Хроники вчерашнего дня:

- все-все успела, хорошо отработала и даже осталось время на свидание с городом! Казанский, Михайловский сад, Фонтанка - прошлась по любимым местам, покаталась по каналам, поймала божью коровку и загадала желание.

На вокзал приехала за 40 минут до отправления 😂, теперь у меня травма.

И еще 4 часа в Сапсане переваривала все произошедшее.
22.07.2025 - это день я точно запомню надолго.

Почему зумеры полюбили День огурца в Суздале: интеграция X5

Как и прогнозировала в начале года, тренд на русскость в 2025 все еще с нами и только набирает обороты.

- Песня года по верссии Муз ТВ — «Матушка» Куртуковой;
- Славянские коды в брендинге и маркетинге (чаи «Поток» Ксюши Дукалис, салоны красоты «Дивница» в Екатеринбурге, бутик «Хохлома x Алена Ахмадулина» на месте Chanel в ГУМе);
- тренд на #SlavicСore в глобальной моде и западных соцсетях.

А в прошлые выходные на День огурца в Суздаль приезжает 35 тысяч человек — абсолютный рекорд. Причем, организаторам пришлось закрыть продажу досрочно, желающих было еще больше. Особенно зумеров!

Нас друзья тоже звали. Но ночь на эти даты стоила уже под 30 тысяч. Сумасшествие же? А люди едут.

Наряжаться огурцами, плести лапти, есть огуречное мороженое, играть в старинные игры и водить хороводы под этно...
Говорят, даже иностранцы были.

Генпартнером стали X5.
Тотал мэтч: еда + фирменный зеленый. Установили фотобудку, раздавали малосольные закуски и брендированные подушки в форме овощей.
А еще назвали блогеров, которые снимали репортажи с полей)
Прикрепляю один из них.
#интеграции_сн

Креативная тусовка в эти выходные разделилась на два «лагеря»: одни танцуют на Chees & Jazz, а другие залипают на прекрасное на «Архстоянии». Но я решила, что посмотрю на это все в сторис друзей (будем с вами завтра разбирать крутые активности брендов)

И сознательно отказалась от любого эмоционального перегруза. На меня не похоже))

Вместо этого: пилатес, массаж, вокал и прогулки по набережной около дома, чтобы качественно восстановиться после стресса.

А в каком «лагере» вы сегодня?

Разбираем кейс: «гаражный кооператив» Точка банка на «Архстоянии» 25-27 июля в Николо-Ленивце

Банк снова стал титульным партнером фестиваля с набором активностей и как красиво:

1. Вместо обычной бренд-зоны — трогательная концепция «гаражного кооператива», где можно было открыть свой бизнес. Как Стив Джобс и Джефф Безосс когда-то.

Это не только вызывает ностальгию, но и цепляет за живое. Вот эта жажда воплотить свою идею в любых условиях во что бы то ни стало, думаю, близка многим предпринимателям сегодня.

2. Организовали трансфер из Москвы для своих клиентов.
Чем не повод им стать)

3. И отдельный лайк — это тур для предпринимателей и лидеров мнений, вроде Вари Веденеевой. С бранчем в поле от проекта «закатные бранчи». Гаражную эстетику отыграли и здесь: стол из ящиков + именные пластиковые стулья, которые в качестве арт-объекта гости забирали себе.

Если и вставать на арт-фестивали, то только так 🫶🏻
#арт_коллаборации

Что по брендам на Chess & Jazz? Однозначный топ-1 — зона Билайн x Yoomoota

Билайн сейчас продвигает свой План Б как тариф для молодых и активных. =>> Chess & Jazz + коллаба с искусством — прямой путь к Ц/А.

Ну а дальше, просто не было варианта логичнее, чем объединиться с арт-проектом Yoomoota художника Тараса Желтышева. И его шахматами!

Футуристичные коллекционные шахматы Another Kingdom известны на весь мир, выставлялись в Европе и Азии, и у нас дома тоже, на последней Cosmoscow.

Впервые их переосмыслили в формате паблик-арта — получилась фотогеничная чилл-зона с мастер-классами, мерчом и телефонной будкой. Бренд буквально сорвал джек-пот)

Проект со стороны художника, к слову, организовала моя близкая подруга. Ее личные пленочные кадры передадут атмосферу лучше всего. #арт_коллаборации