Как пропиариться за чужой счет или эксперты в коммерческих проектах

Готовя спецпроекты на самые разные темы, я как редактор очень часто искала экспертов. Микологов, гемологов, маркетологов, культурологов, психологов…

Стандартно схема такая: вспомнаю, не натыкалась ли на какого-то подходящего раньше / ищу в поисковике и соцсетях / думаю, есть ли у кого спросить рекомендации.
Иногда так находишь бриллиант, а потом видишь, как коллеги из других изданий используют того же эксперта, особо не парясь))

Но стабильнее всего работают связи.

Например, мне нужно найти художников, которые оперативно дадут комментарии. Тут важен результат. Поэтому я думаю не только, кого прикольно бы позвать. А кто гарантировано и качественно ответит. И тут на помощь приходят пиарщики.

Вспоминаю, не питчили ли они мне подходящих экспертов или близкие темы. Отправляю пару сообщений по своим контактам — вуаля, комментарии у меня уже в кармане. Все довольны. У меня есть спикеры, у них пиар. Именно так я очень легко и органично собрала, например, вот этот текст. Но так везет, конечно, не всегда.

Если эксперт крупный и с претензией и не хочет просто так участвовать в коммерческом проекте, может еще и гонорар заработать. Либо договориться на упоминание тг-канала / своего проекта.

Но вообще итак это всегда плюс в копилочку к имиджу — работать с брендами, знаете ли, сегодня статусно.

Вывод такой: экспертам заботиться о своем пиаре и чаще появляться в медиапространстве, чтобы и сами журналисты вас видели. А пиарщикам дружить не только с профильным редакторами, но и редакторами / продюсерами спецпроектов. Вы никогда не знаете, когда им пригодится спикер по вашей теме.

❤️ — если было полезно;
🤩 — если разобрать еще несколько необычных кейсов на эту тему.

Смотрите, как Настя Красовская 🤍 в нашем минифильме на языке танца воссоздала важное воспоминание о том, как она получила первую роль в кино. Подробнее об этом, «Дайте шоу» и других важных моментах — в нашем интервью 👇🏻

Исследуя российскую киноиндустрию для осеннего номера, мы и сами решили замахнуться на кино и сняли три короткометражки. Вместе с брендом ORA попросили трех героев на языке танца воссоздать сюжет одного важного события, которое когда-то изменило их жизнь.

Во второй серии проекта снялась Анастасия Красовская — актриса, модель, звезда сериалов «Слово пацана» и «Черная весна». Смотрите наш фильм по мотивам ее личной истории про первую роль в кино и читайте, какие еще переломные моменты Насте случалось проживать.

Первую серию с Даниилом Воробьевым в главной роли также можно найти на сайте.

Реклама. ООО «ХАВЕЙЛ МОТОР РУС»

Но «Если бы не…», вот чем занялась бы в Москве:

Открытие недели — «Неизвестный Щукин. Не только новое искусство» в Пушкинском музее

Все мы уже насмотрелись импрессионистов и постимпрессионистов на недавних блокбастерах, но оказалось коллекционер собирал далеко не только их. Это чуть ли не детективная история, как научные сотрудники ГМИИ обнаружили в архивах, что особняк мецената наполняли еще и произведения старых мастеров, памятники Древнего Египта, цивилизаций Востока, предметы из фарфора, древние русские иконы. После революции их распределили по разным профильным музеям и, как это часто выбивало, потеряли. На выставке собрание достоверно реконструировали. И рассказывают много нового о неординарном подходе Щукина к коллекционированию.

Курирует ее обожаемый Алексей Петухов, так что и этот проект обещает стать блокбастером.

Что почитать перед посещением, чтобы быть в контексте?
Хороший материал как раз с комментариями Петухова получился у коллег из The Blueprint

Ксения Собчак продает одежду на Авито и, конечно, это коллаба

Чтобы подсветить запуск нового консьерж-сервиса для продажи вещей люкс-сегмента. Внимание: на Авито, но без общения с покупателями! С 1 сентября он работает в тестовом режиме в Москве и МО.

Эдакий заход на территорию OSKELLY и TSUM COLLECT. Но продажи люкса в ресейл-сегменте по понятным причинам только растут, а значит, места всем хватит.

В чем суть?
Авито уже давно не просто барахолка, а большой сервис с самыми разными направлениями, хорошей системой безопасности и удобной доставкой. Вот только в массовом сознании все еще очень много стереотипов про Авито.

И бренд очень хочет от этого максимально отстроиться, быть более премиальными и безопасными в массовом сознании. (Сама лично делала с ними несколько спецпроектов с теми же целями.)

Поэтому и организует активности со звездами премиум-уровня. Ну уж раз Собчак свои вещи там распродает, то чем мы с вами хуже? Логика у рекламной компании такая. И это, как и любой influence-маркетинг, отлично работает.

А какой у вас опыт на Авито? Продавали там ненужную одежду? Делитесь успехами

Я ушла из «Правил жизни»

Почти 1,5 года я курировала все тексты в отделе спецпроектов, придумывала идеи, строила базу авторов, открывала таланты, искала экспертов, проводила интервью с крутыми героями, доводила тексты до идеала, вносила бесконечные правки клиентов, создавая интеграции самых разных брендов в наш редакционный контент.

Это был очень красивый путь, мы выпустили ооочень много крутых проектов (+160!) с очень крутой командой. Я научилась работать с самыми разными темами и форматами, от принта до игровых механик на сайте и видео. Наконец оторвалась от одного лишь текста и поняла, что я хороша и в креативе)

В сумасшедшей гонке делиться удавалось лишь малой частью, да и у меня не было этого канала. Так что некоторые свои работы я еще обязательно разберу.

Но все когда-то заканчивается — пришло время двигаться дальше. 🚀
Уходила с большой любовью к проекту и тому, что я делала. От того сепарироваться еще сложнее.

Понадобился месяц, чтобы передать все дела, перестать все контролировать и уже не оглядываясь идти в свое прекрасное новое, которое уже тоже движется вовсю на огромных скоростях.

Новый проект настолько крутой, что все еще не верится, что это происходит. А молчать с каждым днем все сложнее 🥰🤫

Мне еще день придется подержать интригу.

Расскажу завтра, включайте обновления и следите!
Обещаю, новость — бомба.

Вас уже 101, ура 🎉

Добро пожаловать и спасибо за ваше доверие и очень ценное внимание ❤️

Дальше — больше