«Сделайте нативненько» — самая популярная фраза, которую я, как и все создатели креативной рекламы, слышу от клиентов. Абстрактная до жути и порой очень бесящая. Но в ней вся суть. Зная ЦА медиаплощадки, сделать рекламу бренда такой, чтобы ее смотрели или читали как любой другой интересный / полезный контент.
Именно реклама двигатель всего медиаконтента, который мы потребляем каждый день в безумных количествах. Без нее никуда. Так почему же не делать ее действительно классной?
Меня зовут Даша Мартыненко, я редактор и креатор спецпроектов в Правилах жизни. Каждый день я придумываю идеи и создаю нативные интеграции, ищу крутых авторов, героев, экспертов и продюсирую качественные тексты.
А еще многие знают меня как арт-обозревателя Афиши Daily и эксперта по культурному досугу.
О чем в этом канале?
⁃ про работу в медиа в целом и над рекламными спецпроектами в частности
⁃ реальные истории из практики (без лишних имен) — полезно будет всем: от авторов, пиарщиков и рекламщиков до студентов, засматривающихся на креативные индустрии
⁃ искусство как мой стиль жизни
⁃ и просто про меня: как вести ~30 проектов одновременно, но при этом успевать писать для души, ходить на мероприятия, строить отношения, заниматься хобби, ездить в путешествия… В общем про work-life balance, но такой, где можно поработать и ночью, и в выходные, но успеть все, что важно)
Именно реклама двигатель всего медиаконтента, который мы потребляем каждый день в безумных количествах. Без нее никуда. Так почему же не делать ее действительно классной?
Меня зовут Даша Мартыненко, я редактор и креатор спецпроектов в Правилах жизни. Каждый день я придумываю идеи и создаю нативные интеграции, ищу крутых авторов, героев, экспертов и продюсирую качественные тексты.
А еще многие знают меня как арт-обозревателя Афиши Daily и эксперта по культурному досугу.
О чем в этом канале?
⁃ про работу в медиа в целом и над рекламными спецпроектами в частности
⁃ реальные истории из практики (без лишних имен) — полезно будет всем: от авторов, пиарщиков и рекламщиков до студентов, засматривающихся на креативные индустрии
⁃ искусство как мой стиль жизни
⁃ и просто про меня: как вести ~30 проектов одновременно, но при этом успевать писать для души, ходить на мероприятия, строить отношения, заниматься хобби, ездить в путешествия… В общем про work-life balance, но такой, где можно поработать и ночью, и в выходные, но успеть все, что важно)
👏13❤🔥7❤5👍1
Завести этот канал я окончательно созрела месяц назад, но все это время ждала особого повода. Уже жила с мыслью, что у меня он вот-вот будет, поэтому постоянно прокручивала в голове потенциальные экспертные посты, которые тут же рождались в те или иные моменты жизни. Но так и остались неизданными.
Что ж, надо было заводить сразу по импульсу и просто писать. Не было бы сейчас этой проблемы чистого листа и завышенных ожиданий от старта. Потом пришли бы и идеальное название, описание, приветствие… Но уже был бы контент
А вам friendly reminder: если вы что-то откладываете месяц, два, год… выжидая лучшего, идеального, выверенного. Просто пойдите и сделайте хоть как. Идеально с нуля все равно никогда не будет, но время себя сэкономите.
И начну я по тому же принципу — не идеально и с того, что сейчас на уме
Что ж, надо было заводить сразу по импульсу и просто писать. Не было бы сейчас этой проблемы чистого листа и завышенных ожиданий от старта. Потом пришли бы и идеальное название, описание, приветствие… Но уже был бы контент
А вам friendly reminder: если вы что-то откладываете месяц, два, год… выжидая лучшего, идеального, выверенного. Просто пойдите и сделайте хоть как. Идеально с нуля все равно никогда не будет, но время себя сэкономите.
И начну я по тому же принципу — не идеально и с того, что сейчас на уме
❤9🥰9👍4
Реклама набирает обороты в стриминговых сериалах
И не так «в лоб», типо логотипа и брендинга Билайн в продолжении «Иронии судьбы», а более элегантно.
Например, вот только что посмотрела свежую серию «Жить жизнь» на Start. Гениально встроенная в сюжет сцена в Crave. Несколько раз мелькает название, показывают атмосферу театра и даже элементы шоу. Не думаю, что совпадение (не было бы названия, только декорации, все-таки театр очень коммерческий) — скорее здорово продуманная партнерка.
Ну а что, окупать продакшн и как-то зарабатывать надо же. На одной подписке далеко не уедешь. Все верно делают.
Разобрать другие кейсы из осенних премьер, нативные и не очень?
#нативненько_интеграции
И не так «в лоб», типо логотипа и брендинга Билайн в продолжении «Иронии судьбы», а более элегантно.
Например, вот только что посмотрела свежую серию «Жить жизнь» на Start. Гениально встроенная в сюжет сцена в Crave. Несколько раз мелькает название, показывают атмосферу театра и даже элементы шоу. Не думаю, что совпадение (не было бы названия, только декорации, все-таки театр очень коммерческий) — скорее здорово продуманная партнерка.
Ну а что, окупать продакшн и как-то зарабатывать надо же. На одной подписке далеко не уедешь. Все верно делают.
Разобрать другие кейсы из осенних премьер, нативные и не очень?
#нативненько_интеграции
👍18🎉9👏5🐳3
Спецпроекты на Cosmoscow
О том, как мне в этом году «зашла» Cosmoscow (а так было не всегда), я много писала в запрещенной сети.
Но глаз порадовало не только искусство, но и большое количество хороших спецпроектов — имиджевых стендов партнеров ярмарки.
Мой топ по уровню нативности. Важные критерии — участие художников и связь с искусством, механика, смыслы. То есть просто красивые концептуальные стенды, типо горы стаканчиков у Bork и комнаты Ekonika, здесь не в счет.
Проект Мясного дома Бородина
Инсталляция «Still art» стабильно удерживала больше всего людей. Казалось бы бренд про еду, но куратору проекта Даше Тишковой удалось хорошо поиграть со смыслами. На изобильном столе, отсылающем к фламандским натюрмортам, зрителю буквально предлагали потрогать множество причудливых арт-объектов, сыграть в ассоциации и найти общую метафору современного мира. Вот это я понимаю интерактив.
Casarte x Леонид Тишков
Знаменитая «Луна» Тишкова хороша везде и под стать премиальному бренду. Назвали пространство «Лунным домом», насыпали смыслов про путь к внутреннему покою через бушующие стихии к этому самому «дому», где он с ними подружится благодаря технике. С водой — в стирально-сушильной колонне, с льдами в — холодильнике, с воздухом —в винном шкафу. И красота!
GigaChat x Яков Хомич
Искусственный интеллект от Сбера помог художнику продумать детали трех картин. Например, изобразить портрет ИИ, у которого вообще-то нет лица. Диалог об этом процессе прилагается. Тонко, с юмором и очень в духе времени.
Exeed x Антон Бунденко
Серию полотен Бунденко, где и без того соединяется китайская мифология, футуризм, множество деталей и слоев, дополнили маской AR. Консультанты завлекали, что если навести камеру телефона, полотно заиграет совсем по-другому. Механика не нова, но еще работает. Связь с машиной довольно поверхностная через технологичность, но в купе стенд выглядел эффектно. Отдельный плюс, что бренд позаботился о специальном WI-FI. В таких скоплениях людей связь работает стабильно плохо, все бы плевались, что ничего не грузиться, и уходили.
#нативненько_интеграции
О том, как мне в этом году «зашла» Cosmoscow (а так было не всегда), я много писала в запрещенной сети.
Но глаз порадовало не только искусство, но и большое количество хороших спецпроектов — имиджевых стендов партнеров ярмарки.
Мой топ по уровню нативности. Важные критерии — участие художников и связь с искусством, механика, смыслы. То есть просто красивые концептуальные стенды, типо горы стаканчиков у Bork и комнаты Ekonika, здесь не в счет.
Проект Мясного дома Бородина
Инсталляция «Still art» стабильно удерживала больше всего людей. Казалось бы бренд про еду, но куратору проекта Даше Тишковой удалось хорошо поиграть со смыслами. На изобильном столе, отсылающем к фламандским натюрмортам, зрителю буквально предлагали потрогать множество причудливых арт-объектов, сыграть в ассоциации и найти общую метафору современного мира. Вот это я понимаю интерактив.
Casarte x Леонид Тишков
Знаменитая «Луна» Тишкова хороша везде и под стать премиальному бренду. Назвали пространство «Лунным домом», насыпали смыслов про путь к внутреннему покою через бушующие стихии к этому самому «дому», где он с ними подружится благодаря технике. С водой — в стирально-сушильной колонне, с льдами в — холодильнике, с воздухом —в винном шкафу. И красота!
GigaChat x Яков Хомич
Искусственный интеллект от Сбера помог художнику продумать детали трех картин. Например, изобразить портрет ИИ, у которого вообще-то нет лица. Диалог об этом процессе прилагается. Тонко, с юмором и очень в духе времени.
Exeed x Антон Бунденко
Серию полотен Бунденко, где и без того соединяется китайская мифология, футуризм, множество деталей и слоев, дополнили маской AR. Консультанты завлекали, что если навести камеру телефона, полотно заиграет совсем по-другому. Механика не нова, но еще работает. Связь с машиной довольно поверхностная через технологичность, но в купе стенд выглядел эффектно. Отдельный плюс, что бренд позаботился о специальном WI-FI. В таких скоплениях людей связь работает стабильно плохо, все бы плевались, что ничего не грузиться, и уходили.
#нативненько_интеграции
💯5❤3🔥3😍3👍2
Уже чуть-чуть морозный выходной провела на уютном воркшопе от @kkarakuli
Как мастерицы в светелке, под бережным наставничеством художницы Устины Яковлевой занимались необычным вышиванием — нитками и бисером по винтажным открыткам. Это один из методов, в котором Устина работает, переосмысляя народное творчество русского Севера. А это все мне очень близко 🤍
Необычный опыт. Я столько смотрю и анализирую чужое творчество, а тут ты сам буквально оказываешься на месте автора. Тебе объясняют технику, но идею ты придумываешь сам — креатив кстати отлично развивает)
Кайфанула от процесса и еще раз убедилась, что рукоделие — просто must (для меня), чтобы в череде бесконечной умственной работы переодически расслаблять голову чем-то ручным, медленным, кропотливым и уходящим в традицию.
Как мастерицы в светелке, под бережным наставничеством художницы Устины Яковлевой занимались необычным вышиванием — нитками и бисером по винтажным открыткам. Это один из методов, в котором Устина работает, переосмысляя народное творчество русского Севера. А это все мне очень близко 🤍
Необычный опыт. Я столько смотрю и анализирую чужое творчество, а тут ты сам буквально оказываешься на месте автора. Тебе объясняют технику, но идею ты придумываешь сам — креатив кстати отлично развивает)
Кайфанула от процесса и еще раз убедилась, что рукоделие — просто must (для меня), чтобы в череде бесконечной умственной работы переодически расслаблять голову чем-то ручным, медленным, кропотливым и уходящим в традицию.
❤9🤩9😍6💋1
Вот, что я имею в виду, когда говорю о креативных заходах в интеграциях. Делюсь своим кейсом, как поженить интервью героя и продуктовые врезы об электрокаре, чтобы все были довольны.
И ввожу новую короткую рубрику #интеграция_дня
Ссылка на проект, где мы с коллегами из Правил жизни немного-немало сняли минифильм с Даней Воробьевым.
И ввожу новую короткую рубрику #интеграция_дня
Ссылка на проект, где мы с коллегами из Правил жизни немного-немало сняли минифильм с Даней Воробьевым.
❤10🤩2
Как пропиариться за чужой счет или эксперты в коммерческих проектах
Готовя спецпроекты на самые разные темы, я как редактор очень часто искала экспертов. Микологов, гемологов, маркетологов, культурологов, психологов…
Стандартно схема такая: вспомнаю, не натыкалась ли на какого-то подходящего раньше / ищу в поисковике и соцсетях / думаю, есть ли у кого спросить рекомендации.
Иногда так находишь бриллиант, а потом видишь, как коллеги из других изданий используют того же эксперта, особо не парясь))
Но стабильнее всего работают связи.
Например, мне нужно найти художников, которые оперативно дадут комментарии. Тут важен результат. Поэтому я думаю не только, кого прикольно бы позвать. А кто гарантировано и качественно ответит. И тут на помощь приходят пиарщики.
Вспоминаю, не питчили ли они мне подходящих экспертов или близкие темы. Отправляю пару сообщений по своим контактам — вуаля, комментарии у меня уже в кармане. Все довольны. У меня есть спикеры, у них пиар. Именно так я очень легко и органично собрала, например, вот этот текст. Но так везет, конечно, не всегда.
Если эксперт крупный и с претензией и не хочет просто так участвовать в коммерческом проекте, может еще и гонорар заработать. Либо договориться на упоминание тг-канала / своего проекта.
Но вообще итак это всегда плюс в копилочку к имиджу — работать с брендами, знаете ли, сегодня статусно.
Вывод такой: экспертам заботиться о своем пиаре и чаще появляться в медиапространстве, чтобы и сами журналисты вас видели. А пиарщикам дружить не только с профильным редакторами, но и редакторами / продюсерами спецпроектов. Вы никогда не знаете, когда им пригодится спикер по вашей теме.
❤️ — если было полезно;
🤩 — если разобрать еще несколько необычных кейсов на эту тему.
Готовя спецпроекты на самые разные темы, я как редактор очень часто искала экспертов. Микологов, гемологов, маркетологов, культурологов, психологов…
Стандартно схема такая: вспомнаю, не натыкалась ли на какого-то подходящего раньше / ищу в поисковике и соцсетях / думаю, есть ли у кого спросить рекомендации.
Иногда так находишь бриллиант, а потом видишь, как коллеги из других изданий используют того же эксперта, особо не парясь))
Но стабильнее всего работают связи.
Например, мне нужно найти художников, которые оперативно дадут комментарии. Тут важен результат. Поэтому я думаю не только, кого прикольно бы позвать. А кто гарантировано и качественно ответит. И тут на помощь приходят пиарщики.
Вспоминаю, не питчили ли они мне подходящих экспертов или близкие темы. Отправляю пару сообщений по своим контактам — вуаля, комментарии у меня уже в кармане. Все довольны. У меня есть спикеры, у них пиар. Именно так я очень легко и органично собрала, например, вот этот текст. Но так везет, конечно, не всегда.
Если эксперт крупный и с претензией и не хочет просто так участвовать в коммерческом проекте, может еще и гонорар заработать. Либо договориться на упоминание тг-канала / своего проекта.
Но вообще итак это всегда плюс в копилочку к имиджу — работать с брендами, знаете ли, сегодня статусно.
Вывод такой: экспертам заботиться о своем пиаре и чаще появляться в медиапространстве, чтобы и сами журналисты вас видели. А пиарщикам дружить не только с профильным редакторами, но и редакторами / продюсерами спецпроектов. Вы никогда не знаете, когда им пригодится спикер по вашей теме.
❤️ — если было полезно;
🤩 — если разобрать еще несколько необычных кейсов на эту тему.
❤16🤩9👏6