Forwarded from Культура одеваться
Как красиво работает стилист Анна Слонникова!
Всё как мы любим - многослойный стайлинг, игра фактур и цветовые акценты. Съемка для бренда украшений Август.
Всё как мы любим - многослойный стайлинг, игра фактур и цветовые акценты. Съемка для бренда украшений Август.
❤4
Если задача у бренда показать стиль героини, я бы как минимум миксовала фотографии, где акцент на стиле с фотографиями изделий.
❤4
Разбираемся с хаотичным маркетингом
Я когда делала опрос про интересные для вас темы, многие отметили пункты
— «Бренд стратегия: как выстроить позиционирование с нуля»,
— «Бизнес процессы: как выстроить маркетинг от идеи бренда до конечной реализации».
Знаете, я всё-таки со временем соберу онтологию маркетинга:
что вообще входит в маркетинг (человек, потребность, продукт, коммуникация и др.)
и какие инстурменты
какого вида маркетинга
какие бизнес-задачи решают.
Есть такое ощущение, что маркетинг сейчас — это такой хаос разных инструментов и идей. Онлайн-образование и опыт дают skill'ы, но не дают классической базы и фундамента. Базу даёт университет, но он не поспевает за трендами рынка. И людям не хватает структуры, и никто её не даёт.
Ведь есть разные виды маркетинга: традиционный, digital, контент-маркетинг, эмоциональный, брендинг, smm, Influencer-маркетинг, микромаркетинг и работа с клиентом, этический маркетинг, входящий, исходящий, перформанс, B2C- и B2B-сегменты... Чёрт ногу сломит.
А пока я не добралась до составления онтологии, вот тут можно посмотреть мою лекцию про уровни стратегий для бренда, если кто не видел. Она как раз помогает понять, на каком уровне бизнеса вы занимаетесь маркетингом.
Я когда делала опрос про интересные для вас темы, многие отметили пункты
— «Бренд стратегия: как выстроить позиционирование с нуля»,
— «Бизнес процессы: как выстроить маркетинг от идеи бренда до конечной реализации».
Знаете, я всё-таки со временем соберу онтологию маркетинга:
что вообще входит в маркетинг (человек, потребность, продукт, коммуникация и др.)
и какие инстурменты
какого вида маркетинга
какие бизнес-задачи решают.
Есть такое ощущение, что маркетинг сейчас — это такой хаос разных инструментов и идей. Онлайн-образование и опыт дают skill'ы, но не дают классической базы и фундамента. Базу даёт университет, но он не поспевает за трендами рынка. И людям не хватает структуры, и никто её не даёт.
Ведь есть разные виды маркетинга: традиционный, digital, контент-маркетинг, эмоциональный, брендинг, smm, Influencer-маркетинг, микромаркетинг и работа с клиентом, этический маркетинг, входящий, исходящий, перформанс, B2C- и B2B-сегменты... Чёрт ногу сломит.
А пока я не добралась до составления онтологии, вот тут можно посмотреть мою лекцию про уровни стратегий для бренда, если кто не видел. Она как раз помогает понять, на каком уровне бизнеса вы занимаетесь маркетингом.
Telegram
CEO на час
А какой стратег ты?
Решила поделиться с вами кусочком мастермайнда в рамках курса "Бренд Платформа" для EYES PLATFORM.
Стратег достаточно модная профессия на рынке. Но чем больше работаю с разными командами, тем больше у меня складывается такое впечатление…
Решила поделиться с вами кусочком мастермайнда в рамках курса "Бренд Платформа" для EYES PLATFORM.
Стратег достаточно модная профессия на рынке. Но чем больше работаю с разными командами, тем больше у меня складывается такое впечатление…
❤6🔥4
Forwarded from Молиться и шить
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Так как для меня выходные - обычно семейно-хозяйственные дела ,то я не могла пройти мимо этого видео с корзинкой мечты 😂
Спасибо Филиппу @filipp_lab за входновение!🔥
Спасибо Филиппу @filipp_lab за входновение!🔥
❤2
Некрасивая, но работающая вещь столько же неэтична, как и красивая, но не работающая.
Вот и находите баланс. Первая опошляет его, а вторая обманывает его. Безыдейный дизайн, в котором все основано лишь на форме, может быть по-своему притягателен, но он некоммуникативен. Дизайн же, в котором господствующая роль отведена смыслу, скорее всего, будет утомителей и визуально непритягателен «...» хороший дизайн чтит и идею и форму.
Пол Рэнд
Читаю книгу для дизайнеров, но ощущение, что описываем современный маркетинг. Так хочется без перекосов в сторону формы или содержания.
Понимаю, что для дизайнера форма важна, но для маркетолога, на мой взгляд, она вторична смыслу, потому что смысл диктует коммуникационную маркетинговую задачу. И от неё уже идёт выбор формы.
❤5
Упакуйте мне 300 г пустоты
Имидж, маркетинг и дизайн = не только форма, но и содержание
У бизнесов часто вижу перекос в сторону формы: нужно, чтобы было «красиво». Но компановка и упорядочивание визуального материала — это лишь упаковка. Когда мы разворачиваем обёртку, внутри всё же хочется увидеть конфету, ну или хотя бы что-то помимо пустоты.
Даже сам по себе дизайн — это не только про визуал, но ещё про мнение, точку зрения и социальную ответственность. То, что стоит за формой, не менее важно, чем сама форма. А что за ней стоит? Смыслы, ценности, просвещение, преобразование, упрощение, развлечение, углубление и другое сырьё для работы дизайнера.
Не все, но очень многие сегодня забывают о том, что продукт не менее важен.
Потому что хороший маркетинг — это уникальное воплощение идеи продукта и его упаковки.
Вероятно, потому что лживый дизайн часто очень убедителен. Даже более убедителен, нежели правдивый. Так же, как и лживые маркетинговые слоганы, эксперты и инфобиз в своих худших проявлениях. Всё потому, что такой дизайн играет с соблазном и искушением.
Но есть 2 минуса лживого дизайна, которые раскрываются в долгосрочной перспективе.
01. Упаковку легко скопировать, если за ней ничего не стоит. Бизнес, выстроенный вокруг формы, не имеет уникальной сути.
02. Имидж в плохом его варианте — который вводит аудиторию в заблуждение ради выгоды бренда — порождает конфликт формы и содержания, когда они не соответствуют друг другу в продуктах, услугах и, самое неприятное, в людях. Когда форма «запутывает» или «искажает» смысл (содержание). Это всегда забег на короткую дистанцию: пока вашу конфетку не развернут и не поймут, что обещанного внутри-то и нет.
Действительно хороший имидж подсвечивает преимущества, которые и правда есть, а не создаёт их видимость.
Имидж, маркетинг и дизайн = не только форма, но и содержание
У бизнесов часто вижу перекос в сторону формы: нужно, чтобы было «красиво». Но компановка и упорядочивание визуального материала — это лишь упаковка. Когда мы разворачиваем обёртку, внутри всё же хочется увидеть конфету, ну или хотя бы что-то помимо пустоты.
Даже сам по себе дизайн — это не только про визуал, но ещё про мнение, точку зрения и социальную ответственность. То, что стоит за формой, не менее важно, чем сама форма. А что за ней стоит? Смыслы, ценности, просвещение, преобразование, упрощение, развлечение, углубление и другое сырьё для работы дизайнера.
Не все, но очень многие сегодня забывают о том, что продукт не менее важен.
Потому что хороший маркетинг — это уникальное воплощение идеи продукта и его упаковки.
Вероятно, потому что лживый дизайн часто очень убедителен. Даже более убедителен, нежели правдивый. Так же, как и лживые маркетинговые слоганы, эксперты и инфобиз в своих худших проявлениях. Всё потому, что такой дизайн играет с соблазном и искушением.
Но есть 2 минуса лживого дизайна, которые раскрываются в долгосрочной перспективе.
01. Упаковку легко скопировать, если за ней ничего не стоит. Бизнес, выстроенный вокруг формы, не имеет уникальной сути.
02. Имидж в плохом его варианте — который вводит аудиторию в заблуждение ради выгоды бренда — порождает конфликт формы и содержания, когда они не соответствуют друг другу в продуктах, услугах и, самое неприятное, в людях. Когда форма «запутывает» или «искажает» смысл (содержание). Это всегда забег на короткую дистанцию: пока вашу конфетку не развернут и не поймут, что обещанного внутри-то и нет.
Действительно хороший имидж подсвечивает преимущества, которые и правда есть, а не создаёт их видимость.
❤7👍1
Forwarded from дневник визуального стратега
устала от позиционирования «будь собой» в брендах женской одежды.
кажется, в этой нише эта фраза изжила себя намертво и уже не вызывает чувства вдохновения, легкости, смелости… только пустоту. а у меня еще (от проф деформации) дергающийся глаз.
если эта идея хорошо ложится на вашу миссию, ценности и аудиторию, то её важно выводить из области клише, добавляя опору и подсмыслы.
оживлять, в общем. а не штамповать, следуя трендам.
у меня недавно на обучении ученица так и сделала, получился хороший пример. рассказать?
кажется, в этой нише эта фраза изжила себя намертво и уже не вызывает чувства вдохновения, легкости, смелости… только пустоту. а у меня еще (от проф деформации) дергающийся глаз.
если эта идея хорошо ложится на вашу миссию, ценности и аудиторию, то её важно выводить из области клише, добавляя опору и подсмыслы.
оживлять, в общем. а не штамповать, следуя трендам.
у меня недавно на обучении ученица так и сделала, получился хороший пример. рассказать?
❤5
Хочется подкинуть философии в костришко 🤞
Есть, что добавить к «пустому маркетингу» после прочтения серии книг-эссе Бён-Чхоль Хана, немецкого философа корейского происхождения.
Нынешнее западное общество (а мы ближе к нему) может быть описано как «общество достижений», которое живёт под лозунгом «Я могу!». Могу больше, лучше, быстрее, эффективнее и т.д.
Только, если раньше нас подгонял кто-то извне (контролирующий орган), то сейчас мы просто занимаемся добровольной самоэксплуатацией. То есть мы просто заменили должествование (мы ведь никому ничего не должны!) на способности (их нужно развить!) и задачу «стать самим собой» (оно самое пожелание выше). Это сопровождает ориентация на сплошную позитивность, которая превращается в истерию работы, производительности и саморазвития (духовных поисков).
Итог такой интенсивной жизни: тревожность, беспокойство, депрессия и выгорание. Такой человек устаёт от самого себя, изнурён от войны с самим собой. Ему не хватает «бытия» и состояния меж-временья, когда можно просто созидать.
В общем, аккуратнее там с пожеланиями клиенту.
Есть, что добавить к «пустому маркетингу» после прочтения серии книг-эссе Бён-Чхоль Хана, немецкого философа корейского происхождения.
Нынешнее западное общество (а мы ближе к нему) может быть описано как «общество достижений», которое живёт под лозунгом «Я могу!». Могу больше, лучше, быстрее, эффективнее и т.д.
Только, если раньше нас подгонял кто-то извне (контролирующий орган), то сейчас мы просто занимаемся добровольной самоэксплуатацией. То есть мы просто заменили должествование (мы ведь никому ничего не должны!) на способности (их нужно развить!) и задачу «стать самим собой» (оно самое пожелание выше). Это сопровождает ориентация на сплошную позитивность, которая превращается в истерию работы, производительности и саморазвития (духовных поисков).
Итог такой интенсивной жизни: тревожность, беспокойство, депрессия и выгорание. Такой человек устаёт от самого себя, изнурён от войны с самим собой. Ему не хватает «бытия» и состояния меж-временья, когда можно просто созидать.
В общем, аккуратнее там с пожеланиями клиенту.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥6😁3🔥2
Ну и напомню про «токсичные» слова. «Будь собой!» — верх токсичности в маркетинге.
Telegram
CEO на час
Что еще накидаем в список "токсичности"?
Начнем с самого слова "токсичный" 🤣
Мышление: легкость, быть в потоке, вибрации;
Бизнес: автономный доход, выйти из операционки;
Личный бренд: проявленность, экспертность;
Психология: осознанность, проработка, личные…
Начнем с самого слова "токсичный" 🤣
Мышление: легкость, быть в потоке, вибрации;
Бизнес: автономный доход, выйти из операционки;
Личный бренд: проявленность, экспертность;
Психология: осознанность, проработка, личные…
Бренды без цирка
В мире, где маркетинг всё чаще напоминает концерт с фейерверками, приятно видеть бренды, которые спокойно делают своё дело.
Качество говорит громче любой рекламной кампании.
Тем более в мире, когда выбрать становится всё сложнее, и иногда хочется кричать: «Просто дайте мне хорошую услугу, чтобы хотелось вернуться, мне плевать на вашу рекламную кампанию!»
Сегодня расскажу о четырёх брендах, которые так и делают — обувь, косметику, мебель и кофе.
Каждый из них напоминает о простой истине: не обязательно кричать о себе, чтобы тебя любили.
Red Wing
Instagram: @redwingshoes
Американский бренд рабочей обуви с историей, уходящей в 1905 год.
Их философия проста до безобразия: «Делаем ботинки, которые будут служить десятилетиями».
Никаких вирусных кампаний, криков о моде или капсульных коллекций с инфлюенсерами.
Red Wing делает то, что умеет: тяжёлую, крепкую обувь, которая с годами становится только лучше.
Тем самым они дают ощущение опоры в мире, где всё меняется слишком быстро.
Dr. Bronner’s
Instagram: @drbronner
Мыло и уходовая косметика, сделанные по принципу: «Минимум химии, максимум этики».
На их бутылках больше текста, чем в половине маркетинговых брошюр. Там манифесты о справедливости, природе, человеколюбии. И что удивительно — это не пиар. Компания реально придерживается принципов справедливой торговли, использует биоразлагаемые компоненты, делает пожертвования на социальные проекты. Dr. Bronner’s не строит образ «осознанного бренда», а просто таким является.
Vitsœ
Instagram: @vitsoe
Культовые минималистичные системы хранения, созданные по дизайну Дитера Рамса (того самого, чей манифест «10 принципов хорошего дизайна» цитируют все дизайнеры).
Идея проста: «Мы делаем мебель, которая нужна вам на всю жизнь, а не на один ремонт».
Vitsœ отказывается от модных тенденций в пользу вечной функциональности. Они делают одну и ту же систему полок — совершенствуя материалы и инженерные решения, но не изменяя философии.
Blue Bottle Coffee
Instagram: @bluebottle
Blue Bottle начиналась как маленькая обжарочная в Окленде с мечтой обеспечить клиентам «свежий кофе без компромиссов».
Вместо того, чтобы быстро расширяться или прыгать в тренды, они выстроили культ свежести: кофе продаётся максимум через 48 часов после обжарки. Никаких приправ, ароматизаторов, латте на единороговом и маркетингового карнавала. Просто лучший кофе, который можно сделать, с минимальным шоу вокруг.
#кейсы
В мире, где маркетинг всё чаще напоминает концерт с фейерверками, приятно видеть бренды, которые спокойно делают своё дело.
Качество говорит громче любой рекламной кампании.
Тем более в мире, когда выбрать становится всё сложнее, и иногда хочется кричать: «Просто дайте мне хорошую услугу, чтобы хотелось вернуться, мне плевать на вашу рекламную кампанию!»
Сегодня расскажу о четырёх брендах, которые так и делают — обувь, косметику, мебель и кофе.
Каждый из них напоминает о простой истине: не обязательно кричать о себе, чтобы тебя любили.
Red Wing
Instagram: @redwingshoes
Американский бренд рабочей обуви с историей, уходящей в 1905 год.
Их философия проста до безобразия: «Делаем ботинки, которые будут служить десятилетиями».
Никаких вирусных кампаний, криков о моде или капсульных коллекций с инфлюенсерами.
Red Wing делает то, что умеет: тяжёлую, крепкую обувь, которая с годами становится только лучше.
Тем самым они дают ощущение опоры в мире, где всё меняется слишком быстро.
Dr. Bronner’s
Instagram: @drbronner
Мыло и уходовая косметика, сделанные по принципу: «Минимум химии, максимум этики».
На их бутылках больше текста, чем в половине маркетинговых брошюр. Там манифесты о справедливости, природе, человеколюбии. И что удивительно — это не пиар. Компания реально придерживается принципов справедливой торговли, использует биоразлагаемые компоненты, делает пожертвования на социальные проекты. Dr. Bronner’s не строит образ «осознанного бренда», а просто таким является.
Vitsœ
Instagram: @vitsoe
Культовые минималистичные системы хранения, созданные по дизайну Дитера Рамса (того самого, чей манифест «10 принципов хорошего дизайна» цитируют все дизайнеры).
Идея проста: «Мы делаем мебель, которая нужна вам на всю жизнь, а не на один ремонт».
Vitsœ отказывается от модных тенденций в пользу вечной функциональности. Они делают одну и ту же систему полок — совершенствуя материалы и инженерные решения, но не изменяя философии.
Blue Bottle Coffee
Instagram: @bluebottle
Blue Bottle начиналась как маленькая обжарочная в Окленде с мечтой обеспечить клиентам «свежий кофе без компромиссов».
Вместо того, чтобы быстро расширяться или прыгать в тренды, они выстроили культ свежести: кофе продаётся максимум через 48 часов после обжарки. Никаких приправ, ароматизаторов, латте на единороговом и маркетингового карнавала. Просто лучший кофе, который можно сделать, с минимальным шоу вокруг.
#кейсы
❤6