Использование персонажей для продвижения продуктов #2.
Единожды выбрав основное направление повествования или стилистики ваших персонажей, мы можем развивать это направление. Например, далее Fendi познакомили нас с новой серией брелков для сумок Witches, которые уже не такие «злые» как монстрики, но такие же мягкие и милые, то есть продолжают основной дизайнерский код бренда «мех».
PS. Fendi — бренд, который изначально работал с мехом, это один из ключевых кодов бренда и основа его продуктовой линейки. Шуба от Fendi — это как часы Rolex, или украшение Cartier или сумка Birkin. Самая желаемая из всех шуб. Честно, я не думаю, что Fendi когда-либо смог отказаться от использования меха добровольно. Их буквально вынудили в 2011 году. Но потом маятник Fashion активистов качнуло в обратную сторону, и в 2015 году они запустили линейку меховых вещей ручной работы Haute Fourrure. Про споры относительно этичности и экологичности меховых изделий можно подробнее прочитать в этой статье Blueprint.
#КоммуникационныйМаркетинг
Единожды выбрав основное направление повествования или стилистики ваших персонажей, мы можем развивать это направление. Например, далее Fendi познакомили нас с новой серией брелков для сумок Witches, которые уже не такие «злые» как монстрики, но такие же мягкие и милые, то есть продолжают основной дизайнерский код бренда «мех».
PS. Fendi — бренд, который изначально работал с мехом, это один из ключевых кодов бренда и основа его продуктовой линейки. Шуба от Fendi — это как часы Rolex, или украшение Cartier или сумка Birkin. Самая желаемая из всех шуб. Честно, я не думаю, что Fendi когда-либо смог отказаться от использования меха добровольно. Их буквально вынудили в 2011 году. Но потом маятник Fashion активистов качнуло в обратную сторону, и в 2015 году они запустили линейку меховых вещей ручной работы Haute Fourrure. Про споры относительно этичности и экологичности меховых изделий можно подробнее прочитать в этой статье Blueprint.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤4
Использование персонажей для продвижения продуктов #3.
Персонажи могут родиться из вашей личной жизни. Так, российский бренд Vereja создали целую вселенную героев, среди которых я бы выделила чихпаука Андрея.
Андрей — это собака породы чихуахуя креативного директора бренда Игоря Андреева, которая и послужила прототипом для этого героя. Паук — тоже очевидный выбор, так как бренд производит изделия ручной вязки.
Storytelling, который сопровождает героя, можно прочитать в комментариях к постам. Это небольшие зарисовки, которые сразу дают нам понять ToV бренда.
#КоммуникационныйМаркетинг
Персонажи могут родиться из вашей личной жизни. Так, российский бренд Vereja создали целую вселенную героев, среди которых я бы выделила чихпаука Андрея.
Андрей — это собака породы чихуахуя креативного директора бренда Игоря Андреева, которая и послужила прототипом для этого героя. Паук — тоже очевидный выбор, так как бренд производит изделия ручной вязки.
Storytelling, который сопровождает героя, можно прочитать в комментариях к постам. Это небольшие зарисовки, которые сразу дают нам понять ToV бренда.
#КоммуникационныйМаркетинг
🔥5
Использование персонажей для продвижения продуктов #4.
Ну и конечно же личный бренд тоже может стать своего рода «персонажем». Мы не можем не упомянуть Карла Лагерфельда, который выступал в роли пожизненного креативного директора Fendi. Именно поэтому целая коллекцию шармов Fendi Mini Karlito Charm посвящена его изображению.
Солнцезащитные очки, беспалые перчатки, черный костюм, белая рубашка и длинные белоснежные волосы, собранные в хвост: может показаться, что Лагерфельд если не родился таким, то как минимум был адептом подобного стиля долгие годы. Это действительно так — но лишь отчасти. Знакомый нам сегодня образ Лагерфельда появился в 2002 году, когда он сбросил более 40 кг за тринадцать месяцев, чтобы, как он выразился, «носить костюмы Эди Слимана». Подробнее можно ознакомиться в статье Blueprint.
#КоммуникационныйМаркетинг
Ну и конечно же личный бренд тоже может стать своего рода «персонажем». Мы не можем не упомянуть Карла Лагерфельда, который выступал в роли пожизненного креативного директора Fendi. Именно поэтому целая коллекцию шармов Fendi Mini Karlito Charm посвящена его изображению.
Солнцезащитные очки, беспалые перчатки, черный костюм, белая рубашка и длинные белоснежные волосы, собранные в хвост: может показаться, что Лагерфельд если не родился таким, то как минимум был адептом подобного стиля долгие годы. Это действительно так — но лишь отчасти. Знакомый нам сегодня образ Лагерфельда появился в 2002 году, когда он сбросил более 40 кг за тринадцать месяцев, чтобы, как он выразился, «носить костюмы Эди Слимана». Подробнее можно ознакомиться в статье Blueprint.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤2
Личный бренд как «персонаж».
Если вы хотите развивать свой личный бренд, очень важно понимать атрибуты своего бренда — визуальные кирпичики вашего образа, которые будут выделять вас на фоне других игроков рынка. Это осознанный выбор некоторых деталей вашего внешнего образа, которые со временем ассоциируются с вами.
• Причёска Ренаты Литвиновой, строгие костюмы, часто присутствуют черный и красные цвета в образе.
• Неизменно рыжие волосы Дэвида Боуи, а также его сценические образы с ярким макияжем.
• Длинные волосы Курта Кобейна и тельняшка, в которой он достаточно часто появлялся. Тельняшка была черно-белая или черно-красная.
• Большие круглые очки Айрис Апфель и огромное количество крупных украшений, которые она собрала с поездок по всему миру и умело сочетала с яркими принтами.
• Анна Винтур и её прическа «на всю жизнь», которую называли «самым известным в мире каре». А так же солнечные очки, которые она практически не снимала как и Карл Лагерфельд.
#ЛичныйБренд #КоммуникационныйМаркетинг
Если вы хотите развивать свой личный бренд, очень важно понимать атрибуты своего бренда — визуальные кирпичики вашего образа, которые будут выделять вас на фоне других игроков рынка. Это осознанный выбор некоторых деталей вашего внешнего образа, которые со временем ассоциируются с вами.
• Причёска Ренаты Литвиновой, строгие костюмы, часто присутствуют черный и красные цвета в образе.
• Неизменно рыжие волосы Дэвида Боуи, а также его сценические образы с ярким макияжем.
• Длинные волосы Курта Кобейна и тельняшка, в которой он достаточно часто появлялся. Тельняшка была черно-белая или черно-красная.
• Большие круглые очки Айрис Апфель и огромное количество крупных украшений, которые она собрала с поездок по всему миру и умело сочетала с яркими принтами.
• Анна Винтур и её прическа «на всю жизнь», которую называли «самым известным в мире каре». А так же солнечные очки, которые она практически не снимала как и Карл Лагерфельд.
#ЛичныйБренд #КоммуникационныйМаркетинг
👍4❤2
Под каждым инструментом буду делать краткую техническую справку:
• для каких ниш подойдет;
• какая нужна команда для реализации;
• примерный бюджет, чтобы качественно внедрить этот инструмент.
• для каких ниш подойдет;
• какая нужна команда для реализации;
• примерный бюджет, чтобы качественно внедрить этот инструмент.
🔥7
Бизнесы, которые работают в креативных нишах, ценят «озарения» или новые идеи относительно своего продукта.
Вы должны по-настоящему любить свой продукт, искренне ценить каждую его деталь и самому быть пользователем. Только тогда вы можете рефлексировать относительно того опыта, что вы получаете от взаимодействия с этим продуктом.
Вы должны по-настоящему любить свой продукт, искренне ценить каждую его деталь и самому быть пользователем. Только тогда вы можете рефлексировать относительно того опыта, что вы получаете от взаимодействия с этим продуктом.
🔥7🥰2
Дайте вашему клиенту дополнительную пользу!
👆 Расскажите, как пользоваться продуктом, как сделать взаимодействие с ним чем-то большим, чем реализация его утилитарной функции.
Пример №1
Вы продаёте цветы.
— Вместе с букетом дайте печатную брошюру или миникурс в онлайн-формате о том, как за ними ухаживать. Так из разовой покупки взаимодействие с брендом превратится в процесс, который может стать частью жизни вашей аудитории.
— Сделайте коллаборацию с магазином посуды и подскажите, как выбрать идеальную вазу или красиво интегрировать цветы в интерьер. О пользе партнёрских отношений говорить сейчас не будем, но и вашим клиентам будет приятнее покупать у вас букеты, которые станут стильным украшением их дома.
👆 Самые, казалось бы, обыденные вещи, с которыми мы взаимодействуем, всегда можно раскрыть на более глубоком уровне. Нужно лишь задуматься о том, какую роль они могут играть в жизни ваших клиентов.
Пример №2
Вы продаёте чай.
— Вообще-то почти никто не умеет правильно заваривать чай. Ведь это целое искусство, медитация, которая, на минуточку, может поправить менталку или укрепить семейные отношения. Раскажите об этом.
— Добавьте в продуктовую линейку необходимые для «правильной заварки» девайсы и аксессуары.
👆 В конце концов, не обязательно давать пользу, которая напрямую связана с вашим продуктом. Дополнительная ценность может быть косвенно связана с ним — через смыслы, ваше послание и миссию бренда.
Пример №3
Вы продаёте постельное бельё.
— Вместо гида о том, как ухаживать за тканью, стирать и гладить её, предложите покупателям 10 идей для завтраков в постель. Или подборку из 10 фильмов, которые так приятно смотреть, укутавшись в одеяло.
— Если это детское постельное бельё, посотрудничайте с детским психологом и сделайте вебинар на актуальную для всех родителей тему детского сна. Семейное — добавьте к заказу настольную игру в подарок. Романтичное — соберите плейлист для секса.
Для каких ниш: товары для дома, одежда, продукты, цветы, beauty. В целом подойдет любая ниша, где есть продукт, к которому можно сделать «сопровождение» по использованию.
Команда: SMM менеджер для digital материалов или графический дизайнер, который поможет оформить бумажные носители, копирайтер, эксперты из смежных ниш (доктор, Dj, флорист и др., это уже может быть как блогерская интеграция и источник дополнительного трафика)
Бюджет: печать брошюры варьируется от 300р до 1000р на единицу в зависимости от размера и качества материалов; можно ограничиться только он-лайн носителями. работа команды будет в пределах 30 000 - 100 000 рублей в зависимости от сложности идеи и исполнения.
⚡️ Напоследок практика.
Пишем в комментарии свои продукты или услуги и пару идей дополнительной пользы, которую вы можете дать. Можете помочь другим, давайте поштурмим вместе.
#ПродуктовыйМаркетинг
👆 Расскажите, как пользоваться продуктом, как сделать взаимодействие с ним чем-то большим, чем реализация его утилитарной функции.
Пример №1
Вы продаёте цветы.
— Вместе с букетом дайте печатную брошюру или миникурс в онлайн-формате о том, как за ними ухаживать. Так из разовой покупки взаимодействие с брендом превратится в процесс, который может стать частью жизни вашей аудитории.
— Сделайте коллаборацию с магазином посуды и подскажите, как выбрать идеальную вазу или красиво интегрировать цветы в интерьер. О пользе партнёрских отношений говорить сейчас не будем, но и вашим клиентам будет приятнее покупать у вас букеты, которые станут стильным украшением их дома.
👆 Самые, казалось бы, обыденные вещи, с которыми мы взаимодействуем, всегда можно раскрыть на более глубоком уровне. Нужно лишь задуматься о том, какую роль они могут играть в жизни ваших клиентов.
Пример №2
Вы продаёте чай.
— Вообще-то почти никто не умеет правильно заваривать чай. Ведь это целое искусство, медитация, которая, на минуточку, может поправить менталку или укрепить семейные отношения. Раскажите об этом.
— Добавьте в продуктовую линейку необходимые для «правильной заварки» девайсы и аксессуары.
👆 В конце концов, не обязательно давать пользу, которая напрямую связана с вашим продуктом. Дополнительная ценность может быть косвенно связана с ним — через смыслы, ваше послание и миссию бренда.
Пример №3
Вы продаёте постельное бельё.
— Вместо гида о том, как ухаживать за тканью, стирать и гладить её, предложите покупателям 10 идей для завтраков в постель. Или подборку из 10 фильмов, которые так приятно смотреть, укутавшись в одеяло.
— Если это детское постельное бельё, посотрудничайте с детским психологом и сделайте вебинар на актуальную для всех родителей тему детского сна. Семейное — добавьте к заказу настольную игру в подарок. Романтичное — соберите плейлист для секса.
Для каких ниш: товары для дома, одежда, продукты, цветы, beauty. В целом подойдет любая ниша, где есть продукт, к которому можно сделать «сопровождение» по использованию.
Команда: SMM менеджер для digital материалов или графический дизайнер, который поможет оформить бумажные носители, копирайтер, эксперты из смежных ниш (доктор, Dj, флорист и др., это уже может быть как блогерская интеграция и источник дополнительного трафика)
Бюджет: печать брошюры варьируется от 300р до 1000р на единицу в зависимости от размера и качества материалов; можно ограничиться только он-лайн носителями. работа команды будет в пределах 30 000 - 100 000 рублей в зависимости от сложности идеи и исполнения.
⚡️ Напоследок практика.
Пишем в комментарии свои продукты или услуги и пару идей дополнительной пользы, которую вы можете дать. Можете помочь другим, давайте поштурмим вместе.
#ПродуктовыйМаркетинг
❤9