А можно вот так.
Магазинчик «обьектов» в Ереване, который сделан на базе гаража, да ещё и с деревом внутри. Гараж внутри двора, но со своим шармом.
Магазинчик «обьектов» в Ереване, который сделан на базе гаража, да ещё и с деревом внутри. Гараж внутри двора, но со своим шармом.
🔥4❤2😍2
Может, хватит уже продавать мечту?
Иногда хочется, чтобы бренд просто вышел и сказал: «Мы норм, просто делаем хорошо. Всё». Но нет — драматургия, архетипы, империя смыслов. Давайте накрутим ценностное позиционирование, чтобы это стоило побольше.
MUJI — это буквально "No Brand Quality Goods" (無印良品), что переводится как "качественные товары без бренда".
Они начали в 1980-х как ответ на агрессивный потребительский маркетинг, где всё было "ещё ярче", "ещё дороже", "ещё круче".
И MUJI вышли и сказали:
Что они делают:
— Продукты с минималистичным дизайном (одежда, мебель, канцтовары, косметика, бытовые мелочи).
— Без броских логотипов и кричащих упаковок.
— Без постоянной смены коллекций ради "нового тренда".
— С акцентом на долговечность, простоту и уважение к материалу.
MUJI = Не строит культ вокруг бренда → Строит доверие через реальное качество.
Их позиция очень зрелая:
"Если наш продукт хорош — он будет жить в вашей жизни.
Если нет — никакая реклама не спасёт."
MUJI не продаёт мечту. MUJI продаёт нормальную, спокойную реальность. И это бесценно в мире ярмарки тщеславия.
#продуктовый_маркетинг
Иногда хочется, чтобы бренд просто вышел и сказал: «Мы норм, просто делаем хорошо. Всё». Но нет — драматургия, архетипы, империя смыслов. Давайте накрутим ценностное позиционирование, чтобы это стоило побольше.
MUJI — это буквально "No Brand Quality Goods" (無印良品), что переводится как "качественные товары без бренда".
Они начали в 1980-х как ответ на агрессивный потребительский маркетинг, где всё было "ещё ярче", "ещё дороже", "ещё круче".
И MUJI вышли и сказали:
Мы не будем тратить деньги на яркую упаковку, громкие рекламные кампании и лейблы. Мы просто будем делать хорошие вещи.
Что они делают:
— Продукты с минималистичным дизайном (одежда, мебель, канцтовары, косметика, бытовые мелочи).
— Без броских логотипов и кричащих упаковок.
— Без постоянной смены коллекций ради "нового тренда".
— С акцентом на долговечность, простоту и уважение к материалу.
MUJI = Не строит культ вокруг бренда → Строит доверие через реальное качество.
Их позиция очень зрелая:
"Если наш продукт хорош — он будет жить в вашей жизни.
Если нет — никакая реклама не спасёт."
MUJI не продаёт мечту. MUJI продаёт нормальную, спокойную реальность. И это бесценно в мире ярмарки тщеславия.
#продуктовый_маркетинг
🔥4👍2
Закрытые двери открывают лучшие разговоры.
Когда мы говорим "сообщество бренда", большинство представляют себе унылый чат в Telegram с промокодами и уставшими от жизни админами. Но британский бренд мужской одежды Percival решил, что комьюнити — это не про «всех подряд», а про «своих».
Так появился The Closed Circle — закрытый клуб, куда попадают по приглашению. Внутри — чат в WhatsApp и приватный Instagram, где участники получают не просто «эксклюзив», а доступ к настоящему backstage: от идей будущих коллекций до возможности повлиять на финальный дроп.
Что это, если не новый уровень вовлечённости, где клиент — не просто покупатель, а соавтор? Вместо того чтобы гадать, «чего хочет рынок», Percival буквально спрашивает об этом своих людей. А ещё они дают этим людям почувствовать: ты не просто носишь бренд — ты часть бренда.
Это очень точный ход в эпоху, когда устали от публичности, но жаждут принадлежности. Где в шуме масс приятно оказаться в «комнате, где звучит голос».
И да, маркетинг тоже ликует: такой подход даёт реальные инсайты, гиперлояльность и органичный инфошум.
Вывод: Пока одни кричат в рупор, другие шепчут на ушко — и выигрывают.
#коммуникационный_маркетинг
Когда мы говорим "сообщество бренда", большинство представляют себе унылый чат в Telegram с промокодами и уставшими от жизни админами. Но британский бренд мужской одежды Percival решил, что комьюнити — это не про «всех подряд», а про «своих».
Так появился The Closed Circle — закрытый клуб, куда попадают по приглашению. Внутри — чат в WhatsApp и приватный Instagram, где участники получают не просто «эксклюзив», а доступ к настоящему backstage: от идей будущих коллекций до возможности повлиять на финальный дроп.
Что это, если не новый уровень вовлечённости, где клиент — не просто покупатель, а соавтор? Вместо того чтобы гадать, «чего хочет рынок», Percival буквально спрашивает об этом своих людей. А ещё они дают этим людям почувствовать: ты не просто носишь бренд — ты часть бренда.
Это очень точный ход в эпоху, когда устали от публичности, но жаждут принадлежности. Где в шуме масс приятно оказаться в «комнате, где звучит голос».
И да, маркетинг тоже ликует: такой подход даёт реальные инсайты, гиперлояльность и органичный инфошум.
Вывод: Пока одни кричат в рупор, другие шепчут на ушко — и выигрывают.
#коммуникационный_маркетинг
🔥5❤1