Почему все вспоминают свой 2016?

Поправьте меня, если не права. Но я давно не помню столь массового тренда в соцсетях — такого, чтобы не только блогеры участвовали, а каждый второй. Во всем мире. И с таким глубоким эмоциональным погружением. Посидеть, подумать, схватить парочку инсайтов и поделиться этим с миром.

Еще в первых числах января пользователи запрещенной сети начали вспоминать о себе 10 лет назад. Тренд подхватили западные селебы — Хейли Бибер, Дуа Липа, Энн Хэтэуэй и так далее...

А к минувшим выходным тренд докатился и до России — как раз появилось время после первой рабочей недели и понеслось!

Но почему именно 2016 и почему в прошлые годы особо никто так не вспоминал 2015 или 2014?
1. Это чуть ли не последний год, когда во всем мире все было проще и спокойнее. Да, в России, этот период закончился чуть раньше, но напоминаю, что тренд мировой. И очень классно в это время вернуться, хотя бы мысленно.

2. Мы ностальгируем по Интернету 2016. Тогда он был принципиально другим. 2 августа 2016 в запрещенной сети только появились сторис, и их еще даже не все использовали. В почете были посты с самовыдуманными хэштэгами и фоточками с обработкой в Retrica, которые подвергались куда меньшему анализу перед тем, как быть опубликованными. Все было проще, живее и от души. Никакого ИИ в контенте, максимум — фотошоп, эффекты и, конечно, маски.

Тогда же, в 2016, стали тестировать нехронологическую ленту: алгоритмы начали решать, что мы видим и, все больше и больше утягивать наш фокус внимания из реальной жизни в постики, а потом и рилсики...
И сегодня мы ОФИЦИАЛЬНО ОТ ЭТОГО УСТАЛИ.

На январских я бесилась, когда замечала, что снова на 15 минут зависла в рилсах непонятно кого и непонятно зачем. Хочется отфильтровать ленту обратно. И самому решать, что смотреть.

Да, скорее всего мы не скучаем по себе из 2016-го, потому что были глупее, замороченее и неуверенее в себе.
Но мы точно скучаем по миру, где было меньше плохих новостей и тревожности.
И по спокойному интернету, который был менее коммерческим и от которого было больше удовольствия и меньше зависимости, тоже скучаем.

Согласны?)
#тренды@todonative

В России создают штаб по ИИ!

Единый «центр управления», который будет решать, куда направлять деньги, какие законы принимать и как внедрять нейросети во все сферы.

Это поможет быстрее создать свои аналоги ChatGPT и мощные системы для промышленности, чтобы не зависеть от западных сервисов.

К 1 июня должен быть разработан план развития ИИ на национальном уровне. К этой работе будет привлечен «Альянс в сфере искусственного интеллекта», в состав которого входят компании российского бигтекха (Сбербанк, «Яндекс», VK, «Авито» и др.)

Очень интересно, что из этого выйдет.

Разбираем кейс: как цифровые копии в играх помогают продавать вещи в реальности?

В новое бесплатное обновление The Sims 4 добавили 9 предметов гардероба от Coach: кроссовки, куртки, чемоданы и, конечно, сумки Tabby и Brooklyn из актуальной коллекции.

Идентификация себя с персонажем (для фанатов игры) работает лучше любого инфлюэнс-маркетинга. Примерив на себя понравившуюся сумку, точно захочется ходить с ней и в реальности. Если не прямо сейчас, то в обозримом будущем.

Это когнитивное искажение называется «Эффект Протея»: то, что «подходит мне в игре», начинает восприниматься как часть моего реального Я. Поэтому чтобы не быть как #жертва_маркетинга, играем аккуратно.

Оба бренда из категории столпов американской культуры, что, на мой взгляд, делает коллабу особенно уместной.

А вообще хочу признаться, что взгрустнула, когда недавно посмотрела 5 сезон «Эмили в Париже» (спойлер — понравился мне сильно больше предыдущих сезонов).

Какие же возможности для красивых ивентов с культурным бэкграундом открывают европейские города 💔
В первую очередь, за счет других брендов и других бюджетов на эти самые ивенты.
Нам такое и не снилось(

И кейс с Pandora, о котором пишу выше, — уже не экранное тому подтверждение.

Кстати именно в этом сезоне «Эмили в Париже» усилилась работа с реальными брендами. Было много интеграций реальных коллекций и реальных рекламных кампаний.

Fendi, Intimissimi, L’Oréal Paris…

❤️ — если разбираем.

На YT ЧТИВО смотрим свежий выпуск в формате «История бренда».

Про гениального инженера и продажника Джона Делореана, который дослужился до вице-президента General Motors, но покинул пост, чтобы бросить все силы на сборку автомобиля будущего. Тот самый DeLorean DMC-12 в реальной жизни не преуспел, зато сыграл «машину времени» в фильме «Назад в будущее».

Моя особая гордость — анимированная интеграция с auto.ru, которая идеально вписывается в контекст, не слишком отвлекает от повествования, но доносит главное. #нативненько_интеграции

Ваша админ хочет быть в курсе трендов не только российского, но и мирового рынка в 2026. Поэтому прямо сейчас слушаю ежегодный вебинар Вики Молдавской про тренды в бизнесе.

Wellness obsession, AI, ностальгия и много-много чего еще. Уже подтвердила многие свои мысли о том, куда разворачивается потребление. Парочку инсайтов уже тоже поймала. Кайф ✨

Неделя саморазвития продолжилась теплым бранчем у Даши (мурки московской) о росте и развитии в Телеграм 🤍

Часто кажется, что ты все уже знаешь. Но переодически слушать более опытных товарищей по цеху и перекладывать их слова на свой опыт = вдохновляться и генерить свежие идеи, которые моментально хочется реализовать. Этим и займусь.

А вам советую помониторить мероприятия cool people, потому что люди там собираются реально кул! Например, 15 февраля будет лекция про эмоциональный маркетинг, а в конце февраля - дегустация с обсуждением креативных кейсов за начало 2026. Возможно, встретимся)

Стоимость рекламы на SuperBowl2026* превысила 10 млн долларов

*Это главное телесобытие США с самыми высокими костами за экранное время => конкурс на креатив, к которому бренды готовятся месяцами

Финал американской Национальной футбольной лиги пройдет 8 феврале и у него все шансы установить новый рекорд на крупнейшее событие в #миррекламы

Годом ранее трансляцию смотрели 127,7 млн зрителей, а максимальная стоимость 30-секундного рекламного ролика составляла $8 млн. Про самые интересные писала здесь.

❤️ — если ждете.

Мои цели на февраль

Месяц планируется гранидиозный:

- пошла на курс по голосу и речи, стартует через неделю (начинала работу над ним в 2023-м и давно хотела продолжить, но искала того самого наставника);
- 2 поездки по России;
- день рождения (26 февраля мне исполняется 25 и юбилей я планирую отметить с размахом);
- загадываю +200 подписчиков в канале (буду для этого тестировать новые механики);
- возвращаю стабильный спорт (пора серьезно восстанавливать тело после травмы);
- тестирую Threads.

И это не считая рабочих целей и задач.

Нас ждет очень интересный месяц ✨
Не переключайтесь.

Вечернее свидание на корте 🎾

Как же хорошо разгружается голова после активно-умственно-креативного дня! Ух и ах!!

Не рассказывала вам, что в ноябре-декабре мы с молодым человеком начали осваивать падел. Друзья позвали играть вместе. Не долго думая, какая это будет дыра в семейном бюджете, мы взяли пару занятий с тренером и теперь собираемся играть по выходным.

А у меня уже есть своя ракетка Bullpadel, пара теннисных костюмов от аlo и даже специальные кроссовки от On
(как у Бублика!😂). #жертва_маркетинга

Но если без шуток, как же это развивает мозг!
Исторически я с подобным спортом на «вы». Но очень стараюсь => вижу результат => ловлю от этого кайф.
Дорогу осилит идущий!

P.S. и, девочки, у нас наконец-то появилось качественное парное хобби! очень советую