Моргнула и уже пятница, а не понедельник
Но между были: очень клевые съемки для третьего номера 🤫, много часов за придумыванием спецпроектов для брендов туда же, съемки интеграций и выход спецвыпуска на YT ЧТИВО.
А вечерами сверхурочно писала новый большой материал для Афиши Daily по теме, в которой самой было очень интересно глубже разобраться! Скоро поделюсь)
Вот такая суперрабочая неделька, а у вас как? #раббудни
Но между были: очень клевые съемки для третьего номера 🤫, много часов за придумыванием спецпроектов для брендов туда же, съемки интеграций и выход спецвыпуска на YT ЧТИВО.
А вечерами сверхурочно писала новый большой материал для Афиши Daily по теме, в которой самой было очень интересно глубже разобраться! Скоро поделюсь)
Вот такая суперрабочая неделька, а у вас как? #раббудни
❤11
У нашей редакции появился очень-очень красивый домик ❤️
Вчера все дружно вышли в офлайн. Мой внутренний эстет ликует — мотивация регулярно ходить в такой офис сильно выше (а с этим у меня имеются внутренние конфликты). Как справляюсь расскажу позже, а пока смотрите картинки как из Пинтереста!
Визуализация того, что ЧТИВО — проект про качество, от и до. #раббудни
Вчера все дружно вышли в офлайн. Мой внутренний эстет ликует — мотивация регулярно ходить в такой офис сильно выше (а с этим у меня имеются внутренние конфликты). Как справляюсь расскажу позже, а пока смотрите картинки как из Пинтереста!
Визуализация того, что ЧТИВО — проект про качество, от и до. #раббудни
❤🔥15🤩7❤1
Удаленка / офис? Мой опыт
Вообще я всегда была за удаленку, просто потому что изначально так привыкла. Мои первые работы в медиа (в «Культура.РФ» и «Афише») пришлись на период пандемийных карантинов 2020-2021 годов. Привыкла работать дома в тишине — писать и думать для меня так гораздо легче и продуктивнее.
И, конечно, такой старт изрядно разбаловал. Но в «Правилах жизни» пришлось учиться ходить в офис хотя бы 2-3 раза в неделю. И в целом в этом много плюсов: устанавливать коммуникацию в команде и коллективно креативить так проще + бонусом идут вечеринки по поводу и без, перепадают подарки от рекламодателей, а летом прогулки по уютным Хамовникам 🫂
Да, мы действительно все еще в 2020 научились работать в зумах и чатах. Но даже мне приходиться признавать, что это не тоже самое, что живое общение. Даже элементарно с точки зрения качества человеческих отношений и понимания друг друга. Ну и те связи, что устанавливаются в офисе с коллегами, — самый сильный социальный капитал на года.
За пару месяцев удаленки я успела многое: например, пройти парочку обучений, завести этот канал, вдоволь наваляться в обнимку с Афиной, отдохнуть от навязанной дисциплины и даже увидеть, что ее порой мне не хватает. Поэтому к возвращению в офис я собиралась с морально-волевыми весь январь. Заранее начала налаживать режим. Стараюсь убрать сопротивление, смотреть в хорошее и организовать себя так, чтобы это работало на меня.
Но точно знаю, что ходить в офис регулярно 5/2 для меня пытка. Я очень сильно выматываюсь энергетически и успеваю за день сделать в 1,5-2 раза меньше задач, чем могла бы дома.
Поэтому я за гибрид — комфортный и гибкий. Где офис для эффективности коммуникации в команде, а не для галочки)
А вы за офис / удаленку / гибрид?
Вообще я всегда была за удаленку, просто потому что изначально так привыкла. Мои первые работы в медиа (в «Культура.РФ» и «Афише») пришлись на период пандемийных карантинов 2020-2021 годов. Привыкла работать дома в тишине — писать и думать для меня так гораздо легче и продуктивнее.
И, конечно, такой старт изрядно разбаловал. Но в «Правилах жизни» пришлось учиться ходить в офис хотя бы 2-3 раза в неделю. И в целом в этом много плюсов: устанавливать коммуникацию в команде и коллективно креативить так проще + бонусом идут вечеринки по поводу и без, перепадают подарки от рекламодателей, а летом прогулки по уютным Хамовникам 🫂
Да, мы действительно все еще в 2020 научились работать в зумах и чатах. Но даже мне приходиться признавать, что это не тоже самое, что живое общение. Даже элементарно с точки зрения качества человеческих отношений и понимания друг друга. Ну и те связи, что устанавливаются в офисе с коллегами, — самый сильный социальный капитал на года.
За пару месяцев удаленки я успела многое: например, пройти парочку обучений, завести этот канал, вдоволь наваляться в обнимку с Афиной, отдохнуть от навязанной дисциплины и даже увидеть, что ее порой мне не хватает. Поэтому к возвращению в офис я собиралась с морально-волевыми весь январь. Заранее начала налаживать режим. Стараюсь убрать сопротивление, смотреть в хорошее и организовать себя так, чтобы это работало на меня.
Но точно знаю, что ходить в офис регулярно 5/2 для меня пытка. Я очень сильно выматываюсь энергетически и успеваю за день сделать в 1,5-2 раза меньше задач, чем могла бы дома.
Поэтому я за гибрид — комфортный и гибкий. Где офис для эффективности коммуникации в команде, а не для галочки)
А вы за офис / удаленку / гибрид?
🔥7💔3
Февраль — месяц любви и моего рождения. Месяц, когда дома всегда есть цветы, много подарков и теплых слов. Все больше ощущается приближение весны. И даже серая погода за окном ни по чем.
С 1 февраля, дорогие. 🤍
Фото из архивов: с выставки Грабаря в Третьяковке зимой 2022-2023
С 1 февраля, дорогие. 🤍
Фото из архивов: с выставки Грабаря в Третьяковке зимой 2022-2023
❤12
Как устроено начало года в мире рекламы?
Февраль я люблю и с точки зрения работы. Начинается приятная и даже долгожданная активность на рынке. Основные причины две:
1. В январе все обычно отходят от бешенного декабря, компании формируют маркетинговые бюджеты на год, думают и присматриваются, на какие медиаплощадки им интересно пойти.
И вот уже ближе к февралю начинают активно сыпаться брифы — запросы на спецпроекты в медиа. Бренды присылают нам информацию о своем продукте и аудитории, а мы предлагаем им идеи для комплексного сотрудничества: на какую тему мы можем сделать материал в журнале, спецвыпуск на Ютубе, серию постов в тг, чтобы интегрировать туда бренд очень нативно. Главная задача — придумать клевый сюжет в рамках наших редакционных интересов, чтобы нам реально было интересно поговорить об этом с читателями. Бывает даже, что благодаря ресурсам бренда нам удается реализовать идею, которую давно хотелось!
Именно этим занимется команда спецпроектов — мы придумываем, продаем и реализуем такие проекты. Исключительно на коммерческой основе. То есть зарабатываем деньги для того, чтобы наше медиа вообще существовало.
2. Вторая причина февральской активности — праздники, которые очень хорошо продают: 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. В этот период ритейлеры борятся за внимание потребелителей, чтобы за подарками вы пришли именно к ним. Поэтому хорошо покупают коммерческие размещения в медиа.
Так, например, в прошлом году еще в ПЖ в этот период мы делали проекты с Мегамаркетом (карточки с идеями для классных свиданий без повода, которые можно организовать с помощью их товаров), Азбукой вкуса (история шоколада, от ацтеков до Дали, куда интегрированы кофеты ручной работы от АВ) и СБП, которым нужно было прорекломировать оплату через них на OZON, (рейтинг самых странных дорогих подарков в итории).
Февраль я люблю и с точки зрения работы. Начинается приятная и даже долгожданная активность на рынке. Основные причины две:
1. В январе все обычно отходят от бешенного декабря, компании формируют маркетинговые бюджеты на год, думают и присматриваются, на какие медиаплощадки им интересно пойти.
И вот уже ближе к февралю начинают активно сыпаться брифы — запросы на спецпроекты в медиа. Бренды присылают нам информацию о своем продукте и аудитории, а мы предлагаем им идеи для комплексного сотрудничества: на какую тему мы можем сделать материал в журнале, спецвыпуск на Ютубе, серию постов в тг, чтобы интегрировать туда бренд очень нативно. Главная задача — придумать клевый сюжет в рамках наших редакционных интересов, чтобы нам реально было интересно поговорить об этом с читателями. Бывает даже, что благодаря ресурсам бренда нам удается реализовать идею, которую давно хотелось!
Именно этим занимется команда спецпроектов — мы придумываем, продаем и реализуем такие проекты. Исключительно на коммерческой основе. То есть зарабатываем деньги для того, чтобы наше медиа вообще существовало.
2. Вторая причина февральской активности — праздники, которые очень хорошо продают: 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. В этот период ритейлеры борятся за внимание потребелителей, чтобы за подарками вы пришли именно к ним. Поэтому хорошо покупают коммерческие размещения в медиа.
Так, например, в прошлом году еще в ПЖ в этот период мы делали проекты с Мегамаркетом (карточки с идеями для классных свиданий без повода, которые можно организовать с помощью их товаров), Азбукой вкуса (история шоколада, от ацтеков до Дали, куда интегрированы кофеты ручной работы от АВ) и СБП, которым нужно было прорекломировать оплату через них на OZON, (рейтинг самых странных дорогих подарков в итории).
❤9🔥6🤩1
Разбираем #арт_коллаборации:
LEGO x Музей Ван Гога
Казалось бы, где конструкторы, а где живопись, но какой визуальный мэтч! Набор из 2615 деталей оживляет знаменитые «Подсолнухи» Ван Гога в трехмерном формате LEGO. В продаже — с марта. Хочу 💛
Выбор художника (=музея) очень правильный:
1) узнаваемо для масс;
2) все его полотна очень органично раскладываются на детали;
3) Ван Гог часто использует прием импасто (нанесение нескольких слоев краски), что как раз удалось передать.
Тот случай, когда манипуляции с шедевром только добавляют ему шарма. Лепестки регулируются, рамка снимается. Выглядит как хороший арт-объект.
На коробке еще и обещают ссылку на подкаст с дизайнером LEGO Стейном Оомом и старшим куратором музея Нинке Баккер. А приобретать продукты с историей вдвойне приятно.
LEGO x Музей Ван Гога
Казалось бы, где конструкторы, а где живопись, но какой визуальный мэтч! Набор из 2615 деталей оживляет знаменитые «Подсолнухи» Ван Гога в трехмерном формате LEGO. В продаже — с марта. Хочу 💛
Выбор художника (=музея) очень правильный:
1) узнаваемо для масс;
2) все его полотна очень органично раскладываются на детали;
3) Ван Гог часто использует прием импасто (нанесение нескольких слоев краски), что как раз удалось передать.
Тот случай, когда манипуляции с шедевром только добавляют ему шарма. Лепестки регулируются, рамка снимается. Выглядит как хороший арт-объект.
На коробке еще и обещают ссылку на подкаст с дизайнером LEGO Стейном Оомом и старшим куратором музея Нинке Баккер. А приобретать продукты с историей вдвойне приятно.
❤13🤩8
Удачные интеграции брендов в российские сериалы
Удачные = нативные = органично встроенные в сюжет
1. «Первый номер» x Яндекс Ultima
В пейзажах Москвы часто мелькают курьеры Яндекса Ultima с узнаваемыми сумками: стоят на светафоре или спешат доставить кому-то заказ из ресторана. Кажется, что попали в кадр случайно, ведь это часть лайфстайла внутри Садового. Хорошая имеджевая интеграция, которая вообще не напрягает.
2. «Последний богатырь. Наследие» x колонка Афина от Сбера
В сериале очень много рекламы сервисов Сбера в лоб, но конкретно эту хочу выделить за креатив. В 6 серии сюжетный поворот: голосовой помошник Афина оказывается говорящим зеркалом из сказочного Белогорья, которое попало в наш мир и теперь работает на полицию миров. Она появляется в человеческом виде (Дарья Блохина) и пытается задержать героев, но постоянно отвлекается на ответы «по долгу службы», вроде «сколько варить яйца в мешочек». Очень яркая и комичная сцена, которая запоминается.
3. «Красная поляна» x Яндекс Такси
Классно, что не просто показали свои брендированные машины, которых очевидно, что на курорте тьма. А очень элигантно подсветили нужные им фишки в диалогах героев с таксистами. Например, между строк доносят мысль, что женщина-таксист — это нестрашно, и напоминают, что вы всегда можете попросить поставить музыку под настроение.
4. «Жить жизнь» x Crave
В 9 серии 2 сезона Виктор назначает Ане встречу и очень в своем духе выбирает для этого Crave. Театр-кабаре близок сериалу по вайбу, поэтому такая партнерка вообще не вызывает дисонанса. Очень аккуратно пару раз мелькает логотип, элементы шоу и роскошные интерьеры. Так, чтобы вы тоже захотели сходить.
5. «Триггер» x «Альфа банк»
В 3 сезоне в конце 1 серии пациент благодарит героя Матвеева за помощь и спрашивает: «Деньги куда скинуть?». Тот отвечает: «На Альфу переведи». Затем показывают перевод в приложении. Конечно, было бы нативнее ограничиться фразой. Но уже куда лучше, чем классические топорные интеграции банков (где ни с того ни с сего на крупном плане карту прикладывают к терминалу). И еще благодаря этой сцене мы впервые увидели, как кто-то заплатил герою-психологу за прием. Чуть земного в историю, где итак все слишком неправдоподобно, добавить нелишнее.
6. «Москва слезам не верит» x 12storeez
Один из самых ожидаемых сериалов 2025 — оммаж советской классике от Жоры Крыжовника. Часть действий происходит в нулевые, а часть — в 2020-е. Благодатная почва, чтобы интегрировать в одну из кульминационных сцен платье от 12storeez. Близкий по вайбу к оригинальному фильму бренд стал бы шикарным символом современной «москвички», которой главная героиня стремится быть и вот-таки как бы становится, надевая это самое платье.
#нативненько_интеграции
Удачные = нативные = органично встроенные в сюжет
1. «Первый номер» x Яндекс Ultima
В пейзажах Москвы часто мелькают курьеры Яндекса Ultima с узнаваемыми сумками: стоят на светафоре или спешат доставить кому-то заказ из ресторана. Кажется, что попали в кадр случайно, ведь это часть лайфстайла внутри Садового. Хорошая имеджевая интеграция, которая вообще не напрягает.
2. «Последний богатырь. Наследие» x колонка Афина от Сбера
В сериале очень много рекламы сервисов Сбера в лоб, но конкретно эту хочу выделить за креатив. В 6 серии сюжетный поворот: голосовой помошник Афина оказывается говорящим зеркалом из сказочного Белогорья, которое попало в наш мир и теперь работает на полицию миров. Она появляется в человеческом виде (Дарья Блохина) и пытается задержать героев, но постоянно отвлекается на ответы «по долгу службы», вроде «сколько варить яйца в мешочек». Очень яркая и комичная сцена, которая запоминается.
3. «Красная поляна» x Яндекс Такси
Классно, что не просто показали свои брендированные машины, которых очевидно, что на курорте тьма. А очень элигантно подсветили нужные им фишки в диалогах героев с таксистами. Например, между строк доносят мысль, что женщина-таксист — это нестрашно, и напоминают, что вы всегда можете попросить поставить музыку под настроение.
4. «Жить жизнь» x Crave
В 9 серии 2 сезона Виктор назначает Ане встречу и очень в своем духе выбирает для этого Crave. Театр-кабаре близок сериалу по вайбу, поэтому такая партнерка вообще не вызывает дисонанса. Очень аккуратно пару раз мелькает логотип, элементы шоу и роскошные интерьеры. Так, чтобы вы тоже захотели сходить.
5. «Триггер» x «Альфа банк»
В 3 сезоне в конце 1 серии пациент благодарит героя Матвеева за помощь и спрашивает: «Деньги куда скинуть?». Тот отвечает: «На Альфу переведи». Затем показывают перевод в приложении. Конечно, было бы нативнее ограничиться фразой. Но уже куда лучше, чем классические топорные интеграции банков (где ни с того ни с сего на крупном плане карту прикладывают к терминалу). И еще благодаря этой сцене мы впервые увидели, как кто-то заплатил герою-психологу за прием. Чуть земного в историю, где итак все слишком неправдоподобно, добавить нелишнее.
6. «Москва слезам не верит» x 12storeez
Один из самых ожидаемых сериалов 2025 — оммаж советской классике от Жоры Крыжовника. Часть действий происходит в нулевые, а часть — в 2020-е. Благодатная почва, чтобы интегрировать в одну из кульминационных сцен платье от 12storeez. Близкий по вайбу к оригинальному фильму бренд стал бы шикарным символом современной «москвички», которой главная героиня стремится быть и вот-таки как бы становится, надевая это самое платье.
#нативненько_интеграции
❤13💔1