Разбор коммуникационной стратегии бренда Pleasing.
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 6.
Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear. Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
https://pleasing.com/
Instagram бренда
Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 6.
Бренд Pleasing активный, дерзкий, для молодого поколения, с большой долей юмора. Сочетает в себе ароматы, лак для ногтей, beauty средства и небольшие дропы одежды в направлении lounge wear. Какие ассоциации и впечатления он у вас вызывает? Покупаем?
https://pleasing.com/
Instagram бренда
Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Обзор коммуникационной стратегии бренда Pleasing на примере сайта и Instagram.
Осталось такое классное послевкусие, которое я бы назвала «brand for fun».
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Осталось такое классное послевкусие, которое я бы назвала «brand for fun».
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
❤6🔥5
Разбор коммуникационной стратегии бренда L:a Bruket.
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 7.
Бренд L:a Bruket. Натуральный и органический уход за кожей, произведенный на западном побережье Швеции, с простой философией: инновации, движимые природой. Как вам такое позиционирование?
https://www.labruket.com/en-intl
Instagram бренда
Попробуйте сами прочитать коды бренда перед тем, как посмотрите видео обзор. Начинаем анализировать, подмечать детали и понимать, какие маркетинговые механики были использованы. Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Три бренда. Три разбора.
Начало примера
Пример коммуникации в beauty нише. Пост 7.
Бренд L:a Bruket. Натуральный и органический уход за кожей, произведенный на западном побережье Швеции, с простой философией: инновации, движимые природой. Как вам такое позиционирование?
https://www.labruket.com/en-intl
Instagram бренда
Попробуйте сами прочитать коды бренда перед тем, как посмотрите видео обзор. Начинаем анализировать, подмечать детали и понимать, какие маркетинговые механики были использованы. Полный видео разбор будет ниже 👇
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
❤3👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Обзор коммуникационной стратегии бренда L:a Bruket на примере сайта и Instagram бренда.
Свежий, интеллигентный, с иронией, хорошо интегрирует свои культурные корни. А после новогоднего дропа осталось ощущение морозного хруста снега на рассвете.
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
Свежий, интеллигентный, с иронией, хорошо интегрирует свои культурные корни. А после новогоднего дропа осталось ощущение морозного хруста снега на рассвете.
#КоммуникационныйМаркетинг #РазборБрендов
👍4
Давайте подведём итог разборов. У вас должен появиться (что Татьяна Мужицкая называет) «язык описания».
Язык описания — это когда вы начинаете разбираться в нюансах предмета. Тонкие различия в описании мира и умение их видеть делают нас не только классными специалистами, но и просто более счастливыми людьми.
Мы расцветаем, энергии становится больше. А почему? Наш мозг любит создавать новые нейронные связи, он наедается дофамином и сытый отваливается со словами «какой я крутой, я умный», потому что теперь он может отличить «вот это» от «вот этого». Более того, появляется большая управляемость сознанием. Развидеть уже нельзя.
Так вот, вот эти «нюансы» в маркетинге и делают образ бренда. Это как с духами, когда вы научились слышать, как раскрываются ноты одна за другой. Или как с вином, когда вы начали различать тонины. Точно так же мы научимся с вами видеть все оттенки бренда, различать их, улавливать все нюансы коммуникации в разных каналах.
Язык описания — это когда вы начинаете разбираться в нюансах предмета. Тонкие различия в описании мира и умение их видеть делают нас не только классными специалистами, но и просто более счастливыми людьми.
Мы расцветаем, энергии становится больше. А почему? Наш мозг любит создавать новые нейронные связи, он наедается дофамином и сытый отваливается со словами «какой я крутой, я умный», потому что теперь он может отличить «вот это» от «вот этого». Более того, появляется большая управляемость сознанием. Развидеть уже нельзя.
Так вот, вот эти «нюансы» в маркетинге и делают образ бренда. Это как с духами, когда вы научились слышать, как раскрываются ноты одна за другой. Или как с вином, когда вы начали различать тонины. Точно так же мы научимся с вами видеть все оттенки бренда, различать их, улавливать все нюансы коммуникации в разных каналах.
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Закончим на этом с beauty примером. Бренд в какой нише еще хотелось бы разобрать? Пишите идеи в комментариях.
Anonymous Poll
22%
Fashion
20%
Ресторанный бизнес
2%
Музыкальный бизнес
0%
Техника
56%
Личный бренд
Выпали на два дня из нашего марафона. Потому что в начале недели у меня был первый урок по свету в качестве фотографа. Приняла для себя решение: максимально прокачать себя во всех skill’ах, которые относятся к визуальной коммуникации.
Когда я только начинала работу в fashion направлении, я делала упор на продукт. Качество материалов, качество кроя, пошива, удобство изделия, общий внешний вид. Практически все, кто соприкасался с нашими изделиями вживую, становились постоянными покупателями. Продукт — это база, которая влияет на LTV (life time value вашего клиента). Другими словами, продукт должен быть таким, чтобы захотелось вернуться еще.
Проблема у меня случилась на моменте трафика. Чтобы человек попробовал ваш продукт, он должен им заинтересоваться. А заинтересованность может появиться за счет хорошей упаковки и первого впечатления от каналов коммуникации (не важно, digital или offline).
Это как две стороны одной медали. Визуальная коммуникация привлекает и позволяет новому человеку, который не знаком с вашим продуктом, обратить на него внимание. Она же выстраивает определенные ожидания от продукта, а продукт должен эти ожидания не только оправдать, но в идеале быть выше их.
На мой взгляд, наблюдается такая тенденция: в борьбе за трафик, идет перекос в сторону “имиджа”, но все остальные точки коммуникации с продуктом (включая поддержку и пост обслуживание) часто слабые. Так вот, в долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто думает обо всем пути взаимодействия клиента.
Знаете почему? Трафик становится все дороже и дороже. И вход для новых участников рынка все сложнее. Поэтому, когда вы “заплатили” за клиента на входе, экономически вы не можете себе позволить продать ему один раз.
Когда я только начинала работу в fashion направлении, я делала упор на продукт. Качество материалов, качество кроя, пошива, удобство изделия, общий внешний вид. Практически все, кто соприкасался с нашими изделиями вживую, становились постоянными покупателями. Продукт — это база, которая влияет на LTV (life time value вашего клиента). Другими словами, продукт должен быть таким, чтобы захотелось вернуться еще.
Проблема у меня случилась на моменте трафика. Чтобы человек попробовал ваш продукт, он должен им заинтересоваться. А заинтересованность может появиться за счет хорошей упаковки и первого впечатления от каналов коммуникации (не важно, digital или offline).
Это как две стороны одной медали. Визуальная коммуникация привлекает и позволяет новому человеку, который не знаком с вашим продуктом, обратить на него внимание. Она же выстраивает определенные ожидания от продукта, а продукт должен эти ожидания не только оправдать, но в идеале быть выше их.
На мой взгляд, наблюдается такая тенденция: в борьбе за трафик, идет перекос в сторону “имиджа”, но все остальные точки коммуникации с продуктом (включая поддержку и пост обслуживание) часто слабые. Так вот, в долгосрочной перспективе выигрывает тот, кто думает обо всем пути взаимодействия клиента.
Знаете почему? Трафик становится все дороже и дороже. И вход для новых участников рынка все сложнее. Поэтому, когда вы “заплатили” за клиента на входе, экономически вы не можете себе позволить продать ему один раз.
❤9