👨‍🎓В России с 1 сентября вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе».
Поправки обязывают компании маркировать все виды интернет-рекламы и передавать данные о кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

❓Что это значит для организаторов мероприятий?
Любой анонс вашего мероприятия с помощью контекстной, таргетированной и медийной рекламы необходимо маркировать перед запуском рекламной кампании: для этого нужно будет получить на каждый креатив токен (идентификатор, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания) и пометку «Реклама» у оператора рекламных данных (ОРД). С 1 сентября начался отбор ОРД, семь кандидатов уже известны ― среди них Вконтакте, Яндекс и МТС.

Новые требования не будут распространяться на email-рассылки и push-уведомления с рекламой ваших собственных мероприятий, если вы будете делать их самостоятельно по базе пользователей, которые ранее дали вам согласие на получение рекламы таким способом.

❓Что будет, если не маркировать рекламные креативы?
Вам будет грозить административный штраф.

✅Что рекомендуем сделать сейчас:
1. Уточнить у менеджеров по рекламе, в службе поддержки рекламных сервисов или площадок, где вы запускаете кампании, как будет происходить передача креатива оператору рекламных данных (ОРД) и какие данные вам будет необходимо им предоставить.

2. Проверить с юристом:
― актуальность согласия на получение рекламы и иной информации требованиям закона;
― прописать в договорах с контрагентами (рекламными подрядчиками) права и обязательства по подаче данных в ОРД, так как ответственность в первую очередь будет нести рекламодатель

💛Мы собрали для вас подборку гайдов от компаний, которые создают ОРД:
Вконтакте ― https://vk.com/wall-19542789_192218
Яндекс ― https://yandex.ru/adv/ad-labeling

Держим руку на пульсе вместе с вами и следим за развитием событий 🙂

💡Собирать адресную программу конструкции, где будет показываться креатив с вашим мероприятием, стало еще проще ― теперь это можно делать по точкам интереса вашей целевой аудитории с помощью меток POI (Point Of Interest ― точки интереса объекта на карте). Выбирайте магазины, памятники архитектуры или конкретные организации, объединяйте их в группы и смотрите конструкции возле них.

⚡️Таргетируйте вашу аудиторию и отслеживайте места повышенного трафика. Например, запускаете в продажу концерт с основной целевой аудиторией из студентов и школьников ― настройте показ рекламы на конструкциях возле вузов, школ или молодежных баров. А если организуете джазовый концерт ― можете выбрать магазины винила, рестораны с живой музыкой и т.п.

С помощью нашей пошаговой инструкции вы легко и быстро сможете запустить цифровую наружную рекламу прямо из кабинета Ticketscloud👌

⚡️В прошлые годы Россия — не только Москва — была излюбленным регионом для зарубежных артистов, поэтому они с удовольствием включали крупнейшие города страны в маршруты своих туров. Но весной в сфере шоу-бизнеса ситуация радикально изменилась. И дело здесь не в принципиальности музыкантов, а в объективных сложностях, отмечают эксперты рынка.

СЕО и основатель Ticketsсloud Егор Егерев поделился комментарием на эту тему для издания «Известия»:

«То, что большие и средние артисты пропали с афиш, связано по большей части с логистикой. Маршруты туров планируются минимум за год, а их география выстраивается так, чтобы было удобно и легко переезжать из страны в страну с концертными траками. В России пока еще не очень предсказуемая ситуация с закрытием/открытием границ и почти полное отсутствие комфортного авиасообщения.

Кроме того дополнительной проблемой оказываются финансовые отношения в новых реалиях. Обычно организатор вносит предоплату артисту, которая часто равна 100% гонорара. В случае отмены или переноса она частично или полностью может быть возвращена. Но сейчас возникают затруднения с валютными и международными переводами из-за отключения основных российских банков от системы SWIFT, а это создает риски для обеих сторон.»

Полный текст статьи доступен по ссылке 👉🏻
https://iz.ru/1426002/sergei-uvarov/pereigrali-granitcy-kto-iz-zarubezhnykh-muzykantov-priedet-v-rossiiu

⚡️В России вырос спрос на развлекательные мероприятия: билеты стали покупать чаще, чем в период до мобилизации

📊Мы проанализировали спрос россиян на концертные билеты и пришли к выводу, что он не только восстановился после объявления о частичной мобилизации, но и увеличился. По состоянию на конец ноября продажи билетов выросли на 35% относительно периода с 21 сентября по 2 октября 🔥

👤Егор Егерев, СЕО и основатель Ticketsсloud, дал свой комментарий о текущей ситуации на билетном рынке изданию Коммерсантъ:

«Для сравнения, падение и последующая стагнация на уровне низких показателей в период февральских событий держалась чуть больше 5 недель, после чего рынок постепенно начал оживать. Можно говорить о том, что с каждым новым внешним вызовом, влияющим на жизнеспособность бизнеса, начиная с 2020 года, рынок и покупательская активность адаптируются все быстрее.

В ноябре рынок вышел в относительно стабильную зону. На мой взгляд, один из ключевых факторов состоит в том, что этот месяц — традиционно горячее время, разгар сезона, поэтому вопреки всему мы видим рост. Кроме того в это время организаторы в своих стратегиях продаж прибегают к классическим механикам сезона, повышающим зрительский спрос — именно на ноябрь приходятся скидки в честь Дня шоппинга или мировой Черной пятницы. Прогнозировать же то, с какими итогами рынок подойдет к концу года, вряд ли возможно — слишком много влияющих на него внешних факторов, последствия которых невозможно предсказать. По моим ощущениям в этом году из-за происходивших событий показатели будут на 15% ниже ожидаемых. Но мы верим в рост и нацеливаемся именно на него.»

🙌🏻Тенденцию подтверждают и другие билетные сервисы.

Полный текст статьи доступен по ссылке 👉🏻https://www.kommersant.ru/doc/5695065?tg