Что будет работать в контенте, маркетинге и коммуникациях в 2025?

Начиталась всяких исследований и мнений. И наконец дописала свой топ-5 трендов того, что, по моим наблюдением, кажется действительно сегодня работает. Но может работать еще лучше, если добавить креатива. Показываю на примерах.

1. Акцент на локальную культуру

Тренд диктует время. В истории всегда периоды глобализации сменяются периодами обращения к себе и сейчас именно второй. Об этом говорят и геополитика, и прогнозы Тамары Глобы, и интересы общества.

Но это не значит, что всем нужны надевать кокошники и перечитывать сказки (про бум на них уже писала выше). Национальное, оно, гораздо шире — в тмчсл, про интерес к особенностям российских регионов. Пример: 12storeez выпустил коллекцию пуховиков с названиями российских рек и регионов. И, по данным Ipsos, 74% потребителей нравится, когда бренды используют символы локальной культуры на упаковке или в коммуникации.

2. Винтаж, ретро, ностальгия

Тренд начался не сегодня, но вряди ли собирается куда-то уходить. Во времена, когда неизвестно, что нас ждут завтра, хочется хотя бы навремя сбегать из реальности либо туда, где было все легко и понятно, потому что мы были моложе. Либо туда, где мы вообще не жили. Этим объясняется и успех исторических проектов, и возврат люксевых брендов к своим культовым колекциям, и популярность Агутина и Жукова. Советские сладости в новогодних боксах или на мероприятиях, ретро-эстектика в съемках, камбэки песен из 90-х — все про это. Главное не повторятся, видеть, чего люди уже «переели» и придумывать что-то свое.

3. Иcкуственный интеллект

К гадалке не ходи, ясно, что мода на ИИ будет только наращивать обороты. И все больше замыкать на себя коммуникацию с потребителями. Что до контента, использовать ИИ для генерации визуала — модно и диджитально, но важно, чтобы было органично бренду. Но еще интереснее креативить на тему: например, строить механику спецпроектов вокруг тематических промтов, рисовать картины по мотивам ответов ChatGPT и устраивать угадайку, где ИИ, а где человек.

4. Интернет-шоу как спецпроекты брендов

Все мы видим, как выстреливают самые разные шоу на YouTube и VKВидео. Причем, многие всего лишь перезапускают ТВ форматы. А теперь представьте, что такое популярное шоу будет целиком работать на маркетинг одного бренда. Круто ведь.

Классный свежий кейс — «Лига танцев» от Winline на VKВидео. Переупаковали «Танцы» на ТНТ под культуру танцевальных чемпионатов. В постоянном жюри — Мигель, Катя Решетникова и лицо Winline, комментатор Дмитрий Шнякин. А слоган компании «Делай разницу для своей команды» интегрирован прямо в механику и систему оценок. Вот что значит нативненько.

Конечно, бюджет на такой продакшн нужен большой, но точно запомниться) Поэтому в том или ином виде таких спецов должно становиться все больше. А про то, какие шоу будут в тренде, советую почитать у Кати Задорновой.

5. Повторяющиеся ежегодные мероприятия для своих

Устроить яркий громкий ивент по поводу круто, но еще круче придумать свой узнаваемый формат, который вы будете повторять и развивать из года в год, а аудитория ждать, планировать и готовиться. Некий оплод стабильности в нашем нестабильном мире, где особая атмосфера и всегда новые эмоции. Одним словом, создавать традиции. Будь то премия или фестиваль для проф сообщества или что-то более камерное, вроде тематической вечеринки или выезда в яхт-клуб с друзьями бренда / рекламодатлями / партнерами.

Крутой пример — IT-пикник Т-банка, который я сама, как девушка айтишника, каждый год с нетерпением жду. Одновременно работает и на лояльность сотрудников (и их семей 😄), и на создание комьюнити. Сходить на халяву на Агутина в летнем Коломенском — это же просто топ.

Сохраняйте себе и пишите, с чем согласны, с чем нет? И чем дополнили бы?
#тренды@todonative

Разбираем #арт_коллаборации: Лувр x Неделя моды

Лувр долго держался, но открыл свои двери для модных домов. 4 марта, во время парижской Недели моды, там пройдет фандрайзинговый ужин. На аукцион выставлены 30 столиков — весь заработок направят на креативные инициативы музея. И цель собрать 1 миллион евро уже достигнута. Чего раньше так не делали, спрашивается?)

Повод — открытие 24 января первой в истории музея модной выставки “Louvre Couture: Art and Fashion — Statement Pieces”. На площади почти в 9000 кВ м соберут предметы из коллекции музея и кутюрные изделия от Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi и тд. Должен получится красивейший рассказ о том, как веками дизайнеры вдохновлялись искусством. Продлится до 21 июля.

Елизавета Лихачева покинула пост директора Пушкинского — смотрим ее прощальное слово

Грустила, когда уходила Марина Лошак, но радовалась Елизовете Лихачевой. Много раз тогда ее видела на пресс-конференциях в Музее архитектуры, который она буквально поставила на ноги и сделала массовым. В общем знала, что любимый Пушкинский в надежных руках ❤️ Но самые главные свои планы она явно не успела реализовать(

Сейчас грущу по Лихачевой и совсем неясно, что ждать от нового руководства.

Но уверена, что у Елизаветы Станиславовны все будет супер с ее экспертизой, опытом и харизмой)

На следующий день после увольнения завести тг-канал — вот это я понимаю пиар-ход. Одобряем и будем следить🔥

Полезные новости для digital-специалистов, которые вы могли пропустить на прошлой неделе:

1) Forbes: владельцы Telegram-каналов в 2024 году заработали 1,7 млрд рублей

Читаем про то, как работает монетизация от «Яндекса» и почему в 2025 интерес рекламодателей к TG будет только расти. 🔥
(Если вам нужен был знак, что пора развивать свой личный бренд или аккаунт бренда в тг, вот он).

2) Изменения в законе об авторском праве

В честь 80-летия Победы разрешено свободно использовать любые произведения о Великой Отечественной войне, опубликованные до распада СССР. Но только на НЕкоммерческой основе! Об остальных нюансах читаем в статье TANR.

3) Блокировка TikTok в США

Это вы вряд ли могли пропустить. Но, на всякий, все, что нужно знать про это эпохальное событие, читаем у Беспощадного пиарщика.

Когда только обед понедельника, а ты уже притомилась))

Ставим:
🥱 — у кого mood-Афина
❤️ — у кого рабочий день бьет ключом

А знаете почему? «Грустный понедельник» или Blue Monday дает о себе знать — об истории этого дня читайте в ЧТИВО.

Если коротко, в третий понедельник января мы частенько теряем заряд мотивации, полученный в начале года. Особенно, если что-то идет не так, как мы себе с энтузиазмом задумали.

Следствие наших завышенных ожиданий, что с нового года все обязательно наконец будет по-новому, а гигантский список из целей нам в этом поможет. Я сама такая)

Странно, что бренды особо не используют этот инфоповод как «Черную пятницу» или «Щедрый вторник». Такое же ведь раздолье, особенно для нашего культурного кода, где прямо черным по белому зашита любовь пострадать. А тут еще и массово и легетимно.

Но я хочу вам напомнить: даже новогоднее чудо не поможет резко начать ложиться в 23:00, если до этого вы систематически ложились в 02:00 (подставьте сюда что-то свое). Любой новой привычке / задуманному проекту нужно время. А у нас впереди еще 345 дней)

Поэтому предлагаю интерактив: похвалите себя в комментариях за то, что вы УЖЕ СМОГЛИ в этом году. Я знаю точно, что есть за что!

Моргнула и уже пятница, а не понедельник

Но между были: очень клевые съемки для третьего номера 🤫, много часов за придумыванием спецпроектов для брендов туда же, съемки интеграций и выход спецвыпуска на YT ЧТИВО.

А вечерами сверхурочно писала новый большой материал для Афиши Daily по теме, в которой самой было очень интересно глубже разобраться! Скоро поделюсь)

Вот такая суперрабочая неделька, а у вас как? #раббудни

Удаленка / офис? Мой опыт

Вообще я всегда была за удаленку, просто потому что изначально так привыкла. Мои первые работы в медиа (в «Культура.РФ» и «Афише») пришлись на период пандемийных карантинов 2020-2021 годов. Привыкла работать дома в тишине — писать и думать для меня так гораздо легче и продуктивнее.

И, конечно, такой старт изрядно разбаловал. Но в «Правилах жизни» пришлось учиться ходить в офис хотя бы 2-3 раза в неделю. И в целом в этом много плюсов: устанавливать коммуникацию в команде и коллективно креативить так проще + бонусом идут вечеринки по поводу и без, перепадают подарки от рекламодателей, а летом прогулки по уютным Хамовникам 🫂

Да, мы действительно все еще в 2020 научились работать в зумах и чатах. Но даже мне приходиться признавать, что это не тоже самое, что живое общение. Даже элементарно с точки зрения качества человеческих отношений и понимания друг друга. Ну и те связи, что устанавливаются в офисе с коллегами, — самый сильный социальный капитал на года.

За пару месяцев удаленки я успела многое: например, пройти парочку обучений, завести этот канал, вдоволь наваляться в обнимку с Афиной, отдохнуть от навязанной дисциплины и даже увидеть, что ее порой мне не хватает. Поэтому к возвращению в офис я собиралась с морально-волевыми весь январь. Заранее начала налаживать режим. Стараюсь убрать сопротивление, смотреть в хорошее и организовать себя так, чтобы это работало на меня.

Но точно знаю, что ходить в офис регулярно 5/2 для меня пытка. Я очень сильно выматываюсь энергетически и успеваю за день сделать в 1,5-2 раза меньше задач, чем могла бы дома.

Поэтому я за гибрид — комфортный и гибкий. Где офис для эффективности коммуникации в команде, а не для галочки)

А вы за офис / удаленку / гибрид?