Некрасивая, но работающая вещь столько же неэтична, как и красивая, но не работающая.
Вот и находите баланс. Первая опошляет его, а вторая обманывает его. Безыдейный дизайн, в котором все основано лишь на форме, может быть по-своему притягателен, но он некоммуникативен. Дизайн же, в котором господствующая роль отведена смыслу, скорее всего, будет утомителей и визуально непритягателен «...» хороший дизайн чтит и идею и форму.
Пол Рэнд
Читаю книгу для дизайнеров, но ощущение, что описываем современный маркетинг. Так хочется без перекосов в сторону формы или содержания.
Понимаю, что для дизайнера форма важна, но для маркетолога, на мой взгляд, она вторична смыслу, потому что смысл диктует коммуникационную маркетинговую задачу. И от неё уже идёт выбор формы.
❤5
Упакуйте мне 300 г пустоты
Имидж, маркетинг и дизайн = не только форма, но и содержание
У бизнесов часто вижу перекос в сторону формы: нужно, чтобы было «красиво». Но компановка и упорядочивание визуального материала — это лишь упаковка. Когда мы разворачиваем обёртку, внутри всё же хочется увидеть конфету, ну или хотя бы что-то помимо пустоты.
Даже сам по себе дизайн — это не только про визуал, но ещё про мнение, точку зрения и социальную ответственность. То, что стоит за формой, не менее важно, чем сама форма. А что за ней стоит? Смыслы, ценности, просвещение, преобразование, упрощение, развлечение, углубление и другое сырьё для работы дизайнера.
Не все, но очень многие сегодня забывают о том, что продукт не менее важен.
Потому что хороший маркетинг — это уникальное воплощение идеи продукта и его упаковки.
Вероятно, потому что лживый дизайн часто очень убедителен. Даже более убедителен, нежели правдивый. Так же, как и лживые маркетинговые слоганы, эксперты и инфобиз в своих худших проявлениях. Всё потому, что такой дизайн играет с соблазном и искушением.
Но есть 2 минуса лживого дизайна, которые раскрываются в долгосрочной перспективе.
01. Упаковку легко скопировать, если за ней ничего не стоит. Бизнес, выстроенный вокруг формы, не имеет уникальной сути.
02. Имидж в плохом его варианте — который вводит аудиторию в заблуждение ради выгоды бренда — порождает конфликт формы и содержания, когда они не соответствуют друг другу в продуктах, услугах и, самое неприятное, в людях. Когда форма «запутывает» или «искажает» смысл (содержание). Это всегда забег на короткую дистанцию: пока вашу конфетку не развернут и не поймут, что обещанного внутри-то и нет.
Действительно хороший имидж подсвечивает преимущества, которые и правда есть, а не создаёт их видимость.
Имидж, маркетинг и дизайн = не только форма, но и содержание
У бизнесов часто вижу перекос в сторону формы: нужно, чтобы было «красиво». Но компановка и упорядочивание визуального материала — это лишь упаковка. Когда мы разворачиваем обёртку, внутри всё же хочется увидеть конфету, ну или хотя бы что-то помимо пустоты.
Даже сам по себе дизайн — это не только про визуал, но ещё про мнение, точку зрения и социальную ответственность. То, что стоит за формой, не менее важно, чем сама форма. А что за ней стоит? Смыслы, ценности, просвещение, преобразование, упрощение, развлечение, углубление и другое сырьё для работы дизайнера.
Не все, но очень многие сегодня забывают о том, что продукт не менее важен.
Потому что хороший маркетинг — это уникальное воплощение идеи продукта и его упаковки.
Вероятно, потому что лживый дизайн часто очень убедителен. Даже более убедителен, нежели правдивый. Так же, как и лживые маркетинговые слоганы, эксперты и инфобиз в своих худших проявлениях. Всё потому, что такой дизайн играет с соблазном и искушением.
Но есть 2 минуса лживого дизайна, которые раскрываются в долгосрочной перспективе.
01. Упаковку легко скопировать, если за ней ничего не стоит. Бизнес, выстроенный вокруг формы, не имеет уникальной сути.
02. Имидж в плохом его варианте — который вводит аудиторию в заблуждение ради выгоды бренда — порождает конфликт формы и содержания, когда они не соответствуют друг другу в продуктах, услугах и, самое неприятное, в людях. Когда форма «запутывает» или «искажает» смысл (содержание). Это всегда забег на короткую дистанцию: пока вашу конфетку не развернут и не поймут, что обещанного внутри-то и нет.
Действительно хороший имидж подсвечивает преимущества, которые и правда есть, а не создаёт их видимость.
❤7👍1
Forwarded from дневник визуального стратега
устала от позиционирования «будь собой» в брендах женской одежды.
кажется, в этой нише эта фраза изжила себя намертво и уже не вызывает чувства вдохновения, легкости, смелости… только пустоту. а у меня еще (от проф деформации) дергающийся глаз.
если эта идея хорошо ложится на вашу миссию, ценности и аудиторию, то её важно выводить из области клише, добавляя опору и подсмыслы.
оживлять, в общем. а не штамповать, следуя трендам.
у меня недавно на обучении ученица так и сделала, получился хороший пример. рассказать?
кажется, в этой нише эта фраза изжила себя намертво и уже не вызывает чувства вдохновения, легкости, смелости… только пустоту. а у меня еще (от проф деформации) дергающийся глаз.
если эта идея хорошо ложится на вашу миссию, ценности и аудиторию, то её важно выводить из области клише, добавляя опору и подсмыслы.
оживлять, в общем. а не штамповать, следуя трендам.
у меня недавно на обучении ученица так и сделала, получился хороший пример. рассказать?
❤5
Хочется подкинуть философии в костришко 🤞
Есть, что добавить к «пустому маркетингу» после прочтения серии книг-эссе Бён-Чхоль Хана, немецкого философа корейского происхождения.
Нынешнее западное общество (а мы ближе к нему) может быть описано как «общество достижений», которое живёт под лозунгом «Я могу!». Могу больше, лучше, быстрее, эффективнее и т.д.
Только, если раньше нас подгонял кто-то извне (контролирующий орган), то сейчас мы просто занимаемся добровольной самоэксплуатацией. То есть мы просто заменили должествование (мы ведь никому ничего не должны!) на способности (их нужно развить!) и задачу «стать самим собой» (оно самое пожелание выше). Это сопровождает ориентация на сплошную позитивность, которая превращается в истерию работы, производительности и саморазвития (духовных поисков).
Итог такой интенсивной жизни: тревожность, беспокойство, депрессия и выгорание. Такой человек устаёт от самого себя, изнурён от войны с самим собой. Ему не хватает «бытия» и состояния меж-временья, когда можно просто созидать.
В общем, аккуратнее там с пожеланиями клиенту.
Есть, что добавить к «пустому маркетингу» после прочтения серии книг-эссе Бён-Чхоль Хана, немецкого философа корейского происхождения.
Нынешнее западное общество (а мы ближе к нему) может быть описано как «общество достижений», которое живёт под лозунгом «Я могу!». Могу больше, лучше, быстрее, эффективнее и т.д.
Только, если раньше нас подгонял кто-то извне (контролирующий орган), то сейчас мы просто занимаемся добровольной самоэксплуатацией. То есть мы просто заменили должествование (мы ведь никому ничего не должны!) на способности (их нужно развить!) и задачу «стать самим собой» (оно самое пожелание выше). Это сопровождает ориентация на сплошную позитивность, которая превращается в истерию работы, производительности и саморазвития (духовных поисков).
Итог такой интенсивной жизни: тревожность, беспокойство, депрессия и выгорание. Такой человек устаёт от самого себя, изнурён от войны с самим собой. Ему не хватает «бытия» и состояния меж-временья, когда можно просто созидать.
В общем, аккуратнее там с пожеланиями клиенту.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥6😁3🔥2
Ну и напомню про «токсичные» слова. «Будь собой!» — верх токсичности в маркетинге.
Telegram
CEO на час
Что еще накидаем в список "токсичности"?
Начнем с самого слова "токсичный" 🤣
Мышление: легкость, быть в потоке, вибрации;
Бизнес: автономный доход, выйти из операционки;
Личный бренд: проявленность, экспертность;
Психология: осознанность, проработка, личные…
Начнем с самого слова "токсичный" 🤣
Мышление: легкость, быть в потоке, вибрации;
Бизнес: автономный доход, выйти из операционки;
Личный бренд: проявленность, экспертность;
Психология: осознанность, проработка, личные…
Бренды без цирка
В мире, где маркетинг всё чаще напоминает концерт с фейерверками, приятно видеть бренды, которые спокойно делают своё дело.
Качество говорит громче любой рекламной кампании.
Тем более в мире, когда выбрать становится всё сложнее, и иногда хочется кричать: «Просто дайте мне хорошую услугу, чтобы хотелось вернуться, мне плевать на вашу рекламную кампанию!»
Сегодня расскажу о четырёх брендах, которые так и делают — обувь, косметику, мебель и кофе.
Каждый из них напоминает о простой истине: не обязательно кричать о себе, чтобы тебя любили.
Red Wing
Instagram: @redwingshoes
Американский бренд рабочей обуви с историей, уходящей в 1905 год.
Их философия проста до безобразия: «Делаем ботинки, которые будут служить десятилетиями».
Никаких вирусных кампаний, криков о моде или капсульных коллекций с инфлюенсерами.
Red Wing делает то, что умеет: тяжёлую, крепкую обувь, которая с годами становится только лучше.
Тем самым они дают ощущение опоры в мире, где всё меняется слишком быстро.
Dr. Bronner’s
Instagram: @drbronner
Мыло и уходовая косметика, сделанные по принципу: «Минимум химии, максимум этики».
На их бутылках больше текста, чем в половине маркетинговых брошюр. Там манифесты о справедливости, природе, человеколюбии. И что удивительно — это не пиар. Компания реально придерживается принципов справедливой торговли, использует биоразлагаемые компоненты, делает пожертвования на социальные проекты. Dr. Bronner’s не строит образ «осознанного бренда», а просто таким является.
Vitsœ
Instagram: @vitsoe
Культовые минималистичные системы хранения, созданные по дизайну Дитера Рамса (того самого, чей манифест «10 принципов хорошего дизайна» цитируют все дизайнеры).
Идея проста: «Мы делаем мебель, которая нужна вам на всю жизнь, а не на один ремонт».
Vitsœ отказывается от модных тенденций в пользу вечной функциональности. Они делают одну и ту же систему полок — совершенствуя материалы и инженерные решения, но не изменяя философии.
Blue Bottle Coffee
Instagram: @bluebottle
Blue Bottle начиналась как маленькая обжарочная в Окленде с мечтой обеспечить клиентам «свежий кофе без компромиссов».
Вместо того, чтобы быстро расширяться или прыгать в тренды, они выстроили культ свежести: кофе продаётся максимум через 48 часов после обжарки. Никаких приправ, ароматизаторов, латте на единороговом и маркетингового карнавала. Просто лучший кофе, который можно сделать, с минимальным шоу вокруг.
#кейсы
В мире, где маркетинг всё чаще напоминает концерт с фейерверками, приятно видеть бренды, которые спокойно делают своё дело.
Качество говорит громче любой рекламной кампании.
Тем более в мире, когда выбрать становится всё сложнее, и иногда хочется кричать: «Просто дайте мне хорошую услугу, чтобы хотелось вернуться, мне плевать на вашу рекламную кампанию!»
Сегодня расскажу о четырёх брендах, которые так и делают — обувь, косметику, мебель и кофе.
Каждый из них напоминает о простой истине: не обязательно кричать о себе, чтобы тебя любили.
Red Wing
Instagram: @redwingshoes
Американский бренд рабочей обуви с историей, уходящей в 1905 год.
Их философия проста до безобразия: «Делаем ботинки, которые будут служить десятилетиями».
Никаких вирусных кампаний, криков о моде или капсульных коллекций с инфлюенсерами.
Red Wing делает то, что умеет: тяжёлую, крепкую обувь, которая с годами становится только лучше.
Тем самым они дают ощущение опоры в мире, где всё меняется слишком быстро.
Dr. Bronner’s
Instagram: @drbronner
Мыло и уходовая косметика, сделанные по принципу: «Минимум химии, максимум этики».
На их бутылках больше текста, чем в половине маркетинговых брошюр. Там манифесты о справедливости, природе, человеколюбии. И что удивительно — это не пиар. Компания реально придерживается принципов справедливой торговли, использует биоразлагаемые компоненты, делает пожертвования на социальные проекты. Dr. Bronner’s не строит образ «осознанного бренда», а просто таким является.
Vitsœ
Instagram: @vitsoe
Культовые минималистичные системы хранения, созданные по дизайну Дитера Рамса (того самого, чей манифест «10 принципов хорошего дизайна» цитируют все дизайнеры).
Идея проста: «Мы делаем мебель, которая нужна вам на всю жизнь, а не на один ремонт».
Vitsœ отказывается от модных тенденций в пользу вечной функциональности. Они делают одну и ту же систему полок — совершенствуя материалы и инженерные решения, но не изменяя философии.
Blue Bottle Coffee
Instagram: @bluebottle
Blue Bottle начиналась как маленькая обжарочная в Окленде с мечтой обеспечить клиентам «свежий кофе без компромиссов».
Вместо того, чтобы быстро расширяться или прыгать в тренды, они выстроили культ свежести: кофе продаётся максимум через 48 часов после обжарки. Никаких приправ, ароматизаторов, латте на единороговом и маркетингового карнавала. Просто лучший кофе, который можно сделать, с минимальным шоу вокруг.
#кейсы
❤6
Телос бренда: зачем вы на самом деле существуете?
Есть такое старое доброе слово у Аристотеля — «телос».
Оно значит не просто «цель», а глубинную конечную причину существования вещи.
У ножа телос — резать.
У лодки — плавать.
У дерева — расти и давать плоды.
И вот вопрос: а у бизнеса какой телос?
Если в ответ хочется сказать «деньги», то стоит переспросить себя ещё раз. Потому что деньги — это побочный продукт хорошо выполненной функции. Как сок у апельсина. Но не сам апельсин.
И здесь начинается весёлый философский аттракцион:
большинство бизнесов понятия не имеют, зачем они на самом деле существуют.
Заработать много денег — не цель. Это следствие.
Стать лидером рынка — не цель. Это статус.
Быть инновационными — не цель. Это характеристика процесса.
Мы также не берём нынче модные «ценностные надстройки» для повышения цены.
Настоящий телос бренда — это ответ на вопрос:
«Какую ценность я создаю в мире?»
Не для инвесторов, не для внутренних отчётов, не для бренд стратегии, а для реальных людей.
Как это применить в маркетинге?
Когда у бренда нет настоящего телоса, его коммуникация всегда какая-то пустая.
Типа: «Мы такие классные, что сами себе завидуем», «Покупайте, потому что скидка», «Все побежали, и мы побежали» (привет тренду на экологичность).
А бренды с осознанным телосом звучат иначе:
Patagonia — «Мы защищаем природу, потому что мы её часть».
IKEA — «Мы делаем комфортный дом доступным каждому».
Everlane — «Мы строим радикально честную моду».
Знание телоса позволяет выстроить простой, но эффективный маркетинг вокруг миссии, которая звучит честно и в которую людям даже не нужно верить, они просто получают заявленную пользу. Сравните с маркетингом, выстроенным вокруг триггеров: болей, страхов, ограниченного доступа, ограниченного времени...
Телос — это когда ваш бренд может жить даже без скидок и акций.
Потому что у него есть душа.
#маркетинговаяфилософия
Есть такое старое доброе слово у Аристотеля — «телос».
Оно значит не просто «цель», а глубинную конечную причину существования вещи.
У ножа телос — резать.
У лодки — плавать.
У дерева — расти и давать плоды.
И вот вопрос: а у бизнеса какой телос?
Если в ответ хочется сказать «деньги», то стоит переспросить себя ещё раз. Потому что деньги — это побочный продукт хорошо выполненной функции. Как сок у апельсина. Но не сам апельсин.
И здесь начинается весёлый философский аттракцион:
большинство бизнесов понятия не имеют, зачем они на самом деле существуют.
Заработать много денег — не цель. Это следствие.
Стать лидером рынка — не цель. Это статус.
Быть инновационными — не цель. Это характеристика процесса.
Мы также не берём нынче модные «ценностные надстройки» для повышения цены.
Настоящий телос бренда — это ответ на вопрос:
«Какую ценность я создаю в мире?»
Не для инвесторов, не для внутренних отчётов, не для бренд стратегии, а для реальных людей.
Как это применить в маркетинге?
Когда у бренда нет настоящего телоса, его коммуникация всегда какая-то пустая.
Типа: «Мы такие классные, что сами себе завидуем», «Покупайте, потому что скидка», «Все побежали, и мы побежали» (привет тренду на экологичность).
А бренды с осознанным телосом звучат иначе:
Patagonia — «Мы защищаем природу, потому что мы её часть».
IKEA — «Мы делаем комфортный дом доступным каждому».
Everlane — «Мы строим радикально честную моду».
Знание телоса позволяет выстроить простой, но эффективный маркетинг вокруг миссии, которая звучит честно и в которую людям даже не нужно верить, они просто получают заявленную пользу. Сравните с маркетингом, выстроенным вокруг триггеров: болей, страхов, ограниченного доступа, ограниченного времени...
Телос — это когда ваш бренд может жить даже без скидок и акций.
Потому что у него есть душа.
#маркетинговаяфилософия
🥰7🔥2❤1
Forwarded from Диалог с реальностью
Хорош «церемониться», пора жить
Следуя своей не столь давней традиции закручивать думы о жизни вокруг конкретных слов, объявляю главным героем сегодняшней дискуссии «церемониться». Брошенное в ходе дружеской беседы, оно вдруг показалось мне зеркалом нашей эпохи — эпохи «казаться, а не быть».
Сегодня мы цермонимся почти в каждой мелочи. По крайней мере, в моём культурном, информационном и социальном пузыре это так. Ну, например:
— делаем премиальный визуал на сайте и забываем глянуть опечатки в текстах;
— вместо обычной зарядки почему-то все делают йогу, притом обязательно на красивом коврике и в новом спорткостюме (всё это мы заказали на маркетплейсе) — и из-за этого раз в месяц, а не раз в день;
— выбираем красивые двухлитровые бутылки для воды (и снова заказываем на маркетплейсе) вместо того, чтобы реально пить больше воды из своей обычной кружки.
Церемонии вместо жизни.
Во имя инстаграмной картинки вместо взаимодействия с реальностью.
Церемонясь таким образом, мы усложняем то, что могло бы быть простым:
не делаем зарядку, если нет красивой формы, не пьём воду, если нет модной бутылки, не читаем классную книгу, если её не порекомендовал инфлюенсер.
Упускаем сотни возможностей стать живее, здоровее, счастливее — потому что ждём момента, когда всё будет красиво.
Следуя своей не столь давней традиции закручивать думы о жизни вокруг конкретных слов, объявляю главным героем сегодняшней дискуссии «церемониться». Брошенное в ходе дружеской беседы, оно вдруг показалось мне зеркалом нашей эпохи — эпохи «казаться, а не быть».
Сегодня мы цермонимся почти в каждой мелочи. По крайней мере, в моём культурном, информационном и социальном пузыре это так. Ну, например:
— делаем премиальный визуал на сайте и забываем глянуть опечатки в текстах;
— вместо обычной зарядки почему-то все делают йогу, притом обязательно на красивом коврике и в новом спорткостюме (всё это мы заказали на маркетплейсе) — и из-за этого раз в месяц, а не раз в день;
— выбираем красивые двухлитровые бутылки для воды (и снова заказываем на маркетплейсе) вместо того, чтобы реально пить больше воды из своей обычной кружки.
Церемонии вместо жизни.
Во имя инстаграмной картинки вместо взаимодействия с реальностью.
Церемонясь таким образом, мы усложняем то, что могло бы быть простым:
не делаем зарядку, если нет красивой формы, не пьём воду, если нет модной бутылки, не читаем классную книгу, если её не порекомендовал инфлюенсер.
Упускаем сотни возможностей стать живее, здоровее, счастливее — потому что ждём момента, когда всё будет красиво.
Forwarded from Диалог с реальностью
Короче, как будто «церемониться» — это очевидное зло. Но давайте препарируем эту престарелую лягушечку.
Как будто наоборот про добро, да?
Изначально церемонии были связаны с почитанием богов, с важными переходами жизни, с тем, что действительно стоило отметить особым ритуалом. Само слово, вероятно, связано с обрядами в городе Caere (35 км от Рима). То есть внешняя красота церемонии накладывался на первичный важный смысл.
Это про внимание, которое мы уделяем чему-то прям важному, про священное отношение к жизни.
Ну, допустим. Китайская чайная церемония зародилась более 4000 лет назад, тогда чай использовали как лекарство, а осознанное чаепитие было частью монашеской жизни (типа такая медитация). В V веке до н.э. чаепитие связали с буддийскими учениями. Позже традиция распространилась в Японию, где приобрела особую философскую глубину и ритуализированную форму, важнейшие постулаты которой — почтительность, тишина, гармония и спокойствие. Ни слова о правильных кружках, специальных чайниках, плейсматах в восточном стиле и минималистичных интерьерах на фоне, смотрите-ка.
Я для себя делаю вывод, что хочу работать над собой сразу в двух направлениях.
01. Перестать церемониться там, где это лишнее. Делать простую зарядку в старой футболке, зато почаще. Пить воду из любой кружки, зато регулярно. Начать и продолжать, даже если это некрасиво и у меня нет эстетичной фоточки к этому посту (та, что вы видите — творчество ИИ).
02. И одновременно устраивать истинные церемонии там, где это важно: общение с мужем и детьми не на бегу, забота о себе не ради фотки в масочке и т.п.
Устраивать ритуалы жизни, а не их имитацию в сторис.
Не всё должно быть красивым.
Но самое важное заслуживает быть ритуализированным.
❓Как вам с этими утверждениями? Какие мысли?
Церемония (от лат. caerimonia) — уважение, благоговение, священные обряды.
Как будто наоборот про добро, да?
Изначально церемонии были связаны с почитанием богов, с важными переходами жизни, с тем, что действительно стоило отметить особым ритуалом. Само слово, вероятно, связано с обрядами в городе Caere (35 км от Рима). То есть внешняя красота церемонии накладывался на первичный важный смысл.
Это про внимание, которое мы уделяем чему-то прям важному, про священное отношение к жизни.
Ну, допустим. Китайская чайная церемония зародилась более 4000 лет назад, тогда чай использовали как лекарство, а осознанное чаепитие было частью монашеской жизни (типа такая медитация). В V веке до н.э. чаепитие связали с буддийскими учениями. Позже традиция распространилась в Японию, где приобрела особую философскую глубину и ритуализированную форму, важнейшие постулаты которой — почтительность, тишина, гармония и спокойствие. Ни слова о правильных кружках, специальных чайниках, плейсматах в восточном стиле и минималистичных интерьерах на фоне, смотрите-ка.
Я для себя делаю вывод, что хочу работать над собой сразу в двух направлениях.
01. Перестать церемониться там, где это лишнее. Делать простую зарядку в старой футболке, зато почаще. Пить воду из любой кружки, зато регулярно. Начать и продолжать, даже если это некрасиво и у меня нет эстетичной фоточки к этому посту (та, что вы видите — творчество ИИ).
02. И одновременно устраивать истинные церемонии там, где это важно: общение с мужем и детьми не на бегу, забота о себе не ради фотки в масочке и т.п.
Устраивать ритуалы жизни, а не их имитацию в сторис.
Не всё должно быть красивым.
Но самое важное заслуживает быть ритуализированным.
❓Как вам с этими утверждениями? Какие мысли?
Группа Стиль и её утопическая программа:
«De Stijl» — творческое объединение художников, образованное в Лейдене в 1917 году.
Стремление создать стиль, который соответствовал бы всем сторонам современной жизни. Согласованный, понятный и целостный, способный стереть границы между искусством и жизнью, что приведёт к тому, что все сделанное человеческими руками, от чайных чашек, до планов города, участвовало бы в общей визуальной и интеллектуальной гармонии.
Понравилось 💛 Опять же в рамках миссии Веркбунд «Человека формируют окружающие его предметы». Последнюю неделю собираю эти самые предметы для того чтобы оформить зону для подкаста... Боже, как это сложно в России.
«De Stijl» — творческое объединение художников, образованное в Лейдене в 1917 году.
Стремление создать стиль, который соответствовал бы всем сторонам современной жизни. Согласованный, понятный и целостный, способный стереть границы между искусством и жизнью, что приведёт к тому, что все сделанное человеческими руками, от чайных чашек, до планов города, участвовало бы в общей визуальной и интеллектуальной гармонии.
Понравилось 💛 Опять же в рамках миссии Веркбунд «Человека формируют окружающие его предметы». Последнюю неделю собираю эти самые предметы для того чтобы оформить зону для подкаста... Боже, как это сложно в России.
❤3
Дизайн — это не только про красоту
Форма всё-таки тоже важна.
Кажется, в XXI веке не хватает организации Веркбунд (1907, Германия), целью которой было установить рабочий контакт между дизайнерами и промышленниками. Первые хотели заявить последним о «новом чувстве культурной ответственности, основанном на признаннии того, что человека формируют окружающие его предметы».
«Wildberries» (маркетплейсы) — это очень удобно логистически, но, блин... это такая помойка... И дело не в эстетике для социальных сетей, потому что в ней тоже нет жизни. Речь идёт о том, что мы больше не видим реальных хитов предметного дизайна, которые люди продумывали буквально во всех деталях.
Недавно обсужали с коллегой книгу, в которой отмечались нюансы, не предусмотренные мужчинами при разработке пространств. Например, крючки для сумок в дамских комнатах — это важная часть дизайна, которая должна быть продумана. Жизнь состоит из мелочей. И так круто, когда люди уделяют им внимание в своей работе.
Знаете, как хочется продвигать продукт, который сделан с душой, с умом, технологично, красиво?🥹 А не вот эти «смыслы» наслаивать, чтобы хоть какую-то ценность присвоить очередному бежевому тренчу. Ничего не могу с собой поделать, всегда лезу в продуктовый маркетинг. Ибо бренд-маркетинг без продукта — это какие-то дьвольские манипуляции сознанием людей.
Форма всё-таки тоже важна.
Кажется, в XXI веке не хватает организации Веркбунд (1907, Германия), целью которой было установить рабочий контакт между дизайнерами и промышленниками. Первые хотели заявить последним о «новом чувстве культурной ответственности, основанном на признаннии того, что человека формируют окружающие его предметы».
«Wildberries» (маркетплейсы) — это очень удобно логистически, но, блин... это такая помойка... И дело не в эстетике для социальных сетей, потому что в ней тоже нет жизни. Речь идёт о том, что мы больше не видим реальных хитов предметного дизайна, которые люди продумывали буквально во всех деталях.
Недавно обсужали с коллегой книгу, в которой отмечались нюансы, не предусмотренные мужчинами при разработке пространств. Например, крючки для сумок в дамских комнатах — это важная часть дизайна, которая должна быть продумана. Жизнь состоит из мелочей. И так круто, когда люди уделяют им внимание в своей работе.
Знаете, как хочется продвигать продукт, который сделан с душой, с умом, технологично, красиво?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Подсела на подкаст Беллы Фрейд (правнучки Фрейда) «Fashion Neurocism»
Каждый эпизод начинается с вопроса гостю «Что на вас сегодня надето и почему?» В одежде действительно есть терапевтический эффект, а не только статус или стиль.
Сейчас готовим большой майский контент-продакшен для ателье одежды. Есть амбиция попробовать сделать такой современный формат онлайн-ателье как бренда-антогониста быстрому, опасному fashion'у, который сконцентрирован чисто на визуале и сторителлинге.
Я однозначно уверена, что гардероб может стать нашим невербальным языком, взращивая определённые черты характера и давая внутренние ощущения, которые, в свою очередь, запускают цикл внутренних изменений в человеке. Это как один из материальных атрибутов духовной работы, если одежда остаётся инструментом, а не самоцелью.
PS. Повод насладиться шикарными акцентами и подзарядиться на выходных
Каждый эпизод начинается с вопроса гостю «Что на вас сегодня надето и почему?» В одежде действительно есть терапевтический эффект, а не только статус или стиль.
Сейчас готовим большой майский контент-продакшен для ателье одежды. Есть амбиция попробовать сделать такой современный формат онлайн-ателье как бренда-антогониста быстрому, опасному fashion'у, который сконцентрирован чисто на визуале и сторителлинге.
Я однозначно уверена, что гардероб может стать нашим невербальным языком, взращивая определённые черты характера и давая внутренние ощущения, которые, в свою очередь, запускают цикл внутренних изменений в человеке. Это как один из материальных атрибутов духовной работы, если одежда остаётся инструментом, а не самоцелью.
PS. Повод насладиться шикарными акцентами и подзарядиться на выходных
🔥3
Стильная одежда и реальная жизнь — совместимы?
Обсудили со стилистом главные проблемы клиентов, почему им тяжело выглядеть стильно — и выделили два основных момента.
01. Перый момент — это установка «мне некуда это носить» или «а куда мне наряжаться?»
И действительно, в регионах не так много поводов, куда можно пойти, так как урбанистика города не всегда располагает, а заведений, мероприятий и ивентов не очень много.
02. Второй момент — это блогерский обман.🙈 Ну действительно, каким образом в обычной повседневной жизни я буду носить платье из шифона с грубыми армейскими сапогами без колготок. Доехать на машине до локации мероприятия — без проблем. Но тут возвращаемся к пункту первому: таких мероприятий не так уж и много в жизни обычного среднестатистического человека.
Наша жизнь (как бы кому-то ни было от этого грустно) в какой-то момент становится достаточно рутинной. Нам нужно гулять с собаками, детьми, ходить за продуктами и готовить ужин, водить детей в садик, школу и по врачам, самой ходить по врачам и т.д. То есть это про обычные ежедневные дела, а не про «нарядиться».
Хочется сместить эстетический акцент в сторону утилитарной истории. Можно уже, чтобы было тепло, почки закрыты, ноги сухие, в уши не дует ветер, но одновременно ты не чувствуешь себя лохом в костюме из футера? (Не обижайтесь, у меня он тоже есть...😅 )
Обсудили со стилистом главные проблемы клиентов, почему им тяжело выглядеть стильно — и выделили два основных момента.
01. Перый момент — это установка «мне некуда это носить» или «а куда мне наряжаться?»
И действительно, в регионах не так много поводов, куда можно пойти, так как урбанистика города не всегда располагает, а заведений, мероприятий и ивентов не очень много.
02. Второй момент — это блогерский обман.
Наша жизнь (как бы кому-то ни было от этого грустно) в какой-то момент становится достаточно рутинной. Нам нужно гулять с собаками, детьми, ходить за продуктами и готовить ужин, водить детей в садик, школу и по врачам, самой ходить по врачам и т.д. То есть это про обычные ежедневные дела, а не про «нарядиться».
Хочется сместить эстетический акцент в сторону утилитарной истории. Можно уже, чтобы было тепло, почки закрыты, ноги сухие, в уши не дует ветер, но одновременно ты не чувствуешь себя лохом в костюме из футера? (Не обижайтесь, у меня он тоже есть...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
Стайлинг глазами потребителя
Вроде про одно и то же, но есть нюансы
Слева:
— Мини-юбка и туфли с открытой пяткой — ок в погоду +20, но куртка — уже вроде жарковато...
— Такой мини-вариант в школу — уже немного провокация: а что, если там отцы других детей?.. Социальный конфликт налицо. Как сесть в машину или наклониться, чтобы поднять лопатку для ребёнка?
— Да ещё волосы в рот попадут от ветра.
— А если сумку повесить на плечо, она даст ребёнку по голове, когда мы будем наклоняться за лопаткой.
— Каблук, скорее всего, застрянет в брусчатке, или в земле, или ещё где-нибудь.
Справа:
— Юбка длиннее и шире по крою, это позволяет более легко двигаться и делает образ менее сексуальным. Под такую юбку будет уместно смотреться бельё-шорты, и даже если немного «засветишь» — это не будет настолько inappropriate.
— На ногах более тёплая обувь + носок сочетается с курткой и попадает в один сезон.
— Ботинки можно при любой погоде, не устаёшь, можно и в песочнице посидеть.
— Сумку можно как кроссбоди повесить через плечо, и тогда руки свободны.
— Волосы убраны в хвост или пучок, удобно с детьми, которые постоянно тебя за них дёргают, не мешают на прогулке и при любых активностях.
Думаете, это всё забавы fashion-блогеров?
А вот и нет, это всё прямая связь с продажей вещей бренда.
Если вещи не встроены в контекст жизни вашего клиента, то они ему не нужны. А тут надо думать: кому продаём? Fashionista или «простому смертному»? И не просто так блогер с фото №2 имеет огромную аудиторию. По-моему, она шарит за что-то...
Поэтому классно думать про стилизацию съёмок не только со стороны стиля, но и с точки зрения утилитарных задач людей. А то у нас перекос в aspiration, мол, бренд должен только вдохновлять... Не знаю, меня вдохновляет Познер, а вещи я хочу носить в своей реальной жизни.
Вроде про одно и то же, но есть нюансы
Слева:
— Мини-юбка и туфли с открытой пяткой — ок в погоду +20, но куртка — уже вроде жарковато...
— Такой мини-вариант в школу — уже немного провокация: а что, если там отцы других детей?.. Социальный конфликт налицо. Как сесть в машину или наклониться, чтобы поднять лопатку для ребёнка?
— Да ещё волосы в рот попадут от ветра.
— А если сумку повесить на плечо, она даст ребёнку по голове, когда мы будем наклоняться за лопаткой.
— Каблук, скорее всего, застрянет в брусчатке, или в земле, или ещё где-нибудь.
Справа:
— Юбка длиннее и шире по крою, это позволяет более легко двигаться и делает образ менее сексуальным. Под такую юбку будет уместно смотреться бельё-шорты, и даже если немного «засветишь» — это не будет настолько inappropriate.
— На ногах более тёплая обувь + носок сочетается с курткой и попадает в один сезон.
— Ботинки можно при любой погоде, не устаёшь, можно и в песочнице посидеть.
— Сумку можно как кроссбоди повесить через плечо, и тогда руки свободны.
— Волосы убраны в хвост или пучок, удобно с детьми, которые постоянно тебя за них дёргают, не мешают на прогулке и при любых активностях.
Думаете, это всё забавы fashion-блогеров?
А вот и нет, это всё прямая связь с продажей вещей бренда.
Если вещи не встроены в контекст жизни вашего клиента, то они ему не нужны. А тут надо думать: кому продаём? Fashionista или «простому смертному»? И не просто так блогер с фото №2 имеет огромную аудиторию. По-моему, она шарит за что-то...
Поэтому классно думать про стилизацию съёмок не только со стороны стиля, но и с точки зрения утилитарных задач людей. А то у нас перекос в aspiration, мол, бренд должен только вдохновлять... Не знаю, меня вдохновляет Познер, а вещи я хочу носить в своей реальной жизни.
❤8🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤6