Использование персонажей для продвижения продуктов #2.

Единожды выбрав основное направление повествования или стилистики ваших персонажей, мы можем развивать это направление. Например, далее Fendi познакомили нас с новой серией брелков для сумок Witches, которые уже не такие «злые» как монстрики, но такие же мягкие и милые, то есть продолжают основной дизайнерский код бренда «мех».

PS. Fendi — бренд, который изначально работал с мехом, это один из ключевых кодов бренда и основа его продуктовой линейки. Шуба от Fendi — это как часы Rolex, или украшение Cartier или сумка Birkin. Самая желаемая из всех шуб. Честно, я не думаю, что Fendi когда-либо смог отказаться от использования меха добровольно. Их буквально вынудили в 2011 году. Но потом маятник Fashion активистов качнуло в обратную сторону, и в 2015 году они запустили линейку меховых вещей ручной работы Haute Fourrure. Про споры относительно этичности и экологичности меховых изделий можно подробнее прочитать в этой статье Blueprint.

#КоммуникационныйМаркетинг

Использование персонажей для продвижения продуктов #3.

Персонажи могут родиться из вашей личной жизни. Так, российский бренд Vereja создали целую вселенную героев, среди которых я бы выделила чихпаука Андрея.

Андрей — это собака породы чихуахуя креативного директора бренда Игоря Андреева, которая и послужила прототипом для этого героя. Паук — тоже очевидный выбор, так как бренд производит изделия ручной вязки.

Storytelling, который сопровождает героя, можно прочитать в комментариях к постам. Это небольшие зарисовки, которые сразу дают нам понять ToV бренда.

#КоммуникационныйМаркетинг

Использование персонажей для продвижения продуктов #4.

Ну и конечно же личный бренд тоже может стать своего рода «персонажем». Мы не можем не упомянуть Карла Лагерфельда, который выступал в роли пожизненного креативного директора Fendi. Именно поэтому целая коллекцию шармов Fendi Mini Karlito Charm посвящена его изображению.

Солнцезащитные очки, беспалые перчатки, черный костюм, белая рубашка и длинные белоснежные волосы, собранные в хвост: может показаться, что Лагерфельд если не родился таким, то как минимум был адептом подобного стиля долгие годы. Это действительно так — но лишь отчасти. Знакомый нам сегодня образ Лагерфельда появился в 2002 году, когда он сбросил более 40 кг за тринадцать месяцев, чтобы, как он выразился, «носить костюмы Эди Слимана». Подробнее можно ознакомиться в статье Blueprint.

#КоммуникационныйМаркетинг

Личный бренд как «персонаж».

Если вы хотите развивать свой личный бренд, очень важно понимать атрибуты своего бренда — визуальные кирпичики вашего образа, которые будут выделять вас на фоне других игроков рынка. Это осознанный выбор некоторых деталей вашего внешнего образа, которые со временем ассоциируются с вами.

• Причёска Ренаты Литвиновой, строгие костюмы, часто присутствуют черный и красные цвета в образе.

• Неизменно рыжие волосы Дэвида Боуи, а также его сценические образы с ярким макияжем.

• Длинные волосы Курта Кобейна и тельняшка, в которой он достаточно часто появлялся. Тельняшка была черно-белая или черно-красная.

• Большие круглые очки Айрис Апфель и огромное количество крупных украшений, которые она собрала с поездок по всему миру и умело сочетала с яркими принтами.

• Анна Винтур и её прическа «на всю жизнь», которую называли «самым известным в мире каре». А так же солнечные очки, которые она практически не снимала как и Карл Лагерфельд.

#ЛичныйБренд #КоммуникационныйМаркетинг