Разбор коммуникационной стратегии бренда L:a Bruket.
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 7.
Бренд L:a Bruket. Натуральный и органический уход за кожей, произведенный на западном побережье Швеции, с простой философией: инновации, движимые природой. Как вам такое позиционирование?
https://www.labruket.com/en-intl
Instagram бренда
Попробуйте сами прочитать коды бренда перед тем, как посмотрите видео обзор. Начинаем анализировать, подмечать детали и понимать, какие маркетинговые механики были использованы. Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 7.
Бренд L:a Bruket. Натуральный и органический уход за кожей, произведенный на западном побережье Швеции, с простой философией: инновации, движимые природой. Как вам такое позиционирование?
https://www.labruket.com/en-intl
Instagram бренда
Попробуйте сами прочитать коды бренда перед тем, как посмотрите видео обзор. Начинаем анализировать, подмечать детали и понимать, какие маркетинговые механики были использованы. Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
❤3👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Обзор коммуникационной стратегии бренда L:a Bruket на примере сайта и Instagram бренда.
Свежий, интеллигентный, с иронией, хорошо интегрирует свои культурные корни. А после новогоднего дропа осталось ощущение морозного хруста снега на рассвете.
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Свежий, интеллигентный, с иронией, хорошо интегрирует свои культурные корни. А после новогоднего дропа осталось ощущение морозного хруста снега на рассвете.
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
👍4
Давайте подведём итог разборов. У вас должен появиться (что Татьяна Мужицкая называет) «язык описания».
Язык описания — это когда вы начинаете разбираться в нюансах предмета. Тонкие различия в описании мира и умение их видеть делают нас не только классными специалистами, но и просто более счастливыми людьми.
Мы расцветаем, энергии становится больше. А почему? Наш мозг любит создавать новые нейронные связи, он наедается дофамином и сытый отваливается со словами «какой я крутой, я умный», потому что теперь он может отличить «вот это» от «вот этого». Более того, появляется большая управляемость сознанием. Развидеть уже нельзя.
Так вот, вот эти «нюансы» в маркетинге и делают образ бренда. Это как с духами, когда вы научились слышать, как раскрываются ноты одна за другой. Или как с вином, когда вы начали различать тонины. Точно так же мы научимся с вами видеть все оттенки бренда, различать их, улавливать все нюансы коммуникации в разных каналах.
Язык описания — это когда вы начинаете разбираться в нюансах предмета. Тонкие различия в описании мира и умение их видеть делают нас не только классными специалистами, но и просто более счастливыми людьми.
Мы расцветаем, энергии становится больше. А почему? Наш мозг любит создавать новые нейронные связи, он наедается дофамином и сытый отваливается со словами «какой я крутой, я умный», потому что теперь он может отличить «вот это» от «вот этого». Более того, появляется большая управляемость сознанием. Развидеть уже нельзя.
Так вот, вот эти «нюансы» в маркетинге и делают образ бренда. Это как с духами, когда вы научились слышать, как раскрываются ноты одна за другой. Или как с вином, когда вы начали различать тонины. Точно так же мы научимся с вами видеть все оттенки бренда, различать их, улавливать все нюансы коммуникации в разных каналах.
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Закончим на этом с beauty примером. Бренд в какой нише еще хотелось бы разобрать? Пишите идеи в комментариях.
Anonymous Poll
22%
Fashion
20%
Ресторанный бизнес
2%
Музыкальный бизнес
0%
Техника
56%
Личный бренд
Выпали на два дня из нашего марафона. Потому что в начале недели у меня был первый урок по свету в качестве фотографа. Приняла для себя решение: максимально прокачать себя во всех skill’ах, которые относятся к визуальной коммуникации.
Когда я только начинала работу в fashion направлении, я делала упор на продукт. Качество материалов, качество кроя, пошива, удобство изделия, общий внешний вид. Практически все, кто соприкасался с нашими изделиями вживую, становились постоянными покупателями. Продукт — это база, которая влияет на LTV (life time value вашего клиента). Другими словами, продукт должен быть таким, чтобы захотелось вернуться еще.
Проблема у меня случилась на моменте трафика. Чтобы человек попробовал ваш продукт, он должен им заинтересоваться. А заинтересованность может появиться за счет хорошей упаковки и первого впечатления от каналов коммуникации (не важно, digital или offline).
Это как две стороны одной медали. Визуальная коммуникация привлекает и позволяет новому человеку, который не знаком с вашим продуктом, обратить на него внимание. Она же выстраивает определенные ожидания от продукта, а продукт должен эти ожидания не только оправдать, но в идеале быть выше их.
На мой взгляд, наблюдается такая тенденция: в борьбе за трафик, идет перекос в сторону “имиджа”, но все остальные точки коммуникации с продуктом (включая поддержку и пост обслуживание) часто слабые. Так вот, в долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто думает обо всем пути взаимодействия клиента.
Знаете почему? Трафик становится все дороже и дороже. И вход для новых участников рынка все сложнее. Поэтому, когда вы “заплатили” за клиента на входе, экономически вы не можете себе позволить продать ему один раз.
Когда я только начинала работу в fashion направлении, я делала упор на продукт. Качество материалов, качество кроя, пошива, удобство изделия, общий внешний вид. Практически все, кто соприкасался с нашими изделиями вживую, становились постоянными покупателями. Продукт — это база, которая влияет на LTV (life time value вашего клиента). Другими словами, продукт должен быть таким, чтобы захотелось вернуться еще.
Проблема у меня случилась на моменте трафика. Чтобы человек попробовал ваш продукт, он должен им заинтересоваться. А заинтересованность может появиться за счет хорошей упаковки и первого впечатления от каналов коммуникации (не важно, digital или offline).
Это как две стороны одной медали. Визуальная коммуникация привлекает и позволяет новому человеку, который не знаком с вашим продуктом, обратить на него внимание. Она же выстраивает определенные ожидания от продукта, а продукт должен эти ожидания не только оправдать, но в идеале быть выше их.
На мой взгляд, наблюдается такая тенденция: в борьбе за трафик, идет перекос в сторону “имиджа”, но все остальные точки коммуникации с продуктом (включая поддержку и пост обслуживание) часто слабые. Так вот, в долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто думает обо всем пути взаимодействия клиента.
Знаете почему? Трафик становится все дороже и дороже. И вход для новых участников рынка все сложнее. Поэтому, когда вы “заплатили” за клиента на входе, экономически вы не можете себе позволить продать ему один раз.
❤9
Все помнят этих ребят из 90х?
Выше мы дали некоторый фрейм, который показывает, что любая стратегия требует комплексного подхода. Теперь переходим к отдельным механикам, которые каждый может адаптировать под свой проект. Еще больше механик крупных мировых брендов мы разобрали на курсе Door to Paris.
PS. Приобрести запись курса можно по ссылке.
Выше мы дали некоторый фрейм, который показывает, что любая стратегия требует комплексного подхода. Теперь переходим к отдельным механикам, которые каждый может адаптировать под свой проект. Еще больше механик крупных мировых брендов мы разобрали на курсе Door to Paris.
PS. Приобрести запись курса можно по ссылке.
🥰3❤2
Коммуникации в маркетинге. Коллаборация & Эмоции из детства.
В данном примере использованы две маркетинговые механики. Первая — коллаборация. Тут я призываю вас смотреть шире. Не обязательно искать именитого художника, чтобы он помог вам разработать принт на изделие. Можно разработать совместный продукт, который обычно не входит в вашу продуктовую линейку. В данном случае, пример коллаборации между салоном красоты Сон и брендом домашнего декора Notem. Такие коллаборации в меньшей степени направлены на формирование имиджа, и в большей степени направлены на увеличение клиентской базы за счёт выхода в смежную нишу. Для молодых бизнесов они представляют гораздо больший интерес, так как отвечают за трафик.
В качестве объета выбраны свечи, которые можно приобрести в салоне красоты СОН.
Но что делает эти свечи особенными? Они коммуницируют с нашими детскими воспоминаниями.
Все, кто рос в 90-е, помнят классные игрушки из Kinder сюрприза. Мы их коллекционировали, обменивались, продавали, собирали коллекции. Сейчас до сих можно найти эти коллекции на Etsy и Ebay 😁 Данный инфо повод направлен на конкретную возрастную аудиторию, которая, кстати, обладает наибольшей покупательской способностью, потому что это уже взрослые люди в возрасте 30-40 лет. Недорогой продукт, который вызывает приятные эмоции и воспоминания из детсва, времени, которое было беззаботным и приятным.
#КоммуникационныйМаркетинг
В данном примере использованы две маркетинговые механики. Первая — коллаборация. Тут я призываю вас смотреть шире. Не обязательно искать именитого художника, чтобы он помог вам разработать принт на изделие. Можно разработать совместный продукт, который обычно не входит в вашу продуктовую линейку. В данном случае, пример коллаборации между салоном красоты Сон и брендом домашнего декора Notem. Такие коллаборации в меньшей степени направлены на формирование имиджа, и в большей степени направлены на увеличение клиентской базы за счёт выхода в смежную нишу. Для молодых бизнесов они представляют гораздо больший интерес, так как отвечают за трафик.
В качестве объета выбраны свечи, которые можно приобрести в салоне красоты СОН.
Но что делает эти свечи особенными? Они коммуницируют с нашими детскими воспоминаниями.
Все, кто рос в 90-е, помнят классные игрушки из Kinder сюрприза. Мы их коллекционировали, обменивались, продавали, собирали коллекции. Сейчас до сих можно найти эти коллекции на Etsy и Ebay 😁 Данный инфо повод направлен на конкретную возрастную аудиторию, которая, кстати, обладает наибольшей покупательской способностью, потому что это уже взрослые люди в возрасте 30-40 лет. Недорогой продукт, который вызывает приятные эмоции и воспоминания из детсва, времени, которое было беззаботным и приятным.
#КоммуникационныйМаркетинг
❤7
Находите партнёров, которые плюс минус схожи с вами по аудитории и по масштабу. Так, коллаборация будет интересна обеим сторонам.
#КоммуникационныйМаркетинг
#КоммуникационныйМаркетинг
❤3