Где происходит непонимание между сторонами?
Мне кажется на уровне продукта.

Продукт со стороны специалиста (часто): красивый визуал + уникальное видение.

А бренду нужно не уникальное видение, а специалист, которой сможет воплотить коммуникационную стратегию бренда. Получается (с точки зрения маркетинга!), продукт, за который хочет платить бренд: визуал, который решает утилитарную функцию бренда и продолжает играть с набором ключевых ассоциаций, то есть создаёт видение бренд-ядра. Для бренда каждый шаг должен быть согласован со стратегией, поэтому и контент должен быть последовательным, а визуал единым. А единый визуал может быть, только если у процесса есть «ведущий», кто держит рамку.

Продолжение мысли к посту выше ↑

Реклама стилиста или бренда
в продолжение вчерашних мыслей

Обожаю Аню и сама делала с ней очень многие съёмки для своих проектов. Аня крутая!
Не знаю, какая задача была у Avgvst, но если я была бы брендом, мне хотелось бы получить контент, который рекламирует не работу стилиста, а продукцию бренда...
Рубрика «боль маркетолога».

Разбираемся с хаотичным маркетингом

Я когда делала опрос про интересные для вас темы, многие отметили пункты
— «Бренд стратегия: как выстроить позиционирование с нуля»,
— «Бизнес процессы: как выстроить маркетинг от идеи бренда до конечной реализации».

Знаете, я всё-таки со временем соберу онтологию маркетинга:
что вообще входит в маркетинг (человек, потребность, продукт, коммуникация и др.)
и какие инстурменты
какого вида маркетинга
какие бизнес-задачи решают.

Есть такое ощущение, что маркетинг сейчас — это такой хаос разных инструментов и идей. Онлайн-образование и опыт дают skill'ы, но не дают классической базы и фундамента. Базу даёт университет, но он не поспевает за трендами рынка. И людям не хватает структуры, и никто её не даёт.

Ведь есть разные виды маркетинга: традиционный, digital, контент-маркетинг, эмоциональный, брендинг, smm, Influencer-маркетинг, микромаркетинг и работа с клиентом, этический маркетинг, входящий, исходящий, перформанс, B2C- и B2B-сегменты... Чёрт ногу сломит.

А пока я не добралась до составления онтологии, вот тут можно посмотреть мою лекцию про уровни стратегий для бренда, если кто не видел. Она как раз помогает понять, на каком уровне бизнеса вы занимаетесь маркетингом.

Так как для меня выходные - обычно семейно-хозяйственные дела ,то я не могла пройти мимо этого видео с корзинкой мечты 😂

Спасибо Филиппу @filipp_lab за входновение!🔥

Упакуйте мне 300 г пустоты
Имидж, маркетинг и дизайн = не только форма, но и содержание

У бизнесов часто вижу перекос в сторону формы: нужно, чтобы было «красиво». Но компановка и упорядочивание визуального материала — это лишь упаковка. Когда мы разворачиваем обёртку, внутри всё же хочется увидеть конфету, ну или хотя бы что-то помимо пустоты.

Даже сам по себе дизайн — это не только про визуал, но ещё про мнение, точку зрения и социальную ответственность. То, что стоит за формой, не менее важно, чем сама форма. А что за ней стоит? Смыслы, ценности, просвещение, преобразование, упрощение, развлечение, углубление и другое сырьё для работы дизайнера.

Не все, но очень многие сегодня забывают о том, что продукт не менее важен.
Потому что хороший маркетинг — это уникальное воплощение идеи продукта и его упаковки.

Вероятно, потому что лживый дизайн часто очень убедителен. Даже более убедителен, нежели правдивый. Так же, как и лживые маркетинговые слоганы, эксперты и инфобиз в своих худших проявлениях. Всё потому, что такой дизайн играет с соблазном и искушением.

Но есть 2 минуса лживого дизайна, которые раскрываются в долгосрочной перспективе.

01. Упаковку легко скопировать, если за ней ничего не стоит. Бизнес, выстроенный вокруг формы, не имеет уникальной сути.

02. Имидж в плохом его варианте — который вводит аудиторию в заблуждение ради выгоды бренда — порождает конфликт формы и содержания, когда они не соответствуют друг другу в продуктах, услугах и, самое неприятное, в людях. Когда форма «запутывает» или «искажает» смысл (содержание). Это всегда забег на короткую дистанцию: пока вашу конфетку не развернут и не поймут, что обещанного внутри-то и нет.

Действительно хороший имидж подсвечивает преимущества, которые и правда есть, а не создаёт их видимость.