🔴🟠 Когда я начинала, фэшн, как и многие производственные отрасли, был глобальным и тактильным бизнесом с манящим флером неотъемлемых перемещений по континентам для съемок лукбуков, шоу недель мод, посещений выставок и фабрик. Теперь, когда компании выяснили, что можно вести дела и продвигаться без непосредственного контакта и/ или продукта, индустрии никогда не станут прежними.

VR, как коммерческий канал для бренда, технически можно реализовать по-разному.

[1] Собственное приложение для смартфонов – VR-опыт на телефоне пользователя с помощью кардборда и аналогов. Массовая, но сейчас немного забытая история, которая отлично работала, как сувенирка и раздаточный материал на мероприятиях. Посетителю вручают брендированный кардборд, потом он скачивает приложение на свой телефон, и все – виар готов.

[+] Бюджетные гарнитуры под телефон, промо, раздаточный материал.
[+] Ограничение по объему размещаемого контента, так как рендер происходит на телефоне, знание языков программирования.

[2] Собственное приложение для VR-гарнитуры – традиционный полноценный VR-опыт с помощью VR-гарнитуры. С рендером на ПК или автономно в шлеме.

[+] Можно реализовать многое из задуманного, свои механики. А с рендером на ПК точно есть, где душе разгуляться.
[+] Необходимость для пользователя скачать приложение, наличие VR-гарнитуры, из чего однако можно сделать плюс и организовать VR-зону в своем физическом магазине, на выставке, фестивале и т.д.

[3] WebXR – экспириенс в браузере, развивающееся перспективное направление.

[+] Пользователю не требуется скачивать приложение, интеграция на сайт.
[+] Ограничение по объему размещаемого контента, также, в основном, аренда/ наличие внешнего сервера для разворачивания проекта, знание языков программирования для размещения на сайте.

[4] VR-соцсети и сторонние площадки – создание своих локаций в Spatial, VRChat, Roblox, Somnium Space и т.д..
Решила вынести их отдельно, хотя технически они могут быть реализованы способами выше в зависимости от используемых платформ.

[+] Относительно быстрый старт в VR, кроссплатформенность, комьюнити. Например, вам не надо строить систему управления или подключать аватаров, арендовать сервер для размещения вашего экспириенса, потому что ты работаешь внутри экосистемы. Какие-то базовые интерактивы могут быть реализованы без навыков программирования.
[+] Ограничения площадок по объему, стилистике и механикам размещаемого контента.

Поэтому виртуальные миры для бренда – это не только творческая, но и прикладная задача. Мы каждый раз балансируем, чтобы создать решение, которое укладывается в сроки/ бюджет/ технические требования и несет свет и радость всем участникам процесса создания и потребления плодов нашего совместного труда.

🔴🟠 Коротко про окупаемость виртуальных миров

Roblox недавно выпустил в бету возможность загрузки видео (на самом деле часто спрашиваемая штука при работе с брендами).
< 30 секунд в формате .mp4 или .mov;
< 4096x2160, лучше 1920x1080;
< 375 Мб;
собственное видео, отстутсвие личной информации;
аудио и/ или английский язык;
в месяц можно загрузить 3 видео;
каждая загрузка видео – 2000 Robux.

Стратегически важный комментарий от разработчиков: «Пожалуйста, загружайте с умом». Надо в рамочку вообще повесить.

🔳🔲 Завтра на вебинаре с Музой @muse_university поговорим о том, как использовать геймификацию для развития бренда, какие могут быть иммерсивные сценарии, обсудим площадки и софт, как лучше реализовать интерактив, разберем кейсы. Приходите))

🔴🟠 Как бренду добровольно вовлечь пользователей в игру? Подробнее об одном из тезисов вчерашнего вебинара.

GFK Russia путем дихотомических вопросов «кто ты по жизни» выявили 5 социотипов в России, которые я объединила с возможными триггерами геймификации.

Что понравится людям, чтобы добровольно вовлечь их в игру, как они делают выбор? И да, использование виртуальной валюты, товаров и действий для достижения реальных результатов – это верный способ привлечь внимание. Мы не берем в расчет P2E-игры с потогонными фабриками ботов.

[+] 38% РЕТРОГРАДЫ: пассивное восприятие жизни, пессимизм, ценностная и социальная дезориентация, стремление к порядку и стабильности, меркантильность, патернализм и недоверие социальным институтам одновременно.

Триггеры: быстрая рациональная покупка; качественно, акцент на обработке деталей; соответствие ожиданию; акцент на вещь, а не модель или личность дизайнера.

Наиболее массовая история. Скорее всего зайдут в игру бренда за уникальным промокодом, бейджем (желательно с ограничением во времени получения), который они смогут обменять на скидку в физическом магазине.

[+] 19% ПОБЕДИТЕЛИ: ориентация на быстрое достижение материального успеха в отрыве от общества и ценностей, индивидуализм, амбициозность, стремление к личной свободе, разочарование, отсутствие социальных надежд.

Триггеры: подиум, стритстайл, селебрити; проверенная концепция, вдохновение классиками моды; мейнстримовый дизайн; подчеркнутое гендерное разделение в одежде; социальное одобрение внешнего вида.

Здесь могут сработать аватары известных личностей, инфлюенсеров внутри игры, рейтинги и лидерборды, бонусы для лучших, смелых, умелых.

Netflix перенес кампейн шпионского боевика «Grey man» в игровую форму для метавселенной Decentraland. В течение месяца была доступна локация-квест с лабиринтом, пройдя который можно было погрузиться в сюжет фильма, в конце всех приветствовал Райан Гослинг, а самые быстрые выигрывали носимые устройства по мотивам образов главных героев.

[+] 19% НОВАТОРЫ: устойчивая система ценностей завтрашнего дня, открыты новому, активны, оптимистичны, верят в общественный прогресс, стремятся к успеху, но без эгоцентризма и цинизма ПОБЕДИТЕЛЕЙ, преобладание моральных ценностей над материальными.

Триггеры: личность дизайнера и концепция коллекции; инаковость, независимость от чужого мнения; желание вызвать эмоциональный отклик своим внешним видом; острая подача продукта, на грани эпатажа, протеста.

Эта аудитория скорее всего уже опытная в digital, можно заходить с концептуальными пространствами, интересными механиками, коллекционными цифровыми предметами.

[+] 17% ТРАДИЦИОНАЛИСТЫ: твердая система традиционных ценностей, вера в социальные институты, оптимистичны и глубоко моральны, уверенно чувствуют себя в жизни, отсутствие амбиций, пассивность, скептицизм по поводу модернизации общества.

Триггеры: культурный код, сочетание прекрасного и вечного, забота о людях.

«Бренд майонеза» Hellmann's Canada создал остров в Animal Crossing, где в течение ограниченного времени игроки могли превращать виртуальные пищевые отходы в настоящую еду для нуждающихся. Посетителям острова предоставлялся 15-минутный перерыв, чтобы оставить испорченную виртуальную репу. Взамен бренд делал пожертвования реально существующей канадской благотворительной организации по спасению продуктов питания Second Harvest.

[+] 7% ИСТЕБЛИШМЕНТ: симбиоз современных и традиционных ценностей, сочетание индивидуальных свобод и социальной ответственности, стремление к благополучию вкупе с высокими целями и долгосрочной социальной перспективой, толерантность, гуманистические идеалы.

Триггеры: вещь с историей; экологичность, филантропия; память, единение, сохранение личности; забота о мире; медленная мода.

Можно провести digital-аукцион. И экологично, и пользу принесет.

🔴🟠 Ребят, у кого-нибудь тг-канал подвергался атаке ботов? Что с этим делать? Цифры последние 10 минут меняются, как на спидометре спортивного болида.

UPD1: суммарно набежало 2700+ мертвых душ и 300+ комментариев. В какой-то момент канал даже перевалил за отметку 4К😁
Сейчас запустила бота отписки ботов. Планета наступившего киберпанка. Кстати, среди «новых подписчиков» значился Райан Гослинг))

UPD2: боты пошли по новой. Еще 2000+.

UPD3: а как может выглядеть накрутка ботов в метаверсе? Типа стоишь такой на своей локации в VR-гарнитуре, и на тебя полторы тысячи нпс бегут?

🔴🟠 Пока вы думаете, может быть все-таки сделать виртуальную примерку в Snapchat или шоурум в Spatial, вот так выглядит иммерсивный шоппинг в крупнейшем интернет-магазине розничной торговли Tmall в Китае.

🔳🔲 Подготовила пространственный прототип для квеста по курсу в Spatial. Лабиринт относится к комплексным механикам. Мы уже смотрели, как он работает в организации цифрового пространства для бренда. Здесь лабиринт закрытого типа.

Что главное в геймификации контента? Это не только викторины и сбор монеток. Главное в геймификации – конфликт, противоречие, которое побуждает дойти до конца. Из тех задач, что достаточно просты и решаются технически за счет взаимодействия – это конфликт с окружающей средой.

В Spatial на базе Unity SDK можно использовать ряд механик без скриптинга. Испытав которые, пользователь счастливо умчится в закат на управляемом автомобиле, например, со скидкой или промокодом.

Пространственно-позиционные механики. Взаимодействие с пространством и временем (звучит, как фильмы Marvel про Доктора Стрэнджа).
[+] Перемещение объектов с изменением позиций (левитирующие платформы, лифты, раздвигающиеся ловушки).
[+] Вращение объектов (вращающиеся двери, турбины, лопасти).
[+] Изменение размеров объекта (увеличение/ уменьшение по всем осям или по одной).
[+] Появление-исчезновение объектов, включение/ выключение коллайдеров.

Триггерные механики. Мгновенное изменение игровой среды.
[+] Пересечение с объектом (ловушки, активирующиеся при попадании аватара в определенную зону-триггер, нажатие на кнопки).
[+] Сбор и коллекционирование объектов (получение бейджей).
[+] Изменения игровой динамики (телепорт, трамплины).

Но самое непредсказуемое – это ментальные механики. То, что происходит в голове игрока.
[+] Распознать.
[+] Выбрать.
[+] Уклониться и т.д..
И здесь работа дизайнера и маркетолога похожа на ребус. В одном интерактиве у нас был достаточно агрессивный NPC, который усложнял жизнь игрока. После тестового прогона взволнованный проджект говорит, что этого персонажа надо срочно изменить, потому что он визуально похож на их генерального директора. Спустя два дня перезванивает: «Срочно возвращаем – директор увидел, посмеялся, требует оставить».

🔳🔲 Сегодня встречаемся на Суровом Питерском SMM. Мы будем на месте после 14.00. Подходите кофе выпить, в VR погулять.

Доклад по теме FUTURE-маркетинга и XR-технологий для продвижения брендов начну в 17.45 в потоке 10 – Тренды. Погрузимся еще в 4 реальности помимо той, в которой объективно находимся.

🔴🟠 Иммерсивный интернет, к которому мы все идем

После трех лет бета-теста Google официально запустил AR Beauty Ads. Функция позволяет не просто смотреть рекламу брендов красоты в мобильном браузере, но и сразу примерить продукт на себя. Сейчас доступны эксперименты с цветом волос и средствами макияжа. Наглядный прогресс в эволюции digital-маркетинга.

🔳🔲 У Юваля Ноя Харари в книге «21 урок для XXI века» зацепила мысль: в будущем человеку нужно будет разбираться в 3 вещах – биотехнологиях, машинном обучении и в себе, то есть в идентичности.

Поэтому мы продолжаем традицию ноября – отличное время для профессиональной рефлексии, трансформации, новых инструментов – и вместе с Музой запускаем креативно-бизнесово-маркетингово-технологично-самопознавательный челлендж – Горизонт планирования.

Вы узнаете:
[+] как оценить и повысить собственный креативный потенциал;
[+] как выстраивать визуальный и невербальный мир бренда;
[+] как захватить внимание аудитории в условиях перегруженного инфополя и сделать бренд запоминающимся;
[+] как реклама из монолога превращается в игру с аудиторией и зачем;
[+] какие преимущества у сильного бренда, и как геймификация помогает добиваться успехов в продажах;
[+] как прокачать вдохновение, сделав это привычкой и повседневной опцией для жизни и бизнеса.

Как все будет происходить:
[+] 8 дней креативного спринта;
[+] 3 онлайн-встречи;
[+] ежедневные задания в чате-комьюнити.

В результате вы:
[+] вдохновитесь;
[+] прокачаете скиллы;
[+] поработаете с технологиями;
[+] создадите свой интерактивный концепт.

Старт челленджа – 3 ноября. Участие бесплатное. Добавляйтесь в закрытый тг-канал. Мы уже там))

🔳🔲 8 ноября на Дизайн заводе в Москве открывается фиджитал-выставка «Город Сад» с работами мультихудожников от Beinopen и VK. Слоган – «Каждому по Вселенной!»

Мы отвечали за техническую реализацию VR-игры, будут несколько игровых сцен, разные хватательные и другие интерактивные механики. Тренируйте ваши пальцы для VR-контроллеров.

UPD. «Город сад» теперь в М'АРСе. Кейс проекта здесь.