Популярный маркетинг: Этичные бренды.
Не секрет, что Fashion индустрия является одной из наиболее «грязных» в мире. Речь идёт не только о загрязнении окружающей среды, перепотреблении природных ресурсов, перепроизводства ненужного никому товара, но и об условиях труда, в которых вынуждены работать люди на фабриках в странах третьего мира. Некоторые технологии, например, окрашивание тканей, достаточно токсичны и уже давно были вынесены за пределы Европы к менее «требовательным» соседям. Менее токсичными они от этого, конечно же, не стали.
Современный потребитель всё больше обращает внимание на этику продавца и эта тенденция будет только набирать обороты. Нам важно знать, где и как выпущена одежда. И сейчас только ленивый не шагнул в историю про экологичность и этичность.
Сразу обращусь к российским брендам: шить футболки из крапивы, или иметь своё производство или шить маленькими партиями не делает ваш бренд экологичным и этичным. Можете посмотреть на список активностей на этой странице. Потребитель не дурак, все уже давно научились отличать настоящие инициативы от притянутых за уши.
Именно поэтому привожу в пример бренд Everlane, который придерживается не только экологичного производства, но и политики «radical transparency».
С точки зрения дизайна ничего особенного — базовые вещи. Упор сделан на их качество. Используются высококачественные материалы и вещь прослужит вам долго. Компания работает по принципу прямых поставок потребителям и одна из ключевых фишек — политика прозрачных цен.
#КоммуникационныйМаркетинг
Не секрет, что Fashion индустрия является одной из наиболее «грязных» в мире. Речь идёт не только о загрязнении окружающей среды, перепотреблении природных ресурсов, перепроизводства ненужного никому товара, но и об условиях труда, в которых вынуждены работать люди на фабриках в странах третьего мира. Некоторые технологии, например, окрашивание тканей, достаточно токсичны и уже давно были вынесены за пределы Европы к менее «требовательным» соседям. Менее токсичными они от этого, конечно же, не стали.
Современный потребитель всё больше обращает внимание на этику продавца и эта тенденция будет только набирать обороты. Нам важно знать, где и как выпущена одежда. И сейчас только ленивый не шагнул в историю про экологичность и этичность.
Сразу обращусь к российским брендам: шить футболки из крапивы, или иметь своё производство или шить маленькими партиями не делает ваш бренд экологичным и этичным. Можете посмотреть на список активностей на этой странице. Потребитель не дурак, все уже давно научились отличать настоящие инициативы от притянутых за уши.
Именно поэтому привожу в пример бренд Everlane, который придерживается не только экологичного производства, но и политики «radical transparency».
С точки зрения дизайна ничего особенного — базовые вещи. Упор сделан на их качество. Используются высококачественные материалы и вещь прослужит вам долго. Компания работает по принципу прямых поставок потребителям и одна из ключевых фишек — политика прозрачных цен.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤5
Компании удалось создать прозрачность взаимоотношений (ну или видимость таковых), взаимодействуя через два ключевых момента
Более дешевая цена за качественную вещь, которая обеспечивается за счет простого дизайна и продакшена, а так же прямых поставок потребителям без посредников.
Таким образом, бренду удаётся держать внимание потребителя не только за счёт цены, но и за счёт политики «прозрачности» и этичности производственного процесса. Это позволяет им не выглядеть как просто дешевый бренд. Цена — это не просто выгода, она продиктована ценностями бренда.
Почему акцентирую внимание на такой пример? Потому что игра в экологичность — достаточно дорогое удовльствие для крупных игроков рынка. То, что сделала компания Everline с политикой ценообразования, по сути, доступно любому бренду. Если вы хотите использовать этику и экологичность как маркетинговое преимущество бренда, то важно продумать, где вы действительно можете проконтролировать весь процесс от начала до конца.
#КоммуникационныйМаркетинг
Более дешевая цена за качественную вещь, которая обеспечивается за счет простого дизайна и продакшена, а так же прямых поставок потребителям без посредников.
Таким образом, бренду удаётся держать внимание потребителя не только за счёт цены, но и за счёт политики «прозрачности» и этичности производственного процесса. Это позволяет им не выглядеть как просто дешевый бренд. Цена — это не просто выгода, она продиктована ценностями бренда.
Почему акцентирую внимание на такой пример? Потому что игра в экологичность — достаточно дорогое удовльствие для крупных игроков рынка. То, что сделала компания Everline с политикой ценообразования, по сути, доступно любому бренду. Если вы хотите использовать этику и экологичность как маркетинговое преимущество бренда, то важно продумать, где вы действительно можете проконтролировать весь процесс от начала до конца.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤5
Как маленькому бренду использовать этичностью и экологичность как маркетинговую механику?
Стоимость механики: выступает в качестве фундамента, на котором строится вся бизес модель бренда, так как выбор этой механики влияет на продуктовую линейку. Сама механика ничего не стоит, кроме оформления сторителлинга на вашем сайте и в социальных сетях.
#КоммуникационныйМаркетинг
Стоимость механики: выступает в качестве фундамента, на котором строится вся бизес модель бренда, так как выбор этой механики влияет на продуктовую линейку. Сама механика ничего не стоит, кроме оформления сторителлинга на вашем сайте и в социальных сетях.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤4
Использование персонажей для продвижения продуктов #1.
Не очень дорогая, но до сих пор действенная механика — использование персонажа. Мы все с вами любим сказки, истории и их героев, монстриков, выдуманных персонажей. Это такой небольшой кусочек Fun'а, который каждый может интегрировать в свой образ.
Например, Fendi впустили целую серию сумок, портфелей и брелков Monster Bags, которые отличались «злыми» выражениями лиц, украшавших не только аксессуары, но и выступавшими принтами на одежде.
Персонаж выступает в коммуникации некоторым визуальным якорем, который влияет на запоминаемость вашего бренда. Чем более детальная история у персонажа, тем более глубокие «отношения» могут появиться между ним и вашим клиентом, ведь тогда уже появляется история, характер героя, и мы соотносим себя с личностью персонажа.
Детальность проработки зависит от выбранной стратегии: это может быть простой дизайнерский элемент, или целый мир и сторителлинг. Также персонаж может выступать частью продуктовой линейки или просто присутствовать на digital каналах бренда.
#КоммуникационныйМаркетинг
Не очень дорогая, но до сих пор действенная механика — использование персонажа. Мы все с вами любим сказки, истории и их героев, монстриков, выдуманных персонажей. Это такой небольшой кусочек Fun'а, который каждый может интегрировать в свой образ.
Например, Fendi впустили целую серию сумок, портфелей и брелков Monster Bags, которые отличались «злыми» выражениями лиц, украшавших не только аксессуары, но и выступавшими принтами на одежде.
Персонаж выступает в коммуникации некоторым визуальным якорем, который влияет на запоминаемость вашего бренда. Чем более детальная история у персонажа, тем более глубокие «отношения» могут появиться между ним и вашим клиентом, ведь тогда уже появляется история, характер героя, и мы соотносим себя с личностью персонажа.
Детальность проработки зависит от выбранной стратегии: это может быть простой дизайнерский элемент, или целый мир и сторителлинг. Также персонаж может выступать частью продуктовой линейки или просто присутствовать на digital каналах бренда.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤9
Использование персонажей для продвижения продуктов #2.
Единожды выбрав основное направление повествования или стилистики ваших персонажей, мы можем развивать это направление. Например, далее Fendi познакомили нас с новой серией брелков для сумок Witches, которые уже не такие «злые» как монстрики, но такие же мягкие и милые, то есть продолжают основной дизайнерский код бренда «мех».
PS. Fendi — бренд, который изначально работал с мехом, это один из ключевых кодов бренда и основа его продуктовой линейки. Шуба от Fendi — это как часы Rolex, или украшение Cartier или сумка Birkin. Самая желаемая из всех шуб. Честно, я не думаю, что Fendi когда-либо смог отказаться от использования меха добровольно. Их буквально вынудили в 2011 году. Но потом маятник Fashion активистов качнуло в обратную сторону, и в 2015 году они запустили линейку меховых вещей ручной работы Haute Fourrure. Про споры относительно этичности и экологичности меховых изделий можно подробнее прочитать в этой статье Blueprint.
#КоммуникационныйМаркетинг
Единожды выбрав основное направление повествования или стилистики ваших персонажей, мы можем развивать это направление. Например, далее Fendi познакомили нас с новой серией брелков для сумок Witches, которые уже не такие «злые» как монстрики, но такие же мягкие и милые, то есть продолжают основной дизайнерский код бренда «мех».
PS. Fendi — бренд, который изначально работал с мехом, это один из ключевых кодов бренда и основа его продуктовой линейки. Шуба от Fendi — это как часы Rolex, или украшение Cartier или сумка Birkin. Самая желаемая из всех шуб. Честно, я не думаю, что Fendi когда-либо смог отказаться от использования меха добровольно. Их буквально вынудили в 2011 году. Но потом маятник Fashion активистов качнуло в обратную сторону, и в 2015 году они запустили линейку меховых вещей ручной работы Haute Fourrure. Про споры относительно этичности и экологичности меховых изделий можно подробнее прочитать в этой статье Blueprint.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤4
Использование персонажей для продвижения продуктов #3.
Персонажи могут родиться из вашей личной жизни. Так, российский бренд Vereja создали целую вселенную героев, среди которых я бы выделила чихпаука Андрея.
Андрей — это собака породы чихуахуя креативного директора бренда Игоря Андреева, которая и послужила прототипом для этого героя. Паук — тоже очевидный выбор, так как бренд производит изделия ручной вязки.
Storytelling, который сопровождает героя, можно прочитать в комментариях к постам. Это небольшие зарисовки, которые сразу дают нам понять ToV бренда.
#КоммуникационныйМаркетинг
Персонажи могут родиться из вашей личной жизни. Так, российский бренд Vereja создали целую вселенную героев, среди которых я бы выделила чихпаука Андрея.
Андрей — это собака породы чихуахуя креативного директора бренда Игоря Андреева, которая и послужила прототипом для этого героя. Паук — тоже очевидный выбор, так как бренд производит изделия ручной вязки.
Storytelling, который сопровождает героя, можно прочитать в комментариях к постам. Это небольшие зарисовки, которые сразу дают нам понять ToV бренда.
#КоммуникационныйМаркетинг
🔥5