🔳🔲 Если пропустили трансляцию Форума Beinopen × VK в Екатеринбурге, выступления доступны в записи.

🔴🟠 Для тех, кому периодически хочется бросить все и уехать кормить оленят в заповеднике Сенегала (например, я)

Обсуждали с вами в начале года, что метаверсы и XR-опыт в целом будут усиливать неигровые функции.

XRHealth опубликовали отчет клинического исследования о снижении беспокойства и стресса с помощью инструментов виртуальной реальности. По результатам ретроспективного обзора состояния здоровья и медицинских карт участников, которые получали услуги удаленной VR-реабилитации в метавселенной в период с июля 2020 г. по май 2022 г. в клиниках XRHealth:
[+] генерализованное тревожное расстройство снижается на 34%;
[+] стресс – на 32%;
[+] а у пациентов женского пола виртуальная реальность может снизить стресс и беспокойство на 73% (применялась терапия в виде виртуального острова с водопадом, костром и музыкальным сопровождением).

Если ваша ЦА, например, работающие женщины 30 лет с детьми из города-миллионника, что практически равно хроническому стрессу и сенсорным перегрузкам, создание виртуальной медитативной зоны – отличное маркетинговое решение. Потому что сейчас коммерческий бренд – это не про картинки к рекламным сообщениям, а про то, как разрулить проблемы и ожидания целевой аудитории.

В 2009-ом я участвовала в разработке дизайна для бренда детской одежды. Вместе с командой психологов мы сделали иллюстрированное методическое пособие и принты-нашивки, которые можно прикреплять к одежде с помощью текстильной застежки, для детей с расстройствами аутического спектра. Проект был частично основан на системе альтернативной коммуникации PECS с использованием специальных карточек, которые позволяют выбрать предмет, объект или действие без необходимости вступать в диалог. Сейчас такое можно еще в дополненке реализовать.

Всегда продумывайте, как улучшить жизнь и пространство своих любимых клиентов, а я пошла смотреть на каустики в море и слушать крики чаек на нашей локации для бренда Blue Ant в Spatial.

🔳🔲 Четкий диджитал на Суровом Питерском

У меня с маркетингом все случилось очень кинематографично. В 2005-ом я только начала работать дизайнером, и коллега дал мне почитать роман Уильяма Гибсона «Распознавание образов» со словами «держи, на тебя похожа». Книга действительно настолько меня захватила, что я начала поглощать все доступные источники про рыночную семиотику, начиная с Ролана Барта и Умберта Эко, потом перешла к более практической литературе про трендвотчинг, потребительскую психологию, вирусный маркетинг, копирайтинг, начала все это использовать при разработке продуктов, получила ДПО по маркетингу, чтобы узаконить наши с ним отношения.

Но все равно, для меня маркетинг – это не столько про профессию, сколько способ мышления и образ коммерческой коммуникации. Маркетинг, как Убик у Филипа Дика, он везде.

В этом году 21-22 октября буду участвовать в мультидисциплинарной конференции по маркетингу и продвижению «Суровый Питерский SMM». Сейчас готовлю новый материал к большому докладу по теме «Future-маркетинг: AR- и VR-технологии в продвижении брендов».
[+] тренды восприятия контента-2023;
[+] принципы вовлечения и UGC;
[+] технологии дополненной реальности;
[+] кейсы AR-проектов;
[+] технологии виртуальной реальности;
[+] кейсы VR-проектов;
[+] бесплатные и бюджетные AR- и VR-инструменты для быстрого старта;
[+] как выбрать подходящую технологию для вашего бренда;
[+] схемы контент-стратегии;
[+] метрики AR- и VR-контента, как оценить успех;
[+] алгоритм создания digital-проекта;
[+] рабочая онлайн-тетрадь по future-маркетингу с туториалами.

🔴🟠 Реалистичная AR-примерка, которую мы заслужили)) Pablo Rochat.

* Компания Meta признана экстремистской организацией в РФ

🔴🟠 Понедельник – отличный день, чтобы все привести в систему. Сейчас у нас жесткий цейтнот из-за смещения старта технического проекта на три месяца, диаграммы Ганта горят, как костры рябин. Хочу поделиться литературой, которая в свое время помогла мне выстроить процессы digital-разработки в команде, чтобы не поехать кукушечкой в такой ситуации.

[+] «Настольная книга project-менеджера. Что нужно знать, чтобы управлять IT, digital и другими проектами с учетом российских реалий», Владимир Завертайлов. Купила книгу из-за цитаты «Господи, когда же это все дерьмо закончится».

[+] «Мама, я тимлид! Практические советы по руководству IT-командой», Марина Перескокова (руководитель службы разработки в Яндекс.Беспилотные Технологии). Бонус для тех, кто любит комиксы с котиками. У Альпины есть курс по этой книге.

[+] «Проджект-менеджмент. Как быть профессионалом», Алексей Минкевич, Сергей Дерцап. Когда у вас ностальгия по методичкам в ВУЗе.

[+] Если вы только начинаете или работаете самостоятельно, рекомендую «Джедайские техники. Как воспитать свою обезьяну, опустошить инбокс и сберечь мыслетопливо» Максима Дорофеева, главного прокрастинатолога страны. Кстати, у него успокаивающий голос и много видео на ютубе, смотришь и чувствуешь, как дедлайны отпускают))

Всем дзен 👋

🔻  А вы точно продюсер? Чек-лист для успешного релиза digital-проекта

«Невероятная 3D-графика», «захватывающий опыт» – это не то, что отличает от других. Современному пользователю нужен бренд, помещенный в интересную ситуацию, желательно с драмой и нарративом.

▪️Название. Краткое, емкое, незанятое, связанное с брендом или сюжетом. На английском (многие платформы не поддерживают локализацию названий). Популярные на заре виртуальной застройки «Что-нибудь land», «Что-нибудь verse», несмотря на некоторую изжогу сейчас, все же лучше гуглятся, чем бессодержательные Future digital бла-бла.

▪️Описание проекта в двух вариантах:
– супер-краткое в одно предложение из 6 слов или меньше;
– краткое – один абзац, 250-300 знаков. Самое важное и крутое, эмоции. Что есть в проекте, что с этим можно делать. Смотрите глазами пользователя, а не дизайнера или разработчика.

Примеры из Roblox.
«Что может быть лучше, чем отдых от приключений на безмятежном острове? Ой, стойте, он окружен кровожадными акулами? Что ж, не беспокойтесь – хватайте свой верный клинок, заручитесь поддержкой дружелюбного питомца и безрассудно ныряйте в воды Shark Attack»!

«Исследуйте безмятежную землю, ее холмы, окруженные облаками, цветущие вишневые деревья и древнюю азиатскую архитектуру в Temple of Memories. Ваша единственная цель – познать секреты, которые прячет земля, поэтому не торопитесь, наслаждайтесь пейзажами и станьте мастером дзена».

Еще хорошо указать платформу и поддерживаемые устройства.

▪️Key art – изображение, которое будет ассоциироваться с проектом, как афиша к фильму. Хороший ключевой арт – особый вид маркетингового искусства, он способен передать настроение/ сеттинг/ целевую аудиторию и т.д..
Для инспирейшена видео об эволюции бокс-арта.

▪️Трейлер. Видео могут быть разные – тизер, геймплейные, релизные, воркфлоу, шоурил и т.д.. При работе над крупным проектом можно выстраивать контентную стратегию на несколько месяцев. У каждого типа видео есть примерно 10-15 секунд, чтобы заинтересовать зрителя.

#tmrs_xr #tmrs_life

🔴🟠 Контент-план для бренда на год

На днях обсуждали, что собственное виртуальное пространство – очень многоразовый генератор контента и инфоповодов. У меня получилась вот такая схема.

[+] КОНЦЕПТ
На стадии концепта уже можно активно подключить партисипативный дизайн, голосования, опросы – интерактивность на уровне самого продукта. Также это поможет больше узнать о ядре аудитории бренда и пригодится в дальнейшем при таргетировании рекламы.

[+] ПРОДАКШН
Дневники проекта.
Платформа проекта.
Анонсы. Какие элементы вы можете показать, чтобы вызвать интерес, а какие – сохранить на будущее и не показывать сразу: локации и персонажи, интерактив, эпизоды сюжета.

[+] РЕЛИЗ И ПОСТПРОДАКШН
Ранний доступ.
Виртуальный пресс-тур.
Трейлеры и шоурилы.
Обзоры в СМИ.
Обзоры в интернет-ресурсах.
Инфлюенсеры и обзорщики. Они могут сами написать о вашей замечательной локации и стать первыми амбассадорами. Тут я не могу посоветовать что-то определенное, кроме как – сделайте классный мир, с душой.
https://t.me/tomorrowsrender/259
https://t.me/tomorrowsrender/304
https://t.me/tomorrowsrender/331

[+] ТРУДОВЫЕ БУДНИ
Сериал из контента.
UGC.
Pop-up мероприятия.
Еженедельное ток-шоу.
Трансляции офлайн-мероприятий на локацию.
Сторителлинг от лица аватара, маскота.
Презентации.
Лекции.
Мастер-классы.
Флешмобы.
Проведение акций с раздачей промокодов.
Открытые мероприятия, брейнштормы команды бренда.
Магазин цифровых товаров.
Сезонные праздники.
Смена экспонатов в шоуруме.

У каждого проекта еще могут быть вариации под задачи, конечно. Например, бренд-пилоту AS RYMAREVA сделали постпродакшн для серии видео-презентаций, заменили фон на анимацию с локации.