🔴🟠 Готовлю для книги расширенную аналитику по возможностям иммерсивных проектов в развитии бизнеса. Например, виртуальные пространства – это вариант заколлабиться с близкой по целевой аудитории компанией, взаимодействие с которой в физическом мире было бы затруднительно, и способ выйти из информационного пузыря.

Появился интересный кейс по кросс-маркетингу бренда профессиональной outdoor одежды Helly Hansen. Они объединились с Ocean Race – международной кругосветной регатой на парусных яхтах и Virtual Regatta – онлайн-симулятором парусных гонок, и запустили пилотный браузерный проект.

«С 1973 года мы искали новые способы взаимодействия людей с тем, что происходит в океане», – Ричард Бризиус, председатель Ocean Race.

В основе проекта – цифровая спортивная деревня, где пользователи могут принимать участие в онлайн-мероприятиях, общаться с другими болельщиками и получать доступ к командной статистике. Партнерам предоставят возможность демонстрации цифровых товаров и размещение внешних ссылок на ресурсы e-commerce.

Также в контент входит программа устойчивого развития Racing with Purpose по защите океана и кампания Blue Voice по сбору подписей для петиции о правах океана в Генеральную Ассамблею ООН.

Опыт пилотирования яхтой на платформе будет доступен, начиная с последней недели 3-го этапа гонки из Кейптауна в Итажаи.

🔳🔲 Сегодня последний день подачи заявок на участие в онлайн-хакатоне ACOOLA Play House. Подробности и партнеры также здесь.

Лайфхак для миллениалов: скорее отправляйте детей, потом сможете привлечь их к развитию своего бренда 🤦‍♂️

🔴🟠 3D и иммерсивность в rich-контенте. Как бренду выйти на новый уровень в e- и s-commerce

Сам по себе rich-контент – не принципиально новая идея, а необходимое совершенствование пользовательского опыта. Это симбиоз разных форматов, собранных в одном месте и оформленных в полноценный лендинг продукта на сайте бренда или в карточке товара у ретейлера. По данным GfK rich-контент позволяет увеличить конверсию в покупку на 32%.

Что это может быть.
[+] Продуктовые фото и видео с 3D-визуализацией, которые теперь становятся эффектными (классического видео 360° уже недостаточно для отстройки от прямых и маркетинговых конкурентов, потому что большая часть покупок – эмоциональная):
cторителлинг – погружение в бренд и продукт, формирование культуры бренда;
процесс «создания», «сотворения», составные части (для функциональных изделий особенно);
эксплуатационные, эргономические характеристики, тактильные свойства.

[+] Интерактивные виджеты с 3D-моделями:
вращение продукта мышкой;
конструктор по онлайн-кастомизации;
3D-туры;
прямая интеграция metaverse-площадки.

[+] AR-опыт – возможность повзаимодействовать с товаром еще до покупки, примерить на себя, детей, кота, в пространстве и т.д..

Использование этих инструментов в едином лендинге позволяет решить сразу несколько задач:
[1] донести до покупателя все необходимые сведения, в т. ч. на невербальном уровне через эмоции и впечатления, что работает лучше прямой рекламы;
[2] снизить процент возвратов;
[3] повысить продажи интернет-магазина. В физическом магазине покупатель может взять товар, покрутить в руках, посмотреть. Интерактивный контент выполняет те же функции тактильности;
[4] увеличить время нахождения пользователя на странице продукта. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем выше вероятность покупки, и тем лучше для алгоритмов рекомендаций контента, поисковой выдачи и органического роста охватов вашего ресурса.