Скоро в этом телеграм-канале будет много новеньких🫰🏻, пора обновить пост-знакомство
Я — Даша Мартыненко, креатор бренд-интеграций и партнерских проектов для медиа, ивентов и культурных проектов.
Преподаватель НИУ ВШЭ, читаю на журфаке «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа».
Параллельно сама каждый день обучаюсь маркетингу, дружу с ИИ и стараюсь помириться с алгоритмами запрещенной сети, чтобы нас стало кратно больше.
Провожу консультации, где помогаю студентам и начинающим специалистам эффективно стартовать в карьере. Подробнее здесь.
——————————————————
Коротко обо мне:
Закончила Лицей+журфак НИУ ВШЭ, с 19 лет работала в медиа (Культура РФ, Афиша, Правила жизни), в 21 год уперлась в журналистике в потолок и перешла в контент-маркетинг, то есть в комерч. отделы медиа. В 23 года стала самым молодым членом креативной команды ЧТИВО (придумывала и создавала рекламные спецпроекты).
Прочитать про этот путь можно здесь: Часть 1 | Часть 2 | Часть 3
И вот мне 25 и я… уволилась из ЧТИВО, работаю на фрилансе, развиваю личный бред, образовательные проекты и обдумываю пару бизнес-идей.
Здесь много пишу не только про нативную рекламу, но и вообще про мой подход к карьере в креативе в 2026-ом.
Моя мечта — собрать комьюнити людей, которые стремятся мыслить без границ, создавать себе возможности, быть адаптивными и жать на газ) 🚀
Если это ты, добро пожаловать 💛💫
Я — Даша Мартыненко, креатор бренд-интеграций и партнерских проектов для медиа, ивентов и культурных проектов.
Преподаватель НИУ ВШЭ, читаю на журфаке «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа».
Параллельно сама каждый день обучаюсь маркетингу, дружу с ИИ и стараюсь помириться с алгоритмами запрещенной сети, чтобы нас стало кратно больше.
Провожу консультации, где помогаю студентам и начинающим специалистам эффективно стартовать в карьере. Подробнее здесь.
——————————————————
Коротко обо мне:
Закончила Лицей+журфак НИУ ВШЭ, с 19 лет работала в медиа (Культура РФ, Афиша, Правила жизни), в 21 год уперлась в журналистике в потолок и перешла в контент-маркетинг, то есть в комерч. отделы медиа. В 23 года стала самым молодым членом креативной команды ЧТИВО (придумывала и создавала рекламные спецпроекты).
Прочитать про этот путь можно здесь: Часть 1 | Часть 2 | Часть 3
И вот мне 25 и я… уволилась из ЧТИВО, работаю на фрилансе, развиваю личный бред, образовательные проекты и обдумываю пару бизнес-идей.
Здесь много пишу не только про нативную рекламу, но и вообще про мой подход к карьере в креативе в 2026-ом.
Моя мечта — собрать комьюнити людей, которые стремятся мыслить без границ, создавать себе возможности, быть адаптивными и жать на газ) 🚀
Если это ты, добро пожаловать 💛💫
❤14🔥10💔5
Разбираем кейс: Reels-сериал «Блондинка в SPLAT»
На выходных в ленте наткнулась на креативный сериал от SPLAT. Вместо того чтобы в лоб рассказывать о свойствах зубной пасты, команда вводит персонажей и выстраивает историю, органично вплетая запуск новинки. Для крупного FMCG-бренда выглядит свежо.
Отсылка к фильму «Блондинка в законе» — когнитивный якорь, который работает на удержание. Но самое ценное здесь — возможность буквально заглянуть в «переговорку» бренда. Нас погружают не в производство, а в «глянцевую» часть бизнеса — маркетинг.
По драматургии все на месте: герой, оппонент, конфликт, эмоции, внутренняя кухня, визуал — действительно хочется досмотреть до конца. А еще дико интересно, это реальные сотрудники или актеры — прям хоть фильм о фильме снимай.
Во второй серии только выбил вординг: заметен налет ИИ, хочется текст по-живее.
Отсюда такой разброс в просмотрах: 1 серия — 126 тысяч, 2 серия — 5000(
Но эксперимент с форматом очень нравится — интересно, как он повлияет не только на охваты, но и на восприятие бренда на полках. А для этого, конечно, нужно продолжать.
На выходных в ленте наткнулась на креативный сериал от SPLAT. Вместо того чтобы в лоб рассказывать о свойствах зубной пасты, команда вводит персонажей и выстраивает историю, органично вплетая запуск новинки. Для крупного FMCG-бренда выглядит свежо.
Отсылка к фильму «Блондинка в законе» — когнитивный якорь, который работает на удержание. Но самое ценное здесь — возможность буквально заглянуть в «переговорку» бренда. Нас погружают не в производство, а в «глянцевую» часть бизнеса — маркетинг.
По драматургии все на месте: герой, оппонент, конфликт, эмоции, внутренняя кухня, визуал — действительно хочется досмотреть до конца. А еще дико интересно, это реальные сотрудники или актеры — прям хоть фильм о фильме снимай.
Во второй серии только выбил вординг: заметен налет ИИ, хочется текст по-живее.
Отсюда такой разброс в просмотрах: 1 серия — 126 тысяч, 2 серия — 5000(
Но эксперимент с форматом очень нравится — интересно, как он повлияет не только на охваты, но и на восприятие бренда на полках. А для этого, конечно, нужно продолжать.
❤9🤔5😍3
Как креативно интегрироваться в реалити?
Растет качество не только телевизионных шоу, но и контентной рекламы в них! Помимо стандартных зачитываний подводок, есть интересные кейсы.
Принесла вам сразу два:
1) «Индилайт» в «Ставке на любовь» — просто кайф.
Ребята интегрировались в выпуски, что сразу после телеэфира выходят на RUTUBE.
Я бы это назвала нестандартными ситуативными мидроллами. В неожиданный момент как бы вылезают выбывшие участники, которые уже уехали и «вместе со зрителями» где-то на даче смотрят шоу под шашлычок от «Индилайт».
Ну жиза? Жиза. Бери и повторяй.
2) Альфа Банк в «Большом куше». С первой серии порадовали меня тем, что, помимо стандартных интеграций, брендировали замочки!! На ящиках, куда игроки прячут свои чемоданы. Ключ и замок — лучшая ассоциация с безопасностью ever, которая зашивается подкорку. Пиарят именно экосистему для бизнеса. О том, почему это богатый на рекламу сегмент сейчас, писала здесь.
#нативненько_интеграции
Рассказывала вам уже про мое guilty pleasure на избранные реалити. Выбирая давеча между полуфиналом «Ставки на любовь» и премьерой второго сезона «Большого куша», поймала себя на мысли, что в тренде сейчас именно парные шоу. С природой не поспоришь — за отношениями всегда наблюдать интереснее => отсюда пиар-романы, публичные скандалы и повышенные охваты на рилсе со второй половинкой.
Растет качество не только телевизионных шоу, но и контентной рекламы в них! Помимо стандартных зачитываний подводок, есть интересные кейсы.
Принесла вам сразу два:
1) «Индилайт» в «Ставке на любовь» — просто кайф.
Ребята интегрировались в выпуски, что сразу после телеэфира выходят на RUTUBE.
Я бы это назвала нестандартными ситуативными мидроллами. В неожиданный момент как бы вылезают выбывшие участники, которые уже уехали и «вместе со зрителями» где-то на даче смотрят шоу под шашлычок от «Индилайт».
Ну жиза? Жиза. Бери и повторяй.
2) Альфа Банк в «Большом куше». С первой серии порадовали меня тем, что, помимо стандартных интеграций, брендировали замочки!! На ящиках, куда игроки прячут свои чемоданы. Ключ и замок — лучшая ассоциация с безопасностью ever, которая зашивается подкорку. Пиарят именно экосистему для бизнеса. О том, почему это богатый на рекламу сегмент сейчас, писала здесь.
#нативненько_интеграции
❤4
А что так можно было? Как Маша Какдела продвигает свою кофейню через ЧМ по футболу
Казалось бы, где кофе, а где футбол. Но нет, придумала показывать на белой стене спортивные трансляции => продала Технопарку => разработали спэшл-меню.
Столы все заняты.
Чему стоит поучиться?
Как правило, чем меньше времени и энергозатрат от импульса распирающей идеи до реализации, тем меньше сопротивления и лучше результат.
Казалось бы, где кофе, а где футбол. Но нет, придумала показывать на белой стене спортивные трансляции => продала Технопарку => разработали спэшл-меню.
Столы все заняты.
Чему стоит поучиться?
Как правило, чем меньше времени и энергозатрат от импульса распирающей идеи до реализации, тем меньше сопротивления и лучше результат.
❤9
Альфа Банк в «Подписных изданиях» в Петербурге брендировал полку!
Сами знаете, какая у магазина лояльность и проходимость, тем более в период белых ночей.
И бьют ведь все в ту же ц/а, что мы с вами уже не раз обсуждали, а такую последовательность в бренд-активациях мы любим.
UPD: выяснили с подписчиками в комментариях, что коллаба не очень зашла петербурженцам и завсегдатаям Подписных. И это очень интересно. Мне все еще искренне нравится идея, над реализацией можно спорить вечно. Но тот факт, что другая сторона полки состояла полностью из красных книг (см комментарии), кого-то оттолкнула. Потому что аудитория «Подписных» — это не только модные, но и реально умные ребята. Они привыкли доверять местной выборке книг, а чрезмерный брендинг подорвал доверие. На территории смыслов как никогда важны смыслы, получается.
Позаимствовала фото из запрещенной соцсети Даши.
Сами знаете, какая у магазина лояльность и проходимость, тем более в период белых ночей.
И бьют ведь все в ту же ц/а, что мы с вами уже не раз обсуждали, а такую последовательность в бренд-активациях мы любим.
UPD: выяснили с подписчиками в комментариях, что коллаба не очень зашла петербурженцам и завсегдатаям Подписных. И это очень интересно. Мне все еще искренне нравится идея, над реализацией можно спорить вечно. Но тот факт, что другая сторона полки состояла полностью из красных книг (см комментарии), кого-то оттолкнула. Потому что аудитория «Подписных» — это не только модные, но и реально умные ребята. Они привыкли доверять местной выборке книг, а чрезмерный брендинг подорвал доверие. На территории смыслов как никогда важны смыслы, получается.
Позаимствовала фото из запрещенной соцсети Даши.
❤7
Разбираем кейс: реклама ЖК в стиле плакатов Родченко в Музее Москвы
Девелопер Брусника интегрировался в выставку, где более 160 плакатов рисуют образ Москвы в XIX-XX веках. От анонсов первых сеансов до агитационки (в военные и советские года) и, конечно, легендарной рекламы Маяковского, Малевича, Родченко.
Коллеги из Брусники дополнили экспозицию, поразмышляв, как бы выглядела реклама их ЖК в эстетике Родченко. Про историю этого продакт-плейсмента подробнее можно почитать здесь.
Но я вижу еще один слой. Сегодня реклама ЖК действительно составляет на рынке солидный кусок, да еще и их УТП похожи одно на другое. Поэтому культурная ценность еще и в шуточной фиксации этого тренда (рекламщики поймут).
#нативненько_интеграции
Девелопер Брусника интегрировался в выставку, где более 160 плакатов рисуют образ Москвы в XIX-XX веках. От анонсов первых сеансов до агитационки (в военные и советские года) и, конечно, легендарной рекламы Маяковского, Малевича, Родченко.
Коллеги из Брусники дополнили экспозицию, поразмышляв, как бы выглядела реклама их ЖК в эстетике Родченко. Про историю этого продакт-плейсмента подробнее можно почитать здесь.
Но я вижу еще один слой. Сегодня реклама ЖК действительно составляет на рынке солидный кусок, да еще и их УТП похожи одно на другое. Поэтому культурная ценность еще и в шуточной фиксации этого тренда (рекламщики поймут).
#нативненько_интеграции
❤10
⚡️ На российском рынке новый глянец — Мадонна Мура объявила, что Fashion Paper больше не газета, а журнал!
Первый номер выйдет осенью — с большими съемками, героями, редакционными материалами и классическими обложками. Им займется новый главный редактор Антонина Голубева, ранее управляющий редактор российского Harper’s Bazaar.
Формат газеты продолжит жить в специальных проектах.
А что, место Vogue (как журнала, который беспрекословно ассоцируется с модой) по-прежнему пустует. Есть целый сегмент героев и рекламодателей, которые не вписываются в ЧТИВО. А туда зайдут за милу душу. По идее, это должен стать журнал для другой части аудитории. Очень интересно, какой продукт готовят коллеги!
Первый номер выйдет осенью — с большими съемками, героями, редакционными материалами и классическими обложками. Им займется новый главный редактор Антонина Голубева, ранее управляющий редактор российского Harper’s Bazaar.
Формат газеты продолжит жить в специальных проектах.
А что, место Vogue (как журнала, который беспрекословно ассоцируется с модой) по-прежнему пустует. Есть целый сегмент героев и рекламодателей, которые не вписываются в ЧТИВО. А туда зайдут за милу душу. По идее, это должен стать журнал для другой части аудитории. Очень интересно, какой продукт готовят коллеги!
❤10
Шанс попасть ко мне на карьерную консультацию БЕСПЛАТНО ✨
Хочу помочь одному из вас, кто сейчас запутался, застрял или чувствует, что в карьере пора что-то менять, но непонятно — что именно. Или страшно.
Подробнее о моих консультациях — здесь.
Сейчас во мне много сил и ясности (все поймете, если зайдете сюда).
Хочется поделиться этим с тем, кому сейчас очень надо, но возможно консультация не по карману. Выслушать, помочь разложить все по полочкам и дать взгляд со стороны.
Однажды я уже так помогла одному человеку. Именно с этого и начались мои карьерные консультации — здесь можно найти несколько отзывов про результаты работы со мной.
Чтобы принять участие:
💛 быть подписанным на этот канал;
💛 переслать этот пост одному человеку, которому он тоже может быть полезен;
💛 отправить мне в личные сообщения свою заявку, сюда: @Daria_mart
В заявке расскажите:
- Какая у вас сейчас ситуация? Что не устраивает, фрустрирует или тормозит?
- Куда хотите прийти? Какой следующий уровень или цель видите для себя? Вот как чувствуете и видите из своей точки.
- Почему именно сейчас вам особенно важно разобраться с этим?
До 28 июля я принимаю заявки, после чего выберу одного человека, и мы созвонимся уже на следующей неделе. 🫂
Выбирать буду сердцем — ту историю, которая особенно откликнется мне.
Но никто не уйдет с пустыми руками: каждому, кто отправит заявку, я запишу персональное поддерживающее голосовое и пришлю небольшой подарок, который поможет по-новому посмотреть на свою карьеру. 💫
Возможно, это тот самый знак.
Буду ждать ваши истории!
Хочу помочь одному из вас, кто сейчас запутался, застрял или чувствует, что в карьере пора что-то менять, но непонятно — что именно. Или страшно.
Подробнее о моих консультациях — здесь.
Сейчас во мне много сил и ясности (все поймете, если зайдете сюда).
Хочется поделиться этим с тем, кому сейчас очень надо, но возможно консультация не по карману. Выслушать, помочь разложить все по полочкам и дать взгляд со стороны.
Однажды я уже так помогла одному человеку. Именно с этого и начались мои карьерные консультации — здесь можно найти несколько отзывов про результаты работы со мной.
Чтобы принять участие:
💛 быть подписанным на этот канал;
💛 переслать этот пост одному человеку, которому он тоже может быть полезен;
💛 отправить мне в личные сообщения свою заявку, сюда: @Daria_mart
В заявке расскажите:
- Какая у вас сейчас ситуация? Что не устраивает, фрустрирует или тормозит?
- Куда хотите прийти? Какой следующий уровень или цель видите для себя? Вот как чувствуете и видите из своей точки.
- Почему именно сейчас вам особенно важно разобраться с этим?
До 28 июля я принимаю заявки, после чего выберу одного человека, и мы созвонимся уже на следующей неделе. 🫂
Выбирать буду сердцем — ту историю, которая особенно откликнется мне.
Но никто не уйдет с пустыми руками: каждому, кто отправит заявку, я запишу персональное поддерживающее голосовое и пришлю небольшой подарок, который поможет по-новому посмотреть на свою карьеру. 💫
Возможно, это тот самый знак.
Буду ждать ваши истории!
❤12🔥8❤🔥5
Партнерские зоны на дождливом Chess&Jazz, который прошел в эти выходные:
партнеров было тьма, застройка супер, но вот что выцепило глаз
- «Закульсье» от билетного партнера феста Яндекс Афиши — там проходили фотосеты исполнителей и брались синхроны, которые выводили на главный экран в паузы после выступлений;
- Интересные игровые зоны у OKKO и Битрикс;
- Стильненький Дзен, который про хорошие новости, предлагал сделать хорошее дело и оправить пожертвование за свой мерч + фотобудка;
- Самокат добавил музыкальности и поставил с другой стороны от безалко бара вот такое пианино для желающих;
- Шахматный партнер Т-банк курировал турнир среди гроссмейстеров;
- и Auto.ru встречал гостей у входа шикарным ретроавтомобилем.
партнеров было тьма, застройка супер, но вот что выцепило глаз
- «Закульсье» от билетного партнера феста Яндекс Афиши — там проходили фотосеты исполнителей и брались синхроны, которые выводили на главный экран в паузы после выступлений;
- Интересные игровые зоны у OKKO и Битрикс;
- Стильненький Дзен, который про хорошие новости, предлагал сделать хорошее дело и оправить пожертвование за свой мерч + фотобудка;
- Самокат добавил музыкальности и поставил с другой стороны от безалко бара вот такое пианино для желающих;
- Шахматный партнер Т-банк курировал турнир среди гроссмейстеров;
- и Auto.ru встречал гостей у входа шикарным ретроавтомобилем.
❤10