Катя Голден стала лицом EKONIKA Premium в кампейне осень 2026
Ретросъемка огонь, особенно видеоверсия в запрещенной сети — маленькое кино! Нет-нет, да и захотелось новые туфли.
Нравится, как бренд растет в своих коммуникациях в последние годы и системно делает ставку на героинь с сильным личным стилем. Сначала Буримова, теперь Катя Голден, которая в этом году во всех смыслах на высоте.
Ретросъемка огонь, особенно видеоверсия в запрещенной сети — маленькое кино! Нет-нет, да и захотелось новые туфли.
Нравится, как бренд растет в своих коммуникациях в последние годы и системно делает ставку на героинь с сильным личным стилем. Сначала Буримова, теперь Катя Голден, которая в этом году во всех смыслах на высоте.
❤10😍3🍓3
Отдельное наслаждение — эти details и инсайды про съемку эксклюзивно в соцсетях героини.
Бренды и медиа,
берем на заметку.
Бренды и медиа,
берем на заметку.
❤7🔥7
Дорогие будущие третьекурсники НИУ ВШЭ, ОП «Журналистика», трек «Новые медиа»
Я только что подтвердила, что в грядущем учебном году повторю свой авторский и супер практический курс «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа». Ваша училка снова в деле 🥰
Думаю о том, как еще коммерциализировать этот курс.
Там структурирован весь мой опыт в коммерческих спецпроектах на стороне медиа, где я прошла через все возможные роли: редактора, креатора и продюсера.
Актуальные кейсы и клевые задания на прокачку креатива и навыков продюсирования и коммуникаций с рекламодателями, прилагаются.
Онлайн-школы и коллеги с образовательными проектами — давайте сотрудничать!
А еще хочу запитчить себя приглашенным спикером в другие вузы. В формате разовых лекций. Если вдруг, вы или ваши знакомые владеют контактами, которые могут мне в этом помочь, буду очень благодарна за весточку в личку ❤️
Я только что подтвердила, что в грядущем учебном году повторю свой авторский и супер практический курс «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа». Ваша училка снова в деле 🥰
Думаю о том, как еще коммерциализировать этот курс.
Там структурирован весь мой опыт в коммерческих спецпроектах на стороне медиа, где я прошла через все возможные роли: редактора, креатора и продюсера.
Актуальные кейсы и клевые задания на прокачку креатива и навыков продюсирования и коммуникаций с рекламодателями, прилагаются.
Онлайн-школы и коллеги с образовательными проектами — давайте сотрудничать!
А еще хочу запитчить себя приглашенным спикером в другие вузы. В формате разовых лекций. Если вдруг, вы или ваши знакомые владеют контактами, которые могут мне в этом помочь, буду очень благодарна за весточку в личку ❤️
❤19
«А что так можно было?»: Наташа Панфилова создала Reels-сериал «Позовите Олега*», который привел к сотрудничеству с Plata
Кейс: 13 апреля Наташа (маркетолог из Парижа и основательница агенства fands) выложила ролик, где по полочкам разложила, как нужно делать performanсe-маркетинг банка в Латинской Америке для зумеров и поколения Альфа, потому что именно они двигают алгоритмы и именно от них клиенты 40-50 могут перенять доверие к новому банку. Короче, презентовала межпоколенческую стратегию — залезла в неотработанное никем до этого окно возможностей. Ну и позвала Олега, потребовав созвон с Plata.
Да, это было очень смело
=>> сотни человек включились и в тот же день Наташе написал маркетолог Plata, они реально назначили зум. Как развивались события потом, вы можете посмотреть здесь, здесь и здесь.
Результат: за эти 3 месяца вместе с командой Plata они реально разработали новую маркетинговую стратегию, которая будет запущена зимой.
Чему стоит поучиться:
Наташа не ждала брифа — она сама его придумала. Не просила дать ей возможность — обнаружила шанс => создала проект и вирусно его презентовала, собрав сумасшедшие охваты (а это для SMM-маркетолога говорит само за себя). Иии получила офигенный контракт, который хотели бы многие)
Вот так, дорогие, и вот так тоже можно было. Меня лично очень вдохновляет. И это новая рубрика, где я буду разбирать истории людей, которые не ждали приглашения, разрешения или идеального момента. А сами создавали возможности, делали ход конем и забирали своё место в креативной индустрии.
*Олег Тиньков признан иногентом в РФ
Кейс: 13 апреля Наташа (маркетолог из Парижа и основательница агенства fands) выложила ролик, где по полочкам разложила, как нужно делать performanсe-маркетинг банка в Латинской Америке для зумеров и поколения Альфа, потому что именно они двигают алгоритмы и именно от них клиенты 40-50 могут перенять доверие к новому банку. Короче, презентовала межпоколенческую стратегию — залезла в неотработанное никем до этого окно возможностей. Ну и позвала Олега, потребовав созвон с Plata.
Да, это было очень смело
=>> сотни человек включились и в тот же день Наташе написал маркетолог Plata, они реально назначили зум. Как развивались события потом, вы можете посмотреть здесь, здесь и здесь.
Результат: за эти 3 месяца вместе с командой Plata они реально разработали новую маркетинговую стратегию, которая будет запущена зимой.
Чему стоит поучиться:
Наташа не ждала брифа — она сама его придумала. Не просила дать ей возможность — обнаружила шанс => создала проект и вирусно его презентовала, собрав сумасшедшие охваты (а это для SMM-маркетолога говорит само за себя). Иии получила офигенный контракт, который хотели бы многие)
Вот так, дорогие, и вот так тоже можно было. Меня лично очень вдохновляет. И это новая рубрика, где я буду разбирать истории людей, которые не ждали приглашения, разрешения или идеального момента. А сами создавали возможности, делали ход конем и забирали своё место в креативной индустрии.
*Олег Тиньков признан иногентом в РФ
❤14🔥3😍3
Рецепт для релакса после активных выходных — включить легкий фильм и что-нибудь испечь руками, чтобы заземлиться перед новой неделей. Сегодня это Office Romance от Netflix (еще одно напоминание слушать интуицию и сердце в череде непростых выборов) + тертый пирог из домашней черной смородины.
Рецепт легче легкого:
==> нежный рассыпчатый пирог
с легкой кислинкой готов 🍓
Рецепт легче легкого:
1) смешать 250 гр муки, 200 гр сливочного масла, 150 гр сахара, щепотка соли, 1/2 чн. л. соды и пакетик ванил. сахара;
2) перетереть это все руками, добавить яйцо и 100 гр кукуруз. крахмала;
3) разделить тесто на две части, одну — в холодильник на 25 мин, вторую — в морозилку на 35 мин;
4) застелить противень, часть из холодильника распределить по дну;
5) 350 гр смородины перемешать с 50 гр сахара и равномерно распределить по тесту;
6) натереть часть из морозилки поверх смородины;
7) в духовку 200 °C на 40 мин.
==> нежный рассыпчатый пирог
с легкой кислинкой готов 🍓
❤10
Скоро в этом телеграм-канале будет много новеньких🫰🏻, пора обновить пост-знакомство
Я — Даша Мартыненко, креатор бренд-интеграций и партнерских проектов для медиа, ивентов и культурных проектов.
Преподаватель НИУ ВШЭ, читаю на журфаке «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа».
Параллельно сама каждый день обучаюсь маркетингу, дружу с ИИ и стараюсь помириться с алгоритмами запрещенной сети, чтобы нас стало кратно больше.
Провожу консультации, где помогаю студентам и начинающим специалистам эффективно стартовать в карьере. Подробнее здесь.
——————————————————
Коротко обо мне:
Закончила Лицей+журфак НИУ ВШЭ, с 19 лет работала в медиа (Культура РФ, Афиша, Правила жизни), в 21 год уперлась в журналистике в потолок и перешла в контент-маркетинг, то есть в комерч. отделы медиа. В 23 года стала самым молодым членом креативной команды ЧТИВО (придумывала и создавала рекламные спецпроекты).
Прочитать про этот путь можно здесь: Часть 1 | Часть 2 | Часть 3
И вот мне 25 и я… уволилась из ЧТИВО, работаю на фрилансе, развиваю личный бред, образовательные проекты и обдумываю пару бизнес-идей.
Здесь много пишу не только про нативную рекламу, но и вообще про мой подход к карьере в креативе в 2026-ом.
Моя мечта — собрать комьюнити людей, которые стремятся мыслить без границ, создавать себе возможности, быть адаптивными и жать на газ) 🚀
Если это ты, добро пожаловать 💛💫
Я — Даша Мартыненко, креатор бренд-интеграций и партнерских проектов для медиа, ивентов и культурных проектов.
Преподаватель НИУ ВШЭ, читаю на журфаке «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа».
Параллельно сама каждый день обучаюсь маркетингу, дружу с ИИ и стараюсь помириться с алгоритмами запрещенной сети, чтобы нас стало кратно больше.
Провожу консультации, где помогаю студентам и начинающим специалистам эффективно стартовать в карьере. Подробнее здесь.
——————————————————
Коротко обо мне:
Закончила Лицей+журфак НИУ ВШЭ, с 19 лет работала в медиа (Культура РФ, Афиша, Правила жизни), в 21 год уперлась в журналистике в потолок и перешла в контент-маркетинг, то есть в комерч. отделы медиа. В 23 года стала самым молодым членом креативной команды ЧТИВО (придумывала и создавала рекламные спецпроекты).
Прочитать про этот путь можно здесь: Часть 1 | Часть 2 | Часть 3
И вот мне 25 и я… уволилась из ЧТИВО, работаю на фрилансе, развиваю личный бред, образовательные проекты и обдумываю пару бизнес-идей.
Здесь много пишу не только про нативную рекламу, но и вообще про мой подход к карьере в креативе в 2026-ом.
Моя мечта — собрать комьюнити людей, которые стремятся мыслить без границ, создавать себе возможности, быть адаптивными и жать на газ) 🚀
Если это ты, добро пожаловать 💛💫
❤14🔥10💔5
Разбираем кейс: Reels-сериал «Блондинка в SPLAT»
На выходных в ленте наткнулась на креативный сериал от SPLAT. Вместо того чтобы в лоб рассказывать о свойствах зубной пасты, команда вводит персонажей и выстраивает историю, органично вплетая запуск новинки. Для крупного FMCG-бренда выглядит свежо.
Отсылка к фильму «Блондинка в законе» — когнитивный якорь, который работает на удержание. Но самое ценное здесь — возможность буквально заглянуть в «переговорку» бренда. Нас погружают не в производство, а в «глянцевую» часть бизнеса — маркетинг.
По драматургии все на месте: герой, оппонент, конфликт, эмоции, внутренняя кухня, визуал — действительно хочется досмотреть до конца. А еще дико интересно, это реальные сотрудники или актеры — прям хоть фильм о фильме снимай.
Во второй серии только выбил вординг: заметен налет ИИ, хочется текст по-живее.
Отсюда такой разброс в просмотрах: 1 серия — 126 тысяч, 2 серия — 5000(
Но эксперимент с форматом очень нравится — интересно, как он повлияет не только на охваты, но и на восприятие бренда на полках. А для этого, конечно, нужно продолжать.
На выходных в ленте наткнулась на креативный сериал от SPLAT. Вместо того чтобы в лоб рассказывать о свойствах зубной пасты, команда вводит персонажей и выстраивает историю, органично вплетая запуск новинки. Для крупного FMCG-бренда выглядит свежо.
Отсылка к фильму «Блондинка в законе» — когнитивный якорь, который работает на удержание. Но самое ценное здесь — возможность буквально заглянуть в «переговорку» бренда. Нас погружают не в производство, а в «глянцевую» часть бизнеса — маркетинг.
По драматургии все на месте: герой, оппонент, конфликт, эмоции, внутренняя кухня, визуал — действительно хочется досмотреть до конца. А еще дико интересно, это реальные сотрудники или актеры — прям хоть фильм о фильме снимай.
Во второй серии только выбил вординг: заметен налет ИИ, хочется текст по-живее.
Отсюда такой разброс в просмотрах: 1 серия — 126 тысяч, 2 серия — 5000(
Но эксперимент с форматом очень нравится — интересно, как он повлияет не только на охваты, но и на восприятие бренда на полках. А для этого, конечно, нужно продолжать.
❤9🤔5😍3
Как креативно интегрироваться в реалити?
Растет качество не только телевизионных шоу, но и контентной рекламы в них! Помимо стандартных зачитываний подводок, есть интересные кейсы.
Принесла вам сразу два:
1) «Индилайт» в «Ставке на любовь» — просто кайф.
Ребята интегрировались в выпуски, что сразу после телеэфира выходят на RUTUBE.
Я бы это назвала нестандартными ситуативными мидроллами. В неожиданный момент как бы вылезают выбывшие участники, которые уже уехали и «вместе со зрителями» где-то на даче смотрят шоу под шашлычок от «Индилайт».
Ну жиза? Жиза. Бери и повторяй.
2) Альфа Банк в «Большом куше». С первой серии порадовали меня тем, что, помимо стандартных интеграций, брендировали замочки!! На ящиках, куда игроки прячут свои чемоданы. Ключ и замок — лучшая ассоциация с безопасностью ever, которая зашивается подкорку. Пиарят именно экосистему для бизнеса. О том, почему это богатый на рекламу сегмент сейчас, писала здесь.
#нативненько_интеграции
Рассказывала вам уже про мое guilty pleasure на избранные реалити. Выбирая давеча между полуфиналом «Ставки на любовь» и премьерой второго сезона «Большого куша», поймала себя на мысли, что в тренде сейчас именно парные шоу. С природой не поспоришь — за отношениями всегда наблюдать интереснее => отсюда пиар-романы, публичные скандалы и повышенные охваты на рилсе со второй половинкой.
Растет качество не только телевизионных шоу, но и контентной рекламы в них! Помимо стандартных зачитываний подводок, есть интересные кейсы.
Принесла вам сразу два:
1) «Индилайт» в «Ставке на любовь» — просто кайф.
Ребята интегрировались в выпуски, что сразу после телеэфира выходят на RUTUBE.
Я бы это назвала нестандартными ситуативными мидроллами. В неожиданный момент как бы вылезают выбывшие участники, которые уже уехали и «вместе со зрителями» где-то на даче смотрят шоу под шашлычок от «Индилайт».
Ну жиза? Жиза. Бери и повторяй.
2) Альфа Банк в «Большом куше». С первой серии порадовали меня тем, что, помимо стандартных интеграций, брендировали замочки!! На ящиках, куда игроки прячут свои чемоданы. Ключ и замок — лучшая ассоциация с безопасностью ever, которая зашивается подкорку. Пиарят именно экосистему для бизнеса. О том, почему это богатый на рекламу сегмент сейчас, писала здесь.
#нативненько_интеграции
❤4
А что так можно было? Как Маша Какдела продвигает свою кофейню через ЧМ по футболу
Казалось бы, где кофе, а где футбол. Но нет, придумала показывать на белой стене спортивные трансляции => продала Технопарку => разработали спэшл-меню.
Столы все заняты.
Чему стоит поучиться?
Как правило, чем меньше времени и энергозатрат от импульса распирающей идеи до реализации, тем меньше сопротивления и лучше результат.
Казалось бы, где кофе, а где футбол. Но нет, придумала показывать на белой стене спортивные трансляции => продала Технопарку => разработали спэшл-меню.
Столы все заняты.
Чему стоит поучиться?
Как правило, чем меньше времени и энергозатрат от импульса распирающей идеи до реализации, тем меньше сопротивления и лучше результат.
❤9
Альфа Банк в «Подписных изданиях» в Петербурге брендировал полку!
Сами знаете, какая у магазина лояльность и проходимость, тем более в период белых ночей.
И бьют ведь все в ту же ц/а, что мы с вами уже не раз обсуждали, а такую последовательность в бренд-активациях мы любим.
UPD: выяснили с подписчиками в комментариях, что коллаба не очень зашла петербурженцам и завсегдатаям Подписных. И это очень интересно. Мне все еще искренне нравится идея, над реализацией можно спорить вечно. Но тот факт, что другая сторона полки состояла полностью из красных книг (см комментарии), кого-то оттолкнула. Потому что аудитория «Подписных» — это не только модные, но и реально умные ребята. Они привыкли доверять местной выборке книг, а чрезмерный брендинг подорвал доверие. На территории смыслов как никогда важны смыслы, получается.
Позаимствовала фото из запрещенной соцсети Даши.
Сами знаете, какая у магазина лояльность и проходимость, тем более в период белых ночей.
И бьют ведь все в ту же ц/а, что мы с вами уже не раз обсуждали, а такую последовательность в бренд-активациях мы любим.
UPD: выяснили с подписчиками в комментариях, что коллаба не очень зашла петербурженцам и завсегдатаям Подписных. И это очень интересно. Мне все еще искренне нравится идея, над реализацией можно спорить вечно. Но тот факт, что другая сторона полки состояла полностью из красных книг (см комментарии), кого-то оттолкнула. Потому что аудитория «Подписных» — это не только модные, но и реально умные ребята. Они привыкли доверять местной выборке книг, а чрезмерный брендинг подорвал доверие. На территории смыслов как никогда важны смыслы, получается.
Позаимствовала фото из запрещенной соцсети Даши.
❤7
Разбираем кейс: реклама ЖК в стиле плакатов Родченко в Музее Москвы
Девелопер Брусника интегрировался в выставку, где более 160 плакатов рисуют образ Москвы в XIX-XX веках. От анонсов первых сеансов до агитационки (в военные и советские года) и, конечно, легендарной рекламы Маяковского, Малевича, Родченко.
Коллеги из Брусники дополнили экспозицию, поразмышляв, как бы выглядела реклама их ЖК в эстетике Родченко. Про историю этого продакт-плейсмента подробнее можно почитать здесь.
Но я вижу еще один слой. Сегодня реклама ЖК действительно составляет на рынке солидный кусок, да еще и их УТП похожи одно на другое. Поэтому культурная ценность еще и в шуточной фиксации этого тренда (рекламщики поймут).
#нативненько_интеграции
Девелопер Брусника интегрировался в выставку, где более 160 плакатов рисуют образ Москвы в XIX-XX веках. От анонсов первых сеансов до агитационки (в военные и советские года) и, конечно, легендарной рекламы Маяковского, Малевича, Родченко.
Коллеги из Брусники дополнили экспозицию, поразмышляв, как бы выглядела реклама их ЖК в эстетике Родченко. Про историю этого продакт-плейсмента подробнее можно почитать здесь.
Но я вижу еще один слой. Сегодня реклама ЖК действительно составляет на рынке солидный кусок, да еще и их УТП похожи одно на другое. Поэтому культурная ценность еще и в шуточной фиксации этого тренда (рекламщики поймут).
#нативненько_интеграции
❤10