Вместо того, чтобы ломиться в Большой на «Щелкунчика», у нас есть семейная традиция ходить в январе на балет в Кремлевский дворец. Исполнение там вполне достойное, а билеты куда более уловимые и доступные.
Особенно хорошо «Лебединое». Билеты брать советуюв амфитеатр с правой стороны, ~ 10 ряд.
В этом году хотелось чего-то свежего — выбрали «Снегурочку». Ее называют «четвертым балетом Чайковского». Но, по факту, партитура — сборная солянка из его музыки к пьесе Островского и других симфонических произведений. Поэтому музыкально балет не самый сильный.
Зато очень хорош и свеж по характеру: русско-народный, яркий и легкий. Хорошая праздничная альтернатива «Щелкунчику», которого, честно я не знаю, как не надоедает смотреть каждый год.
Особенно хорошо «Лебединое». Билеты брать советую
В этом году хотелось чего-то свежего — выбрали «Снегурочку». Ее называют «четвертым балетом Чайковского». Но, по факту, партитура — сборная солянка из его музыки к пьесе Островского и других симфонических произведений. Поэтому музыкально балет не самый сильный.
Зато очень хорош и свеж по характеру: русско-народный, яркий и легкий. Хорошая праздничная альтернатива «Щелкунчику», которого, честно я не знаю, как не надоедает смотреть каждый год.
❤8
Полезные новости для digital-специалистов, которые вы могли пропустить на прошлой неделе:
1) Forbes: владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей
Читаем про то, как работает монетизация от «Яндекса» и почему в 2025 интерес рекламодателей к TG будет только расти. 🔥
(Если вам нужен был знак, что пора развивать свой личный бренд или аккаунт бренда в тг, вот он).
2) Изменения в законе об авторском праве
В честь 80-летия Победы разрешено свободно использовать любые произведения о Великой Отечественной войне, опубликованные до распада СССР. Но только на НЕкоммерческой основе! Об остальных нюансах читаем в статье TANR.
3) Блокировка TikTok в США
Это вы вряд ли могли пропустить. Но, на всякий, все, что нужно знать про это эпохальное событие, читаем у Беспощадного пиарщика.
1) Forbes: владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей
Читаем про то, как работает монетизация от «Яндекса» и почему в 2025 интерес рекламодателей к TG будет только расти. 🔥
(Если вам нужен был знак, что пора развивать свой личный бренд или аккаунт бренда в тг, вот он).
2) Изменения в законе об авторском праве
В честь 80-летия Победы разрешено свободно использовать любые произведения о Великой Отечественной войне, опубликованные до распада СССР. Но только на НЕкоммерческой основе! Об остальных нюансах читаем в статье TANR.
3) Блокировка TikTok в США
Это вы вряд ли могли пропустить. Но, на всякий, все, что нужно знать про это эпохальное событие, читаем у Беспощадного пиарщика.
❤5🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда только обед понедельника, а ты уже притомилась))
Ставим:
🥱 — у кого mood-Афина
❤️ — у кого рабочий день бьет ключом
Ставим:
🥱 — у кого mood-Афина
❤️ — у кого рабочий день бьет ключом
🥱13❤7
А знаете почему? «Грустный понедельник» или Blue Monday дает о себе знать — об истории этого дня читайте в ЧТИВО.
Если коротко, в третий понедельник января мы частенько теряем заряд мотивации, полученный в начале года. Особенно, если что-то идет не так, как мы себе с энтузиазмом задумали.
Следствие наших завышенных ожиданий, что с нового года все обязательно наконец будет по-новому, а гигантский список из целей нам в этом поможет. Я сама такая)
Странно, что бренды особо не используют этот инфоповод как «Черную пятницу» или «Щедрый вторник». Такое же ведь раздолье, особенно для нашего культурного кода, где прямо черным по белому зашита любовь пострадать. А тут еще и массово и легетимно.
Но я хочу вам напомнить: даже новогоднее чудо не поможет резко начать ложиться в 23:00, если до этого вы систематически ложились в 02:00 (подставьте сюда что-то свое). Любой новой привычке / задуманному проекту нужно время. А у нас впереди еще 345 дней)
Поэтому предлагаю интерактив: похвалите себя в комментариях за то, что вы УЖЕ СМОГЛИ в этом году. Я знаю точно, что есть за что!
Если коротко, в третий понедельник января мы частенько теряем заряд мотивации, полученный в начале года. Особенно, если что-то идет не так, как мы себе с энтузиазмом задумали.
Следствие наших завышенных ожиданий, что с нового года все обязательно наконец будет по-новому, а гигантский список из целей нам в этом поможет. Я сама такая)
Странно, что бренды особо не используют этот инфоповод как «Черную пятницу» или «Щедрый вторник». Такое же ведь раздолье, особенно для нашего культурного кода, где прямо черным по белому зашита любовь пострадать. А тут еще и массово и легетимно.
Но я хочу вам напомнить: даже новогоднее чудо не поможет резко начать ложиться в 23:00, если до этого вы систематически ложились в 02:00 (подставьте сюда что-то свое). Любой новой привычке / задуманному проекту нужно время. А у нас впереди еще 345 дней)
Поэтому предлагаю интерактив: похвалите себя в комментариях за то, что вы УЖЕ СМОГЛИ в этом году. Я знаю точно, что есть за что!
❤6🔥5🤯2
Моргнула и уже пятница, а не понедельник
Но между были: очень клевые съемки для третьего номера 🤫, много часов за придумыванием спецпроектов для брендов туда же, съемки интеграций и выход спецвыпуска на YT ЧТИВО.
А вечерами сверхурочно писала новый большой материал для Афиши Daily по теме, в которой самой было очень интересно глубже разобраться! Скоро поделюсь)
Вот такая суперрабочая неделька, а у вас как? #раббудни
Но между были: очень клевые съемки для третьего номера 🤫, много часов за придумыванием спецпроектов для брендов туда же, съемки интеграций и выход спецвыпуска на YT ЧТИВО.
А вечерами сверхурочно писала новый большой материал для Афиши Daily по теме, в которой самой было очень интересно глубже разобраться! Скоро поделюсь)
Вот такая суперрабочая неделька, а у вас как? #раббудни
❤11
У нашей редакции появился очень-очень красивый домик ❤️
Вчера все дружно вышли в офлайн. Мой внутренний эстет ликует — мотивация регулярно ходить в такой офис сильно выше (а с этим у меня имеются внутренние конфликты). Как справляюсь расскажу позже, а пока смотрите картинки как из Пинтереста!
Визуализация того, что ЧТИВО — проект про качество, от и до. #раббудни
Вчера все дружно вышли в офлайн. Мой внутренний эстет ликует — мотивация регулярно ходить в такой офис сильно выше (а с этим у меня имеются внутренние конфликты). Как справляюсь расскажу позже, а пока смотрите картинки как из Пинтереста!
Визуализация того, что ЧТИВО — проект про качество, от и до. #раббудни
❤🔥15🤩7❤1
Удаленка / офис? Мой опыт
Вообще я всегда была за удаленку, просто потому что изначально так привыкла. Мои первые работы в медиа (в «Культура.РФ» и «Афише») пришлись на период пандемийных карантинов 2020-2021 годов. Привыкла работать дома в тишине — писать и думать для меня так гораздо легче и продуктивнее.
И, конечно, такой старт изрядно разбаловал. Но в «Правилах жизни» пришлось учиться ходить в офис хотя бы 2-3 раза в неделю. И в целом в этом много плюсов: устанавливать коммуникацию в команде и коллективно креативить так проще + бонусом идут вечеринки по поводу и без, перепадают подарки от рекламодателей, а летом прогулки по уютным Хамовникам 🫂
Да, мы действительно все еще в 2020 научились работать в зумах и чатах. Но даже мне приходиться признавать, что это не тоже самое, что живое общение. Даже элементарно с точки зрения качества человеческих отношений и понимания друг друга. Ну и те связи, что устанавливаются в офисе с коллегами, — самый сильный социальный капитал на года.
За пару месяцев удаленки я успела многое: например, пройти парочку обучений, завести этот канал, вдоволь наваляться в обнимку с Афиной, отдохнуть от навязанной дисциплины и даже увидеть, что ее порой мне не хватает. Поэтому к возвращению в офис я собиралась с морально-волевыми весь январь. Заранее начала налаживать режим. Стараюсь убрать сопротивление, смотреть в хорошее и организовать себя так, чтобы это работало на меня.
Но точно знаю, что ходить в офис регулярно 5/2 для меня пытка. Я очень сильно выматываюсь энергетически и успеваю за день сделать в 1,5-2 раза меньше задач, чем могла бы дома.
Поэтому я за гибрид — комфортный и гибкий. Где офис для эффективности коммуникации в команде, а не для галочки)
А вы за офис / удаленку / гибрид?
Вообще я всегда была за удаленку, просто потому что изначально так привыкла. Мои первые работы в медиа (в «Культура.РФ» и «Афише») пришлись на период пандемийных карантинов 2020-2021 годов. Привыкла работать дома в тишине — писать и думать для меня так гораздо легче и продуктивнее.
И, конечно, такой старт изрядно разбаловал. Но в «Правилах жизни» пришлось учиться ходить в офис хотя бы 2-3 раза в неделю. И в целом в этом много плюсов: устанавливать коммуникацию в команде и коллективно креативить так проще + бонусом идут вечеринки по поводу и без, перепадают подарки от рекламодателей, а летом прогулки по уютным Хамовникам 🫂
Да, мы действительно все еще в 2020 научились работать в зумах и чатах. Но даже мне приходиться признавать, что это не тоже самое, что живое общение. Даже элементарно с точки зрения качества человеческих отношений и понимания друг друга. Ну и те связи, что устанавливаются в офисе с коллегами, — самый сильный социальный капитал на года.
За пару месяцев удаленки я успела многое: например, пройти парочку обучений, завести этот канал, вдоволь наваляться в обнимку с Афиной, отдохнуть от навязанной дисциплины и даже увидеть, что ее порой мне не хватает. Поэтому к возвращению в офис я собиралась с морально-волевыми весь январь. Заранее начала налаживать режим. Стараюсь убрать сопротивление, смотреть в хорошее и организовать себя так, чтобы это работало на меня.
Но точно знаю, что ходить в офис регулярно 5/2 для меня пытка. Я очень сильно выматываюсь энергетически и успеваю за день сделать в 1,5-2 раза меньше задач, чем могла бы дома.
Поэтому я за гибрид — комфортный и гибкий. Где офис для эффективности коммуникации в команде, а не для галочки)
А вы за офис / удаленку / гибрид?
🔥7💔3
Февраль — месяц любви и моего рождения. Месяц, когда дома всегда есть цветы, много подарков и теплых слов. Все больше ощущается приближение весны. И даже серая погода за окном ни по чем.
С 1 февраля, дорогие. 🤍
Фото из архивов: с выставки Грабаря в Третьяковке зимой 2022-2023
С 1 февраля, дорогие. 🤍
Фото из архивов: с выставки Грабаря в Третьяковке зимой 2022-2023
❤12
Как устроено начало года в мире рекламы?
Февраль я люблю и с точки зрения работы. Начинается приятная и даже долгожданная активность на рынке. Основные причины две:
1. В январе все обычно отходят от бешенного декабря, компании формируют маркетинговые бюджеты на год, думают и присматриваются, на какие медиаплощадки им интересно пойти.
И вот уже ближе к февралю начинают активно сыпаться брифы — запросы на спецпроекты в медиа. Бренды присылают нам информацию о своем продукте и аудитории, а мы предлагаем им идеи для комплексного сотрудничества: на какую тему мы можем сделать материал в журнале, спецвыпуск на Ютубе, серию постов в тг, чтобы интегрировать туда бренд очень нативно. Главная задача — придумать клевый сюжет в рамках наших редакционных интересов, чтобы нам реально было интересно поговорить об этом с читателями. Бывает даже, что благодаря ресурсам бренда нам удается реализовать идею, которую давно хотелось!
Именно этим занимется команда спецпроектов — мы придумываем, продаем и реализуем такие проекты. Исключительно на коммерческой основе. То есть зарабатываем деньги для того, чтобы наше медиа вообще существовало.
2. Вторая причина февральской активности — праздники, которые очень хорошо продают: 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. В этот период ритейлеры борятся за внимание потребелителей, чтобы за подарками вы пришли именно к ним. Поэтому хорошо покупают коммерческие размещения в медиа.
Так, например, в прошлом году еще в ПЖ в этот период мы делали проекты с Мегамаркетом (карточки с идеями для классных свиданий без повода, которые можно организовать с помощью их товаров), Азбукой вкуса (история шоколада, от ацтеков до Дали, куда интегрированы кофеты ручной работы от АВ) и СБП, которым нужно было прорекломировать оплату через них на OZON, (рейтинг самых странных дорогих подарков в итории).
Февраль я люблю и с точки зрения работы. Начинается приятная и даже долгожданная активность на рынке. Основные причины две:
1. В январе все обычно отходят от бешенного декабря, компании формируют маркетинговые бюджеты на год, думают и присматриваются, на какие медиаплощадки им интересно пойти.
И вот уже ближе к февралю начинают активно сыпаться брифы — запросы на спецпроекты в медиа. Бренды присылают нам информацию о своем продукте и аудитории, а мы предлагаем им идеи для комплексного сотрудничества: на какую тему мы можем сделать материал в журнале, спецвыпуск на Ютубе, серию постов в тг, чтобы интегрировать туда бренд очень нативно. Главная задача — придумать клевый сюжет в рамках наших редакционных интересов, чтобы нам реально было интересно поговорить об этом с читателями. Бывает даже, что благодаря ресурсам бренда нам удается реализовать идею, которую давно хотелось!
Именно этим занимется команда спецпроектов — мы придумываем, продаем и реализуем такие проекты. Исключительно на коммерческой основе. То есть зарабатываем деньги для того, чтобы наше медиа вообще существовало.
2. Вторая причина февральской активности — праздники, которые очень хорошо продают: 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. В этот период ритейлеры борятся за внимание потребелителей, чтобы за подарками вы пришли именно к ним. Поэтому хорошо покупают коммерческие размещения в медиа.
Так, например, в прошлом году еще в ПЖ в этот период мы делали проекты с Мегамаркетом (карточки с идеями для классных свиданий без повода, которые можно организовать с помощью их товаров), Азбукой вкуса (история шоколада, от ацтеков до Дали, куда интегрированы кофеты ручной работы от АВ) и СБП, которым нужно было прорекломировать оплату через них на OZON, (рейтинг самых странных дорогих подарков в итории).
❤9🔥6🤩1
Разбираем #арт_коллаборации:
LEGO x Музей Ван Гога
Казалось бы, где конструкторы, а где живопись, но какой визуальный мэтч! Набор из 2615 деталей оживляет знаменитые «Подсолнухи» Ван Гога в трехмерном формате LEGO. В продаже — с марта. Хочу 💛
Выбор художника (=музея) очень правильный:
1) узнаваемо для масс;
2) все его полотна очень органично раскладываются на детали;
3) Ван Гог часто использует прием импасто (нанесение нескольких слоев краски), что как раз удалось передать.
Тот случай, когда манипуляции с шедевром только добавляют ему шарма. Лепестки регулируются, рамка снимается. Выглядит как хороший арт-объект.
На коробке еще и обещают ссылку на подкаст с дизайнером LEGO Стейном Оомом и старшим куратором музея Нинке Баккер. А приобретать продукты с историей вдвойне приятно.
LEGO x Музей Ван Гога
Казалось бы, где конструкторы, а где живопись, но какой визуальный мэтч! Набор из 2615 деталей оживляет знаменитые «Подсолнухи» Ван Гога в трехмерном формате LEGO. В продаже — с марта. Хочу 💛
Выбор художника (=музея) очень правильный:
1) узнаваемо для масс;
2) все его полотна очень органично раскладываются на детали;
3) Ван Гог часто использует прием импасто (нанесение нескольких слоев краски), что как раз удалось передать.
Тот случай, когда манипуляции с шедевром только добавляют ему шарма. Лепестки регулируются, рамка снимается. Выглядит как хороший арт-объект.
На коробке еще и обещают ссылку на подкаст с дизайнером LEGO Стейном Оомом и старшим куратором музея Нинке Баккер. А приобретать продукты с историей вдвойне приятно.
❤13🤩8
Удачные интеграции брендов в российские сериалы
Удачные = нативные = органично встроенные в сюжет
1. «Первый номер» x Яндекс Ultima
В пейзажах Москвы часто мелькают курьеры Яндекса Ultima с узнаваемыми сумками: стоят на светафоре или спешат доставить кому-то заказ из ресторана. Кажется, что попали в кадр случайно, ведь это часть лайфстайла внутри Садового. Хорошая имеджевая интеграция, которая вообще не напрягает.
2. «Последний богатырь. Наследие» x колонка Афина от Сбера
В сериале очень много рекламы сервисов Сбера в лоб, но конкретно эту хочу выделить за креатив. В 6 серии сюжетный поворот: голосовой помошник Афина оказывается говорящим зеркалом из сказочного Белогорья, которое попало в наш мир и теперь работает на полицию миров. Она появляется в человеческом виде (Дарья Блохина) и пытается задержать героев, но постоянно отвлекается на ответы «по долгу службы», вроде «сколько варить яйца в мешочек». Очень яркая и комичная сцена, которая запоминается.
3. «Красная поляна» x Яндекс Такси
Классно, что не просто показали свои брендированные машины, которых очевидно, что на курорте тьма. А очень элигантно подсветили нужные им фишки в диалогах героев с таксистами. Например, между строк доносят мысль, что женщина-таксист — это нестрашно, и напоминают, что вы всегда можете попросить поставить музыку под настроение.
4. «Жить жизнь» x Crave
В 9 серии 2 сезона Виктор назначает Ане встречу и очень в своем духе выбирает для этого Crave. Театр-кабаре близок сериалу по вайбу, поэтому такая партнерка вообще не вызывает дисонанса. Очень аккуратно пару раз мелькает логотип, элементы шоу и роскошные интерьеры. Так, чтобы вы тоже захотели сходить.
5. «Триггер» x «Альфа банк»
В 3 сезоне в конце 1 серии пациент благодарит героя Матвеева за помощь и спрашивает: «Деньги куда скинуть?». Тот отвечает: «На Альфу переведи». Затем показывают перевод в приложении. Конечно, было бы нативнее ограничиться фразой. Но уже куда лучше, чем классические топорные интеграции банков (где ни с того ни с сего на крупном плане карту прикладывают к терминалу). И еще благодаря этой сцене мы впервые увидели, как кто-то заплатил герою-психологу за прием. Чуть земного в историю, где итак все слишком неправдоподобно, добавить нелишнее.
6. «Москва слезам не верит» x 12storeez
Один из самых ожидаемых сериалов 2025 — оммаж советской классике от Жоры Крыжовника. Часть действий происходит в нулевые, а часть — в 2020-е. Благодатная почва, чтобы интегрировать в одну из кульминационных сцен платье от 12storeez. Близкий по вайбу к оригинальному фильму бренд стал бы шикарным символом современной «москвички», которой главная героиня стремится быть и вот-таки как бы становится, надевая это самое платье.
#нативненько_интеграции
Удачные = нативные = органично встроенные в сюжет
1. «Первый номер» x Яндекс Ultima
В пейзажах Москвы часто мелькают курьеры Яндекса Ultima с узнаваемыми сумками: стоят на светафоре или спешат доставить кому-то заказ из ресторана. Кажется, что попали в кадр случайно, ведь это часть лайфстайла внутри Садового. Хорошая имеджевая интеграция, которая вообще не напрягает.
2. «Последний богатырь. Наследие» x колонка Афина от Сбера
В сериале очень много рекламы сервисов Сбера в лоб, но конкретно эту хочу выделить за креатив. В 6 серии сюжетный поворот: голосовой помошник Афина оказывается говорящим зеркалом из сказочного Белогорья, которое попало в наш мир и теперь работает на полицию миров. Она появляется в человеческом виде (Дарья Блохина) и пытается задержать героев, но постоянно отвлекается на ответы «по долгу службы», вроде «сколько варить яйца в мешочек». Очень яркая и комичная сцена, которая запоминается.
3. «Красная поляна» x Яндекс Такси
Классно, что не просто показали свои брендированные машины, которых очевидно, что на курорте тьма. А очень элигантно подсветили нужные им фишки в диалогах героев с таксистами. Например, между строк доносят мысль, что женщина-таксист — это нестрашно, и напоминают, что вы всегда можете попросить поставить музыку под настроение.
4. «Жить жизнь» x Crave
В 9 серии 2 сезона Виктор назначает Ане встречу и очень в своем духе выбирает для этого Crave. Театр-кабаре близок сериалу по вайбу, поэтому такая партнерка вообще не вызывает дисонанса. Очень аккуратно пару раз мелькает логотип, элементы шоу и роскошные интерьеры. Так, чтобы вы тоже захотели сходить.
5. «Триггер» x «Альфа банк»
В 3 сезоне в конце 1 серии пациент благодарит героя Матвеева за помощь и спрашивает: «Деньги куда скинуть?». Тот отвечает: «На Альфу переведи». Затем показывают перевод в приложении. Конечно, было бы нативнее ограничиться фразой. Но уже куда лучше, чем классические топорные интеграции банков (где ни с того ни с сего на крупном плане карту прикладывают к терминалу). И еще благодаря этой сцене мы впервые увидели, как кто-то заплатил герою-психологу за прием. Чуть земного в историю, где итак все слишком неправдоподобно, добавить нелишнее.
6. «Москва слезам не верит» x 12storeez
Один из самых ожидаемых сериалов 2025 — оммаж советской классике от Жоры Крыжовника. Часть действий происходит в нулевые, а часть — в 2020-е. Благодатная почва, чтобы интегрировать в одну из кульминационных сцен платье от 12storeez. Близкий по вайбу к оригинальному фильму бренд стал бы шикарным символом современной «москвички», которой главная героиня стремится быть и вот-таки как бы становится, надевая это самое платье.
#нативненько_интеграции
❤13💔1