🔴🟠 «Почему в этих ваших метаверсах все такое футуристичное?» (На самом деле нет).

Вообще все просто (и сложно). Локация проекта передает сообщение, которое бренд транслирует на свою аудиторию. Есть смысловая и сюжетная составляющая: что происходит, с кем происходит, почему происходит, в каком жанре происходит. И если оно так происходит, значит – это кому-нибудь нужно (маркетологам и продюсерам).

Укрупненно виртуальные миры могут управляться по одному из трех законов (или их комбинаций):
[+] наука и внешнее влияние (технологии будущего, развитие мира и новые возможности благодаря науке и технике);
[+] магия и внутренний потенциал человека (волшебство, магические способности и ритуалы, артефакты);
[+] реальность (в чистом виде скучно для маркетинга, но успешно существует в промышленных метавселенных и цифровых двойниках).

Даже в той же науке разные жанры: максимальный футуризм с космическими операми (где вообще непонятно, как работают технологии), классический sci fi c робототехникой и нано-исследованиями, антиутопичный киберпанк с андроидами и упадком цивилизации одновременно и т.д..

Поэтому у каждого виртуального пространства есть свой хронотоп – где и когда все существует, что было до этого, по каким законам все работает. Это влияет на визуализацию: как выглядят пространство и персонажи, какие эмоции вызывают, какие фактуры и цвета используются.

Для вдохновения – у Cyberpunk 2077 есть описание почти на 200 страниц по устройству вселенной игры.

🔳🔲 В прошлом году мы запускали открытый челлендж для начинающих по созданию своего пространства в метавселенной Spatial с загрузкой в браузере.

В этом году все будет по-хардкору:
[+] в режиме реального времени 6 недель от и до будем собирать игровой квест в Blender + Unity + Spatial SDK со сценарием и прототипом;
[+] на платформе Муза @muse_university;
[+] учим на практике, делимся опытом, даем домашки;
[+] с защитой дипломных проектов и выдачей удостоверения о повышении квалификации.

Стартуем 13 ноября. На выходе у вас получается не только крутой скилл, но и своя локация с квестом в Spatial. Подробнее о программе.

🔴🟠 Когда я начинала, фэшн, как и многие производственные отрасли, был глобальным и тактильным бизнесом с манящим флером неотъемлемых перемещений по континентам для съемок лукбуков, шоу недель мод, посещений выставок и фабрик. Теперь, когда компании выяснили, что можно вести дела и продвигаться без непосредственного контакта и/ или продукта, индустрии никогда не станут прежними.

VR, как коммерческий канал для бренда, технически можно реализовать по-разному.

[1] Собственное приложение для смартфонов – VR-опыт на телефоне пользователя с помощью кардборда и аналогов. Массовая, но сейчас немного забытая история, которая отлично работала, как сувенирка и раздаточный материал на мероприятиях. Посетителю вручают брендированный кардборд, потом он скачивает приложение на свой телефон, и все – виар готов.

[+] Бюджетные гарнитуры под телефон, промо, раздаточный материал.
[+] Ограничение по объему размещаемого контента, так как рендер происходит на телефоне, знание языков программирования.

[2] Собственное приложение для VR-гарнитуры – традиционный полноценный VR-опыт с помощью VR-гарнитуры. С рендером на ПК или автономно в шлеме.

[+] Можно реализовать многое из задуманного, свои механики. А с рендером на ПК точно есть, где душе разгуляться.
[+] Необходимость для пользователя скачать приложение, наличие VR-гарнитуры, из чего однако можно сделать плюс и организовать VR-зону в своем физическом магазине, на выставке, фестивале и т.д.

[3] WebXR – экспириенс в браузере, развивающееся перспективное направление.

[+] Пользователю не требуется скачивать приложение, интеграция на сайт.
[+] Ограничение по объему размещаемого контента, также, в основном, аренда/ наличие внешнего сервера для разворачивания проекта, знание языков программирования для размещения на сайте.

[4] VR-соцсети и сторонние площадки – создание своих локаций в Spatial, VRChat, Roblox, Somnium Space и т.д..
Решила вынести их отдельно, хотя технически они могут быть реализованы способами выше в зависимости от используемых платформ.

[+] Относительно быстрый старт в VR, кроссплатформенность, комьюнити. Например, вам не надо строить систему управления или подключать аватаров, арендовать сервер для размещения вашего экспириенса, потому что ты работаешь внутри экосистемы. Какие-то базовые интерактивы могут быть реализованы без навыков программирования.
[+] Ограничения площадок по объему, стилистике и механикам размещаемого контента.

Поэтому виртуальные миры для бренда – это не только творческая, но и прикладная задача. Мы каждый раз балансируем, чтобы создать решение, которое укладывается в сроки/ бюджет/ технические требования и несет свет и радость всем участникам процесса создания и потребления плодов нашего совместного труда.

🔴🟠 Коротко про окупаемость виртуальных миров

Roblox недавно выпустил в бету возможность загрузки видео (на самом деле часто спрашиваемая штука при работе с брендами).
< 30 секунд в формате .mp4 или .mov;
< 4096x2160, лучше 1920x1080;
< 375 Мб;
собственное видео, отстутсвие личной информации;
аудио и/ или английский язык;
в месяц можно загрузить 3 видео;
каждая загрузка видео – 2000 Robux.

Стратегически важный комментарий от разработчиков: «Пожалуйста, загружайте с умом». Надо в рамочку вообще повесить.

🔳🔲 Завтра на вебинаре с Музой @muse_university поговорим о том, как использовать геймификацию для развития бренда, какие могут быть иммерсивные сценарии, обсудим площадки и софт, как лучше реализовать интерактив, разберем кейсы. Приходите))

🔴🟠 Как бренду добровольно вовлечь пользователей в игру? Подробнее об одном из тезисов вчерашнего вебинара.

GFK Russia путем дихотомических вопросов «кто ты по жизни» выявили 5 социотипов в России, которые я объединила с возможными триггерами геймификации.

Что понравится людям, чтобы добровольно вовлечь их в игру, как они делают выбор? И да, использование виртуальной валюты, товаров и действий для достижения реальных результатов – это верный способ привлечь внимание. Мы не берем в расчет P2E-игры с потогонными фабриками ботов.

[+] 38% РЕТРОГРАДЫ: пассивное восприятие жизни, пессимизм, ценностная и социальная дезориентация, стремление к порядку и стабильности, меркантильность, патернализм и недоверие социальным институтам одновременно.

Триггеры: быстрая рациональная покупка; качественно, акцент на обработке деталей; соответствие ожиданию; акцент на вещь, а не модель или личность дизайнера.

Наиболее массовая история. Скорее всего зайдут в игру бренда за уникальным промокодом, бейджем (желательно с ограничением во времени получения), который они смогут обменять на скидку в физическом магазине.

[+] 19% ПОБЕДИТЕЛИ: ориентация на быстрое достижение материального успеха в отрыве от общества и ценностей, индивидуализм, амбициозность, стремление к личной свободе, разочарование, отсутствие социальных надежд.

Триггеры: подиум, стритстайл, селебрити; проверенная концепция, вдохновение классиками моды; мейнстримовый дизайн; подчеркнутое гендерное разделение в одежде; социальное одобрение внешнего вида.

Здесь могут сработать аватары известных личностей, инфлюенсеров внутри игры, рейтинги и лидерборды, бонусы для лучших, смелых, умелых.

Netflix перенес кампейн шпионского боевика «Grey man» в игровую форму для метавселенной Decentraland. В течение месяца была доступна локация-квест с лабиринтом, пройдя который можно было погрузиться в сюжет фильма, в конце всех приветствовал Райан Гослинг, а самые быстрые выигрывали носимые устройства по мотивам образов главных героев.

[+] 19% НОВАТОРЫ: устойчивая система ценностей завтрашнего дня, открыты новому, активны, оптимистичны, верят в общественный прогресс, стремятся к успеху, но без эгоцентризма и цинизма ПОБЕДИТЕЛЕЙ, преобладание моральных ценностей над материальными.

Триггеры: личность дизайнера и концепция коллекции; инаковость, независимость от чужого мнения; желание вызвать эмоциональный отклик своим внешним видом; острая подача продукта, на грани эпатажа, протеста.

Эта аудитория скорее всего уже опытная в digital, можно заходить с концептуальными пространствами, интересными механиками, коллекционными цифровыми предметами.

[+] 17% ТРАДИЦИОНАЛИСТЫ: твердая система традиционных ценностей, вера в социальные институты, оптимистичны и глубоко моральны, уверенно чувствуют себя в жизни, отсутствие амбиций, пассивность, скептицизм по поводу модернизации общества.

Триггеры: культурный код, сочетание прекрасного и вечного, забота о людях.

«Бренд майонеза» Hellmann's Canada создал остров в Animal Crossing, где в течение ограниченного времени игроки могли превращать виртуальные пищевые отходы в настоящую еду для нуждающихся. Посетителям острова предоставлялся 15-минутный перерыв, чтобы оставить испорченную виртуальную репу. Взамен бренд делал пожертвования реально существующей канадской благотворительной организации по спасению продуктов питания Second Harvest.

[+] 7% ИСТЕБЛИШМЕНТ: симбиоз современных и традиционных ценностей, сочетание индивидуальных свобод и социальной ответственности, стремление к благополучию вкупе с высокими целями и долгосрочной социальной перспективой, толерантность, гуманистические идеалы.

Триггеры: вещь с историей; экологичность, филантропия; память, единение, сохранение личности; забота о мире; медленная мода.

Можно провести digital-аукцион. И экологично, и пользу принесет.

🔴🟠 Ребят, у кого-нибудь тг-канал подвергался атаке ботов? Что с этим делать? Цифры последние 10 минут меняются, как на спидометре спортивного болида.

UPD1: суммарно набежало 2700+ мертвых душ и 300+ комментариев. В какой-то момент канал даже перевалил за отметку 4К😁
Сейчас запустила бота отписки ботов. Планета наступившего киберпанка. Кстати, среди «новых подписчиков» значился Райан Гослинг))

UPD2: боты пошли по новой. Еще 2000+.

UPD3: а как может выглядеть накрутка ботов в метаверсе? Типа стоишь такой на своей локации в VR-гарнитуре, и на тебя полторы тысячи нпс бегут?

🔴🟠 Пока вы думаете, может быть все-таки сделать виртуальную примерку в Snapchat или шоурум в Spatial, вот так выглядит иммерсивный шоппинг в крупнейшем интернет-магазине розничной торговли Tmall в Китае.