Партнерские зоны на фестивале «Это лето»

топ-4, что понравилось по сочетанию механика + смыслы:

1. «Сохрани это лето на Яндекс Диске» — копирайт кайф. Инсталляция от Яндекс 360 x Air Miror из зеркал, на которые художник Кирилл Ашастин нанес красивое напыление. Философия: отражение — метафора памяти. А по сути красивая фотозона, чтобы вы делали фоточки и пиарили бренд своим UGC-контентом.

2. Дог-паркинг от Staya (самые правильные шлейки, Афина носит только их). 100%-ое попадание в ЦА фестиваля. Сад «Эрмитаж» славится собачьими тусовками, поэтому это тот редкий фест, на который можно с 🐶. Но громкую музыку с ними особо не послушаешь. В этой зоне можно было оставить собак под присмотром или просто передохнуть в спокойной обстановке / напоить питомца.

3. Бренд-сад от генерального партнера — X5 Retail Group. Тут было много всего: и банального (типо квестов за плед или шопер), и нужного (мастер-классы от клевых студий, чтобы занять детей); и креативные станции, хорошо отрабатывающие корпоративные смыслы — интерактивный сад, лаундж заземления с предсказаниями и зеленая почта, дающая возможность устроиться работать в компанию. Вот последнее прям лайк.

4. «Зона радости» от Святого источника. Просто, но хорошо. Сильно забрендированная, но очень летняя и очень кстати зона, где вы можете поиграть в бадминтон и попробовать новый холодный чай. Бесплатно, сколько угодно и без всяких конкурсов.

#нативненько_интеграции

Новый кампейн Burberry кстати тоже на фестивальном)

Но не на нашем городском и чистеньком, а в духе музыкальной британской культуры 90-х: вдохновлялись реальными архивными снимками, где селебы месят грязь резиновыми сапогами от Burberry.

Представила на секунду, какой же крутой спец можно было сделать... Но спустилась на землю и пошла работать в наших реалиях.

О том, что возвращения брендов жду в первую очередь в рабочих целях, уже как-то писала.

Пришла на суперклассный нетворкинг от агентства Realweb. Тема моя любимая: интеграция искусства в маркетинг брендов.

Я ОБОЖАЮ арт-коллаборации, собственно поэтому у нас с вами есть отдельная рубрика про них.

В программе — очень классные спикеры, в числе которых моя дорогая подруга. А в зале: директора и менеджеры по маркетингу, коммуникациям, бренду, и, конечно, креаторы.

Пошла наслаждаться, потом расскажу, как это было.

Обещала рассказать про лекторий + нетворкинг от Realvibe.

Знакомиться на ивентах мне всегда было тяжело, не знаешь, как подойти, о чем и как завести разговор. А тут и тема заявлена, и аудитория заранее сужена, и все в целом пришли с идеей познакомиться, поэтому открыты.

Главное быть смелее) Так что нетворкать не только онлайн, но и очно я наконец научилась. Буду пробовать еще. И советую вам следить за мероприятиями ребят.

На лектории много говорили про тренд на современное искусство и почему любить его сегодня «маркетингово выгодно». Но важно: искусство подходит далеко не всем брендам. Должен быть мэтч по ценностям, иначе выйдет не очень.

Экономику от вложений в искусство не всегда можно посчитать, но однозначно оно привлекает внимание, а еще помогает сменить позиционирование, выйти на новый рынок, расширить аудиторию и, в результате, увеличить выручку.

Особенно гордилась триумфальным выступлением своей близкой подруги. Вика — пиар-директор Yoomoota (арт-вселенная Тараса Желтышева). Нескромно считаю, что это беспрецедентный пока на российском рынке пример того, как коммерциализировать продуманную арт-вселенную за счет выгодных партнерств.

Подробнее об этом кейсе и зачем бренды сегодня устремились делать арт-коллаборации писала в большом материале. Читайте.
#карьерное #арт_коллаборации