Сделайте нативненько
659 subscribers
916 photos
161 videos
1 file
263 links
Уволилась из ЧТИВО, чтобы расти без границ ❤️‍🔥

Придумываю интеграции в контент и ивенты.
Здесь — про рекламный рынок, карьеру и жизнь внутри креативных индустрий.

Дарья Мартыненко
Реклама / карьерные консультации: @Daria_mart
Download Telegram
Чему меня научил 2024? Делимся своими треш-историями

Хотя профессионально год для меня очень прорывной, лично очень сложный. Началось все с очень болезненного развода родителей с множеством вытекающих драм в семье. У меня окончательно снялись «розовые очки» на многие вещи в жизни.

Следом — травма. 6 сентября 2024. Случай на миллион, на меня на пляже в Оллюденизе упал параглайдинг... Перелом ключицы, госпитализация в Турции без страховки, адские три часа с жуткой болью, пока близкие пытаются достать мне огромную сумму в евро наличкой день в день. Без них там никто не лечит.

Но мы справились, а я все это время испытываю одну лишь благодарность. За то, что осталась жива. И за то, что у меня такие люди рядом.

На меня с НЕБА БЛИН УПАЛ ЧЕЛОВЕК. А я жива и уже почти здорова, пусть и с железной пластиной внутри на год. Я безумно легко отделалась. И теперь еще больше ценю жизнь, любовь, семью и дружбу. Не гонюсь за иллюзорными фантиками. Иду в своем темпе.

Все это делает сильнее, мудрее и дается не просто так. Чтобы вспомнить, что в этой жизни действительно важно. А это люди и здоровье, конечно.

Научиться принимать происходящее. Просить о помощи и принимать ее. Сосредоточиться на себе и перестать слишком много переживать из-за всякой ерунды вокруг — неидеальности момента, поведения других и того, что подумают люди.

Главное берегите себя, здоровье, близких и не предавайте свои мечты, живите здесь и сейчас, а остальное все сложится, я тому пример.

Хотя год помотал меня сильно, подконец ощущаю фантастический подъем и море вдохновения — новая и очень крутая работа, этот канал и успехи в вокале.

Сейчас психике нужно переварить весь накопленный стресс, чтобы продолжить уверенно шагать по намеченному пути 🚀

Но честно, я уже боюсь загадывать. Поэтому на новый год ставим цели, но помним про гибкость.

А у вас как год? Делитесь своими треш-историями. Знаю, что нервов и сил високосный-судьбоносный 2024 много кому потрепал 🙏🏼
10👍2🔥2
С Наступившим, дорогие! Как проходят ваши праздники?

На новогоднюю ночь впервые в роли хозяев собрали у себя дома семью, 1 января были в кино (очень понравился «Волшебник изумрудного города» — красивый и мудрый фильм, хоть и концовку нещадно оборвали), выбрались на новый каток в Лужниках с друзьями… и все, все остальное время проводим дома.

Я впервые за много лет никуда не бегу, не еду и просто отдыхаю. Много лежу, сплю, вкусно, но в меру ем, анализирую год и планирую новый. Несколько дней выбирали направления для будущих путешествий. Сегодня пересматривала стратегию развития канала. Все это очень вдохновляет!

Разрешить себе взять передышку от активной жизни и непрекращающихся впечатлений. И просто побыть в тишине, послушать себя, чего вообще хочется, — такой кайф ⛄️
2025 уже очень нравится.
Как у вас?
😍83
Тяжело выходить с экспертным контентом после праздников, но уже готовлю большой аналитический пост про тренды 2025. А пока советую выпуск про культуру отмены в России. Посмотрела вчера вечером на одном дыхании. Особенно вторую половину.

Интересный разговор с позиции брендов: про то, как правильно выстраивать коммуникацию в моменты факапов и ходить по тонкому льду в провокационном маркетинге. По-умному балансировать на грани — это искусство, но большая проблема рынка и моя личная боль, что у нас мало брендов, готовых рисковать. И все наоборот слишком уходят в нейтраль.
🔥41
До 10 марта очень хочется успеть сгонять в любимый Петербург, чтобы услышать ЕГО

Когда я чаще и больше писала об искусстве в Афише, командировки туда были обычной практикой — сейчас все также зовут на большие выставочные открытия, но из-за загруза на основной работе, ездить времени не хватает. По той же причине в октябре я пропустила вернисаж масштабной выставки-байопика «Виктор Цой. Легенда» в «Севкабель Порту».

И теперь грущу. Но не потому, что так люблю Цоя. Хотя с детства пела их под гитару вместе с родителями.
И не потому, что так хочу увидеть саму эскпозицию — хорошо помню первую выставку в Москве в 2021.

Дело в спецпроекте Афиши x Сбера, для которого я написала статью о том, почему Цой-художник не менее важен, чем Цой-музыкант.

Да-да, если вы не знали, Цой был художником и вполне неплохим — его работы вдохновлены Уорхолом и Харингом и сегодня уходят за десятки тысяч евро. В материале я рассказываю, как искусствоведы и современные авторы оценивают работы Цоя и почему живопись для него не блажь, а очень интимное хобби, которое появилось не позже музыки.

Но самая главная фишка этого спецпроекта, что фрагменты текстов с Daily вошли в аудиогид по мультимедийной выставке. А такие проекты от Planet9 смотрят исключительно в наушниках. Поэтому очень хочется приехать и посмотреть своими глазами, как тысячи слушают мой авторский текст 🥰

А вы знали, что Цой был еще и художником? Или, возможно, были на выставке? Делитесь.

Фото: Love Story, Виктор Цой. 1987
© Из архива Натальи Разлоговой
😍74
Разбираем #арт_коллаборации: Louis Vuitton x Такаси Мураками

Из серии арт-коллабораций, которые войдут в историю. Когда вес партнеров (каждого в своей индустрии) соразмерен, а коллаба — не яркая вспышка в маркетинговой компании, а партнерство на десятилетия.

Дебютная коллекция с японским художником вышла в 2003 году — одно из гениальных бизнес-решений Марка Джейкобса, чтобы освежить консервативный модный дом и привлечь более молодую аудиторию. Затем Мураками переодически выпускал новые принты, но в 2015 году завершил сотрудничество с брендом.

И вот 1 января 2025 вышел перезапуск легендарной коллабы, как раз в тему тренда на винтаж.

Промо такое (от съемок с Зендеей, ставшей лицом коллекции, до трамвайчиков в Милане), что про них уже которую неделю пишут все модные каналы. А в поп-апы по всему миру можно принести на ремонт вещи из старых коллекций с Мураками, что уже не фигурально, а буквально вдыхает в партнерство новую жизнь.
5😍3
Это я наконец мощно взялась за свой режим, ибо больше даже мой молодой организм вывозить это не способен. А писать тексты по ночам / смотреть сериалы до двух-трех ночи за последний год уже совсем стало нормой 🥲

Здоровье, дисциплина и структура — главный фокус в этом году. В общем все то, на что меня как увлекающейся натуры обычно не хватает. А это база, без которой все другое иногда не имеет смысла.

Хочу вставать свеженькой до 08:00, посвящать время себе и настраиваться на работу. И без труда засыпать до 23:00-00:00

Задача — наладить циркадные ритмы => повысить уровень энергии, продуктивности и счастья!
Поэтому с карандашом читаю книгу Сатчин Панды «Циркадный код» — очень советую, добавляет понимания процессов в нашем организме, где все запрограммировано природой и лучше поддаться ей, чем мешать.

Знаю, что первые недели самые сложные. Но прелесть в том, что их достаточно, чтобы в корне изменить жизнь. И потом я наконец-то скажу себе спасибо.

Начинаю с этого дня. Ведь циркадные сутки начинаются с вечера.

Буду делиться процессом.
А как у вас с режимом?
5🔥5
Новость дня — открыт предзаказ нашего фантастического второго номера. Про любовь ❤️‍🔥

Все подробности здесь
9❤‍🔥9🔥3
Что будет работать в контенте, маркетинге и коммуникациях в 2025?

Начиталась всяких исследований и мнений. И наконец дописала свой топ-5 трендов того, что, по моим наблюдением, кажется действительно сегодня работает. Но может работать еще лучше, если добавить креатива. Показываю на примерах.

1. Акцент на локальную культуру

Тренд диктует время. В истории всегда периоды глобализации сменяются периодами обращения к себе и сейчас именно второй. Об этом говорят и геополитика, и прогнозы Тамары Глобы, и интересы общества.

Но это не значит, что всем нужны надевать кокошники и перечитывать сказки (про бум на них уже писала выше). Национальное, оно, гораздо шире — в тмчсл, про интерес к особенностям российских регионов. Пример: 12storeez выпустил коллекцию пуховиков с названиями российских рек и регионов. И, по данным Ipsos, 74% потребителей нравится, когда бренды используют символы локальной культуры на упаковке или в коммуникации.

2. Винтаж, ретро, ностальгия

Тренд начался не сегодня, но вряди ли собирается куда-то уходить. Во времена, когда неизвестно, что нас ждут завтра, хочется хотя бы навремя сбегать из реальности либо туда, где было все легко и понятно, потому что мы были моложе. Либо туда, где мы вообще не жили. Этим объясняется и успех исторических проектов, и возврат люксевых брендов к своим культовым колекциям, и популярность Агутина и Жукова. Советские сладости в новогодних боксах или на мероприятиях, ретро-эстектика в съемках, камбэки песен из 90-х — все про это. Главное не повторятся, видеть, чего люди уже «переели» и придумывать что-то свое.

3. Иcкуственный интеллект

К гадалке не ходи, ясно, что мода на ИИ будет только наращивать обороты. И все больше замыкать на себя коммуникацию с потребителями. Что до контента, использовать ИИ для генерации визуала — модно и диджитально, но важно, чтобы было органично бренду. Но еще интереснее креативить на тему: например, строить механику спецпроектов вокруг тематических промтов, рисовать картины по мотивам ответов ChatGPT и устраивать угадайку, где ИИ, а где человек.

4. Интернет-шоу как спецпроекты брендов

Все мы видим, как выстреливают самые разные шоу на YouTube и VKВидео. Причем, многие всего лишь перезапускают ТВ форматы. А теперь представьте, что такое популярное шоу будет целиком работать на маркетинг одного бренда. Круто ведь.

Классный свежий кейс — «Лига танцев» от Winline на VKВидео. Переупаковали «Танцы» на ТНТ под культуру танцевальных чемпионатов. В постоянном жюри — Мигель, Катя Решетникова и лицо Winline, комментатор Дмитрий Шнякин. А слоган компании «Делай разницу для своей команды» интегрирован прямо в механику и систему оценок. Вот что значит нативненько.

Конечно, бюджет на такой продакшн нужен большой, но точно запомниться) Поэтому в том или ином виде таких спецов должно становиться все больше. А про то, какие шоу будут в тренде, советую почитать у Кати Задорновой.

5. Повторяющиеся ежегодные мероприятия для своих

Устроить яркий громкий ивент по поводу круто, но еще круче придумать свой узнаваемый формат, который вы будете повторять и развивать из года в год, а аудитория ждать, планировать и готовиться. Некий оплод стабильности в нашем нестабильном мире, где особая атмосфера и всегда новые эмоции. Одним словом, создавать традиции. Будь то премия или фестиваль для проф сообщества или что-то более камерное, вроде тематической вечеринки или выезда в яхт-клуб с друзьями бренда / рекламодатлями / партнерами.

Крутой пример — IT-пикник Т-банка, который я сама, как девушка айтишника, каждый год с нетерпением жду. Одновременно работает и на лояльность сотрудников (и их семей 😄), и на создание комьюнити. Сходить на халяву на Агутина в летнем Коломенском — это же просто топ.

Сохраняйте себе и пишите, с чем согласны, с чем нет? И чем дополнили бы?
#тренды@todonative
14🔥4🥰4
Разбираем #арт_коллаборации: Лувр x Неделя моды

Лувр долго держался, но открыл свои двери для модных домов. 4 марта, во время парижской Недели моды, там пройдет фандрайзинговый ужин. На аукцион выставлены 30 столиков — весь заработок направят на креативные инициативы музея. И цель собрать 1 миллион евро уже достигнута. Чего раньше так не делали, спрашивается?)

Повод — открытие 24 января первой в истории музея модной выставки “Louvre Couture: Art and Fashion — Statement Pieces”. На площади почти в 9000 кВ м соберут предметы из коллекции музея и кутюрные изделия от Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi и тд. Должен получится красивейший рассказ о том, как веками дизайнеры вдохновлялись искусством. Продлится до 21 июля.
😍74