Хочу напомнить про одну из важнейших тем для SEO — это LSI-тексты.
В целом, это история довольно старая, но последние лет 5 она особенно актуальна. Все дело в последних тенденциях в изменениях алгоритмов ранжирования поисковых систем.
LSI — это добавление в текст сопутствующих, релевантных терминов и тематических слов по вашему ключевому запросу, задающих тематику ключевого слова.
Проще всего понять, что такое LSI можно из цитаты известного сеошника Dr.Max:
«На маултолке (SEO-форум) мне решили уточнить, что LSI — это царство синонимов. Что нужно использовать как можно больше фраз, построенных именно на синонимах. Но это не так.
К синонимам, правильные LSI тексты имеют отдаленное отношение.
......
Давайте приведем эксперимент.
Я загадал слово «солнце». По моим прикидкам словами подтверждениями будут «желтый», «огненный», «шар», «небо». Если мы сложим вектора этих слов, то получим исходное ключевое слово «солнце».
Для расчета воспользуемся семантическим калькулятором.
Как мы видим, с вероятностью 0,658 «солнце» находится на пересечение векторов слов «желтый», «огненный», «шар», «небо». Таким образом, если в тексте встретятся эти слова в контент-единице, то с достаточной уверенностью мы будем утверждать, что контент-единица рассказывает нам именно о «солнце».
Именно на этом и базируются LSI-алгоритмы.
Если мы хотим повысить релевантность всей статьи, то нужно использовать наиболее правильные релевантные термины. И использовать достаточное число опорных фраз — подтверждений.»
Советую вам обязательно использовать LSI в своих текстах на сайте. На этом базируется статейное продвижение.
В целом, это история довольно старая, но последние лет 5 она особенно актуальна. Все дело в последних тенденциях в изменениях алгоритмов ранжирования поисковых систем.
LSI — это добавление в текст сопутствующих, релевантных терминов и тематических слов по вашему ключевому запросу, задающих тематику ключевого слова.
Проще всего понять, что такое LSI можно из цитаты известного сеошника Dr.Max:
«На маултолке (SEO-форум) мне решили уточнить, что LSI — это царство синонимов. Что нужно использовать как можно больше фраз, построенных именно на синонимах. Но это не так.
К синонимам, правильные LSI тексты имеют отдаленное отношение.
......
Давайте приведем эксперимент.
Я загадал слово «солнце». По моим прикидкам словами подтверждениями будут «желтый», «огненный», «шар», «небо». Если мы сложим вектора этих слов, то получим исходное ключевое слово «солнце».
Для расчета воспользуемся семантическим калькулятором.
Как мы видим, с вероятностью 0,658 «солнце» находится на пересечение векторов слов «желтый», «огненный», «шар», «небо». Таким образом, если в тексте встретятся эти слова в контент-единице, то с достаточной уверенностью мы будем утверждать, что контент-единица рассказывает нам именно о «солнце».
Именно на этом и базируются LSI-алгоритмы.
Если мы хотим повысить релевантность всей статьи, то нужно использовать наиболее правильные релевантные термины. И использовать достаточное число опорных фраз — подтверждений.»
Советую вам обязательно использовать LSI в своих текстах на сайте. На этом базируется статейное продвижение.
valverde.agency
Факторы ранжирования в Google 2021 — агентство Valverde
Актуальные факторы ранжирования в Гугл 2021 года. В этой статьей собрали для вас 10 основных факторов, которые будут играть решающую роль. Обновление алгоритмов: Page Experience и Core Web Vitals
Когда ты трудишься в офисе и говоришь себе - вот доходы с фриланса начнут расти, тогда я и уволюсь. Не самообман ли это?
Чем больше берешь на себя дополнительной нагрузки, тем больше понимаешь, что не хватает ни энергии, ни времени, чтобы раскрутить иной источник дохода или сайт.
Тут либо увольняться в никуда и без гарантий дохода, либо оставаться.
Причем офис и карьера - это не всегда плохо. Если смотреть на опыт других, то это во многом значительно лучше фриланса. Или собственный проект? А вы как думаете?
Чем больше берешь на себя дополнительной нагрузки, тем больше понимаешь, что не хватает ни энергии, ни времени, чтобы раскрутить иной источник дохода или сайт.
Тут либо увольняться в никуда и без гарантий дохода, либо оставаться.
Причем офис и карьера - это не всегда плохо. Если смотреть на опыт других, то это во многом значительно лучше фриланса. Или собственный проект? А вы как думаете?
👽 Как писать тайтл и h1 на сайтах?
«Из 5 человек читающих заголовок, только 1 реально открывает»
«80 центов из одного Вашего доллара надо потратить на написание заголовка.» Дэвид Огилви
Расскажу про простое правило формирования тайтлов и h1 на сайтах, если вы не понимаете, как это работает.
Тайтл страницы не обязательно может звучать как приятное предложение или фраза. Он по-любому должен приближаться к поисковому запросу по своему виду.
Также тайтл должен по возможности включать все важные запросы со страницы. Например, тайтл аптечной странички в идеале должен выглядеть так: Купить (препарат) (вес, дозировка) - цена от (руб.), инструкция, лечение (название болезни).
Длина тайтла не имеет значения, тем более что часто Яндекс или Google переписывает его для своей выдачи. Да и недавно Джон Мюллер (Google) заявил, что можно и увеличивать длину более 60 слов. Главное — это отсутствие переспама и соответствие теме страницы.
Переписал - не значит, что тайтл плохой. Просто может h2 там для данного запроса лучше подходит.
А вот заголовок h1 - это ВЧ. Короткий, емкий, понятный человеку. В случае с аптечной страничкой это - название препарата. Чем короче, тем лучше.
На практике составление маски для тайтла - это задача напихать максимально много запросов в что-то хоть немного понятное. Без тайтлов любая страница посыпется вниз, как волосы обычного it-специалиста после 27 лет.
А заголовок - это всегда самое легкое. Обычно на него и опирается тайтл, обрастая маской.
«Из 5 человек читающих заголовок, только 1 реально открывает»
«80 центов из одного Вашего доллара надо потратить на написание заголовка.» Дэвид Огилви
Расскажу про простое правило формирования тайтлов и h1 на сайтах, если вы не понимаете, как это работает.
Тайтл страницы не обязательно может звучать как приятное предложение или фраза. Он по-любому должен приближаться к поисковому запросу по своему виду.
Также тайтл должен по возможности включать все важные запросы со страницы. Например, тайтл аптечной странички в идеале должен выглядеть так: Купить (препарат) (вес, дозировка) - цена от (руб.), инструкция, лечение (название болезни).
Длина тайтла не имеет значения, тем более что часто Яндекс или Google переписывает его для своей выдачи. Да и недавно Джон Мюллер (Google) заявил, что можно и увеличивать длину более 60 слов. Главное — это отсутствие переспама и соответствие теме страницы.
Переписал - не значит, что тайтл плохой. Просто может h2 там для данного запроса лучше подходит.
А вот заголовок h1 - это ВЧ. Короткий, емкий, понятный человеку. В случае с аптечной страничкой это - название препарата. Чем короче, тем лучше.
На практике составление маски для тайтла - это задача напихать максимально много запросов в что-то хоть немного понятное. Без тайтлов любая страница посыпется вниз, как волосы обычного it-специалиста после 27 лет.
А заголовок - это всегда самое легкое. Обычно на него и опирается тайтл, обрастая маской.
Mail.ru Group с апреля перейдет на новую концепцию работы – MRG: Make Really Good.
Интересно, что эта концепция предполагает полное переосмысление подхода к работе, в том числе изменение режимов работы и офисных пространств.
«Традиционный пятидневный формат в офисе перестал быть необходимостью» - сказали в компании.
В новой концепции Mail.ru теперь будет четыре основных направления:
1️⃣ Новые офисные пространства
Из места для ежедневной работы офис превратится в пространство для генерации идей и взаимодействия в командах, большинство зон в компании будет перестроено для совместной работы.
2️⃣ Новые режимы работы
Каждое подразделение компании сможет выбрать для себя один из трех режимов: классический (работа в офисе 5 дней в неделю), полностью дистанционный (можно постоянно работать удаленно) и гибридный (сотрудник работает из дома, но в оговоренные с руководителем дни посещает офис, распределение может быть разным: 3/2, 1/4 и так далее).
3️⃣ Новые технологические решения для распределенных команд
В каждой рабочей группе кто-то может ходить в офис регулярно, а кто-то – работать только на расстоянии. Для удобства работы смешанных команд появятся специальные системы.
4️⃣ Новые подходы к управлению командами
В компании намерены переосмыслить и принципы привлечения, развития и удержания талантов. Например, появятся новые программы обучения – для руководителей и участников распределенных команд. Также будут разработаны рекомендации для проектного управления, креативного взаимодействия и принятия коллективных решений.
Интересно, что эта концепция предполагает полное переосмысление подхода к работе, в том числе изменение режимов работы и офисных пространств.
«Традиционный пятидневный формат в офисе перестал быть необходимостью» - сказали в компании.
В новой концепции Mail.ru теперь будет четыре основных направления:
1️⃣ Новые офисные пространства
Из места для ежедневной работы офис превратится в пространство для генерации идей и взаимодействия в командах, большинство зон в компании будет перестроено для совместной работы.
2️⃣ Новые режимы работы
Каждое подразделение компании сможет выбрать для себя один из трех режимов: классический (работа в офисе 5 дней в неделю), полностью дистанционный (можно постоянно работать удаленно) и гибридный (сотрудник работает из дома, но в оговоренные с руководителем дни посещает офис, распределение может быть разным: 3/2, 1/4 и так далее).
3️⃣ Новые технологические решения для распределенных команд
В каждой рабочей группе кто-то может ходить в офис регулярно, а кто-то – работать только на расстоянии. Для удобства работы смешанных команд появятся специальные системы.
4️⃣ Новые подходы к управлению командами
В компании намерены переосмыслить и принципы привлечения, развития и удержания талантов. Например, появятся новые программы обучения – для руководителей и участников распределенных команд. Также будут разработаны рекомендации для проектного управления, креативного взаимодействия и принятия коллективных решений.
Google обновил свой FAQ по Core Web Vitals и Page Experience
Подробнее: https://searchengines.guru/ru/news/2050883
Подробнее: https://searchengines.guru/ru/news/2050883
searchengines.guru
Google обновил свой FAQ по Core Web Vitals и Page Experience - Новости
В нем появились ответы на новые вопросы
📣 Вечерний пост про SEO-продвижение
Все чаще вебмастера акцентируют свое внимание на продвижение сайтов в одной из поисковых систем: Google или Яндекс. С каждым годом между этими системами все больше и больше различий. 2021 — не стал исключением.
Сейчас даже представить нельзя, чтобы сайт продвигался и создавался сразу под две поисковые системы.
Разный SERP (выдача) по одинаковым запросам, разные коммерческие запросы, разные страницы по одинаковым запросам — добро пожаловать в дебри поисковых систем.
Отталкиваясь от этого, можно выделить следующие правила продвижения:
1️⃣ Классическая стратегия проекта — это создание сайта и его проработка под Яндекс. Далее уже начинается продвижение в Google через один или два года. Плюс активное наращивание ссылочной массы.
Для Google очень важны ссылки, возраст ссылок и возраст домена. Здесь он не так многогранен, как его собрат.
Яндекс знает Рунет лучше, и поэтому за счет коммерческих факторов и своих особенностей сайт получает трафик быстрее.
2️⃣ Яндекс очень любит и активно пользуется своей экосистемой — Справочник, Маркет, Дзен, Карты и другие. Это факторы ранжирования, которые вообще никак не влияют на сайт в Гугле.
Попробуйте добавить сайт в Google.Мой Бизнес и Карты. Могу с уверенностью сказать, что вы не почувствуйте улучшения ранжирования по региону.
3️⃣ В Google есть инструмент отклонения ссылок. Конкурент что-то отклонил, вы что-то отклонили — и непонятно, в целом, какая там ссылочная масса. Яндекс ничего не отклоняет, но просто может не учитывать ссылки с сайтов в условном gogetlinks. Дикий дисбаланс в ссылочном роняет документы в топе на разный лад.
4️⃣ Разная коммерциализация запроса. В Пикселе есть инструмент, который ее оценивает. В Яндексе запрос может иметь максимальную коммерциализацию, а в Гугл почти нулевую. Как после этого делать сайт под две системы?
5️⃣ Google любит больше вхождений, которые в Яндексе могут стать переспамом. Google любит гигантские тексты, которые для Яндекс могут размыть тематику. Google очень любит ссылки, но безанкорные, а Яндекс — обожает анкорные, но при отличных коммерческих факторах самого сайта. Найти компромисс достаточно трудно.
6️⃣ Региональное, геозависимое — для Яндекса куча поддоменов с одинаковым контентом — обычное явление. Попробуйте сделать такое же для Гугл и неизвестно, что из этого выйдет.
7️⃣ Скрытие текста. Гугл просто не переваривает любые варианты скрытия текста. Случайно закрыли JavaScript-ом и можно улететь в бан.
Еще важная особенность — это мобильная версия сайта. Ваша мобильная версия может быть вообще без текста. Случайно. И вот опять бан.
8️⃣ Отличается индекс и его полнота. Отличие в том, как именно проиндексирован документ и что попадет в сниппет (например, в гугле почти всегда десктоп). Половина страниц в индексе Яндекс и четверть самых плохих в Google - знакомая история. Вебмастера часто замечают, что роботы заходят с разных сторон.
9️⃣ В Яндексе зачастую ошибки технической внутренней оптимизации часто прощают, даже на Турбо-страницах.
Google особо не прощает. Там нужно четко проверять дубли, редиректы, код, верстку, ответ сервера, доступность и прочие технические нюансы.
🔟 Региональность. Как вы знаете, Яндекс все-таки российская IT-компания и для него вся Россия - это города и поселки. Для Google это будет просто область или район.
Все чаще вебмастера акцентируют свое внимание на продвижение сайтов в одной из поисковых систем: Google или Яндекс. С каждым годом между этими системами все больше и больше различий. 2021 — не стал исключением.
Сейчас даже представить нельзя, чтобы сайт продвигался и создавался сразу под две поисковые системы.
Разный SERP (выдача) по одинаковым запросам, разные коммерческие запросы, разные страницы по одинаковым запросам — добро пожаловать в дебри поисковых систем.
Отталкиваясь от этого, можно выделить следующие правила продвижения:
1️⃣ Классическая стратегия проекта — это создание сайта и его проработка под Яндекс. Далее уже начинается продвижение в Google через один или два года. Плюс активное наращивание ссылочной массы.
Для Google очень важны ссылки, возраст ссылок и возраст домена. Здесь он не так многогранен, как его собрат.
Яндекс знает Рунет лучше, и поэтому за счет коммерческих факторов и своих особенностей сайт получает трафик быстрее.
2️⃣ Яндекс очень любит и активно пользуется своей экосистемой — Справочник, Маркет, Дзен, Карты и другие. Это факторы ранжирования, которые вообще никак не влияют на сайт в Гугле.
Попробуйте добавить сайт в Google.Мой Бизнес и Карты. Могу с уверенностью сказать, что вы не почувствуйте улучшения ранжирования по региону.
3️⃣ В Google есть инструмент отклонения ссылок. Конкурент что-то отклонил, вы что-то отклонили — и непонятно, в целом, какая там ссылочная масса. Яндекс ничего не отклоняет, но просто может не учитывать ссылки с сайтов в условном gogetlinks. Дикий дисбаланс в ссылочном роняет документы в топе на разный лад.
4️⃣ Разная коммерциализация запроса. В Пикселе есть инструмент, который ее оценивает. В Яндексе запрос может иметь максимальную коммерциализацию, а в Гугл почти нулевую. Как после этого делать сайт под две системы?
5️⃣ Google любит больше вхождений, которые в Яндексе могут стать переспамом. Google любит гигантские тексты, которые для Яндекс могут размыть тематику. Google очень любит ссылки, но безанкорные, а Яндекс — обожает анкорные, но при отличных коммерческих факторах самого сайта. Найти компромисс достаточно трудно.
6️⃣ Региональное, геозависимое — для Яндекса куча поддоменов с одинаковым контентом — обычное явление. Попробуйте сделать такое же для Гугл и неизвестно, что из этого выйдет.
7️⃣ Скрытие текста. Гугл просто не переваривает любые варианты скрытия текста. Случайно закрыли JavaScript-ом и можно улететь в бан.
Еще важная особенность — это мобильная версия сайта. Ваша мобильная версия может быть вообще без текста. Случайно. И вот опять бан.
8️⃣ Отличается индекс и его полнота. Отличие в том, как именно проиндексирован документ и что попадет в сниппет (например, в гугле почти всегда десктоп). Половина страниц в индексе Яндекс и четверть самых плохих в Google - знакомая история. Вебмастера часто замечают, что роботы заходят с разных сторон.
9️⃣ В Яндексе зачастую ошибки технической внутренней оптимизации часто прощают, даже на Турбо-страницах.
Google особо не прощает. Там нужно четко проверять дубли, редиректы, код, верстку, ответ сервера, доступность и прочие технические нюансы.
🔟 Региональность. Как вы знаете, Яндекс все-таки российская IT-компания и для него вся Россия - это города и поселки. Для Google это будет просто область или район.
📢 Предположим, что вы менеджер среднего звена и вам нужно нанять SEO-специалиста в свою компанию. Как быстро показать результат?
У вашей компании есть сайт, который когда-то зачем-то был создан и пора бы уже создать из него еще один источник дохода.
По большей части именно такие заказчики приходят в агентство и покупают продвижение в органической выдаче. Там с одной стороны начальство, а с другой - оптимизатор или агентство, которые должны показывать результаты и присылать понятные красивые отчеты с первого месяца.
Это просто будет памяткой, как менеджеру организовать свою работу для получения почти 100% результата.
Ваша задача — это показать быстрый результат. Напомню, что SEO не является каналом продвижения, где можно быстро привести лиды. Обычно самый просто вариант — это собрать большую семантику и создавать страницы под все запрос: НЧ и СЧ.
Дайте вебмастеру или агентству весь ассортимент. Пусть они организуют свою работу так, чтобы сайт непрерывно рос по объему первые полгода. Пусть изобретают - структура, НЧ, тегирование, листинги, признаки, загон страниц фильтров в индекс.
1️⃣ Первый этап (1 месяц) — исправление явных и серьезных технических ошибок,также исправление ошибок, на которые укажет сам вебмастер. Нет, не стоит исправлять дизайн, как бы сеошник ни поднимал бучу по этому поводу. Помним про расставление приоритетов.
2️⃣ Второй этап (от 2 до 5 месяцев) - продолжительный, долгий, это "раздувание" сайта. Google и Яндекс любят большие сайты. Делайте громадные структуры, где кластеры дополняют друг друга по LSI. Даже если на ресурсе еще нет цен и корзины.
3️⃣ Третий этап. Теперь, когда трафик начал подниматься и напряженность между вебмастером/агентством и компанией ушла в туман, можно наращивать ссылочную массу.
То есть сначала вы платите только за работу агентства. Не стоит вдаваться в подробности, это вам не нужно - просто учитывайте, что рост трафика можно еще ускорить, когда добавляются ссылки. Мы живем в ссылочную эпоху, просто примите это.
Отслеживать работу лучше всегда по отчетам с выполненными работами. Если агентство или специалист не делает отчеты — бегите от такого специалиста.
Все остальные штуки вроде улучшения конверсии, цели, отслеживания, дизайн - все это здорово, но сначала стоит выполнить очевидные и чаще всего срабатывающие вещи.
У вашей компании есть сайт, который когда-то зачем-то был создан и пора бы уже создать из него еще один источник дохода.
По большей части именно такие заказчики приходят в агентство и покупают продвижение в органической выдаче. Там с одной стороны начальство, а с другой - оптимизатор или агентство, которые должны показывать результаты и присылать понятные красивые отчеты с первого месяца.
Это просто будет памяткой, как менеджеру организовать свою работу для получения почти 100% результата.
Ваша задача — это показать быстрый результат. Напомню, что SEO не является каналом продвижения, где можно быстро привести лиды. Обычно самый просто вариант — это собрать большую семантику и создавать страницы под все запрос: НЧ и СЧ.
Дайте вебмастеру или агентству весь ассортимент. Пусть они организуют свою работу так, чтобы сайт непрерывно рос по объему первые полгода. Пусть изобретают - структура, НЧ, тегирование, листинги, признаки, загон страниц фильтров в индекс.
1️⃣ Первый этап (1 месяц) — исправление явных и серьезных технических ошибок,также исправление ошибок, на которые укажет сам вебмастер. Нет, не стоит исправлять дизайн, как бы сеошник ни поднимал бучу по этому поводу. Помним про расставление приоритетов.
2️⃣ Второй этап (от 2 до 5 месяцев) - продолжительный, долгий, это "раздувание" сайта. Google и Яндекс любят большие сайты. Делайте громадные структуры, где кластеры дополняют друг друга по LSI. Даже если на ресурсе еще нет цен и корзины.
3️⃣ Третий этап. Теперь, когда трафик начал подниматься и напряженность между вебмастером/агентством и компанией ушла в туман, можно наращивать ссылочную массу.
То есть сначала вы платите только за работу агентства. Не стоит вдаваться в подробности, это вам не нужно - просто учитывайте, что рост трафика можно еще ускорить, когда добавляются ссылки. Мы живем в ссылочную эпоху, просто примите это.
Отслеживать работу лучше всегда по отчетам с выполненными работами. Если агентство или специалист не делает отчеты — бегите от такого специалиста.
Все остальные штуки вроде улучшения конверсии, цели, отслеживания, дизайн - все это здорово, но сначала стоит выполнить очевидные и чаще всего срабатывающие вещи.
Ссылки по-прежнему важны и нужны. И в Яндексе, и в Google. Даже представить нельзя, чтобы это изменилось — как фактор они всегда будут учитываться.
Но ситуация такая, что влияние ссылочного плавно, постепенно снижается по той причине, что с увеличением числа факторов ранжирования происходит размывание их значимости. Сейчас, когда их тысячи, вес каждого из них в отдельности упал.
Есть и разница во влиянии ссылочного на разные типы запросов — где-то — в низкочастотных запросах, например, оптимизация + ссылки могут решить все, где-то — в СЧ запросах, и особенно высококонкурентных, подключается много других факторов. Очень важны хостовые, все большим становится влияние поведенческих факторов.
Но при этом, в Google на данный момент по-прежнему приоритет отдается сайтам с хорошим ссылочным профилем. И его должно быть много.
Очень полезная статья по ссылкам в 2021 году. Рекомендую к прочтению.
Но ситуация такая, что влияние ссылочного плавно, постепенно снижается по той причине, что с увеличением числа факторов ранжирования происходит размывание их значимости. Сейчас, когда их тысячи, вес каждого из них в отдельности упал.
Есть и разница во влиянии ссылочного на разные типы запросов — где-то — в низкочастотных запросах, например, оптимизация + ссылки могут решить все, где-то — в СЧ запросах, и особенно высококонкурентных, подключается много других факторов. Очень важны хостовые, все большим становится влияние поведенческих факторов.
Но при этом, в Google на данный момент по-прежнему приоритет отдается сайтам с хорошим ссылочным профилем. И его должно быть много.
Очень полезная статья по ссылкам в 2021 году. Рекомендую к прочтению.
☑️ Хочу поделиться с вами несколькими правилами, которым я стараюсь следовать в 2021 году и вам советую. На носу уже апрель, но этот год все еще может стать продуктивным и интересным.
1️⃣ Меньше читайте новостей, меньше проводите времени в социальных сетях, меньше смотрите сериалы и фильмы.
Большинство прочитанных вами книг рождают эффект осознания и инсайта, либо яркого удовольствия - но вы просто придумали себе эти эффекты, чтобы придать себе значимость и оправдать прочтение книги.
Обилие информации рождает бездействие. Вы тонете. Обилие бесплатного контента убивает любое начинание. Чем больше в голове идей, тем больше вероятность абсурда.
2️⃣ Больше делайте — любая деятельность лучше, чем погружение в информацию. Решайте вопросы по степени возникновения и важности.
Ходите на конференции. Покупайте консультации у специалистов в вашей области. Инвестируйте в свое развитие. В результате вы получите больше информации, так как консультирующий старается быть ответственным и хочет вам помочь.
Не пренебрегайте консультациями в любой сфере своей жизни. Психолог, тренер в тренажерном зале или бассейне, аудиторы в бизнесе, врачи и друзья-специалисты. Приучайте себя платить за качественную информацию и будьте эффективным — отношение к достигнутому качественно поменяется.
Практика показывает, что люди, которые не жалеют деньги на курсы, консультации и советы, в большинстве случае окупают свои траты в короткий срок.
3️⃣ Ваша запутанность и прокрастинация выгодна всем, кроме вас самих. Лень и отчаяние рождают возможность манипулирования и неуверенность в себе.
Выбирайтесь из болота, примите цифровой детокс, отпишитесь от большинства лент и новостей. Выберите любое действие - от выхода на лыжах до знакомства с девушкой, от создания сайта до создания модели самолета, от ста отжиманий до похода в горы.
4️⃣ Чаще отдыхайте.
Договоритесь с самим собой, что один день в неделю у вас будет днем минимальной работы. Высыпайтесь, наслаждайтесь жизнью. Сходите прогуляться или займитесь спортом - главное без работы.
Профессиональное выгорание - штука тяжелая, не доводите до этого.
Я желаю всем действий, ограниченности восприятия и узкой группы успехов. Избавляйтесь ненужных новостей, сотни чатов, токсичных известий, лености и разрушающей праздности. Вставайте раньше в рабочие дни, уменьшите свободное время, спрашивайте себя - я точно все сделал? И не забывайте отдыхать в запланированные часы отдыха.
1️⃣ Меньше читайте новостей, меньше проводите времени в социальных сетях, меньше смотрите сериалы и фильмы.
Большинство прочитанных вами книг рождают эффект осознания и инсайта, либо яркого удовольствия - но вы просто придумали себе эти эффекты, чтобы придать себе значимость и оправдать прочтение книги.
Обилие информации рождает бездействие. Вы тонете. Обилие бесплатного контента убивает любое начинание. Чем больше в голове идей, тем больше вероятность абсурда.
2️⃣ Больше делайте — любая деятельность лучше, чем погружение в информацию. Решайте вопросы по степени возникновения и важности.
Ходите на конференции. Покупайте консультации у специалистов в вашей области. Инвестируйте в свое развитие. В результате вы получите больше информации, так как консультирующий старается быть ответственным и хочет вам помочь.
Не пренебрегайте консультациями в любой сфере своей жизни. Психолог, тренер в тренажерном зале или бассейне, аудиторы в бизнесе, врачи и друзья-специалисты. Приучайте себя платить за качественную информацию и будьте эффективным — отношение к достигнутому качественно поменяется.
Практика показывает, что люди, которые не жалеют деньги на курсы, консультации и советы, в большинстве случае окупают свои траты в короткий срок.
3️⃣ Ваша запутанность и прокрастинация выгодна всем, кроме вас самих. Лень и отчаяние рождают возможность манипулирования и неуверенность в себе.
Выбирайтесь из болота, примите цифровой детокс, отпишитесь от большинства лент и новостей. Выберите любое действие - от выхода на лыжах до знакомства с девушкой, от создания сайта до создания модели самолета, от ста отжиманий до похода в горы.
4️⃣ Чаще отдыхайте.
Договоритесь с самим собой, что один день в неделю у вас будет днем минимальной работы. Высыпайтесь, наслаждайтесь жизнью. Сходите прогуляться или займитесь спортом - главное без работы.
Профессиональное выгорание - штука тяжелая, не доводите до этого.
Я желаю всем действий, ограниченности восприятия и узкой группы успехов. Избавляйтесь ненужных новостей, сотни чатов, токсичных известий, лености и разрушающей праздности. Вставайте раньше в рабочие дни, уменьшите свободное время, спрашивайте себя - я точно все сделал? И не забывайте отдыхать в запланированные часы отдыха.
🏄 Шаг навстречу
В каждом новом шаге присутствует страх. Будь то запуск нового проекта, сайта, бизнеса или переход на новую должность. Всегда есть моменты, в которых мы чувствуем себя неуверенно.
В этом трудно признаться себе и окружающим. Как часто от коллег или подчиненных вы слышали: «Нет, я это не потяну»?
Страх перед разговором с людьми мешает продажам. Страх перед ответственностью тормозит управление компанией и мешает делать красивый менеджмент, а потом оттуда бегут сотрудники.
Даже малая доля неуверенности в себе превращается в риск, а в конкурентной среде он обязательно начинает работать против нас в самый неподходящий момент. В моменты слабостей и эмоционального перегорания.
Какой рецепт можно применить в таких случаях?
Как мне кажется, ответ лежит на поверхности:
— Боитесь холодных продаж? Идите в колл центр.
— Покупателей? Консультантом в магазин.
— Сервиса? В Макдональдс.
— Открыть свой стартап? В Яндекс или Мэйл.ру.
Идти "в лоб” тоже не стоит. Девиз пионеров “Будь готов”, в данном случае стоит уточнить в оригинале - Be Prepared, или будь подготовлен.
Нужна мотивация чтоб начать, понимание проблемы и опытный тренер - без этого ничего не получится.
Может, пора сделать первый шаг?
В каждом новом шаге присутствует страх. Будь то запуск нового проекта, сайта, бизнеса или переход на новую должность. Всегда есть моменты, в которых мы чувствуем себя неуверенно.
В этом трудно признаться себе и окружающим. Как часто от коллег или подчиненных вы слышали: «Нет, я это не потяну»?
Страх перед разговором с людьми мешает продажам. Страх перед ответственностью тормозит управление компанией и мешает делать красивый менеджмент, а потом оттуда бегут сотрудники.
Даже малая доля неуверенности в себе превращается в риск, а в конкурентной среде он обязательно начинает работать против нас в самый неподходящий момент. В моменты слабостей и эмоционального перегорания.
Какой рецепт можно применить в таких случаях?
Как мне кажется, ответ лежит на поверхности:
— Боитесь холодных продаж? Идите в колл центр.
— Покупателей? Консультантом в магазин.
— Сервиса? В Макдональдс.
— Открыть свой стартап? В Яндекс или Мэйл.ру.
Идти "в лоб” тоже не стоит. Девиз пионеров “Будь готов”, в данном случае стоит уточнить в оригинале - Be Prepared, или будь подготовлен.
Нужна мотивация чтоб начать, понимание проблемы и опытный тренер - без этого ничего не получится.
Может, пора сделать первый шаг?
Маркетинг здорового человека
Маркетинг как асфальт: во всем мире его нормально кладут, у нас же получается иногда и на короткий срок.
Попробуем исправить ситуацию и рассмотрим рекламу в ФБ с точки зрения передовых буржуйских технологий.
Классическая воронка выглядит примерно так:
1. Осведомленность;
2. Намерение и интент;
3. Покупка;
4. Спасибо и добро пожаловать (часто пренебрегают);
5. Лояльность (часто пренебрегают).
Маркетинг как асфальт: во всем мире его нормально кладут, у нас же получается иногда и на короткий срок.
Попробуем исправить ситуацию и рассмотрим рекламу в ФБ с точки зрения передовых буржуйских технологий.
Классическая воронка выглядит примерно так:
1. Осведомленность;
2. Намерение и интент;
3. Покупка;
4. Спасибо и добро пожаловать (часто пренебрегают);
5. Лояльность (часто пренебрегают).
🎉 Обновление Google Search Console
Сегодня Google представил два улучшения в Search Console, которые сделают отчеты по эффективности более полезными:
😎 Фильтры регулярных выражений (regex)
Как выглядит❓Пример по ссылке.
Чтобы использовать новый способ фильтрации данных с помощью регулярных выражений, создайте фильтр запроса или страницы, выберите раскрывающееся меню и выберите Специальные запросы (регулярные выражения). Для работы можно ознакомится с полным руководством по синтаксису RE2 или воспользоваться часто используемыми выражениями.
📊 Обновленный режим сравнения
Как выглядит❓Пример по ссылке.
Режим сравнения теперь полностью поддерживает случаи выбора более одной метрики и увеличена область с таблицей данных. Кроме того, режим сравнения теперь поддерживает новый фильтр регулярных выражений для запросов и страниц.
Сегодня Google представил два улучшения в Search Console, которые сделают отчеты по эффективности более полезными:
😎 Фильтры регулярных выражений (regex)
Как выглядит❓Пример по ссылке.
Чтобы использовать новый способ фильтрации данных с помощью регулярных выражений, создайте фильтр запроса или страницы, выберите раскрывающееся меню и выберите Специальные запросы (регулярные выражения). Для работы можно ознакомится с полным руководством по синтаксису RE2 или воспользоваться часто используемыми выражениями.
📊 Обновленный режим сравнения
Как выглядит❓Пример по ссылке.
Режим сравнения теперь полностью поддерживает случаи выбора более одной метрики и увеличена область с таблицей данных. Кроме того, режим сравнения теперь поддерживает новый фильтр регулярных выражений для запросов и страниц.
🔟 Неприятных фактов о SEO, которые должен знать любой специалист по продвижению:
1. Как ни хотелось увидеть закономерности в продвижении, то их нет.
2. Управлять можно только вероятностью повышения трафика, но не самим процессом повышения трафика. По этой причине нельзя гарантировать попадание в ТОП заказчикам.
3. Предъявить за что-то в большинстве случаев некому.
4. Идеальный дизайн и юзабилити сайта - всего лишь ваша субъективная точка зрения.
5. Для успешного продвижения в SEO нужно обладать большим самомнением и желанием нарушать правила.
6. Масштабные действия всегда лучше единичных качественных продуктов.
7. Экспертность работает до того момента, пока написанный текст не попадает на более трастовые ресурсы. И теперь это уже их текст.
8. Почти все заявления евангелистов поисковых холдингов - ложь и опосредованное влияние. Они просто хотят, чтобы так было.
9. Яндекс и Google - это просто коммерческие сайты с рекламой на своих страницах. Когда начинаешь думать именно так, многое становится на свои места.
10. Почти все время, которое вы проведите за компом, приведет к проблемам со здоровьем и в отношениях, но не к богатству и удовлетворенности. Нужно это понимать.
1. Как ни хотелось увидеть закономерности в продвижении, то их нет.
2. Управлять можно только вероятностью повышения трафика, но не самим процессом повышения трафика. По этой причине нельзя гарантировать попадание в ТОП заказчикам.
3. Предъявить за что-то в большинстве случаев некому.
4. Идеальный дизайн и юзабилити сайта - всего лишь ваша субъективная точка зрения.
5. Для успешного продвижения в SEO нужно обладать большим самомнением и желанием нарушать правила.
6. Масштабные действия всегда лучше единичных качественных продуктов.
7. Экспертность работает до того момента, пока написанный текст не попадает на более трастовые ресурсы. И теперь это уже их текст.
8. Почти все заявления евангелистов поисковых холдингов - ложь и опосредованное влияние. Они просто хотят, чтобы так было.
9. Яндекс и Google - это просто коммерческие сайты с рекламой на своих страницах. Когда начинаешь думать именно так, многое становится на свои места.
10. Почти все время, которое вы проведите за компом, приведет к проблемам со здоровьем и в отношениях, но не к богатству и удовлетворенности. Нужно это понимать.
Классно работать с сайтами, которые годами служили заглушками/визитками у компаний, которые их вообще никак не развивали.
В один момент "создали чтобы было", а когда смотрят на убытки по прибыли и меняющийся рынок после 2020 года, решают сделать из брендовой истории коммерческую.
Сделать из визитки каталог продукции или интернет-магазин.
Безусловно, это решение очень правильное. Такой сайт будет расти значительно быстрее, чем молодой сайт технологичного конкурента.
И еще более замечательно, если на эту брендовую визитку уже есть пять-десять-пятьдесять ссылок с чисто урловыми и брендовыми анкорами из всяких справочников и пресс-релизов. Когда совсем не сеошные, а естественные ссылки.
В один момент "создали чтобы было", а когда смотрят на убытки по прибыли и меняющийся рынок после 2020 года, решают сделать из брендовой истории коммерческую.
Сделать из визитки каталог продукции или интернет-магазин.
Безусловно, это решение очень правильное. Такой сайт будет расти значительно быстрее, чем молодой сайт технологичного конкурента.
И еще более замечательно, если на эту брендовую визитку уже есть пять-десять-пятьдесять ссылок с чисто урловыми и брендовыми анкорами из всяких справочников и пресс-релизов. Когда совсем не сеошные, а естественные ссылки.
О значимости данных о компании на сайте
По моему мнению, этот фактор играет большое значение в ранжировании.
Что именно можно сделать?
1. Страницу "О компании" с нормальным описанием в информационном стиле. Интересный рассказ с преимуществами для клиента о том, что она делает, когда возникла, со ссылками на страницы в социальных сетях, указанием реквизитов;
2. Страницу "Наши сотрудники" - находим фотографии в социальных сетях, заказываем или создаем самостоятельно аккаунты в социальных сетях. Указываем реальные почты на домене, пишем краткое био под каждого. Можно для этого привлечь биолога (без комментариев);
Аккаунты в ФБ, ВК должны быть нормальные. Постарайтесь добавлять актуальный контент и создавать активность;
3. В сайдбаре - фото генерального директора с указанием его аккаунтов в соцсетях, почты на домене, формы для отправки письма типа ему лично;
4. Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты, Google My Bussines и Google Maps - организация везде должна быть добавлена. Желательно добавлять и в другие популярные каталоги: платные и бесплатные;
5. Страница "Акции и скидки","Награды" на сайте. Страница "Доставка" и страница "Цены". Последние две смежно влияют на коммерческую вертикаль ранжирования;
6. Есть информация, что страница "Карьера у нас" или "Вакансии" тоже добавляет веса в глазах поисковиках. И, внимание, с указанием страничек на hh.ru и прочих job-сайтах, даже linkedin;
7. Все большую значимость приобретают такие каналы как Яндекс.Дзен и Яндекс.Эфир, а для Google - канал на Youtube. На самом деле это не так уж и сложно, сделать пяток видео-роликов - походить по компании, снять товар, поговорить на камеру, да что угодно. Зато у вас будет дополнительный балл в глазах поисковика, да и пользователи будут довольны.
По моему мнению, этот фактор играет большое значение в ранжировании.
Что именно можно сделать?
1. Страницу "О компании" с нормальным описанием в информационном стиле. Интересный рассказ с преимуществами для клиента о том, что она делает, когда возникла, со ссылками на страницы в социальных сетях, указанием реквизитов;
2. Страницу "Наши сотрудники" - находим фотографии в социальных сетях, заказываем или создаем самостоятельно аккаунты в социальных сетях. Указываем реальные почты на домене, пишем краткое био под каждого. Можно для этого привлечь биолога (без комментариев);
Аккаунты в ФБ, ВК должны быть нормальные. Постарайтесь добавлять актуальный контент и создавать активность;
3. В сайдбаре - фото генерального директора с указанием его аккаунтов в соцсетях, почты на домене, формы для отправки письма типа ему лично;
4. Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты, Google My Bussines и Google Maps - организация везде должна быть добавлена. Желательно добавлять и в другие популярные каталоги: платные и бесплатные;
5. Страница "Акции и скидки","Награды" на сайте. Страница "Доставка" и страница "Цены". Последние две смежно влияют на коммерческую вертикаль ранжирования;
6. Есть информация, что страница "Карьера у нас" или "Вакансии" тоже добавляет веса в глазах поисковиках. И, внимание, с указанием страничек на hh.ru и прочих job-сайтах, даже linkedin;
7. Все большую значимость приобретают такие каналы как Яндекс.Дзен и Яндекс.Эфир, а для Google - канал на Youtube. На самом деле это не так уж и сложно, сделать пяток видео-роликов - походить по компании, снять товар, поговорить на камеру, да что угодно. Зато у вас будет дополнительный балл в глазах поисковика, да и пользователи будут довольны.
📢 Про важность информационного стиля в коммерческом email-маркетинге
Одни из самых лучших Quick Wins (идеи с высокой ценностью и низкими усилиями) при работе с сайтом - это текст.
Для него не нужен большой штат персонала: кодеры, дизайнеры и прочие крайне медленные люди. Поэтому обязательно пользуйтесь этим.
Если вам трудно определиться, с чего можно начать, то в первую очередь протестируйте тон писем.
"Подпишитесь на рассылку” и “Подпишись, бро!” - один посыл, стандартный call to action, но чувствуется разница в отношении.
Если ваша компания продает "электромеханические платы для электронных компонентов с доставкой недорого в Санкт-Петербурге”, то бро тут точно не к месту, а вот сменить тон с “продажного” на "помогающий” можно. Для этого воспользуемся любимым информационным стилем.
Было: Мы гордимся не только многообразием ассортимента, который представлен продукцией ведущих торговых марок, но и высокой квалификацией наших сотрудников.
Стало: Мы 10 лет продаем котлы популярных брендов и знаем о них все. Поможем подобрать котел на любой стадии ремонта и доставим с собственного склада по Киеву и области.
Если у вас беда с навыками копирайтера, просто покажите текст нескольким посторонним людям и задайте им вопрос: по ощущениям, вам в этом тексте продают или помогают?
По такому же принципу составляется текст для страницы "О нас" на сайте. Людям не интересно знать, сколько лет вы работаете на рынке и какие у вас регалии. Им нужно только польза, которую вы можете им дать. Работает 10 лет - знаете всё и ответите на все вопросы. Только нужная и полезная информация.
Самое главное, не меняйте воронку - ее логику, графику, или шаги - только текст! И не останавливайтесь после первого теста - редко когда удается сразу прочувствовать и донести свою мысль на ту сторону экрана.
Одни из самых лучших Quick Wins (идеи с высокой ценностью и низкими усилиями) при работе с сайтом - это текст.
Для него не нужен большой штат персонала: кодеры, дизайнеры и прочие крайне медленные люди. Поэтому обязательно пользуйтесь этим.
Если вам трудно определиться, с чего можно начать, то в первую очередь протестируйте тон писем.
"Подпишитесь на рассылку” и “Подпишись, бро!” - один посыл, стандартный call to action, но чувствуется разница в отношении.
Если ваша компания продает "электромеханические платы для электронных компонентов с доставкой недорого в Санкт-Петербурге”, то бро тут точно не к месту, а вот сменить тон с “продажного” на "помогающий” можно. Для этого воспользуемся любимым информационным стилем.
Было: Мы гордимся не только многообразием ассортимента, который представлен продукцией ведущих торговых марок, но и высокой квалификацией наших сотрудников.
Стало: Мы 10 лет продаем котлы популярных брендов и знаем о них все. Поможем подобрать котел на любой стадии ремонта и доставим с собственного склада по Киеву и области.
Если у вас беда с навыками копирайтера, просто покажите текст нескольким посторонним людям и задайте им вопрос: по ощущениям, вам в этом тексте продают или помогают?
По такому же принципу составляется текст для страницы "О нас" на сайте. Людям не интересно знать, сколько лет вы работаете на рынке и какие у вас регалии. Им нужно только польза, которую вы можете им дать. Работает 10 лет - знаете всё и ответите на все вопросы. Только нужная и полезная информация.
Самое главное, не меняйте воронку - ее логику, графику, или шаги - только текст! И не останавливайтесь после первого теста - редко когда удается сразу прочувствовать и донести свою мысль на ту сторону экрана.
⏰ Друзья, а как часто вы кликаете по объявлениям контекстной рекламы в выдаче, когда что-то ищите в интернете?
На себе я заметил, что всё чаще стараюсь их избегать.
Недавний пример - сломался ноутбук, нужен был ремонт и диагностика. Как обычно, решил найти в Яндексе все ответы на свои вопросы и ввел по-сеошному "ремонт ноутбука Acer в Санкт-Петербурге". Посмотрел как профдеформированный спецразмещение - все как обычно без изменений.
Почему все-таки нужно внимательней оценивать сайты в выдаче контекстной рекламы? Если вы не знали, там очень часто размещаются компании, которые кидают людей. Особенно в сфере ремонта ноутбуков и смартфонов.
За простую диагностику и замену батареи могут накинуть десятки тысяч рублей, а ремонт может быть последним в жизни устройства. Поэтому все, кто на контекстной рекламе - работают на гигантской марже кидалова.
Знаете, что скажу? Выбирайте старые добрые сайты-визитки. Без обилия форм захвата и обещаний супернизкихдешевых цен при услуге за один час.
На себе я заметил, что всё чаще стараюсь их избегать.
Недавний пример - сломался ноутбук, нужен был ремонт и диагностика. Как обычно, решил найти в Яндексе все ответы на свои вопросы и ввел по-сеошному "ремонт ноутбука Acer в Санкт-Петербурге". Посмотрел как профдеформированный спецразмещение - все как обычно без изменений.
Почему все-таки нужно внимательней оценивать сайты в выдаче контекстной рекламы? Если вы не знали, там очень часто размещаются компании, которые кидают людей. Особенно в сфере ремонта ноутбуков и смартфонов.
За простую диагностику и замену батареи могут накинуть десятки тысяч рублей, а ремонт может быть последним в жизни устройства. Поэтому все, кто на контекстной рекламе - работают на гигантской марже кидалова.
Знаете, что скажу? Выбирайте старые добрые сайты-визитки. Без обилия форм захвата и обещаний супернизкихдешевых цен при услуге за один час.
📢 Как попасть в колдунщики Яндекса?
Небольшой материал о том, как работают колдунщики Яндекса, что это такое и почему важно этим пользоваться. Вокруг них так много мифов и многие думают, что они недоступны обычным смертным. На самом деле, это далеко не так и именно благодаря им вы можете отлично прокачать свои статейки.
❓ Что такое колдунщики?
Колдунщики — это элементы выдачи, которые сразу отвечают на вопрос пользователя. Часто приходится слышать мифы о колдунщиках Яндекса — они особенно распространены среди клиентов и начинающих веб-мастеров.
⁉️ Как попасть в колдунщики Яндекса?
Вопреки общему мнению, содержание колдунщиков по брендовым запросам можно смело контролировать. Главный совет: работайте с обратной связью, общайтесь с пользователями и следите за актуальностью информации на сайте. Что конкретно можно сделать?
1️⃣ Список организаций
Когда люди ищут что-то вроде «где починить очки в СПб», появляется колдунщик с каруселью ближайших компаний. Там отображаются адрес, фото, короткая информация, рейтинг, режим работы и отзывы. Где Яндекс берет данные для этого колдунщика? В карточке компании из Справочника — и ее содержанием можно управлять.
Добавьте информацию о компании в Справочник и дождитесь проверки модераторами, чтобы получить синий бейджик верификации. Организации с бейджем вызывают больше доверия. Заполнение всех полей карточки повышает рейтинг компании в глазах алгоритмов Яндекса. Другой способ попасть в сниппет — разметить сайт с помощью Schema.org, тогда робот Яндекса сможет корректно обработать информацию и добавить ее в Справочник.
Еще у вас должно быть много отзывов (само собой, положительных) — мотивируйте клиентов рекомендовать вас на Яндекс.Картах, напоминайте об этом после покупки. Обязательно отвечайте на негативные отзывы — Яндекс это учитывает при формировании рейтинга. Как бы не был раздосадован Вкусвилл, но над репутацией в интернете нужно работать.
2️⃣ Рецепты
Идеальный вариант для кулинарного сайта: человек ищет рецепт борща, видит колдунщик с фотографиями и кратким описанием шагов, после чего может перейти по ссылке за подробностями. Попасть в этот сниппет можно, добавив на сайте разметку Recipe стандарта Schema.org или создав турбо-страницы с разметкой для рецептов. Такая возможность доступна только для чисто кулинарных проектов.
3️⃣ Товарный сниппет
Интернет-магазинам доступны разные варианты колдунщиков — например, сниппет с галереей предложений и богатый сниппет для товара. Остановлюсь подробно на одном из них — товарном сниппете. Этот колдунщик показывает рейтинг магазина на Маркете, рейтинг товара, фото и цену.
Удобно для пользователей — можно сразу понять, есть ли в магазине нужные товары. И удобно для бизнеса — это шанс привлечь дополнительный трафик и совершить продажу. Чтобы попасть в колдунщик, нужно сформировать товарный фид в формате YML и загрузить его через специальный интерфейс. Модераторы проверят его в течение пары дней — после этого сниппет появится в поиске.
4️⃣ Не Яндексом единым: пытаемся занять место в колдунщиках Google
Свои колдунщики есть и у Google — там они называются OneBox. Хорошая новость: в колдунщики Google тоже можно попасть. Плохая новость: это не всегда тривиальный процесс. Особенно для России.
Пожалуй, самый «вкусный» гугловый колдунщик для бизнеса — это, собственно, Google My Business. Он показывает дополнительную информацию в ответ на запрос с упоминанием бренда — например, часы работы, адрес и т.д. Для магазинов или ресторанов — то, что нужно.
Как же туда попасть? Здесь начинается самое интересное: сперва придется зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и пройти там верификацию. У кого-то это получается быстро, но некоторые компании жалуются, что ждать верификации приходится месяцами. Далее нужно заполнить профиль и внимательно следить за отзывами, которые оставляют вам пользователи Google. Работайте с негативом, отвечайте на вопросы — чем больше отзывов и ваших реакций на них, тем выше шансы попасть в колдунщик. И не забудьте про микроразметку на сайте — она поможет Google быстрее получить данные о вашей компании.
Небольшой материал о том, как работают колдунщики Яндекса, что это такое и почему важно этим пользоваться. Вокруг них так много мифов и многие думают, что они недоступны обычным смертным. На самом деле, это далеко не так и именно благодаря им вы можете отлично прокачать свои статейки.
❓ Что такое колдунщики?
Колдунщики — это элементы выдачи, которые сразу отвечают на вопрос пользователя. Часто приходится слышать мифы о колдунщиках Яндекса — они особенно распространены среди клиентов и начинающих веб-мастеров.
⁉️ Как попасть в колдунщики Яндекса?
Вопреки общему мнению, содержание колдунщиков по брендовым запросам можно смело контролировать. Главный совет: работайте с обратной связью, общайтесь с пользователями и следите за актуальностью информации на сайте. Что конкретно можно сделать?
1️⃣ Список организаций
Когда люди ищут что-то вроде «где починить очки в СПб», появляется колдунщик с каруселью ближайших компаний. Там отображаются адрес, фото, короткая информация, рейтинг, режим работы и отзывы. Где Яндекс берет данные для этого колдунщика? В карточке компании из Справочника — и ее содержанием можно управлять.
Добавьте информацию о компании в Справочник и дождитесь проверки модераторами, чтобы получить синий бейджик верификации. Организации с бейджем вызывают больше доверия. Заполнение всех полей карточки повышает рейтинг компании в глазах алгоритмов Яндекса. Другой способ попасть в сниппет — разметить сайт с помощью Schema.org, тогда робот Яндекса сможет корректно обработать информацию и добавить ее в Справочник.
Еще у вас должно быть много отзывов (само собой, положительных) — мотивируйте клиентов рекомендовать вас на Яндекс.Картах, напоминайте об этом после покупки. Обязательно отвечайте на негативные отзывы — Яндекс это учитывает при формировании рейтинга. Как бы не был раздосадован Вкусвилл, но над репутацией в интернете нужно работать.
2️⃣ Рецепты
Идеальный вариант для кулинарного сайта: человек ищет рецепт борща, видит колдунщик с фотографиями и кратким описанием шагов, после чего может перейти по ссылке за подробностями. Попасть в этот сниппет можно, добавив на сайте разметку Recipe стандарта Schema.org или создав турбо-страницы с разметкой для рецептов. Такая возможность доступна только для чисто кулинарных проектов.
3️⃣ Товарный сниппет
Интернет-магазинам доступны разные варианты колдунщиков — например, сниппет с галереей предложений и богатый сниппет для товара. Остановлюсь подробно на одном из них — товарном сниппете. Этот колдунщик показывает рейтинг магазина на Маркете, рейтинг товара, фото и цену.
Удобно для пользователей — можно сразу понять, есть ли в магазине нужные товары. И удобно для бизнеса — это шанс привлечь дополнительный трафик и совершить продажу. Чтобы попасть в колдунщик, нужно сформировать товарный фид в формате YML и загрузить его через специальный интерфейс. Модераторы проверят его в течение пары дней — после этого сниппет появится в поиске.
4️⃣ Не Яндексом единым: пытаемся занять место в колдунщиках Google
Свои колдунщики есть и у Google — там они называются OneBox. Хорошая новость: в колдунщики Google тоже можно попасть. Плохая новость: это не всегда тривиальный процесс. Особенно для России.
Пожалуй, самый «вкусный» гугловый колдунщик для бизнеса — это, собственно, Google My Business. Он показывает дополнительную информацию в ответ на запрос с упоминанием бренда — например, часы работы, адрес и т.д. Для магазинов или ресторанов — то, что нужно.
Как же туда попасть? Здесь начинается самое интересное: сперва придется зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и пройти там верификацию. У кого-то это получается быстро, но некоторые компании жалуются, что ждать верификации приходится месяцами. Далее нужно заполнить профиль и внимательно следить за отзывами, которые оставляют вам пользователи Google. Работайте с негативом, отвечайте на вопросы — чем больше отзывов и ваших реакций на них, тем выше шансы попасть в колдунщик. И не забудьте про микроразметку на сайте — она поможет Google быстрее получить данные о вашей компании.
5️⃣ Вывод
Колдунщики — крутой инструмент для пользователей, но и бизнесу не стоит их игнорировать. Они доступны всем, на их содержание можно влиять, чтобы привлекать клиентов. В любом случае вам, как владельцу бизнеса или маркетологу, нужно регистрироваться везде, используя возможности всех сервисов поисковика. Старайтесь актуализировать информацию о своей компании и настройте разметку там, где это уместно.
Колдунщики — крутой инструмент для пользователей, но и бизнесу не стоит их игнорировать. Они доступны всем, на их содержание можно влиять, чтобы привлекать клиентов. В любом случае вам, как владельцу бизнеса или маркетологу, нужно регистрироваться везде, используя возможности всех сервисов поисковика. Старайтесь актуализировать информацию о своей компании и настройте разметку там, где это уместно.