Разбираем #арт_коллаборации: Лувр x Неделя моды

Лувр долго держался, но открыл свои двери для модных домов. 4 марта, во время парижской Недели моды, там пройдет фандрайзинговый ужин. На аукцион выставлены 30 столиков — весь заработок направят на креативные инициативы музея. И цель собрать 1 миллион евро уже достигнута. Чего раньше так не делали, спрашивается?)

Повод — открытие 24 января первой в истории музея модной выставки “Louvre Couture: Art and Fashion — Statement Pieces”. На площади почти в 9000 кВ м соберут предметы из коллекции музея и кутюрные изделия от Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi и тд. Должен получится красивейший рассказ о том, как веками дизайнеры вдохновлялись искусством. Продлится до 21 июля.

Елизавета Лихачева покинула пост директора Пушкинского — смотрим ее прощальное слово

Грустила, когда уходила Марина Лошак, но радовалась Елизовете Лихачевой. Много раз тогда ее видела на пресс-конференциях в Музее архитектуры, который она буквально поставила на ноги и сделала массовым. В общем знала, что любимый Пушкинский в надежных руках ❤️ Но самые главные свои планы она явно не успела реализовать(

Сейчас грущу по Лихачевой и совсем неясно, что ждать от нового руководства.

Но уверена, что у Елизаветы Станиславовны все будет супер с ее экспертизой, опытом и харизмой)

На следующий день после увольнения завести тг-канал — вот это я понимаю пиар-ход. Одобряем и будем следить🔥

Полезные новости для digital-специалистов, которые вы могли пропустить на прошлой неделе:

1) Forbes: владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей

Читаем про то, как работает монетизация от «Яндекса» и почему в 2025 интерес рекламодателей к TG будет только расти. 🔥
(Если вам нужен был знак, что пора развивать свой личный бренд или аккаунт бренда в тг, вот он).

2) Изменения в законе об авторском праве

В честь 80-летия Победы разрешено свободно использовать любые произведения о Великой Отечественной войне, опубликованные до распада СССР. Но только на НЕкоммерческой основе! Об остальных нюансах читаем в статье TANR.

3) Блокировка TikTok в США

Это вы вряд ли могли пропустить. Но, на всякий, все, что нужно знать про это эпохальное событие, читаем у Беспощадного пиарщика.

Когда только обед понедельника, а ты уже притомилась))

Ставим:
🥱 — у кого mood-Афина
❤️ — у кого рабочий день бьет ключом

А знаете почему? «Грустный понедельник» или Blue Monday дает о себе знать — об истории этого дня читайте в ЧТИВО.

Если коротко, в третий понедельник января мы частенько теряем заряд мотивации, полученный в начале года. Особенно, если что-то идет не так, как мы себе с энтузиазмом задумали.

Следствие наших завышенных ожиданий, что с нового года все обязательно наконец будет по-новому, а гигантский список из целей нам в этом поможет. Я сама такая)

Странно, что бренды особо не используют этот инфоповод как «Черную пятницу» или «Щедрый вторник». Такое же ведь раздолье, особенно для нашего культурного кода, где прямо черным по белому зашита любовь пострадать. А тут еще и массово и легетимно.

Но я хочу вам напомнить: даже новогоднее чудо не поможет резко начать ложиться в 23:00, если до этого вы систематически ложились в 02:00 (подставьте сюда что-то свое). Любой новой привычке / задуманному проекту нужно время. А у нас впереди еще 345 дней)

Поэтому предлагаю интерактив: похвалите себя в комментариях за то, что вы УЖЕ СМОГЛИ в этом году. Я знаю точно, что есть за что!

Моргнула и уже пятница, а не понедельник

Но между были: очень клевые съемки для третьего номера 🤫, много часов за придумыванием спецпроектов для брендов туда же, съемки интеграций и выход спецвыпуска на YT ЧТИВО.

А вечерами сверхурочно писала новый большой материал для Афиши Daily по теме, в которой самой было очень интересно глубже разобраться! Скоро поделюсь)

Вот такая суперрабочая неделька, а у вас как? #раббудни

Удаленка / офис? Мой опыт

Вообще я всегда была за удаленку, просто потому что изначально так привыкла. Мои первые работы в медиа (в «Культура.РФ» и «Афише») пришлись на период пандемийных карантинов 2020-2021 годов. Привыкла работать дома в тишине — писать и думать для меня так гораздо легче и продуктивнее.

И, конечно, такой старт изрядно разбаловал. Но в «Правилах жизни» пришлось учиться ходить в офис хотя бы 2-3 раза в неделю. И в целом в этом много плюсов: устанавливать коммуникацию в команде и коллективно креативить так проще + бонусом идут вечеринки по поводу и без, перепадают подарки от рекламодателей, а летом прогулки по уютным Хамовникам 🫂

Да, мы действительно все еще в 2020 научились работать в зумах и чатах. Но даже мне приходиться признавать, что это не тоже самое, что живое общение. Даже элементарно с точки зрения качества человеческих отношений и понимания друг друга. Ну и те связи, что устанавливаются в офисе с коллегами, — самый сильный социальный капитал на года.

За пару месяцев удаленки я успела многое: например, пройти парочку обучений, завести этот канал, вдоволь наваляться в обнимку с Афиной, отдохнуть от навязанной дисциплины и даже увидеть, что ее порой мне не хватает. Поэтому к возвращению в офис я собиралась с морально-волевыми весь январь. Заранее начала налаживать режим. Стараюсь убрать сопротивление, смотреть в хорошее и организовать себя так, чтобы это работало на меня.

Но точно знаю, что ходить в офис регулярно 5/2 для меня пытка. Я очень сильно выматываюсь энергетически и успеваю за день сделать в 1,5-2 раза меньше задач, чем могла бы дома.

Поэтому я за гибрид — комфортный и гибкий. Где офис для эффективности коммуникации в команде, а не для галочки)

А вы за офис / удаленку / гибрид?

Как устроено начало года в мире рекламы?

Февраль я люблю и с точки зрения работы. Начинается приятная и даже долгожданная активность на рынке. Основные причины две:

1. В январе все обычно отходят от бешенного декабря, компании формируют маркетинговые бюджеты на год, думают и присматриваются, на какие медиаплощадки им интересно пойти.

И вот уже ближе к февралю начинают активно сыпаться брифы — запросы на спецпроекты в медиа. Бренды присылают нам информацию о своем продукте и аудитории, а мы предлагаем им идеи для комплексного сотрудничества: на какую тему мы можем сделать материал в журнале, спецвыпуск на Ютубе, серию постов в тг, чтобы интегрировать туда бренд очень нативно. Главная задача — придумать клевый сюжет в рамках наших редакционных интересов, чтобы нам реально было интересно поговорить об этом с читателями. Бывает даже, что благодаря ресурсам бренда нам удается реализовать идею, которую давно хотелось!

Именно этим занимется команда спецпроектов — мы придумываем, продаем и реализуем такие проекты. Исключительно на коммерческой основе. То есть зарабатываем деньги для того, чтобы наше медиа вообще существовало.

2. Вторая причина февральской активности — праздники, которые очень хорошо продают: 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. В этот период ритейлеры борятся за внимание потребелителей, чтобы за подарками вы пришли именно к ним. Поэтому хорошо покупают коммерческие размещения в медиа.

Так, например, в прошлом году еще в ПЖ в этот период мы делали проекты с Мегамаркетом (карточки с идеями для классных свиданий без повода, которые можно организовать с помощью их товаров), Азбукой вкуса (история шоколада, от ацтеков до Дали, куда интегрированы кофеты ручной работы от АВ) и СБП, которым нужно было прорекломировать оплату через них на OZON, (рейтинг самых странных дорогих подарков в итории).