Образно-ассоциативное мышление в маркетинге.
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 1.
Я так и думала, что в первую очередь будет запрос на digital коммуникацию. Хотя такое количество оффлайн бизнесов в России ищут своего маркетолога. Подумайте, вы можете кардинально трансформировать чье-то дело 😁 Пример будет боооольшой, в нескольких постах, поэтому зачтём его за несколько дней челленджа. Будет здорово, если вы попробуете перенести обсуждаемые в постах механики на свой проект.
Раз уж запросили digital, то давайте начнём с контента в социальных сетях, и как он может влиять на наши чувства и эмоции. Учебная задача — выстроить коммуникацию для любого beauty бренда или салона красоты. Тут абсолютно не важно, что вы продаёте, — продукт или услугу.
Начнём с банальной истины, социальные сети работают со зрительным образом. Иногда еще мы можем подключить слух, но в целом, зрение тут главный орган чувств. Для того, чтобы мы смогли вызвать более сильные эмоции, мы должны работать с мышлением на уровне образов и ассоциаций.
Самое простое — это снимать банки и их содержимое. Это первый уровень визуала — прямая передача образа продукта или услуги. В услугах это часто руки, маникюр, брови и прочие части тела, над которыми собственно и проводится beauty манипуляция. Тут не нужно ничего домысливать. Меняется только уровень креативности — сочетание цветов, фактур, сет-дизайн. Большую роль здесь играет дизайн упаковки продукта.
#КоммуникационныйМаркетинг
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 1.
Я так и думала, что в первую очередь будет запрос на digital коммуникацию. Хотя такое количество оффлайн бизнесов в России ищут своего маркетолога. Подумайте, вы можете кардинально трансформировать чье-то дело 😁 Пример будет боооольшой, в нескольких постах, поэтому зачтём его за несколько дней челленджа. Будет здорово, если вы попробуете перенести обсуждаемые в постах механики на свой проект.
Раз уж запросили digital, то давайте начнём с контента в социальных сетях, и как он может влиять на наши чувства и эмоции. Учебная задача — выстроить коммуникацию для любого beauty бренда или салона красоты. Тут абсолютно не важно, что вы продаёте, — продукт или услугу.
Начнём с банальной истины, социальные сети работают со зрительным образом. Иногда еще мы можем подключить слух, но в целом, зрение тут главный орган чувств. Для того, чтобы мы смогли вызвать более сильные эмоции, мы должны работать с мышлением на уровне образов и ассоциаций.
Самое простое — это снимать банки и их содержимое. Это первый уровень визуала — прямая передача образа продукта или услуги. В услугах это часто руки, маникюр, брови и прочие части тела, над которыми собственно и проводится beauty манипуляция. Тут не нужно ничего домысливать. Меняется только уровень креативности — сочетание цветов, фактур, сет-дизайн. Большую роль здесь играет дизайн упаковки продукта.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤2🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 2.
Можно подключить визуал второго уровня — как я использую продукт или услугу. Тут мы уже видим продукт в действии. Но в целом всё тоже очевидно. Гель для душа, он пенится, мы томно размазываем пену по рукам. Ах, какой чудесный гель для душа.
Такого контента в сети очень много. Использовать его можно и нужно, но если мы будем использовать только очевидные образы, то вау-эффекта не произведём.
#КоммуникационныйМаркетинг
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 2.
Можно подключить визуал второго уровня — как я использую продукт или услугу. Тут мы уже видим продукт в действии. Но в целом всё тоже очевидно. Гель для душа, он пенится, мы томно размазываем пену по рукам. Ах, какой чудесный гель для душа.
Такого контента в сети очень много. Использовать его можно и нужно, но если мы будем использовать только очевидные образы, то вау-эффекта не произведём.
#КоммуникационныйМаркетинг
🔥7
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 3.
В своей книге Полин Браун приводила пример стратегии продаж бренда Estee Lauder. Если мы в магазине заинтересовались увлажняющим кремом, консультант бренда не только расскажет о продукте и нанесёт его вам на руки, но и сделает лёгкий расслабляющий массаж. Такое простое действие рождает совершенно другие взаимоотношения между покупателем и продавцом. Мы подключаем не просто тактильность, но и человеческий контакт.
#КоммуникационныйМаркетинг
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 3.
В своей книге Полин Браун приводила пример стратегии продаж бренда Estee Lauder. Если мы в магазине заинтересовались увлажняющим кремом, консультант бренда не только расскажет о продукте и нанесёт его вам на руки, но и сделает лёгкий расслабляющий массаж. Такое простое действие рождает совершенно другие взаимоотношения между покупателем и продавцом. Мы подключаем не просто тактильность, но и человеческий контакт.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤5
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 4.
Конечно, мы не можем создать тактильный контакт в digital среде, но мы можем сконструировать образ взаимодействия с нашим продуктом/услугой. В целом, все образы из видео тоже очевидные, но вместе они передают нам атмосферу салона и вызывают первые ассоциации. Как минимум, теперь у нас сложилось некоторое представление о том, что нас ожидает в этом месте.
→ Что мы видим на видео?
Давайте проанализируем образы, и какие ассоцииации они у нас могут вызывать.
• Ухоженные руки = результат процедуры
• Классический нюдовый маникюр в сочетании с цветами в видео = стиль эстетики салона
• Используется пилка без аппарата = естественная красота, бережный уход
• Мастер салона в белом халате и черных перчатках = профессионализм, чистота, медицина
• Дерево и чистый дизайн упаковки = природа, естественность, натуральность
• Надпись Tranquility на флаконе = спокойствие, смысл надписи усиливает визуал и наоброт
• Пипетка = небанальный способ нанесения продукта, возможно продукт люксовый
• Ритуал приветствия, массаж = премиальный уход, забота, дорогая процедура
• Возраст мастера = эксперт
Текстура крема, где присутствует скраб, массажные движения на плечи — тут нам пытаются донести именно тактильные ощущения и, возможно, кто-то даже вспомнит про то, как это приятно, когда тебе мнут плечики, но это не точно 😁
В целом достойный качественный визуал.
#КоммуникационныйМаркетинг
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 4.
Конечно, мы не можем создать тактильный контакт в digital среде, но мы можем сконструировать образ взаимодействия с нашим продуктом/услугой. В целом, все образы из видео тоже очевидные, но вместе они передают нам атмосферу салона и вызывают первые ассоциации. Как минимум, теперь у нас сложилось некоторое представление о том, что нас ожидает в этом месте.
→ Что мы видим на видео?
Давайте проанализируем образы, и какие ассоцииации они у нас могут вызывать.
• Ухоженные руки = результат процедуры
• Классический нюдовый маникюр в сочетании с цветами в видео = стиль эстетики салона
• Используется пилка без аппарата = естественная красота, бережный уход
• Мастер салона в белом халате и черных перчатках = профессионализм, чистота, медицина
• Дерево и чистый дизайн упаковки = природа, естественность, натуральность
• Надпись Tranquility на флаконе = спокойствие, смысл надписи усиливает визуал и наоброт
• Пипетка = небанальный способ нанесения продукта, возможно продукт люксовый
• Ритуал приветствия, массаж = премиальный уход, забота, дорогая процедура
• Возраст мастера = эксперт
Текстура крема, где присутствует скраб, массажные движения на плечи — тут нам пытаются донести именно тактильные ощущения и, возможно, кто-то даже вспомнит про то, как это приятно, когда тебе мнут плечики, но это не точно 😁
В целом достойный качественный визуал.
#КоммуникационныйМаркетинг
🔥7
Примеры выше не являются коммуникационным маркетингом, это лишь контент единицы. С точки зрения продакшена одни лучше, другие хуже. Это не имеет значения.
Коммуникационная стратегия начинается тогда, когда мы комплексно подходим к бренду, сразу думая и про продукт, и про упаковку и про элементы дизайна, про офф лайн коммуникацию, про сайт или магазин и многое многое другое. Правда в том, что вычленить только Digital коммуникацию не получится.
Завтра покажу классные примеры 🤍
Коммуникационная стратегия начинается тогда, когда мы комплексно подходим к бренду, сразу думая и про продукт, и про упаковку и про элементы дизайна, про офф лайн коммуникацию, про сайт или магазин и многое многое другое. Правда в том, что вычленить только Digital коммуникацию не получится.
Завтра покажу классные примеры 🤍
❤7
Разбор коммуникационной стратегии бренда Etide.
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 5.
Бренд Еtide очень молодой, совсем недавно начал свой путь. В линейке буквально 4 продукта. Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
https://etidebotanicals.com/
Instagram бренда
Полный видео разбор ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 5.
Бренд Еtide очень молодой, совсем недавно начал свой путь. В линейке буквально 4 продукта. Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
https://etidebotanicals.com/
Instagram бренда
Полный видео разбор ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
❤2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Обзор коммуникационной стратегии бренда Etide на примере сайта и Instagram.
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
❤10
Разбор коммуникационной стратегии бренда Pleasing.
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 6.
Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear. Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
https://pleasing.com/
Instagram бренда
Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 6.
Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear. Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
https://pleasing.com/
Instagram бренда
Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов