🔴🟠 Цифровой продукт лучше всего заходит, когда он встроен в поведенческие паттерны пользователей.

The Future Laboratory выделяет 5 глобальных драйверов на 2023-ий год.

[1] The Paralysis Paradox
Геополитическая, экономическая, климатическая неопределенности, экзистенциальный кризис. От брендов ждут меньше обещаний – больше партисипативности.

[2] Neo-collectivism
Переход брендов от продавцов к координаторам, формирование новых видов союзов в разрозненном обществе.

[3] Elastic Brands
Раздражение от назойливых рекламных кампейнов и нарочито брендированного контента. Справедливость и восприимчивость.

[4] Pleasure Revolution & Enlightened
Умственное и физическое истощение. Эпоха постцелеустремленности, рефлексия, эгоизм, бездействие, уныло-расслабленное потребление. Отдых, как форма лекарства. Возрождение.

[5] Paradox Personas
В отличие от миллениалов поколение Z использует диджитал-пространства для самоосознания, а не для саморекламы, нацелено на обогащение опыта.

🔴🟠 Воксельная графика в fashion, и как с ней жить

[+] Да, воксельные метаверсы еще менее реалистичные.
[–] Нет, это не единственное, на что способна воксельная стилизация.
[+] Да, voxel art начал вытеснять low poly по запросам.

Как работает воксельная графика в маркетинге условно:
[+] если вам < 30 лет, цепляет внимание среди однотипных градиентов и хромированных аватаров;
[+] если вам > 30 лет, добавляет чувство ностальгии по аркадным играм и Windows 95.

Можно выделить два направления:
[1] упрощенный воксельный арт, как в Minecraft и Sandbox;
[2] CGI с высокой плотностью вокселей, как здесь, например.

Где создавать:
[+] для стилизованных видео продукта отлично подойдут уже знакомые 3D-редакторы. Например, в Cinema 4D есть инструменты Volume Builder и Volume Mesher, кому-то знакомые по уроку создания объема из курса Fashion creator;
[+[ для Sandbox и не только есть собственная прога VoxEdit с официального сайта;
[+] для Minecraft и не только сейчас часто используют Blockbench;
[+] для них же и всего остального творчества существует ещё ряд 3D-редакторов, заточенных именно под воксельную графику. Максимально интуитивный, бесплатный и распространенный на Behance – MagicaVoxel.

🔳🔲 Доброе утро! Сегодня понедельник, поэтому немного о планах.

[+] Завершился форум Beinopen @beinopen, очень рады быть его частью в этом году. Дописала кейс по проекту Beinopen Dreams в Roblox.

Из душевных встреч и разговоров с вами, ценных вопросов «с чего начать», «как с этим дальше работать», «а давайте еще что-нибудь сделаем все вместе», размышлений после выступлений спикеров и 4-х часового возвращения в Петербург оформилось несколько идей.

[+] Ближайшая цель. Предлагаю здесь на канале стартануть челлендж по созданию своей площадки в метавселенной Spatial. С датой начала определюсь, сейчас немного простыла в дороге 🤧 Планирую с 14 ноября. Пока у вас есть время собрать единомышленников или морально подготовить неготовых к метаверсам))

Почему Spatial?
[+] можно бесплатно,
[+] простой интерфейс,
[+] не требует навыков работы в игровом движке,
[+] переваривает многие виды и форматы контента без особых танцев с бубном,
[+] кроссплатформенность.

[+] Долгосрочная цель. Начинаю работу над книгой, которую я обещала своему другу Людмиле Норсоян. Это будет рабочая тетрадь по диджитализации брендов и созданию цифровых продуктов. У меня уже есть некоторая структура, но так как задача сделать максимально практический проект, очень жду ваших вопросов.

🔴🟠 Браузерный VR-тур со сферами 360° от корейской студии VSLB для коллаба корейского косметического бренда The History of Whoo с французским художником Пьером Мари. Потестить здесь.

Для проекта построили 4 сцены в Cinema 4D – Комнату Небес, Комнату Земли, Комнату Луны и Комнату Солнца. В качестве основы самого пространства сделали рендер на сферическую камеру (поднимите руку, кто еще помнит, где она настраивается?) и добавили отдельных объектов.

Понравилось, что в пространственной геометрии раскрыли форму логотипа бренда.

🔳🔲 Начинаем челлендж – Как создать свою площадку в метавселенной Spatial без смс, но с регистрацией.

Сколько будет идти?
2 недели, чтобы по кайфу и без душевного надлома.

Какие вопросы посмотрим?
[+] Регистрация и настройка аватара.
[+] Какие площадки можно делать в Spatial.
[+] Самоидентификация Борна бренда.
[+] Технические требования к контенту в Spatial.
[+] Откуда брать готовые 3D-модели?
[+] Кастомизация стандартного темплейта.
[+] Студии и креаторы, работающие в Spatial.
[+] 2D-план.
[+] Размещение своей локации.
[+] Трансляция с площадки в Spatial.

Кому подойдет?
[+] Брендам – создать небольшой мир, выставку, презентацию.
[+] Дизайнерам – сделать 3D-портфолио.
[+] Энтузиастам – организовать место для встреч с друзьями и коллегами.

Нужны ли специальные навыки?
Нет, в этот раз я добрая.
Будем работать в двух вариантах, все по желанию и возможностям:
[+] кастомизация готовых локаций (это почти как загружать фоточки в запрещенную соцсеть, только интереснее).
[+] создание своей площадки.

Какой софт нужен?
Дополнительно устанавливать ничего не требуется, все будет в браузерной версии для ПК.

Что еще?
Вместе веселее, и скилл выше. Если хотите с кем-то объединиться для челленджа, то пишите в комментариях, кто вы и кого ищите. Давайте помогать друг другу.

Совсем в сердечко, если в комментариях будете делиться этапами вашего проекта в Spatial. В конце челленджа предлагаю сделать вазу/ чашу комплиментов (уточню формулировку, надо пересмотреть «Блондинку в законе-2»).


Регистрация и настройка аватара в Spatial.
Понедельник – день тяжелый. Поэтому просто создаем аккаунт и аватара на площадке, если вас еще там нет. Настройка интуитивная, но если вдруг будут сложности, то я подготовила небольшое видео. Сам метаверс здесь.

#tmrs_challenge

🔳🔲 Какие площадки можно делать в метавселенной Spatial. Продолжение челленджа – теория для подумать

Spatial – no-code платформа. Но для разработчиков в бета-версии появилась интеграция с Unity.

Кроссплатформенное приложение, посетители могут заходить с мобильных версий для Android и iOS, web, Oculus и SteamVR.

На бесплатном тарифном плане 9 готовых локаций под кастомизацию и пустой темплейт для собственной среды, с которыми мы будем работать в челлендже.

Поддерживается простая загрузка 3D-объектов (в том числе с анимацией), фото- и видеоконтента, документов, NFT при подключении кошелька MetaMask. Технические параметры будем обсуждать позже.

В бесплатном режиме на вашей локации может находиться одновременно 50 человек, дополнительно есть возможность подключить трансляцию через стриминговый сервис.

Еще один плюс – на локациях можно размещать порталы на другие локации в Spatial и внешние ссылки на свой сайт, например. Редкий метаверс такое позволяет.

Исторически Spatial начинался с переговорок, сейчас активно используется брендами для проведения выставок и презентаций.

Примерные сценарии мероприятий в Spatial:
[+] создать брендированный шоурум и пригласить гостей;
[+] открыть галерею работ и провести вечеринку;
[+] сделать презентацию нового продукта или премьеру важного события;
[+] отметить сколько-нибудь лет чему-нибудь;
[+] выпускать ток-шоу и подкасты (есть голосовой чат);
[+] провести конференцию (можно делать трансляцию своего экрана на локацию);
[+] организовать воркшоп, мозговой штурм или совещание (можно лепить стикеры с заметками) и т.д..

#tmrs_challenge

🔳🔲 Самоидентификация Борна бренда в метавселенной

*Договоримся, что здесь и далее будем говорить бренд, как в общем понимании, так и в контексте личного бренда. Вы единственное, что у вас есть без доплат, кредитов и падений курсов валют. Вы и есть ваш главный вклад в будущее.

Не станем погружаться в пучину маркетинга, хотя я это и люблю. Основной вопрос сегодня – это сеттинг в метавселенной – соответствие digital-окружения бренду по форме, содержанию и маркетинговой нагрузке.

Какие визуальные параметры стоит использовать: форма и силуэт, цвет и текстуры, сочетание цветов, реалистичность или стилизация, максимализм или минимализм, хронотоп мира? Как основное сообщение бренда будет представлено в 3D-пространстве?

Чтобы органично отразить набор визуальных стимулов на цифровой площадке предлагаю тезисно ответить на вопросы о бренде (оформила в небольшой, на 10 пунктов, бит-чарт в соответствии с особенностями платформы Spatial). Скачать здесь.

Также можно вспомнить лонгрид – 5 основных визуальных критериев, чтобы определиться со стилем в 3D.

Готова обсуждать в комментариях.

#tmrs_challenge

🔴🟠 История из жизни про соответствие визуала бренду

В молодости я проектировала физическую корпоративную одежду. Руководитель подразделения, немец, всегда говорил: «Если я закрою пальцем логотип, будет понятно, что это сотрудник конкретной компании, и чем занимается компания?»

С виртуальными мирами то же самое. Если убрать логотипы, будет понятно, что это ваше пространство, и что вы хотите сказать?

🔳🔲 Продолжаем традицию дружественных вебинаров с Fashion Factory School.

Приглашаю вас 22 ноября в 16.00 на открытую онлайн-лекцию – Антикризисный маркетинг для fashion брендов: ресурсы цифровой моды.

О чем будем говорить?
[+] Какие задачи решает цифровая мода.
[+] Бесплатные и бюджетные инструменты для быстрого старта.
[+] Алгоритм по диджитализации fashion брендов.

Запись по ссылке.

🔳🔲 Возвращаемся к челленджу в Spatial

Что уже было?
[+] Регистрация и настройка аватара.
[+] Какие площадки можно делать в Spatial.
[+] Самоидентификация Борна бренда.

Технические требования к контенту в Spatial

Потребуется провести инвентаризацию вашего контента для локации и сразу оптимизировать неоптимизированное, или искать релевантные модели на ресурсах.

Фото
Форматы png, jpeg, tiff < 10 МБ.

Видео
Форматы mp4, mov < 50 МБ, gif < 200 МБ. Видео можно со звуком и зациклить на локации.

Документы (вдруг сразу резюме или прайс прикрепите):
pdf, и офисные Microsoft Word, Powerpoint, Excel < 100 МБ,
ZIP-архив < 500 МБ.

Если вы будете работать только с фото- и видеоконтентом, то этого достаточно.


Если вы 3D-специалист
< 100 МБ рекомендуемые форматы glb, glTF;
< 100 МБ стандартные форматы fbx, obj;
также < 60 МБ dae, < 10 МБ pcd.
Поддерживается записанная в файл анимация трансформации (перемещение в пространстве, вращение и масштабирование) и скелетная анимация (например, аватар в одежде, анимированный в Mixamo).

Требования распространяются на загружаемый файл в целом. В скобочках приведены максимальные значения, но лучше без фанатизма, тогда ваш мир будет стабильнее. Если вы скачиваете 3D с сайта, то эти параметры обычно есть в описании файла.

[+] Рекомендуемое количество трианглов < 15к для одного объекта (< 30к максимально), < 60к для окружения (< 180к максимально).

[+] Рекомендуются POT-текстуры 1024x1024 px до 8 текстурных карт единовременно (максимально до 16 текстурных карт 1024x1024 px или до 4 текстурных карт 2048x2048 px).

[+] В одном файле оптимально может быть 10 объектов для окружения (максимально 20), 3 (максимально 5) – для всех остальных объектов. Не загружайте аватар с отдельными глазами и 15-тью пуговицами на жакете.

[+] Официально рекомендуется плоский шейдер Unlit с картой цвета без учета освещения.
PBR-текстуры похожи на стандартный шейдер Unity. В загружаемом объекте можно использовать карты цвета, нормалей, металличности, шероховатости, окклюзии окружения. Прозрачность поддерживается текстурной картой в альфа-канале. Также можно настраивать эти значения в самом 3D-редакторе перед экспортом. Но с картами лучше результат. Эмиссия поддерживается текстурной картой в канале свечения. Анимации текстур нет.

Пространство Spatial с примерами настройки материалов в Blender.


Откуда брать готовые 3D-модели?

[+] Ресурсы с 3D-моделями, есть фришный или недорогой контент
https://sketchfab.com/ прямая интеграция в Spatial
https://free3d.com/ru/
https://3ddd.ru/ мекка интерьерщиков
https://open3dmodel.com/ru/
https://c4ddownload.com/
http://threedscans.com/ бесплатные сканы музейных экспонатов без текстур, но перед импортом в метаверсы надо сделать редукцию полигонов
https://www.cgtrader.com/

[+] Бесплатные hdri-текстуры окружения
https://hdrihaven.com/hdris/
https://pixexid.com/search/360

[+] 2D-сток https://www.freepik.com/

#tmrs_challenge

🔳🔲 Кастомизация стандартного темплейта в Spatial. Или как организовать собственное пространство в метавселенной за считанные минуты

Я записывала в пространстве Agora. Вы можете выбрать любую подходящую площадку. Принципы работы, персонализации, внешних ссылок и продвижения одинаковые.

До этого:
[+] Регистрация и настройка аватара.
[+] Какие площадки можно делать в Spatial.
[+] Самоидентификация Борна бренда.
[+] Технические требования к контенту в Spatial.
[+] Откуда брать готовые 3D-модели?

#tmrs_challenge

🔴🟠 Студии и креаторы, работающие в Spatial

В Spatial сейчас > 300к пространств. И мы еще добавим.

Официальные партнеры – Polycount, которые создают большую часть коммерческих локаций. Их клиенты – Hublot, Vogue, McDonald's и т. д..

В Spatial можно существенно расширить кругозор по особенностям мирового дизайна в метавселенных. Например, площадки тайской студии Erectrus или корейской Studio MBUS703. Можно посмотреть трейлер фильма от индийского проекта Local Studios (переход на локацию в Spatial).

#tmrs_challenge

🔴🟠 Игровой концепт виртуального торгового центра в метавселенной с новым опытом иммерсивной рекламы.

🔳🔲 2D-план локации в метавселенной

Для собственного мира в Spatial в качестве окружения размещается экспорт уже готовой локации, которую вы предварительно собираете и настраиваете в любом 3D-редакторе с учетом всех технических требований.

2D-план предшествует работе в 3D-редакторе. Может выполняться хоть на салфетке. Искренне советую не пропускать этот этап.

Зачем нужен 2D-план?
[+] Позволяет существенно сэкономить время и ресурсы на дальнейшую разработку.
[+] Появляется общая картина локации: где какие объекты, куда что движется, как будет путешествовать пользователь.

Теорию по 2D-плану и логику построения сцены мы с вами рассматривали в дневниках проекта 蓝蚂蚁 в AltspaceVR. Сам пост здесь. Примеры к посту здесь. Полный кейс проекта на сайте.

В Spatial в большинстве случаев не надо обносить периметр открытой локации коллайдерами, пользователь перемещается до тех пор, пока под ним есть полигоны.

#tmrs_challenge

🔳🔲 Размещение своей локации в метавселенной Spatial

Поздравляю, мы на финишной прямой челленджа! Сегодня посмотрим, как загружать собственное окружение и создавать скайбоксы для тех, кто решил не останавливаться на кастомизации готовых темплейтов.

Спасибо большое, что активно участвуете! По просьбе трудящихся следующую неделю точно вы еще можете посвятить доработке своих площадок.

Ссылка на ресурсы, использованные в видео:
[+] архив скайбокса
[+] запаковка скайбокса в glb-формат

Что вы уже знаете и умеете в Spatial и не только (согласитесь, приятно):
[+] Регистрация и настройка аватара.
[+] Какие площадки можно делать в Spatial.
[+] Самоидентификация Борна бренда.
[+] Технические требования к контенту в Spatial.
[+] Откуда брать готовые 3D-модели?
[+] Кастомизация стандартного темплейта.
[+] Студии и креаторы, работающие в Spatial.
[+] 2D-план.

Небольшой пункт по трансляции с локации, с вашего позволения, запишу немного позже.

#tmrs_challenge

🔴🟠 Испанская студия Pleid St., знакомая по работам для текстильного бренда Vlisco, в проекте для Mulberry Lily Zero продолжает развивать визуальный тренд Productverse – создание атмосферного сеттинга в cgi, который раскрывает характер продукта.