🔴🟠 Дайверсити для аватаров. Что нужно учитывать при разработке цифрового персонажа

У аватара для fashion-бренда могут быть три основные функции и их сочетания:
[+] аватар для демонстрации одежды;
[+] игровой аватар для различных интерактивов бренда;
[+] аватар-маскот, который очеловечивает коммуникацию бренда с аудиторией.

Под каждую функцию необходимо учитывать ряд маркетинговых факторов, которые важно определить еще до стадии разработки, так как это все влияет на целесообразность и бюджет:

[1] Что хотим поменять в головах/ поведении пользователей?
[2] Сообщение, которое хотим донести.
[3] Аватар будет похож на ЦА бренда или должен визуалом транслировать то, к чему стремится ЦА бренда?
[4] На каких площадках будет существовать аватар?
[5] Какую бизнес-задачу он должен решить?
[6] Ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, технические, экологические и т.д.).

Ниже на примере бренда Dove – пионеров дайверсити – посмотрим, как выстраивать стратегию аватаров в глобальном масштабе.

🔴🟠 Вопросы инклюзивности цифровых аватаров начинают звучать все громче, потому что в какую бы альтернативную вселенную или реальность мы не отправились, мы везде берем с собой себя.

Сейчас у Dove в связи с активной интеграцией в цифровое пространство появился проект Real Virtual Beauty совместно с Unreal Engine и Women in Games для создания более здорового и разнообразного представления женщин в играх и повышения самооценки в виртуальной среде.

Первым результатом будет бесплатная коллекция женских игровых персонажей. Также они запускают программу обучения о красоте в играх Real Beauty in Games, чтобы разработчики и креаторы избегали предвзятости при создании аватаров.

Пару дней назад Dove анонсировали игру в Roblox «Super U Story» от гейм-студии Toya о важности борьбы с бьюти-стереотипами и навязанными стандартами красоты.

🔴🟠 Браузерный экспириенс Vogue Meta-Ocean

Мифический подводный мир, в котором представлены работы 24-х художников, включая 3D-цифровые скульптуры. Графика такая, потому что работает и в десктопной, и в мобильной версии (по опыту нашей команды – крайне популярный сейчас формат несмотря на технические ограничения).

Попробуйте, скорее всего через месяц, согласно обычной азиатской практике, сервер уже будет не доступен.

🔳🔲 Приглашаем вас присоединиться по раннему доступу к игре BEINOPEN Dreams в метавселенной Roblox.

В августе Институт развития индустрии моды BEINOPEN (Алексей Баженов), Tomorrow’s render Team (мы), университет Промтехдизайна (Полина Егармин) при поддержке VK объявили опенколл для fashion-брендов и digital-дизайнеров.

Отобрали заявки, в слепом голосовании смэтчили пары «бренд – дизайнер», которые в течение месяца под нашим кураторством разрабатывали одежду для Roblox. Задача – объединиться и максимально перенести ДНК физического бренда в метавселенную.

До финала дошли 18 команд, образы которых сейчас можно примерить на своего аватара в BEINOPEN Dreams:

Befree и Хуснутдинов Вадим/ ERA digital brand,
KRAKATAU и Varvara Korzunina,
TJ COLLECTION и Anza Nemkovich,
Acoola Kids и Валерия Медведева,
GRASSER,
Abzaeva и O K A (Katerina Zhikhareva),
Molotov и Татьяна Зеликсон/ Dress up,
Manicure Vampire и Kreamonz,
ONLY ME и Marina Gruzdova/ SCSsubsonscious,
Pink Frog и Hanna Halkina,
CAREC.O и Рита Валеева,
NoBorders Оксана Ливенцова и Ирина Аксёнова,
Lakshmi fashion,
7GREY и OMG collection by MO,
Ad Astra Lab и Наталья Самсонова,
Науэль ('asil),
Love is Love и Ольга Гладилова,
Фраза и Соколовская Лина.

Наша команда Tomorrow’s render Team также разработала саму игровую локацию. Задача – переложить манифест Форума Beinopen на игровые механики и окружение. Как мы это сделали и что получилось, как раз и буду рассказывать 5 ноября на Форуме Beinopen. Кейс на сайте.

#beinopendreams

🔴🟠 Ненавязчивый интерактив для утра понедельника – бесконечный стилизованный WebGL показ от британской студии Lusion в десктопной и мобильной версии.

Потестировать здесь. В режиме Free view можно покрутить камеру, по кнопочке Change LED Lights – поменять текстуру подиума, сделать скриншот одежды – бонусом.

🔴🟠 Цифровой продукт лучше всего заходит, когда он встроен в поведенческие паттерны пользователей.

The Future Laboratory выделяет 5 глобальных драйверов на 2023-ий год.

[1] The Paralysis Paradox
Геополитическая, экономическая, климатическая неопределенности, экзистенциальный кризис. От брендов ждут меньше обещаний – больше партисипативности.

[2] Neo-collectivism
Переход брендов от продавцов к координаторам, формирование новых видов союзов в разрозненном обществе.

[3] Elastic Brands
Раздражение от назойливых рекламных кампейнов и нарочито брендированного контента. Справедливость и восприимчивость.

[4] Pleasure Revolution & Enlightened
Умственное и физическое истощение. Эпоха постцелеустремленности, рефлексия, эгоизм, бездействие, уныло-расслабленное потребление. Отдых, как форма лекарства. Возрождение.

[5] Paradox Personas
В отличие от миллениалов поколение Z использует диджитал-пространства для самоосознания, а не для саморекламы, нацелено на обогащение опыта.

🔴🟠 Воксельная графика в fashion, и как с ней жить

[+] Да, воксельные метаверсы еще менее реалистичные.
[–] Нет, это не единственное, на что способна воксельная стилизация.
[+] Да, voxel art начал вытеснять low poly по запросам.

Как работает воксельная графика в маркетинге условно:
[+] если вам < 30 лет, цепляет внимание среди однотипных градиентов и хромированных аватаров;
[+] если вам > 30 лет, добавляет чувство ностальгии по аркадным играм и Windows 95.

Можно выделить два направления:
[1] упрощенный воксельный арт, как в Minecraft и Sandbox;
[2] CGI с высокой плотностью вокселей, как здесь, например.

Где создавать:
[+] для стилизованных видео продукта отлично подойдут уже знакомые 3D-редакторы. Например, в Cinema 4D есть инструменты Volume Builder и Volume Mesher, кому-то знакомые по уроку создания объема из курса Fashion creator;
[+[ для Sandbox и не только есть собственная прога VoxEdit с официального сайта;
[+] для Minecraft и не только сейчас часто используют Blockbench;
[+] для них же и всего остального творчества существует ещё ряд 3D-редакторов, заточенных именно под воксельную графику. Максимально интуитивный, бесплатный и распространенный на Behance – MagicaVoxel.