💬 #Marketing

Il momento è (quasi) arrivato: tra pochi giorni uscirà #iOS 14.5, che per chi si occupa di #mobile marketing rappresenta “il punto di svolta”.

Per farla “semplice e divulgativa”: diventa obbligatorio per le app chiedere il consenso esplicito al tracciamento per la personalizzazione dell’advertising.

#Facebook nei mesi scorsi aveva dichiarato che questo potrebbe portare ad un crollo anche del 60% del valore medio di conversione in spese adv per le PMI (cioè a parità di spesa pubblicitaria rispetto a prima, il valore di ritorno economico misurabile potrebbe crollare anche del 60%, a causa dell’aumento degli utenti non profilati).

❓Cosa succederà in pratica?

Lo vedete qui sotto, nell’applicazione di Lidl Plus appena rilasciata. Un pop up in apertura chiede conferma. Bravi in Lidl, che prima di far comparire quel pop up hanno creato una pagina screen per motivare l’utente a rilasciare il consenso (buona pratica di user Experience mobile prima di richiamare i pop up di richiesta consenso di sistema).
Anche Facebook ha rilasciato aggiornamento dell'app iOs, ma il pop up non compare. Come mai? E' facile provare a indovinarlo: probabilmente la funzionalità è stata inserita, ma hanno fatto un passaggio in più rispetto a Lidl. Da una app è possibile rilevare la versione del sistema operativo del device che sta girando. Quasi certamente hanno vincolato la comparsa del pop up di richiesta di autorizzazione all'utente in modo che compaia solo agli utenti che hanno installato iOS 14.5 (al momento non ancora uscito) o successivi, così da poter limitare il più possibile il numero degli utenti a cui è proprio necessario fare la “scomoda domanda”.

AppsFlyer sta monitorando i primi dati: l’opt-in sembra comunque superiore alle previsioni (interessante, sembra un po’ gli “exit/poll” - anzi, meglio, la “proiezione ai primi spogli” - per il mobile marketing 😅)


Voi - se avete iOS - come vi comporterete di fronte al pop up in questione? Acceterete il tracciamento? E più specificatamente: accetterete il tracciamento dell'app Facebook?

#Numbers Sono 47.11 milioni gli utenti che accedono ad internet via mobile.
Di questi, il 92,9% accede ad internet via smartphone, spendendo in media 2h e 58 minuti online.
Un dato in crescita anche in virtù dell'avvento di nuove forme di remote e smart working.
La pandemia da Covid-19 ha fortemente influenzato la penetrazione nelle case degli italiani di device di questo tipo.

(Fonte: We Are Social )

Un ottimo contributo per capire la sanzione comminata a Google per il blocco di Juicepass di Enel X da Android Auto https://www.dday.it/redazione/39479/google-enel-x-e-la-multa-dellantitrust-per-la-gestione-di-android-auto-tutti-i-dettagli-di-un-caso-davvero-complesso #connectedcar

Molto bene 👏👏

https://torino.corriere.it/economia/21_maggio_10/loris-degioanni-cuneeseche-sfonda-usa-raccoglie-188-milioni-la-sua-sysdig-091f7020-b1c1-11eb-97b4-aa5e7b1c1388.shtml?fbclid=IwAR2kCbzxl5GahCByPja7_BzkUex5G9KrF5c0fOUEYrp7hMM65R5mkdli-io

I videogiochi sono beni culturali: firmato il tax credit del 25% #in2minuti



I videogiochi sono frutto dell’ingegno creativo ed è giusto che, come per il cinema, possano ricevere un sostegno, se riconosciuti come opere di particolare valore culturale. Il ministro Franceschini, tra l’altro mio concittadino, fa una cosa molto importante per i giovani e per la struttura creativa ed imprenditoriale di questo Paese, con buona pace dei benaltristi che diranno “c’era ben altro da fare prima” https://youtu.be/zXSaX4byLJg

Gli NFT fanno il loro ingresso nel mondo dell'automotive e del design. Dalla vettura fisica al suo corrispettivo digitale.

https://www.lastampa.it/motori/attualita/2021/05/15/news/garage-italia-ora-i-token-digitali-certificano-autenticita-e-unicita-del-progetto-creativo-1.40274607

La "sovranità digitale" passa anche dalla conservazione su server locali dei dati in cloud: dopo l'iniziativa francese, Microsoft comunica la decisione di ospitare in Europa le informazioni di organizzazioni e pubbliche amministrazione continentali https://www.privacyitalia.eu/cloud-fumo-negli-occhi-il-piano-di-microsoft-per-leuropa/15408/

La differenza tra Il Post e Valigia Blu mi rendo conto sempre più spesso è enorme. Come la maggior parte dei lettori, non ho una conoscenza personale di molti degli argomenti trattati. Ma quando ho competenza (perché mi occupo della materia, conosco le aziende, ho intervistato i manager, seguo il mercato) riesco a vedere le cose più chiaramente e la differenza di prospettiva e di visione tra le due testate è enorme. E mi convinco ogni giorno di più che l’approccio del Post mi piace. Valigia Blu somiglia sempre più alla televisiva Report: c’è una linea editoriale che è quella di svelare il marcio in Danimarca, e bisogna trovare questo marcio a tutti i costi.

Money quote Il Post: “La sentenza sarà emessa nei prossimi mesi e deciderà tutto la giudice Yvonne Gonzalez Rogers (non è previsto l’intervento di una giuria): la giudice ha detto che la mole di documenti da esaminare è enorme, che «ci vorrà un po’» e spera di poter arrivare a una sentenza verso metà agosto.

Secondo gli esperti legali, le possibilità di vittoria sono a favore di Apple, perché ha alcuni precedenti a suo vantaggio e perché in generale negli Stati Uniti i casi di antitrust si risolvono spesso a favore dell’accusato. Nel corso del dibattimento, tuttavia, la giudice ha mostrato di essere piuttosto aperta agli argomenti di entrambi, e non è escluso che la sentenza potrà avere anche degli effetti importanti.”

https://www.ilpost.it/2021/05/30/il-processo-di-antitrust-contro-apple-spiegato/

Money quote Valigia Blu: “Oggi gli abusi di posizione dominante non si realizzano solo facendo aumentare i prezzi, anzi spesso ottengono l’effetto opposto, quando un’azienda riesce ad acquisire uno a uno tutti i possibili concorrenti (Apple ha acquistato circa 100 aziende negli ultimi 6 anni), limitando l’accesso al mercato da parte di nuovi attori. Epic potrebbe essere stato il primo passo in una manovra di accerchiamento a lungo termine. Insomma il problema ormai è sul tavolo, e non si può più ignorare. Paradossalmente se vincesse Epic si riterrebbe che il problema è risolvibile nelle aule dei tribunali, ma se vincesse Apple allora ci si renderebbe conto che occorre una nuova normativa.

Il 30 aprile 2021 la Commissione europea ha depositato le conclusioni dell’istruttoria contro Apple per abuso di posizione dominante a seguito di un ricorso del 2019 da parte di Spotify. Le accuse riguardano l'uso obbligatorio del sistema di acquisto in-app di Apple, per il quale Apple addebita una commissione del 30%, e la regola che vieta agli sviluppatori di app di informare gli utenti di altre opzioni di acquisto al di fuori delle app. Secondo la Commissione questa politica da parte di Apple avrebbe comportato prezzi più elevati per i consumatori. Apple ha 12 settimane per rispondere alle accuse. Nel frattempo la Commissione prepara una nuova istruttoria contro Apple, per i giochi su App. Poi ci sono altri reclami contro il presunto monopolio di Apple, da parte di Rakuten, Match Group e Microsoft. Insomma, comunque vada questo processo, la storia non finirà qui.”

https://www.valigiablu.it/epic-games-apple-processo/

💬 #Marketing

Le piattaforme che permettono la "consegna a domicilio" - con particolare riferimento al "food delivery" - hanno avuto un boom notevole negli ultimi anni. Con una ulteriore, prevedibile impennata durante la pandemia.

E' interessante però farsi alcune domande sul #business #model. Perchè al di là di round di finanziamenti, tassi di crescita e così via, resta una domanda chiave: la #gig #economy del #food #delivery è sostenibile?

I ristoratori pagano percentuali elevate.
I rider sono considerati da più parte "la nuova fascia di lavoratori sfruttati".
L'azienda, al netto di ogni spesa, ottiene quando va bene una marginalità inferiore al 2,5-3%.

E' un business profittevole? Quali sono le logiche di sviluppo verso cui potrebbe orientarsi questo mercato?

👇Se ne parla in questo articolo su IlPost

https://www.ilpost.it/2021/05/29/delivery-cibo-perdite/