🔳🔲 Пока ты спишь, твоя локация в метаверсе работает. Мы снова в официальном аккаунте Spatial. Уже с Blue Ant и Рыбоглазом. Интересная режиссура и монтаж от команды Spatial, беру на заметку.

* Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

🔳🔲 Я не в толстовке, потому что вчера на ПМЭФ благодаря Анне Прохоровой (основатель AnnaProkhorova.Studio, ex-продюсер дизайн-центра Raskroi) впервые состоялась сессия по fashion tech в различных направлениях – «FashionTech: цифровая реальность в моде 2023+». Дискуссия вышла душевная и вдохновляющая.

Пока хочу поделиться нашими цифрами и выводами про развитие цифровой моды в России. Иммерсивные технологии – это не хайп, а эффективные инструменты маркетинга. Какие возможности решает?

[+] Омниканальность продукта.
Можно использовать продукт в коммуникации с покупателем в различных сценариях, а не просто показывать картинки на дисплее. Начиная с виртуальной примерки в соцсетях и интерактивных лукбуков и заканчивая только вашей фантазией и техническими ограничениями.

[+] Гибридизация опыта.
Формат O2O – online to offline, который объединяет физический и цифровой мир. Например, для азиатских ритейлеров мы создаем игровые VR проекты в физических магазинах, на Московской неделе моды в прошлом году организовывали VR-показ. Это такие точки притяжения для посетителей.

По статистике получается 23 минуты – среднее время взаимодействия с VR-экспириенсом на мероприятии. То есть 23 минуты пользователь только ваш, не отвлекается на другой контент и не воспринимает все, как нарочитую рекламу. При этом стоимость одного контакта аудитории с коллекциями, представленными на виртуальных локациях, на данный момент – около 130 рублей, и эта цифра уменьшается с каждым новым пользователем. То есть даже меньше, чем за один клик по контекстной рекламе в нише.

Еще варианты – переводить онлайн опыт в профит для приобретения реального продукта. Прошел квест – получил бонус и скидку в реальном магазине (например, хакатон Acoola Play House).

[+] Охваты и UGC в условиях децентрализации соцсетей. 75% миллениалов и 81% зумеров по данным Klarna Report готовы делиться своим опытом с XR-контентом в соцсетях. Молчу про инфоповод. Платформа метавселенной Spatial сняла видео на нашей локации интерактивного конференц-зала для китайского fashion tech бренда, опубликовала в своих соцсетях и также разместила в шапке на главной странице. Это не рекламная интеграция, команда Spatial решила рассказать про бренд, потому что локация технологичная и интересна пользователям. А бренду это приводит реальные заявки и поток пользовательского контента.

Российские марки тоже тестируют новые форматы. Несмотря на достаточно стилизованный мир Beinopen Dreams в Roblox 76% посетителей – это аудитория старше 18 годиков. Как раз убирает тревоги по поводу того, что подобные инициативы – для детской аудитории.

По данным Росстата у нас зарегистрировано 33 тысячи российских брендов и производств. Уровень диджитализации порядка 15% (здесь мы говорим про все стадии применения цифровой моды, начиная с 3D-визуализации одежды для утилитарных целей). Надо развенчивать мифы о том, что диджитал недоступно простым смертным, потому что можно спроектировать под любой масштаб и бюджет. В общем, есть с чем работать.

🔴🟠 Четверговый инспирейшн. Другой уровень фиджитал- презентаций. CGI, вписанный в форму, окружение и контекст, а не просто фоновое видео. Представьте показ или театральную постановку в digital-декорациях.

🔴🟠 Что учитывать при организации виртуальной зоны на мероприятии или в магазине своими силами?

Сделать интерактивную точку притяжения в физическом пространстве можно при любом бюджете и масштабе бренда.

[1] Идем от контента.
В данном случае содержание определяет форму – от вида экспириенса и платформы проекта зависит выбор оборудования.
Например, в VR-проектах по-взрослому рендер происходит на компьютере, поэтому на каждую гарнитуру нужен игровой ПК или ноутбук.
Если вы показываете миру проект в метаверсе типа Spatial, то там вполне хватает только VR-гарнитуры. При таком раскладе компьютер или ноутбук будет нужен для подключения потоковой трансляции экспириенса на экран, так как трансляция напрямую из очков в промышленных масштабах достаточно неустойчивая. Зачем трансляция? Трансляция всегда привлекает проходящих мимо посетителей.

[2] Оборудование.
[+] VR-гарнитура. Meta* (Oculus) Quest 2 все еще остается самой народной гарнитурой, взять комплекты в аренду можно во многих городах (виар шагает по стране).
Из предложенных вариантов лучше выбирать пластиковое крепление на голову – фиксация лучше, и вес гарнитуры в ней более равномерно распределяется. Решила акцентировать, потому что по умолчанию продается с текстильным креплением и периодически в аренде тоже предлагают. Также посмотрите силиконовую лицевую накладку типа Facial Interface.
[+] Дополнительные внешние аккумуляторы, зарядные устройства. Если VR-гарнитура используется автономно без подключения к компьютеру по кабелю, то стоит предусмотреть внешние съемные аккумуляторы или дополнительный комплект VR-гарнитуры, который вы будете ставить на подзарядку.
[+] Кабель. В случае подключения гарнитуры к компьютеру или ноутбуку кроме оригинального Oculus Link используют аналогичные кабели с торцевым USB Type-C длиной от 5 м.
[+] Игровые компы, ноуты также можно взять в аренду. По тестам в полях с нагрузкой лучше справляются процессоры Intel Core i7, i9, видеокарты Nvidia RTX любого доступного поколения.

[3] Администратор зоны.
При регулярной проходимости может быть 1 человек на 2 гарнитуры. Но не менее 2 человек в зоне, если это мероприятие, так как всем нам надо поесть, передохнУть и т.д.. Функции – протереть гарнитуру после предыдущего пользователя, объяснить процесс, помочь надеть, скоординировать в игре и в пространстве, потому что для некоторых пользователей это может быть первый VR-опыт, и т.д..

[4] Комфорт пользователя.
Высокий стул типа барного. Почему стул? Такие фиджитал-экспириенсы рассчитаны не на заядлых виарщиков, не у всех с вестибулярным аппаратом все гуд, сидя проще виртуально путешествовать. Почему барный? Потому что положение высоты головы в реальном пространстве передается в виртуальное. Если не планируется иная точка зрения, чтобы человек не смотрел в пупок аватарам и не чувствовал себя неуютно в масштабе, лучше предложить высокий стул. Также это помогает самым юным пользователям, потому что VR-экспириенсы интересны не только взрослым, но и детям от 6 лет (по согласованию с родителями).

[5] Что еще важно?
[+] Устойчивый Wi-Fi.
[+] Спиртовые салфетки для очистки гарнитуры после каждого пользователя.
[+] Столы, стулья (и прочая мебель по желанию).

*Meta признана экстремистской организацией в России.