Небольшая ремарка об усложнении маркетинговых инструментов или придания им излишней важности. Всё гораздо проще.

Leo Rayman on Brand Onions:

“Agreeing on a succinct form of words to define a brand remains a valuable exercise – not knowing what you stand for is a recipe for disaster. But the hours spent on ‘word-salad’, moving phrases in boxes around an onion, key, wheel etc. creates a dangerous illusion of control. While you’re debating the exact wording, a DTC brand has gathered a small lake of first-party data telling them exactly where to pivot to next.”

Дети Дэвида Линча предлагают всем, кто любил режиссёра, завтра принять участие в групповой медитации:

«Дэвид Линч, наш любимый папа, был путеводной звездой для креативности, мира и любви. В понедельник, 20 января, в его 79-й день рождения, мы приглашаем всех вас присоединиться к нам во всемирной групповой медитации в 12:00 по тихоокеанскому времени [23:00 по московскому времени — прим. @cinemagraphie] в течение 10 минут.

Давайте объединимся, где бы мы ни были, чтобы почтить его наследие, распространяя мир и любовь повсюду. Пожалуйста, выделите это время, чтобы помедитировать, поразмышлять и отправить позитивные мысли во вселенную.

Спасибо за ваше участие в праздновании, посвящённом его жизни.

С любовью,

Дженнифер, Остин, Райли и Лула Линч».

David Lynch explains Transcendental Meditation

Гений 🤍

Так каждый культурный период создает свое собственное искусство, которое не может быть повторе-но. Стремление вдохнуть жизнь в художественные принципы прошлого может в лучшем случае вызвать художественные произведения, подобные мертворож-денному ребенку. Мы не можем ни чувствовать, как древние греки, ни жить их внутренней жизнью. Так, например, усилия применить греческие принципы в пластическом искусстве могут создать лишь формы, сходные с греческими, но само произведение останется бездушным на все времена. Такое подражание по-хоже на подражание обезьян. С внешней стороны дви-жения обезьяны совершенно сходны с человеческими.
Обезьяна сидит и держит перед собой книгу, она перелистывает ее, делает задумчивое лицо, но внутренний смысл этих движений совершенно отсутствует.

Существует, однако, иного рода внешнее сходство художественных форм: его основой является настоятельная необходимость. Сходство внутренних стремлений всей духовно-моральной атмосфе-ры, устремленность к целям, которые в основном и главном уже ставились, но впоследствии были

забыты, то есть сходство внутреннего настроения целого периода может логически привести к пользованию формами, которые успешно служили тем же стремлениям периода прошлого. Частично этим объясняется возникновение нашей симпатии, нашего понимания, нашего внутреннего сродства с примитивами. Эти чистые художники так же, как и мы, стремились передавать в своих произведениях только внутренне-существенное, причем сам собою произошел отказ от внешней случайности.

Где происходит непонимание между сторонами?
Мне кажется на уровне продукта.

Продукт со стороны специалиста (часто): красивый визуал + уникальное видение.

А бренду нужно не уникальное видение, а специалист, которой сможет воплотить коммуникационную стратегию бренда. Получается (с точки зрения маркетинга!), продукт, за который хочет платить бренд: визуал, который решает утилитарную функцию бренда и продолжает играть с набором ключевых ассоциаций, то есть создаёт видение бренд-ядра. Для бренда каждый шаг должен быть согласован со стратегией, поэтому и контент должен быть последовательным, а визуал единым. А единый визуал может быть, только если у процесса есть «ведущий», кто держит рамку.

Продолжение мысли к посту выше ↑

Реклама стилиста или бренда
в продолжение вчерашних мыслей

Обожаю Аню и сама делала с ней очень многие съёмки для своих проектов. Аня крутая!
Не знаю, какая задача была у Avgvst, но если я была бы брендом, мне хотелось бы получить контент, который рекламирует не работу стилиста, а продукцию бренда...
Рубрика «боль маркетолога».

Разбираемся с хаотичным маркетингом

Я когда делала опрос про интересные для вас темы, многие отметили пункты
— «Бренд стратегия: как выстроить позиционирование с нуля»,
— «Бизнес процессы: как выстроить маркетинг от идеи бренда до конечной реализации».

Знаете, я всё-таки со временем соберу онтологию маркетинга:
что вообще входит в маркетинг (человек, потребность, продукт, коммуникация и др.)
и какие инстурменты
какого вида маркетинга
какие бизнес-задачи решают.

Есть такое ощущение, что маркетинг сейчас — это такой хаос разных инструментов и идей. Онлайн-образование и опыт дают skill'ы, но не дают классической базы и фундамента. Базу даёт университет, но он не поспевает за трендами рынка. И людям не хватает структуры, и никто её не даёт.

Ведь есть разные виды маркетинга: традиционный, digital, контент-маркетинг, эмоциональный, брендинг, smm, Influencer-маркетинг, микромаркетинг и работа с клиентом, этический маркетинг, входящий, исходящий, перформанс, B2C- и B2B-сегменты... Чёрт ногу сломит.

А пока я не добралась до составления онтологии, вот тут можно посмотреть мою лекцию про уровни стратегий для бренда, если кто не видел. Она как раз помогает понять, на каком уровне бизнеса вы занимаетесь маркетингом.