Про сказочный бум

Он буквально в воздухе, особенно под Новый год

В медиа: в декабре вышли сразу два номера про сказки — у Правил жизни и у Сноба; а The Blueprint выпустил традиционные «Сказки Нового года» в книжном формате

Выставки: «Чудесное путешествие» в МАММ, «Жили-были» на Виназводе, «Сказку не спугнуть» в Отеле Рихтер, «Волшебство балетной сказки» в Бахрушинском

Кино: «Волшебник изумрудного города», «Баба Яга спасант Новый год» и «Финист. Первый богатырь» — интересно, что вокруг франшизы «Последний богатырь» выстраивается уже целая марвеловская вселенная, но на русско-народный лад. И это помимо остальных вышедших за пару лет экранизаций наших культовых сказок, которые сейчас снова начнут везде крутить.

Но это не только про новогоднее настроение. Сказки снова буквально стали главным жанром российской поп-культуры. Это и своего рода эскапизм, и безопасная территория для контента, и разворот от глобализации снова к своим традициям. Переосмысление фольклорной эстетики заметно и в моде, и в современном исккустве.

Мне тренд нравится. Для нативных спецпроектов и интеграций тут тоже огромное пространство для креатива. Можно проводить параллели между волшебством и технологиями, говорить про семейные традиции и заигрывать с персонажами (но помнить об авторских правах, фольклор — да, «Золушка» — вряд ли).

Но интересно, как долго еще продлится этот бум, потому что конечно на волшебные миры можно смотреть вечно, но главное, чтобы не случился передоз и не потерялось ощущение реальности.
#тренды@todonative

этот год проверял на прочность, пожалуй, каждого,
дал нам понять, что пока мы живы, нам всё по силам.
с нами остались те,
кто сердцу до жути важен.
и только за это ему стоит сказать «спасибо».

этот год постепенно подводит свои итоги,
он был непрост, и сложностей в нём не счесть,
порой у нас опускались руки и почву теряли ноги,
но этот год научил ценить всё,
что у нас есть.

© Аня Захарова
Как точно, про мой 2024

Чему меня научил 2024? Делимся своими треш-историями

Хотя профессионально год для меня очень прорывной, лично очень сложный. Началось все с очень болезненного развода родителей с множеством вытекающих драм в семье. У меня окончательно снялись «розовые очки» на многие вещи в жизни.

Следом — травма. 6 сентября 2024. Случай на миллион, на меня на пляже в Оллюденизе упал параглайдинг... Перелом ключицы, госпитализация в Турции без страховки, адские три часа с жуткой болью, пока близкие пытаются достать мне огромную сумму в евро наличкой день в день. Без них там никто не лечит.

Но мы справились, а я все это время испытываю одну лишь благодарность. За то, что осталась жива. И за то, что у меня такие люди рядом.

На меня с НЕБА БЛИН УПАЛ ЧЕЛОВЕК. А я жива и уже почти здорова, пусть и с железной пластиной внутри на год. Я безумно легко отделалась. И теперь еще больше ценю жизнь, любовь, семью и дружбу. Не гонюсь за иллюзорными фантиками. Иду в своем темпе.

Все это делает сильнее, мудрее и дается не просто так. Чтобы вспомнить, что в этой жизни действительно важно. А это люди и здоровье, конечно.

Научиться принимать происходящее. Просить о помощи и принимать ее. Сосредоточиться на себе и перестать слишком много переживать из-за всякой ерунды вокруг — неидеальности момента, поведения других и того, что подумают люди.

Главное берегите себя, здоровье, близких и не предавайте свои мечты, живите здесь и сейчас, а остальное все сложится, я тому пример.

Хотя год помотал меня сильно, подконец ощущаю фантастический подъем и море вдохновения — новая и очень крутая работа, этот канал и успехи в вокале.

Сейчас психике нужно переварить весь накопленный стресс, чтобы продолжить уверенно шагать по намеченному пути 🚀

Но честно, я уже боюсь загадывать. Поэтому на новый год ставим цели, но помним про гибкость.

А у вас как год? Делитесь своими треш-историями. Знаю, что нервов и сил високосный-судьбоносный 2024 много кому потрепал 🙏🏼

Тяжело выходить с экспертным контентом после праздников, но уже готовлю большой аналитический пост про тренды 2025. А пока советую выпуск про культуру отмены в России. Посмотрела вчера вечером на одном дыхании. Особенно вторую половину.

Интересный разговор с позиции брендов: про то, как правильно выстраивать коммуникацию в моменты факапов и ходить по тонкому льду в провокационном маркетинге. По-умному балансировать на грани — это искусство, но большая проблема рынка и моя личная боль, что у нас мало брендов, готовых рисковать. И все наоборот слишком уходят в нейтраль.

До 10 марта очень хочется успеть сгонять в любимый Петербург, чтобы услышать ЕГО

Когда я чаще и больше писала об искусстве в Афише, командировки туда были обычной практикой — сейчас все также зовут на большие выставочные открытия, но из-за загруза на основной работе, ездить времени не хватает. По той же причине в октябре я пропустила вернисаж масштабной выставки-байопика «Виктор Цой. Легенда» в «Севкабель Порту».

И теперь грущу. Но не потому, что так люблю Цоя. Хотя с детства пела их под гитару вместе с родителями.
И не потому, что так хочу увидеть саму эскпозицию — хорошо помню первую выставку в Москве в 2021.

Дело в спецпроекте Афиши x Сбера, для которого я написала статью о том, почему Цой-художник не менее важен, чем Цой-музыкант.

Да-да, если вы не знали, Цой был художником и вполне неплохим — его работы вдохновлены Уорхолом и Харингом и сегодня уходят за десятки тысяч евро. В материале я рассказываю, как искусствоведы и современные авторы оценивают работы Цоя и почему живопись для него не блажь, а очень интимное хобби, которое появилось не позже музыки.

Но самая главная фишка этого спецпроекта, что фрагменты текстов с Daily вошли в аудиогид по мультимедийной выставке. А такие проекты от Planet9 смотрят исключительно в наушниках. Поэтому очень хочется приехать и посмотреть своими глазами, как тысячи слушают мой авторский текст 🥰

А вы знали, что Цой был еще и художником? Или, возможно, были на выставке? Делитесь.

Фото: Love Story, Виктор Цой. 1987
© Из архива Натальи Разлоговой