Тяжело выходить с экспертным контентом после праздников, но уже готовлю большой аналитический пост про тренды 2025. А пока советую выпуск про культуру отмены в России. Посмотрела вчера вечером на одном дыхании. Особенно вторую половину.

Интересный разговор с позиции брендов: про то, как правильно выстраивать коммуникацию в моменты факапов и ходить по тонкому льду в провокационном маркетинге. По-умному балансировать на грани — это искусство, но большая проблема рынка и моя личная боль, что у нас мало брендов, готовых рисковать. И все наоборот слишком уходят в нейтраль.

До 10 марта очень хочется успеть сгонять в любимый Петербург, чтобы услышать ЕГО

Когда я чаще и больше писала об искусстве в Афише, командировки туда были обычной практикой — сейчас все также зовут на большие выставочные открытия, но из-за загруза на основной работе, ездить времени не хватает. По той же причине в октябре я пропустила вернисаж масштабной выставки-байопика «Виктор Цой. Легенда» в «Севкабель Порту».

И теперь грущу. Но не потому, что так люблю Цоя. Хотя с детства пела их под гитару вместе с родителями.
И не потому, что так хочу увидеть саму эскпозицию — хорошо помню первую выставку в Москве в 2021.

Дело в спецпроекте Афиши x Сбера, для которого я написала статью о том, почему Цой-художник не менее важен, чем Цой-музыкант.

Да-да, если вы не знали, Цой был художником и вполне неплохим — его работы вдохновлены Уорхолом и Харингом и сегодня уходят за десятки тысяч евро. В материале я рассказываю, как искусствоведы и современные авторы оценивают работы Цоя и почему живопись для него не блажь, а очень интимное хобби, которое появилось не позже музыки.

Но самая главная фишка этого спецпроекта, что фрагменты текстов с Daily вошли в аудиогид по мультимедийной выставке. А такие проекты от Planet9 смотрят исключительно в наушниках. Поэтому очень хочется приехать и посмотреть своими глазами, как тысячи слушают мой авторский текст 🥰

А вы знали, что Цой был еще и художником? Или, возможно, были на выставке? Делитесь.

Фото: Love Story, Виктор Цой. 1987
© Из архива Натальи Разлоговой

Новость дня — открыт предзаказ нашего фантастического второго номера. Про любовь ❤️‍🔥

Все подробности здесь

Что будет работать в контенте, маркетинге и коммуникациях в 2025?

Начиталась всяких исследований и мнений. И наконец дописала свой топ-5 трендов того, что, по моим наблюдением, кажется действительно сегодня работает. Но может работать еще лучше, если добавить креатива. Показываю на примерах.

1. Акцент на локальную культуру

Тренд диктует время. В истории всегда периоды глобализации сменяются периодами обращения к себе и сейчас именно второй. Об этом говорят и геополитика, и прогнозы Тамары Глобы, и интересы общества.

Но это не значит, что всем нужны надевать кокошники и перечитывать сказки (про бум на них уже писала выше). Национальное, оно, гораздо шире — в тмчсл, про интерес к особенностям российских регионов. Пример: 12storeez выпустил коллекцию пуховиков с названиями российских рек и регионов. И, по данным Ipsos, 74% потребителей нравится, когда бренды используют символы локальной культуры на упаковке или в коммуникации.

2. Винтаж, ретро, ностальгия

Тренд начался не сегодня, но вряди ли собирается куда-то уходить. Во времена, когда неизвестно, что нас ждут завтра, хочется хотя бы навремя сбегать из реальности либо туда, где было все легко и понятно, потому что мы были моложе. Либо туда, где мы вообще не жили. Этим объясняется и успех исторических проектов, и возврат люксевых брендов к своим культовым колекциям, и популярность Агутина и Жукова. Советские сладости в новогодних боксах или на мероприятиях, ретро-эстектика в съемках, камбэки песен из 90-х — все про это. Главное не повторятся, видеть, чего люди уже «переели» и придумывать что-то свое.

3. Иcкуственный интеллект

К гадалке не ходи, ясно, что мода на ИИ будет только наращивать обороты. И все больше замыкать на себя коммуникацию с потребителями. Что до контента, использовать ИИ для генерации визуала — модно и диджитально, но важно, чтобы было органично бренду. Но еще интереснее креативить на тему: например, строить механику спецпроектов вокруг тематических промтов, рисовать картины по мотивам ответов ChatGPT и устраивать угадайку, где ИИ, а где человек.

4. Интернет-шоу как спецпроекты брендов

Все мы видим, как выстреливают самые разные шоу на YouTube и VKВидео. Причем, многие всего лишь перезапускают ТВ форматы. А теперь представьте, что такое популярное шоу будет целиком работать на маркетинг одного бренда. Круто ведь.

Классный свежий кейс — «Лига танцев» от Winline на VKВидео. Переупаковали «Танцы» на ТНТ под культуру танцевальных чемпионатов. В постоянном жюри — Мигель, Катя Решетникова и лицо Winline, комментатор Дмитрий Шнякин. А слоган компании «Делай разницу для своей команды» интегрирован прямо в механику и систему оценок. Вот что значит нативненько.

Конечно, бюджет на такой продакшн нужен большой, но точно запомниться) Поэтому в том или ином виде таких спецов должно становиться все больше. А про то, какие шоу будут в тренде, советую почитать у Кати Задорновой.

5. Повторяющиеся ежегодные мероприятия для своих

Устроить яркий громкий ивент по поводу круто, но еще круче придумать свой узнаваемый формат, который вы будете повторять и развивать из года в год, а аудитория ждать, планировать и готовиться. Некий оплод стабильности в нашем нестабильном мире, где особая атмосфера и всегда новые эмоции. Одним словом, создавать традиции. Будь то премия или фестиваль для проф сообщества или что-то более камерное, вроде тематической вечеринки или выезда в яхт-клуб с друзьями бренда / рекламодатлями / партнерами.

Крутой пример — IT-пикник Т-банка, который я сама, как девушка айтишника, каждый год с нетерпением жду. Одновременно работает и на лояльность сотрудников (и их семей 😄), и на создание комьюнити. Сходить на халяву на Агутина в летнем Коломенском — это же просто топ.

Сохраняйте себе и пишите, с чем согласны, с чем нет? И чем дополнили бы?
#тренды@todonative

Разбираем #арт_коллаборации: Лувр x Неделя моды

Лувр долго держался, но открыл свои двери для модных домов. 4 марта, во время парижской Недели моды, там пройдет фандрайзинговый ужин. На аукцион выставлены 30 столиков — весь заработок направят на креативные инициативы музея. И цель собрать 1 миллион евро уже достигнута. Чего раньше так не делали, спрашивается?)

Повод — открытие 24 января первой в истории музея модной выставки “Louvre Couture: Art and Fashion — Statement Pieces”. На площади почти в 9000 кВ м соберут предметы из коллекции музея и кутюрные изделия от Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi и тд. Должен получится красивейший рассказ о том, как веками дизайнеры вдохновлялись искусством. Продлится до 21 июля.

Елизавета Лихачева покинула пост директора Пушкинского — смотрим ее прощальное слово

Грустила, когда уходила Марина Лошак, но радовалась Елизовете Лихачевой. Много раз тогда ее видела на пресс-конференциях в Музее архитектуры, который она буквально поставила на ноги и сделала массовым. В общем знала, что любимый Пушкинский в надежных руках ❤️ Но самые главные свои планы она явно не успела реализовать(

Сейчас грущу по Лихачевой и совсем неясно, что ждать от нового руководства.

Но уверена, что у Елизаветы Станиславовны все будет супер с ее экспертизой, опытом и харизмой)

На следующий день после увольнения завести тг-канал — вот это я понимаю пиар-ход. Одобряем и будем следить🔥