UGC давно перестал быть просто модным словом из мира маркетинга. По сути, это уже новая цифровая религия внимания.
Раньше реклама работала просто: бренд платил — человек смотрел. Сегодня всё иначе. Люди устали от баннеров, одинаковых креативов и «идеальных» рекламных роликов. Мы живём в эпоху, где человек верит не бренду, а другому человеку. Не компании — а эмоции. Не рекламе — а контенту, который выглядит настоящим.
Именно поэтому UGC сейчас уничтожает классический маркетинг.
Самое интересное, что бренды больше не продвигают себя напрямую. Они создают ситуацию, механику, событие, в котором аудитория сама начинает их распространять. И вот тут начинается магия цифровой эпохи: один человек снимает сторис, второй делает репост, третий подхватывает тренд, алгоритмы соцсетей разгоняют волну — и бренд получает миллионы охватов почти руками самих пользователей.
Nike построил на этом целую империю с #JustDoIt. Coca-Cola превратила обычные банки с именами в глобальный вирусный механизм. Jake Paul заставил людей буквально «бить его по лицу» ради контента и получил миллиарды просмотров. Самойлова через обычный анпакинг косметики собрала охваты, за которые ТВ-реклама попросила бы восьмизначный бюджет.
И суть здесь вообще не в контенте.
Суть в том, что современный маркетинг — это уже не про рекламу. Это про управление вниманием, эмоциями и поведением людей. Побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кто умеет запускать социальные цепные реакции.
Мы постепенно переходим в мир, где сайт, дизайн, SEO, тексты и даже реклама становятся всё дешевле из-за AI. Но вот способность создавать вирусность, вовлечение, движение вокруг бренда — наоборот становится самой дорогой валютой.
Будущее не за теми, кто просто «делает сайты» или «настраивает рекламу». Будущее за теми, кто умеет владеть вниманием людей и понимать алгоритмы цифровой среды.
Потому что деньги — это уже не цель. Деньги сегодня — это обратная связь от внимания.
Раньше реклама работала просто: бренд платил — человек смотрел. Сегодня всё иначе. Люди устали от баннеров, одинаковых креативов и «идеальных» рекламных роликов. Мы живём в эпоху, где человек верит не бренду, а другому человеку. Не компании — а эмоции. Не рекламе — а контенту, который выглядит настоящим.
Именно поэтому UGC сейчас уничтожает классический маркетинг.
Самое интересное, что бренды больше не продвигают себя напрямую. Они создают ситуацию, механику, событие, в котором аудитория сама начинает их распространять. И вот тут начинается магия цифровой эпохи: один человек снимает сторис, второй делает репост, третий подхватывает тренд, алгоритмы соцсетей разгоняют волну — и бренд получает миллионы охватов почти руками самих пользователей.
Nike построил на этом целую империю с #JustDoIt. Coca-Cola превратила обычные банки с именами в глобальный вирусный механизм. Jake Paul заставил людей буквально «бить его по лицу» ради контента и получил миллиарды просмотров. Самойлова через обычный анпакинг косметики собрала охваты, за которые ТВ-реклама попросила бы восьмизначный бюджет.
И суть здесь вообще не в контенте.
Суть в том, что современный маркетинг — это уже не про рекламу. Это про управление вниманием, эмоциями и поведением людей. Побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кто умеет запускать социальные цепные реакции.
Мы постепенно переходим в мир, где сайт, дизайн, SEO, тексты и даже реклама становятся всё дешевле из-за AI. Но вот способность создавать вирусность, вовлечение, движение вокруг бренда — наоборот становится самой дорогой валютой.
Будущее не за теми, кто просто «делает сайты» или «настраивает рекламу». Будущее за теми, кто умеет владеть вниманием людей и понимать алгоритмы цифровой среды.
Потому что деньги — это уже не цель. Деньги сегодня — это обратная связь от внимания.
Сайты умирают? Что произойдет с бизнесом в эпоху ChatGPT и AI-поиска
Последние пару лет я всё чаще слышу один и тот же вопрос:
«Если люди начинают искать информацию через ChatGPT, нужен ли вообще сайт? И есть ли смысл вкладываться в SEO?»
На первый взгляд кажется, что сайты действительно теряют значение. Раньше человек открывал Google, вводил запрос, переходил по нескольким сайтам, сравнивал информацию и принимал решение.
Сегодня всё чаще происходит иначе.
Человек задаёт вопрос ChatGPT, Gemini или другому AI-помощнику и получает готовый ответ сразу в окне диалога.
Кажется, что сайты больше не нужны.
Но это ошибочный вывод.
На самом деле сайты не исчезают. Меняется их роль.
Раньше сайт был источником информации.
Теперь сайт становится источником доверия.
ИИ не придумывает информацию из воздуха. Он ищет её в интернете. Анализирует сайты, отзывы, статьи, публикации, социальные сети, каталоги компаний и другие источники.
Если вашей компании нет в интернете или информации о ней недостаточно, ИИ просто не сможет рекомендовать вас своим пользователям.
Раньше бизнес боролся за первое место в Google.
Теперь бизнес начинает бороться за то, чтобы попасть в ответ искусственного интеллекта.
Это уже совершенно другая игра.
Представьте ситуацию.
Человек спрашивает:
«Посоветуй надёжную компанию по установке солнечных панелей в Молдове.»
Он может вообще не открыть Google.
Если ИИ назовёт трёх ваших конкурентов, а вас не упомянет, то для этого клиента ваша компания словно не существует.
Поэтому в ближайшие годы главным вопросом станет не только SEO, но и то, насколько хорошо искусственный интеллект понимает ваш бизнес.
Для этого недостаточно просто иметь сайт.
Нужны качественные страницы услуг.
Нужны статьи, которые отвечают на вопросы клиентов.
Нужны реальные отзывы.
Нужны кейсы.
Нужны упоминания компании на других ресурсах.
Нужны понятные описания товаров и услуг.
Нужна структура, которую смогут понять не только люди, но и алгоритмы.
Фактически сегодня мы наблюдаем рождение нового направления.
Если раньше компании занимались SEO — оптимизацией под поисковые системы, то теперь появляется оптимизация под искусственный интеллект.
Компании, которые начнут этим заниматься сейчас, получат преимущество раньше остальных.
И здесь есть ещё один важный момент.
Многие думают, что AI-поиск убьёт сайты.
На практике происходит обратное.
Когда человеку нужен серьёзный выбор — купить квартиру, заказать строительство дома, выбрать клинику, найти подрядчика или вложить крупную сумму денег — он всё равно хочет проверить информацию.
Он всё равно переходит на сайт.
Он всё равно изучает компанию.
Он всё равно ищет подтверждение словам искусственного интеллекта.
Поэтому сайт остаётся важнейшим активом бизнеса.
Но теперь он работает не как рекламный буклет.
Он работает как доказательство вашей компетентности.
Мой прогноз простой.
Через несколько лет большинство компаний будут конкурировать не только за позиции в Google, но и за место в ответах искусственного интеллекта.
И выиграют не те, у кого больше рекламы.
А те, о ком в интернете больше качественной, понятной и достоверной информации.
Поэтому вопрос сегодня звучит уже не так:
«Нужно ли заниматься сайтом?»
Правильный вопрос:
«Понимает ли искусственный интеллект, чем занимается моя компания и почему он должен рекомендовать именно её?»
Последние пару лет я всё чаще слышу один и тот же вопрос:
«Если люди начинают искать информацию через ChatGPT, нужен ли вообще сайт? И есть ли смысл вкладываться в SEO?»
На первый взгляд кажется, что сайты действительно теряют значение. Раньше человек открывал Google, вводил запрос, переходил по нескольким сайтам, сравнивал информацию и принимал решение.
Сегодня всё чаще происходит иначе.
Человек задаёт вопрос ChatGPT, Gemini или другому AI-помощнику и получает готовый ответ сразу в окне диалога.
Кажется, что сайты больше не нужны.
Но это ошибочный вывод.
На самом деле сайты не исчезают. Меняется их роль.
Раньше сайт был источником информации.
Теперь сайт становится источником доверия.
ИИ не придумывает информацию из воздуха. Он ищет её в интернете. Анализирует сайты, отзывы, статьи, публикации, социальные сети, каталоги компаний и другие источники.
Если вашей компании нет в интернете или информации о ней недостаточно, ИИ просто не сможет рекомендовать вас своим пользователям.
Раньше бизнес боролся за первое место в Google.
Теперь бизнес начинает бороться за то, чтобы попасть в ответ искусственного интеллекта.
Это уже совершенно другая игра.
Представьте ситуацию.
Человек спрашивает:
«Посоветуй надёжную компанию по установке солнечных панелей в Молдове.»
Он может вообще не открыть Google.
Если ИИ назовёт трёх ваших конкурентов, а вас не упомянет, то для этого клиента ваша компания словно не существует.
Поэтому в ближайшие годы главным вопросом станет не только SEO, но и то, насколько хорошо искусственный интеллект понимает ваш бизнес.
Для этого недостаточно просто иметь сайт.
Нужны качественные страницы услуг.
Нужны статьи, которые отвечают на вопросы клиентов.
Нужны реальные отзывы.
Нужны кейсы.
Нужны упоминания компании на других ресурсах.
Нужны понятные описания товаров и услуг.
Нужна структура, которую смогут понять не только люди, но и алгоритмы.
Фактически сегодня мы наблюдаем рождение нового направления.
Если раньше компании занимались SEO — оптимизацией под поисковые системы, то теперь появляется оптимизация под искусственный интеллект.
Компании, которые начнут этим заниматься сейчас, получат преимущество раньше остальных.
И здесь есть ещё один важный момент.
Многие думают, что AI-поиск убьёт сайты.
На практике происходит обратное.
Когда человеку нужен серьёзный выбор — купить квартиру, заказать строительство дома, выбрать клинику, найти подрядчика или вложить крупную сумму денег — он всё равно хочет проверить информацию.
Он всё равно переходит на сайт.
Он всё равно изучает компанию.
Он всё равно ищет подтверждение словам искусственного интеллекта.
Поэтому сайт остаётся важнейшим активом бизнеса.
Но теперь он работает не как рекламный буклет.
Он работает как доказательство вашей компетентности.
Мой прогноз простой.
Через несколько лет большинство компаний будут конкурировать не только за позиции в Google, но и за место в ответах искусственного интеллекта.
И выиграют не те, у кого больше рекламы.
А те, о ком в интернете больше качественной, понятной и достоверной информации.
Поэтому вопрос сегодня звучит уже не так:
«Нужно ли заниматься сайтом?»
Правильный вопрос:
«Понимает ли искусственный интеллект, чем занимается моя компания и почему он должен рекомендовать именно её?»
Готовый промт - Cоветский гротеск из любого фото
GPT | NB Pro/2 + любое фото:
GPT | NB Pro/2 + любое фото:
Make the characters look slightly absurd nervous. and ridiculous rather than cute.Use pale faded watercolor washes, dirty paper texture, uneven coloring, washed-out muted colors, lots of empty space, careless sketchy linework, and rough old-print illustration texture Keep the background minimal and random, with small strange details and loose doodles.
The mood should feel weird, humorous, slightly unsettling, and authentically like an old Eastern European children's book illustration from the 1980s.
Do NOT make it polished, aesthetic, modern, cute, detailed, or realistic.
Команда Ahrefs собрала 100+ статистических фактов по SEO (https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/) из разных источников. Лучшее:
"1. 68% онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы. (https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf)
2. 63,41% всего веб-трафика в США поступает из Google. (https://sparktoro.com/blog/who-sends-traffic-on-the-web-and-how-much-new-research-from-datos-sparktoro/)
3. SEO обеспечивает на 1000% больше трафика, чем органический трафик из социальных сетей. (https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf)
4. 96,55% всех страниц не получают никакого поискового трафика из Google. (https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/)
5. 87% опрошенных маркетологов используют ИИ для создания или содействия созданию контента (769 из 879 респондентов). (https://ahrefs.com/blog/marketers-using-ai-publish-more-content/)
6. 87% маркетологов используют ИИ для создания контента. (https://ahrefs.com/blog/marketers-using-ai-publish-more-content/)
7. 96,55% всех страниц не получают органического трафика из поисковой выдачи Google.(https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/)
8. Использование ИИ-обзоров связано со снижением среднего коэффициента кликабельности (CTR) на 58% для страниц, занимающих верхние позиции в органической выдаче.(https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/)"
"1. 68% онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы. (https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf)
2. 63,41% всего веб-трафика в США поступает из Google. (https://sparktoro.com/blog/who-sends-traffic-on-the-web-and-how-much-new-research-from-datos-sparktoro/)
3. SEO обеспечивает на 1000% больше трафика, чем органический трафик из социальных сетей. (https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf)
4. 96,55% всех страниц не получают никакого поискового трафика из Google. (https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/)
5. 87% опрошенных маркетологов используют ИИ для создания или содействия созданию контента (769 из 879 респондентов). (https://ahrefs.com/blog/marketers-using-ai-publish-more-content/)
6. 87% маркетологов используют ИИ для создания контента. (https://ahrefs.com/blog/marketers-using-ai-publish-more-content/)
7. 96,55% всех страниц не получают органического трафика из поисковой выдачи Google.(https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/)
8. Использование ИИ-обзоров связано со снижением среднего коэффициента кликабельности (CTR) на 58% для страниц, занимающих верхние позиции в органической выдаче.(https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/)"
Каждый день мы принимаем десятки решений: что купить, что посмотреть, кому доверять, на какой бренд обратить внимание. Но насколько эти решения действительно наши?
Современный мир построен на экономике внимания. Алгоритмы социальных сетей, поисковые системы, блогеры, медиа и компании постоянно конкурируют за наш фокус. Они не просто продают товары — они формируют привычки, создают желания и влияют на восприятие реальности.
Поэтому сегодня выигрывает не тот, у кого лучший продукт, а тот, кто умеет правильно рассказать о нем, вызвать эмоции и удержать внимание аудитории.
Именно в этом я вижу настоящую силу маркетинга. Это не про манипуляции, а про умение создавать ценность, упаковывать идеи и доносить их до нужных людей. Бренд, контент, репутация и доверие становятся активами, которые работают годами.
Всегда будут две категории людей. Первые бесконечно потребляют контент и следуют за чужими идеями. Вторые создают продукты, строят компании, формируют сообщества и становятся источником этих идей.
Как интернет-маркетолог, я убежден: сегодня важно не просто уметь пользоваться алгоритмами, а понимать, как они работают и как использовать их во благо своего бизнеса, личного бренда или проекта.
Если научиться управлять вниманием, создавать полезный контент и выстраивать доверие, можно не просто продавать больше — можно стать тем, кто задает направление и влияет на рынок.
Вопрос только один: вы хотите быть зрителем или создателем?
Современный мир построен на экономике внимания. Алгоритмы социальных сетей, поисковые системы, блогеры, медиа и компании постоянно конкурируют за наш фокус. Они не просто продают товары — они формируют привычки, создают желания и влияют на восприятие реальности.
Поэтому сегодня выигрывает не тот, у кого лучший продукт, а тот, кто умеет правильно рассказать о нем, вызвать эмоции и удержать внимание аудитории.
Именно в этом я вижу настоящую силу маркетинга. Это не про манипуляции, а про умение создавать ценность, упаковывать идеи и доносить их до нужных людей. Бренд, контент, репутация и доверие становятся активами, которые работают годами.
Всегда будут две категории людей. Первые бесконечно потребляют контент и следуют за чужими идеями. Вторые создают продукты, строят компании, формируют сообщества и становятся источником этих идей.
Как интернет-маркетолог, я убежден: сегодня важно не просто уметь пользоваться алгоритмами, а понимать, как они работают и как использовать их во благо своего бизнеса, личного бренда или проекта.
Если научиться управлять вниманием, создавать полезный контент и выстраивать доверие, можно не просто продавать больше — можно стать тем, кто задает направление и влияет на рынок.
Вопрос только один: вы хотите быть зрителем или создателем?
В 1962 году президент США Джон Кеннеди посетил NASA. Во время экскурсии он увидел уборщика, который мыл пол, и спросил:
- Чем вы здесь занимаетесь?
Тот ответил:
- Господин президент, я помогаю отправить человека на Луну.
Возможно, эта история - красивая легенда. Но ее смысл гораздо важнее, чем вопрос, была ли она на самом деле.
Человек может писать код, варить кофе, отвечать на звонки, мыть полы или настраивать рекламу. Но если он понимает, ради чего всё это делается, его работа приобретает совершенно другой смысл.
То же самое происходит и в бизнесе.
Компания без миссии продает товары. Компания с миссией создает ценность, вокруг которой объединяются люди.
Клиенты покупают не только продукт или услугу - они покупают идеи, доверие, эмоции и ощущение причастности к чему-то большему.
Именно поэтому настоящий маркетинг начинается не с рекламы, не с бюджета и даже не с красивого сайта.
Он начинается с ответа на простой вопрос:
«Почему мы существуем и какую пользу приносим людям?»
Каждому предпринимателю, эксперту и создателю личного бренда стоит регулярно задавать себе этот вопрос.
Потому что сильная миссия помогает принимать решения, вдохновляет команду и делает бренд узнаваемым не только за счет логотипа, но и за счет смысла.
На этой неделе попробуйте уделить время не только задачам и KPI, но и стратегии. Подумайте, почему клиенты должны выбрать именно вас. Что вы хотите изменить в их жизни? Какой след хотите оставить?
В конечном итоге маркетинг - это не про клики и охваты. Это про умение превратить идею в движение, бренд - в сообщество, а продукт - в эмоцию.
Именно такие проекты запоминаются. И именно они остаются надолго. 🚀
- Чем вы здесь занимаетесь?
Тот ответил:
- Господин президент, я помогаю отправить человека на Луну.
Возможно, эта история - красивая легенда. Но ее смысл гораздо важнее, чем вопрос, была ли она на самом деле.
Человек может писать код, варить кофе, отвечать на звонки, мыть полы или настраивать рекламу. Но если он понимает, ради чего всё это делается, его работа приобретает совершенно другой смысл.
То же самое происходит и в бизнесе.
Компания без миссии продает товары. Компания с миссией создает ценность, вокруг которой объединяются люди.
Клиенты покупают не только продукт или услугу - они покупают идеи, доверие, эмоции и ощущение причастности к чему-то большему.
Именно поэтому настоящий маркетинг начинается не с рекламы, не с бюджета и даже не с красивого сайта.
Он начинается с ответа на простой вопрос:
«Почему мы существуем и какую пользу приносим людям?»
Каждому предпринимателю, эксперту и создателю личного бренда стоит регулярно задавать себе этот вопрос.
Потому что сильная миссия помогает принимать решения, вдохновляет команду и делает бренд узнаваемым не только за счет логотипа, но и за счет смысла.
На этой неделе попробуйте уделить время не только задачам и KPI, но и стратегии. Подумайте, почему клиенты должны выбрать именно вас. Что вы хотите изменить в их жизни? Какой след хотите оставить?
В конечном итоге маркетинг - это не про клики и охваты. Это про умение превратить идею в движение, бренд - в сообщество, а продукт - в эмоцию.
Именно такие проекты запоминаются. И именно они остаются надолго. 🚀
SEO больше не достаточно. И вот почему.
Еще пару лет назад задача была простой: вывести сайт в топ Google или Яндекса. Сегодня этого уже мало.
Теперь люди ищут информацию не только в поисковиках. Они спрашивают у ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алисы и других ИИ. А поисковые системы все чаще сами показывают готовый ответ, даже не отправляя пользователя на сайт.
Поэтому современное продвижение строится уже на трех направлениях:
✅ SEO — чтобы сайт находился в поиске.
✅ AEO — чтобы именно ваш контент попадал в быстрые ответы и AI-обзоры.
✅ GEO — чтобы нейросети рекомендовали именно ваш бренд.
Самая большая ошибка бизнеса сегодня — думать, что достаточно просто сделать сайт и написать пару статей.
Если о вашей компании нет информации за пределами сайта, нет экспертных материалов, кейсов, отзывов и упоминаний, то ИИ с высокой вероятностью будет рекомендовать ваших конкурентов.
Что делать уже сейчас?
• Сделать качественную SEO-оптимизацию сайта.
• Писать статьи, которые сразу отвечают на вопросы пользователей.
• Добавлять списки, таблицы и понятную структуру.
• Публиковать кейсы и экспертные материалы.
• Развивать бренд не только на своем сайте, но и на внешних площадках.
Вывод простой: раньше нужно было понравиться поисковику. Теперь нужно стать источником, которому доверяют и поисковые системы, и искусственный интеллект.
Именно за этим, на мой взгляд, и будет будущее интернет-маркетинга.
Еще пару лет назад задача была простой: вывести сайт в топ Google или Яндекса. Сегодня этого уже мало.
Теперь люди ищут информацию не только в поисковиках. Они спрашивают у ChatGPT, Gemini, Perplexity, Алисы и других ИИ. А поисковые системы все чаще сами показывают готовый ответ, даже не отправляя пользователя на сайт.
Поэтому современное продвижение строится уже на трех направлениях:
✅ SEO — чтобы сайт находился в поиске.
✅ AEO — чтобы именно ваш контент попадал в быстрые ответы и AI-обзоры.
✅ GEO — чтобы нейросети рекомендовали именно ваш бренд.
Самая большая ошибка бизнеса сегодня — думать, что достаточно просто сделать сайт и написать пару статей.
Если о вашей компании нет информации за пределами сайта, нет экспертных материалов, кейсов, отзывов и упоминаний, то ИИ с высокой вероятностью будет рекомендовать ваших конкурентов.
Что делать уже сейчас?
• Сделать качественную SEO-оптимизацию сайта.
• Писать статьи, которые сразу отвечают на вопросы пользователей.
• Добавлять списки, таблицы и понятную структуру.
• Публиковать кейсы и экспертные материалы.
• Развивать бренд не только на своем сайте, но и на внешних площадках.
Вывод простой: раньше нужно было понравиться поисковику. Теперь нужно стать источником, которому доверяют и поисковые системы, и искусственный интеллект.
Именно за этим, на мой взгляд, и будет будущее интернет-маркетинга.