Parimatch — новый визуальный стиль

Компания полностью обновила визуал. Пока что это не раскатано на все ресурсы: соцсети и сайты в юрисдикциях выглядят по-старому, но на одном из аккаунтов уже засветился обновлённый ролик.

Логотип
Старый логотип — шрифт с графическими утолщениями. В новом — знак вынесен отдельно, шрифт отдельно. Сам шрифт — кайфовый: плотный, хорошо читается, визуально чище.

Знак
Теперь у них символ в виде креста со сдвинутым центром. У меня отсылка к какому-то норвежскому флагу. Зачем — неясно. Да, модно, хорошо ложится на мерч и в айдентику, но идентифицируемость теряется. На мой взгляд, прежний знак с параллелепипедами (PM) гораздо лучше работал в контексте спонсорства и шильдиков. Теперь придётся вкладываться, чтобы все поняли: наклонный крест — это Parimatch.

Цвет
Основной цвет остался — и это плюс. Добавили новые, чтобы визуально стало шире и не так тесно. Без этого выглядело бы скучно.

Шрифт
У Parimatch теперь свой фирменный шрифт — Parimatch Sans. Это круто. Немногие бренды могут похвастаться собственным шрифтом, особенно если он реально сделан под них.

Паттерн
Параллелепипеды остались, но теперь они стали динамичнее. В моушене выглядит хорошо. Посмотрим, как это будет жить в реальных задачах. Потенциал есть.

Графика
Раньше визуалы Parimatch были максимально минималистичны — только цвет. Это работало на узнаваемость, но и ограничивало. Сейчас добавилось много приёмов: яркие цвета, шрифты, персонажи. Выглядит модно, свежо, молодёжно. Но, по мне, стиль чуть отрывается от изначальной ДНК бренда. Может, это просто презентационная подача.

Итог
Обновление в целом удачное — стало свежее, ближе к трендам, более гибко визуально. Вопросы есть к новому знаку и его дальнейшему использованию, а также к тому, как раскатка визуалов пойдёт вширь. Но это уже покажет время.

Эмоциональный бренд

Один из моих любимых внутренних брендов компании — BetBoom Partners, партнерская программа международного бренда BetBoom. Недавно мы обновляли его визуальный стиль, заложив в него важную фишку — возможность кастомизации.

Характер бренда — это ироничные, шутливые сюжеты и персонажи в стилистике RipNDip. Благодаря этому теперь можно создавать локальные визуализации, адаптируя бренд под конкретные события и локации.

Обожаю, как он умеет подстраиваться под место:
— байкер в белом костюме для конференции в Дубае
— персонаж, жарящий люля, — для фотозоны в Ереване
— виноградные грозди и уважаемый в шапке на байке — для выставки в Грузии

Каждый раз с интересом наблюдаю за тем, какие новые персонажи появятся еще!

Дизайн для дизайнеров

Сегодня хочу показать вам дизайн, сделанный для дизайн-команды BetBoom. Но рассказ будет не столько про сам дизайн, сколько про людей и стиль, который они приносят с собой.

Наша команда регулярно пополняется свежей кровью. За последнее время к нам пришло много сильных ребят. В том числе — дизайнеры из различных дизайн объединений. Для тех, кто, как и я раньше, не в курсе: есть комьюнити со своей чёткой эстетикой — где-то между модным и андеграундом, немного в духе Balenciaga. Дерзко, стильно, молодёжно.

Скажу честно: даже мне, как дизайн-директору, не всегда близок такой стиль. Иногда он кажется чересчур молодежным. 😁

Но отрицать одно невозможно — в нём есть мощная творческая энергия и настоящее чувство вкуса. Энергия пропущенная через наши дизайн процессы дает отличный результат!

Для меня это крутой показатель: когда ребята с сильным визуальным чутьём выбирают работу в нашей дизайн-команде — значит, мы делаем что-то правильно. Приходя, они приносят своё видение и заряжают им всё, к чему прикасаются.

Вы можете это видеть на примере нашего мерча — он уже стал предметом охоты. И это только начало.

Наши дизайнеры — для дизайнеров.

Раздали стиль!