С 3 ноября, как я завела этот канал, изменилось многое — вас стало в 128 раз больше, а я сменила место работы и стала уверенне в том, о чем хочу рассказывать здесь.

Поэтому пора обновить визитку

Меня зовут Даша Мартыненко, а «Сделайте нативненько» — самая популярная фраза, которую я как специалист по коммерческим спецпроектам в медиа слышу от клиентов. И в ней вся суть. Зная ЦА медиаплощадки, сделать рекламу бренда такой, чтобы ее смотрели или читали как любой другой интересный / полезный контент.

Недавно я присоединилась к крутейшей команде нового проекта Сергея Минаева ЧТИВО в качестве креативного редактора спецпроектов. Мы придумываем, как нативно интегрировать бренды в наш контент — в журнале, в тг и на Ютубе. А затем реализуем спецпроекты, выстраивая коммуникацию между редакцией и клиентами. До этого полтора года я занималась тем же в Правилах жизни.

По образованию — журналист (НИУ ВШЭ), а для души — уже три года арт-обозреватель Афиши Daily. Начала я свою карьеру в 19 с арт-журналистики, но вовремя свернула туда, где больше денег и перспектив.

О чем в этом канале?
⁃ про работу в медиа в целом и над спецпроектами в частности, аналитика рынка нативной рекламы и разбор кейсов;
⁃ искусство как мой стиль жизни;
⁃ и просто про меня: что я читаю, смотрю, как думаю и как к своим 24 годам построила такую карьеру — скоро начну рассказывать про свой путь.
Спасибо, что читаете ❤️

Афина ждет «папу» с работы или все мы за неделю до главного дедлайна года 🤪

Про сказочный бум

Он буквально в воздухе, особенно под Новый год

В медиа: в декабре вышли сразу два номера про сказки — у Правил жизни и у Сноба; а The Blueprint выпустил традиционные «Сказки Нового года» в книжном формате

Выставки: «Чудесное путешествие» в МАММ, «Жили-были» на Виназводе, «Сказку не спугнуть» в Отеле Рихтер, «Волшебство балетной сказки» в Бахрушинском

Кино: «Волшебник изумрудного города», «Баба Яга спасант Новый год» и «Финист. Первый богатырь» — интересно, что вокруг франшизы «Последний богатырь» выстраивается уже целая марвеловская вселенная, но на русско-народный лад. И это помимо остальных вышедших за пару лет экранизаций наших культовых сказок, которые сейчас снова начнут везде крутить.

Но это не только про новогоднее настроение. Сказки снова буквально стали главным жанром российской поп-культуры. Это и своего рода эскапизм, и безопасная территория для контента, и разворот от глобализации снова к своим традициям. Переосмысление фольклорной эстетики заметно и в моде, и в современном исккустве.

Мне тренд нравится. Для нативных спецпроектов и интеграций тут тоже огромное пространство для креатива. Можно проводить параллели между волшебством и технологиями, говорить про семейные традиции и заигрывать с персонажами (но помнить об авторских правах, фольклор — да, «Золушка» — вряд ли).

Но интересно, как долго еще продлится этот бум, потому что конечно на волшебные миры можно смотреть вечно, но главное, чтобы не случился передоз и не потерялось ощущение реальности.
#тренды@todonative

этот год проверял на прочность, пожалуй, каждого,
дал нам понять, что пока мы живы, нам всё по силам.
с нами остались те,
кто сердцу до жути важен.
и только за это ему стоит сказать «спасибо».

этот год постепенно подводит свои итоги,
он был непрост, и сложностей в нём не счесть,
порой у нас опускались руки и почву теряли ноги,
но этот год научил ценить всё,
что у нас есть.

© Аня Захарова
Как точно, про мой 2024

Чему меня научил 2024? Делимся своими треш-историями

Хотя профессионально год для меня очень прорывной, лично очень сложный. Началось все с очень болезненного развода родителей с множеством вытекающих драм в семье. У меня окончательно снялись «розовые очки» на многие вещи в жизни.

Следом — травма. 6 сентября 2024. Случай на миллион, на меня на пляже в Оллюденизе упал параглайдинг... Перелом ключицы, госпитализация в Турции без страховки, адские три часа с жуткой болью, пока близкие пытаются достать мне огромную сумму в евро наличкой день в день. Без них там никто не лечит.

Но мы справились, а я все это время испытываю одну лишь благодарность. За то, что осталась жива. И за то, что у меня такие люди рядом.

На меня с НЕБА БЛИН УПАЛ ЧЕЛОВЕК. А я жива и уже почти здорова, пусть и с железной пластиной внутри на год. Я безумно легко отделалась. И теперь еще больше ценю жизнь, любовь, семью и дружбу. Не гонюсь за иллюзорными фантиками. Иду в своем темпе.

Все это делает сильнее, мудрее и дается не просто так. Чтобы вспомнить, что в этой жизни действительно важно. А это люди и здоровье, конечно.

Научиться принимать происходящее. Просить о помощи и принимать ее. Сосредоточиться на себе и перестать слишком много переживать из-за всякой ерунды вокруг — неидеальности момента, поведения других и того, что подумают люди.

Главное берегите себя, здоровье, близких и не предавайте свои мечты, живите здесь и сейчас, а остальное все сложится, я тому пример.

Хотя год помотал меня сильно, подконец ощущаю фантастический подъем и море вдохновения — новая и очень крутая работа, этот канал и успехи в вокале.

Сейчас психике нужно переварить весь накопленный стресс, чтобы продолжить уверенно шагать по намеченному пути 🚀

Но честно, я уже боюсь загадывать. Поэтому на новый год ставим цели, но помним про гибкость.

А у вас как год? Делитесь своими треш-историями. Знаю, что нервов и сил високосный-судьбоносный 2024 много кому потрепал 🙏🏼