Удачные интеграции брендов в российские сериалы

Удачные = нативные = органично встроенные в сюжет

1. «Первый номер» x Яндекс Ultima
В пейзажах Москвы часто мелькают курьеры Яндекса Ultima с узнаваемыми сумками: стоят на светафоре или спешат доставить кому-то заказ из ресторана. Кажется, что попали в кадр случайно, ведь это часть лайфстайла внутри Садового. Хорошая имеджевая интеграция, которая вообще не напрягает.

2. «Последний богатырь. Наследие» x колонка Афина от Сбера
В сериале очень много рекламы сервисов Сбера в лоб, но конкретно эту хочу выделить за креатив. В 6 серии сюжетный поворот: голосовой помошник Афина оказывается говорящим зеркалом из сказочного Белогорья, которое попало в наш мир и теперь работает на полицию миров. Она появляется в человеческом виде (Дарья Блохина) и пытается задержать героев, но постоянно отвлекается на ответы «по долгу службы», вроде «сколько варить яйца в мешочек». Очень яркая и комичная сцена, которая запоминается.

3. «Красная поляна» x Яндекс Такси
Классно, что не просто показали свои брендированные машины, которых очевидно, что на курорте тьма. А очень элигантно подсветили нужные им фишки в диалогах героев с таксистами. Например, между строк доносят мысль, что женщина-таксист — это нестрашно, и напоминают, что вы всегда можете попросить поставить музыку под настроение.

4. «Жить жизнь» x Crave
В 9 серии 2 сезона Виктор назначает Ане встречу и очень в своем духе выбирает для этого Crave. Театр-кабаре близок сериалу по вайбу, поэтому такая партнерка вообще не вызывает дисонанса. Очень аккуратно пару раз мелькает логотип, элементы шоу и роскошные интерьеры. Так, чтобы вы тоже захотели сходить.

5. «Триггер» x «Альфа банк»
В 3 сезоне в конце 1 серии пациент благодарит героя Матвеева за помощь и спрашивает: «Деньги куда скинуть?». Тот отвечает: «На Альфу переведи». Затем показывают перевод в приложении. Конечно, было бы нативнее ограничиться фразой. Но уже куда лучше, чем классические топорные интеграции банков (где ни с того ни с сего на крупном плане карту прикладывают к терминалу). И еще благодаря этой сцене мы впервые увидели, как кто-то заплатил герою-психологу за прием. Чуть земного в историю, где итак все слишком неправдоподобно, добавить нелишнее.

6. «Москва слезам не верит» x 12storeez

Один из самых ожидаемых сериалов 2025 — оммаж советской классике от Жоры Крыжовника. Часть действий происходит в нулевые, а часть — в 2020-е. Благодатная почва, чтобы интегрировать в одну из кульминационных сцен платье от 12storeez. Близкий по вайбу к оригинальному фильму бренд стал бы шикарным символом современной «москвички», которой главная героиня стремится быть и вот-таки как бы становится, надевая это самое платье.
#нативненько_интеграции

Идеи для досуга в Петербурге в холодное время

Если вы скоро собираетесь в северную столицу (а поводов впереди куча), вот шорт-лист культурных удовольствий, кроме выставок и музеев:

1. Органные концерты в Петрикархе — самой известной лютеранской церкви города, прямо напротив Казанского собора. Играют в основном классику, но много интересных сочетаний органа с другими инструментами, например, дудуком и мандолиной.

2. Обновленный Дом книги и Подписные издания. В суперэстетичных книжных можно зависнуть на несколько часов: присесть полистать издания об искусстве (и не только) за чашечкой кофе с чем-то сладким.

3. Театр балета имени Леонида Якобсона. Постановки советского балетмейстера-новатора показывают на сцене Мариинки и Александринки. Помимо «Лебединого озера» и «Спящей красавицы», советую помониторить «Хореографические шедевры» — авторские миниатюры от неоклассики под Моцарта и Россини до оживших скульптур Родена в современной стилистике. Проверено лично! ♥️

Вы знаете, кому отправить как намек сбежать в город на Неве на выходные.

Вместо сказки на ночь: клевые активности от брендов к 14 февраля

Monochrome, помимо традиционной коллекции к ДСВ (на этот раз в милейшей эстетике жевачек Love is!), предлагает организовать парам предложение на вечеринке 14 февраля в MONOCHROME POP UP STORE. Нужно лишь убедить бренд, что это должны быть именно вы.

Лимитированный sexy бокс re-feel x LUVU. Идеальное комбо: вишневые витаминные мармеладки, которые повышают либидо, + самый страстный блеск из коллекции LUVU — Berry Kiss.

Коллаборация homestory с художником Кириллом Бурыгиным. Это комплект белья, покрывало и пижама, созданные под девизом LOVE&FUCK в эстетике шоу на MTV.

Купидон VIVA LA VIKA оставил валентинки-послания в городе М. Подозреваю, что на Патриках, в районе флагманского магазина. Чтобы мы искали и выкладывали в сторис.

В кафе Eggselent, которые обычно закрыты после 18:00, проведут в Петербурге (!) ужин при свечах под живую музыку. Есть билеты не только для пар, но и для тех, кто готов прийти один или даже познакомиться с кем-то.

Второй номер ЧТИВО уже в продаже!

Баста, первое печатное интервью с Василенко! (человек-улыбка), рассуждения о любви наших колумнистов (Чебатков, Соболев, Чеснаков) и много чего еще ❤️‍🔥

Сегодня стартует рассылка предзаказанных на Ozon журналов (последние копии — по ссылке). А в течение недели журнал появится на полках магазинов. Подробности здесь.