Что еще накидаем в список "токсичности"?
Начнем с самого слова "токсичный" 🤣

Мышление: легкость, быть в потоке, вибрации;
Бизнес: автономный доход, выйти из операционки;
Личный бренд: проявленность, экспертность;
Психология: осознанность, проработка, личные границы, сепарация, абьюз, созависимость, вычищать пространство, травмы, даже не буду продолжать, поп-психология моя больная тема...

Небольшая ремарка об усложнении маркетинговых инструментов или придания им излишней важности. Всё гораздо проще.

Leo Rayman on Brand Onions:

“Agreeing on a succinct form of words to define a brand remains a valuable exercise – not knowing what you stand for is a recipe for disaster. But the hours spent on ‘word-salad’, moving phrases in boxes around an onion, key, wheel etc. creates a dangerous illusion of control. While you’re debating the exact wording, a DTC brand has gathered a small lake of first-party data telling them exactly where to pivot to next.”

Дети Дэвида Линча предлагают всем, кто любил режиссёра, завтра принять участие в групповой медитации:

«Дэвид Линч, наш любимый папа, был путеводной звездой для креативности, мира и любви. В понедельник, 20 января, в его 79-й день рождения, мы приглашаем всех вас присоединиться к нам во всемирной групповой медитации в 12:00 по тихоокеанскому времени [23:00 по московскому времени — прим. @cinemagraphie] в течение 10 минут.

Давайте объединимся, где бы мы ни были, чтобы почтить его наследие, распространяя мир и любовь повсюду. Пожалуйста, выделите это время, чтобы помедитировать, поразмышлять и отправить позитивные мысли во вселенную.

Спасибо за ваше участие в праздновании, посвящённом его жизни.

С любовью,

Дженнифер, Остин, Райли и Лула Линч».

David Lynch explains Transcendental Meditation

Гений 🤍

Так каждый культурный период создает свое собственное искусство, которое не может быть повторе-но. Стремление вдохнуть жизнь в художественные принципы прошлого может в лучшем случае вызвать художественные произведения, подобные мертворож-денному ребенку. Мы не можем ни чувствовать, как древние греки, ни жить их внутренней жизнью. Так, например, усилия применить греческие принципы в пластическом искусстве могут создать лишь формы, сходные с греческими, но само произведение останется бездушным на все времена. Такое подражание по-хоже на подражание обезьян. С внешней стороны дви-жения обезьяны совершенно сходны с человеческими.
Обезьяна сидит и держит перед собой книгу, она перелистывает ее, делает задумчивое лицо, но внутренний смысл этих движений совершенно отсутствует.

Существует, однако, иного рода внешнее сходство художественных форм: его основой является настоятельная необходимость. Сходство внутренних стремлений всей духовно-моральной атмосфе-ры, устремленность к целям, которые в основном и главном уже ставились, но впоследствии были

забыты, то есть сходство внутреннего настроения целого периода может логически привести к пользованию формами, которые успешно служили тем же стремлениям периода прошлого. Частично этим объясняется возникновение нашей симпатии, нашего понимания, нашего внутреннего сродства с примитивами. Эти чистые художники так же, как и мы, стремились передавать в своих произведениях только внутренне-существенное, причем сам собою произошел отказ от внешней случайности.

Где происходит непонимание между сторонами?
Мне кажется на уровне продукта.

Продукт со стороны специалиста (часто): красивый визуал + уникальное видение.

А бренду нужно не уникальное видение, а специалист, которой сможет воплотить коммуникационную стратегию бренда. Получается (с точки зрения маркетинга!), продукт, за который хочет платить бренд: визуал, который решает утилитарную функцию бренда и продолжает играть с набором ключевых ассоциаций, то есть создаёт видение бренд-ядра. Для бренда каждый шаг должен быть согласован со стратегией, поэтому и контент должен быть последовательным, а визуал единым. А единый визуал может быть, только если у процесса есть «ведущий», кто держит рамку.

Продолжение мысли к посту выше ↑

Реклама стилиста или бренда
в продолжение вчерашних мыслей

Обожаю Аню и сама делала с ней очень многие съёмки для своих проектов. Аня крутая!
Не знаю, какая задача была у Avgvst, но если я была бы брендом, мне хотелось бы получить контент, который рекламирует не работу стилиста, а продукцию бренда...
Рубрика «боль маркетолога».