关键词质量度-落地页体验子项评估口径分值调整 ——百度开户 抖音推广开户 @duuvp 什么是关键词质量度？
在搜索推广竞争排序中，广告竞争力 = 出价 * 广告质量。
关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，采用 1-10 的等级分表示，反映了搜索用户对关键词广告的认可程度，以及账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。关键词质量度是对广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。
在搜索推广竞争排序中，广告竞争力 = 出价 * 广告质量。
关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，采用 1-10 的等级分表示，反映了搜索用户对关键词广告的认可程度，以及账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。关键词质量度是对广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。
什么是关键词质量度-落地页体验？
关键词质量度由三子项组成：预估点击率、创意相关性、落地页体验。其中，落地页体验是决定搜索广告和落地页内容的相关性体验是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素，其配套的检索机制也是搜索竞价中作用面最大的策略之一。当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性、体验较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。关键词质量度-落地页体验的分值，代表系统评估该关键词与落地页内容的相关性、以及落地页本身的打开速度、弹窗等用户访问体验。
关键词质量度由三子项组成：预估点击率、创意相关性、落地页体验。其中，落地页体验是决定搜索广告和落地页内容的相关性体验是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素，其配套的检索机制也是搜索竞价中作用面最大的策略之一。当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性、体验较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。关键词质量度-落地页体验的分值，代表系统评估该关键词与落地页内容的相关性、以及落地页本身的打开速度、弹窗等用户访问体验。
当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，落地页体验的评级依然显示为“平均水平”。当前的关键词质量度-落地页体验子项的评估口径较为宽松，区分度较弱，不利于及时采取针对性优化措施，容易错过机会，导致广告展现和消费受限；
2.为了可以更及时地优化因落地页体验而导致展现受限的关键词，对关键词质量度-落地页体验子项评估口径进行了升级：当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，评级由原来的“平均水平”，调整为“低于平均”。总体1-10分关键词质量分的分值也会相应降低。
3.升级后，可以在『搜索推广-关键词管理列表』中，观察到部分以前落地页体验显示为“平均水平”的关键词，分值会变为“低于平均”，代表这些关键词落地页体验较差，需要重视并及时优化。
4.本次调整仅为关键词质量度的分支评估口径校准，使之更接近于关键词在竞价中实际遭受的情况，是一个评估口径的调整，以便更及时地优化关键词的落地页相关性，这次调整并不影响关键词在实时竞价中的竞争力。
5.本次调整后，依然可以根据『优化中心-提升落地页相关性』建议卡片，优化落地页体验低于平均的关键词，提高广告竞争力和广告展现量。
四、如何发现有问题的关键词并优化？抖音推广 百度开户 @duuvp
1.可在推广管理-关键词列表-自定义列中添加“落地页体验”分值列，高效筛选不同分值的关键词，如下图所示：
2.为了可以更及时地优化因落地页体验而导致展现受限的关键词，对关键词质量度-落地页体验子项评估口径进行了升级：当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，评级由原来的“平均水平”，调整为“低于平均”。总体1-10分关键词质量分的分值也会相应降低。
3.升级后，可以在『搜索推广-关键词管理列表』中，观察到部分以前落地页体验显示为“平均水平”的关键词，分值会变为“低于平均”，代表这些关键词落地页体验较差，需要重视并及时优化。
4.本次调整仅为关键词质量度的分支评估口径校准，使之更接近于关键词在竞价中实际遭受的情况，是一个评估口径的调整，以便更及时地优化关键词的落地页相关性，这次调整并不影响关键词在实时竞价中的竞争力。
5.本次调整后，依然可以根据『优化中心-提升落地页相关性』建议卡片，优化落地页体验低于平均的关键词，提高广告竞争力和广告展现量。
四、如何发现有问题的关键词并优化？抖音推广 百度开户 @duuvp
1.可在推广管理-关键词列表-自定义列中添加“落地页体验”分值列，高效筛选不同分值的关键词，如下图所示：
落地页体验评分，什么样的分布比例是合理的？
A1：建议您尽量避免关键词落地页体验“低于平均”， 当关键词落地页体验低于平均时，关键词广告展现受限，或者即使广告有展现，您所付出的点击成本也会远高于行业平均水平。
当落地页体验评分低于平均时，您的关键词质量度不可能高于5分。对于重点词，建议持续优化落地页和关键词的相关性，直至落地页体验高于平均。
Q2：如何提升落地页体验？
A2：提升关键词和落地页内容的相关性，需要确保搜索该关键词的网民可以在您的落地页上快速获取到需要的信息或服务，同时提升落地页的体验（包括不限于加载速度、减少不必要的弹窗），更多落地页规范请查看营销中心相关课程：搜索推广-落地页相关性优化指南2.0。当关键词的落地页体验低于平均时，您前往优化中心查看落地页调整的详细方案建议。
Q3：优化落地页后，质量度中的落地页体验分值会立刻提升吗？
A3：关键词质量度反映的是过去一段时间的广告质量平均值，因此优化落地页后，质量度不会立即变化，如果您的关键词在符合您定向条件（时段、地域、预算、否定关键词）设置下有较充足的用户搜索需求，可在一周左右之后会观察到变化。 如您需要更及时地了解广告竞价能力的变化，可以关注上方展现胜出率，在落地页修改后2-3日内，查看上方展现胜出率是否提示。在出价（或oCPC目标成本设置）稳定、且竞争环境稳定的情况下，如果您的落地页体验改善明显，您可观察到上方展现胜出率的提升。展现胜出率可在关键词报告/列表-自定义列中添加。
六、关于基础机制中关键词质量度的使用方法
请参考百度营销中心文档《搜索推广诊断优化之一基础机制：搜索推广机制原理及其应用》 ——————————————————————————————抖音推广 google排名 百度开户推广
A1：建议您尽量避免关键词落地页体验“低于平均”， 当关键词落地页体验低于平均时，关键词广告展现受限，或者即使广告有展现，您所付出的点击成本也会远高于行业平均水平。
当落地页体验评分低于平均时，您的关键词质量度不可能高于5分。对于重点词，建议持续优化落地页和关键词的相关性，直至落地页体验高于平均。
Q2：如何提升落地页体验？
A2：提升关键词和落地页内容的相关性，需要确保搜索该关键词的网民可以在您的落地页上快速获取到需要的信息或服务，同时提升落地页的体验（包括不限于加载速度、减少不必要的弹窗），更多落地页规范请查看营销中心相关课程：搜索推广-落地页相关性优化指南2.0。当关键词的落地页体验低于平均时，您前往优化中心查看落地页调整的详细方案建议。
Q3：优化落地页后，质量度中的落地页体验分值会立刻提升吗？
A3：关键词质量度反映的是过去一段时间的广告质量平均值，因此优化落地页后，质量度不会立即变化，如果您的关键词在符合您定向条件（时段、地域、预算、否定关键词）设置下有较充足的用户搜索需求，可在一周左右之后会观察到变化。 如您需要更及时地了解广告竞价能力的变化，可以关注上方展现胜出率，在落地页修改后2-3日内，查看上方展现胜出率是否提示。在出价（或oCPC目标成本设置）稳定、且竞争环境稳定的情况下，如果您的落地页体验改善明显，您可观察到上方展现胜出率的提升。展现胜出率可在关键词报告/列表-自定义列中添加。
六、关于基础机制中关键词质量度的使用方法
请参考百度营销中心文档《搜索推广诊断优化之一基础机制：搜索推广机制原理及其应用》 ——————————————————————————————抖音推广 google排名 百度开户推广
搜索推广视频创意投放流程 百度开户 抖音推广开户 @duuvp 抖音推广 百度推广合作 新建视频创意流程全面升级，简化流程，支持视频样式通投；
简化视频类型，去掉多视频投放，去掉“托管视频落地页选择视频投放”；
（2）上传视频的类型由不限制改为限制16:9、9:16、1:1，减少客户视频制作成本，保证前端显示效果最佳；
（3）增加视频MAX表达，上传9:16比例视频，下方出现对视频页的内容表达模块，包含“描述文案”，未来增加品牌信息填写，与中文域名共用资产；
（4）去掉样式选择，实现样式通投。基于客户上传的视频比例，上传一张封面图即可自动生成不同比例的创意图片，提升操作效率；
（5）预览区域增加创意预览和流量强度提示。上传的创意图片数量越多，则覆盖的流量越强；（流量覆盖为预估数据，不代表最终的流量分布情况）；
（2）上传视频的类型由不限制改为限制16:9、9:16、1:1，减少客户视频制作成本，保证前端显示效果最佳；
（3）增加视频MAX表达，上传9:16比例视频，下方出现对视频页的内容表达模块，包含“描述文案”，未来增加品牌信息填写，与中文域名共用资产；
（4）去掉样式选择，实现样式通投。基于客户上传的视频比例，上传一张封面图即可自动生成不同比例的创意图片，提升操作效率；
（5）预览区域增加创意预览和流量强度提示。上传的创意图片数量越多，则覆盖的流量越强；（流量覆盖为预估数据，不代表最终的流量分布情况）；
【百度推广推广网址】必填, 在【转化】优化目标下，仅支持选择基木鱼等托管落地页；勾选【增加url后缀】，为该网址添加监控代码
【目标转化】必填，请选择落地页中已有的转化组件。
【百度开户深度转化】选填，建议您在有条件的情况下，填写深度转化目标，以便oCPC智能投放更好地为您控制深度成本。
【百度投放目标转化出价】必填。在新建“转化“为优化目标的计划时，无需设置单元和关键词出价，可参考系统在输入框旁提供的目标转化成本建议进行设置，目标转化成本建议是系统分析和您同类型的客户在此类转化目标下的常用成本，以便您的出价具备市场竞争力。
（注*：在oCPC自动出价情况下，关键词出价被智能系统托管，所有出价系数均失效，因此无需设置时段、地域、设备出价系数，在新建“转化“为目标的推广计划时，创建流程中不提供以上出价系数的设置环节。）
点击【保存并新建单元】，完成转化优化目标计划的创建。
3）查看新建的计划及附属的出价策略
创建计划完成后，在计划管理列表中将出现已新建的计划，同时在oCPC出价策略列表中，也将出现新的出价策略（俗称：oCPC投放包），命名为刚才新建的【计划名+“出价策略”+创建时间】，如下图所示：
【目标转化】必填，请选择落地页中已有的转化组件。
【百度开户深度转化】选填，建议您在有条件的情况下，填写深度转化目标，以便oCPC智能投放更好地为您控制深度成本。
【百度投放目标转化出价】必填。在新建“转化“为优化目标的计划时，无需设置单元和关键词出价，可参考系统在输入框旁提供的目标转化成本建议进行设置，目标转化成本建议是系统分析和您同类型的客户在此类转化目标下的常用成本，以便您的出价具备市场竞争力。
（注*：在oCPC自动出价情况下，关键词出价被智能系统托管，所有出价系数均失效，因此无需设置时段、地域、设备出价系数，在新建“转化“为目标的推广计划时，创建流程中不提供以上出价系数的设置环节。）
点击【保存并新建单元】，完成转化优化目标计划的创建。
3）查看新建的计划及附属的出价策略
创建计划完成后，在计划管理列表中将出现已新建的计划，同时在oCPC出价策略列表中，也将出现新的出价策略（俗称：oCPC投放包），命名为刚才新建的【计划名+“出价策略”+创建时间】，如下图所示：
其他说明：
计划管理：以【转化】为优化目标的计划及其单元、关键词和创意，与【点击】为优化目标的计划，均呈现在推广管理-计划列表中，便于您进行统一管理。
数据查看：以【转化】为优化目标的计划及其单元、关键词和创意数据，您均可以在数据报告的计划、单元、关键词、创意报告等报告中查看这些计划的投放数据，进行统一分析。
关于单元/关键词出价设置：以【转化】为优化目标的计划，您无需设置单元/关键词出价等；部分列表或下载后的关键词/单元出价等显示为某个数字，您无需关注，也不会生效，系统将根据您在计划层级设置的目标转化出价为您出价。
三、报名方式：
目前oCPC零门槛投放融入新建主流程，仅支持报名制开通。如您希望开启上述功能，可咨询百度推广 抖音推广服务 @duuvp 百度开户开通 抖音推广AD开通 ，申报权限开通。
邮件主题：【权限申请】oCPC零门槛投放融入主流程
邮件正文要求：提供账户id、账户名称、一级行业
邮件附件：申请oCPC零门槛融入主流程的前提，是该账户已经开通了【oCPC零门槛】权限，因此请邮件附上申请开通的账户id，已开通过oCPC零门槛权限证明（附开通权限的邮件截图即可）
计划管理：以【转化】为优化目标的计划及其单元、关键词和创意，与【点击】为优化目标的计划，均呈现在推广管理-计划列表中，便于您进行统一管理。
数据查看：以【转化】为优化目标的计划及其单元、关键词和创意数据，您均可以在数据报告的计划、单元、关键词、创意报告等报告中查看这些计划的投放数据，进行统一分析。
关于单元/关键词出价设置：以【转化】为优化目标的计划，您无需设置单元/关键词出价等；部分列表或下载后的关键词/单元出价等显示为某个数字，您无需关注，也不会生效，系统将根据您在计划层级设置的目标转化出价为您出价。
三、报名方式：
目前oCPC零门槛投放融入新建主流程，仅支持报名制开通。如您希望开启上述功能，可咨询百度推广 抖音推广服务 @duuvp 百度开户开通 抖音推广AD开通 ，申报权限开通。
邮件主题：【权限申请】oCPC零门槛投放融入主流程
邮件正文要求：提供账户id、账户名称、一级行业
邮件附件：申请oCPC零门槛融入主流程的前提，是该账户已经开通了【oCPC零门槛】权限，因此请邮件附上申请开通的账户id，已开通过oCPC零门槛权限证明（附开通权限的邮件截图即可）