантазия → ожившее воображение, мечта.;
[+] сюжет → пересказ истории, сторителлинг;
[+] вызов → преодоление трудностей;
[+] социализация → взаимодействие между людьми;
[+] открытие → неизведанная информация;
[+] экспрессия → средство самовыражения;
[+] комфорт и безопасность → приятное времяпрепровождение и т.д..