Разбираем #арт_коллаборации: Русский музей x ювелирка

Масштабную ретроспективу Карла Брюллова завершили дропом украшений по мотивам. Серьги и браслеты вдохновлены ювелиркой с картин художника.

Украшения, съемка — все красиво, но что странно:
- нигде не называют имя «молодого ювелирного бренда», который коллекцию придумал и изготовил (коллаборации обычно работают иначе);
- выпуск украшений после закрытия выставки хоть продлевает инфоповод, красивый маркетинговый обвес всегда хорош на пике, а не задним числом.

А мы уже ждем выставку Брюлова в Москве — с 10 июня в Новой Третьяковке.

Партнерские зоны на фестивале «Это лето»

топ-4, что понравилось по сочетанию механика + смыслы:

1. «Сохрани это лето на Яндекс Диске» — копирайт кайф. Инсталляция от Яндекс 360 x Air Miror из зеркал, на которые художник Кирилл Ашастин нанес красивое напыление. Философия: отражение — метафора памяти. А по сути красивая фотозона, чтобы вы делали фоточки и пиарили бренд своим UGC-контентом.

2. Дог-паркинг от Staya (самые правильные шлейки, Афина носит только их). 100%-ое попадание в ЦА фестиваля. Сад «Эрмитаж» славится собачьими тусовками, поэтому это тот редкий фест, на который можно с 🐶. Но громкую музыку с ними особо не послушаешь. В этой зоне можно было оставить собак под присмотром или просто передохнуть в спокойной обстановке / напоить питомца.

3. Бренд-сад от генерального партнера — X5 Retail Group. Тут было много всего: и банального (типо квестов за плед или шопер), и нужного (мастер-классы от клевых студий, чтобы занять детей); и креативные станции, хорошо отрабатывающие корпоративные смыслы — интерактивный сад, лаундж заземления с предсказаниями и зеленая почта, дающая возможность устроиться работать в компанию. Вот последнее прям лайк.

4. «Зона радости» от Святого источника. Просто, но хорошо. Сильно забрендированная, но очень летняя и очень кстати зона, где вы можете поиграть в бадминтон и попробовать новый холодный чай. Бесплатно, сколько угодно и без всяких конкурсов.

#нативненько_интеграции

Новый кампейн Burberry кстати тоже на фестивальном)

Но не на нашем городском и чистеньком, а в духе музыкальной британской культуры 90-х: вдохновлялись реальными архивными снимками, где селебы месят грязь резиновыми сапогами от Burberry.

Представила на секунду, какой же крутой спец можно было сделать... Но спустилась на землю и пошла работать в наших реалиях.

О том, что возвращения брендов жду в первую очередь в рабочих целях, уже как-то писала.

Пришла на суперклассный нетворкинг от агентства Realweb. Тема моя любимая: интеграция искусства в маркетинг брендов.

Я ОБОЖАЮ арт-коллаборации, собственно поэтому у нас с вами есть отдельная рубрика про них.

В программе — очень классные спикеры, в числе которых моя дорогая подруга. А в зале: директора и менеджеры по маркетингу, коммуникациям, бренду, и, конечно, креаторы.

Пошла наслаждаться, потом расскажу, как это было.