“Dobbiamo iniziare a muoverci verso il people-planet design, un modo di progettare nel quale gli esseri umani sono parte dell’equazione, ma non a spese del benessere fondamentale del nostro pianeta” https://link.medium.com/cASAhNnfFfb 🌍 #EarthDay

💬 #Marketing

Il momento è (quasi) arrivato: tra pochi giorni uscirà #iOS 14.5, che per chi si occupa di #mobile marketing rappresenta “il punto di svolta”.

Per farla “semplice e divulgativa”: diventa obbligatorio per le app chiedere il consenso esplicito al tracciamento per la personalizzazione dell’advertising.

#Facebook nei mesi scorsi aveva dichiarato che questo potrebbe portare ad un crollo anche del 60% del valore medio di conversione in spese adv per le PMI (cioè a parità di spesa pubblicitaria rispetto a prima, il valore di ritorno economico misurabile potrebbe crollare anche del 60%, a causa dell’aumento degli utenti non profilati).

❓Cosa succederà in pratica?

Lo vedete qui sotto, nell’applicazione di Lidl Plus appena rilasciata. Un pop up in apertura chiede conferma. Bravi in Lidl, che prima di far comparire quel pop up hanno creato una pagina screen per motivare l’utente a rilasciare il consenso (buona pratica di user Experience mobile prima di richiamare i pop up di richiesta consenso di sistema).
Anche Facebook ha rilasciato aggiornamento dell'app iOs, ma il pop up non compare. Come mai? E' facile provare a indovinarlo: probabilmente la funzionalità è stata inserita, ma hanno fatto un passaggio in più rispetto a Lidl. Da una app è possibile rilevare la versione del sistema operativo del device che sta girando. Quasi certamente hanno vincolato la comparsa del pop up di richiesta di autorizzazione all'utente in modo che compaia solo agli utenti che hanno installato iOS 14.5 (al momento non ancora uscito) o successivi, così da poter limitare il più possibile il numero degli utenti a cui è proprio necessario fare la “scomoda domanda”.

AppsFlyer sta monitorando i primi dati: l’opt-in sembra comunque superiore alle previsioni (interessante, sembra un po’ gli “exit/poll” - anzi, meglio, la “proiezione ai primi spogli” - per il mobile marketing 😅)


Voi - se avete iOS - come vi comporterete di fronte al pop up in questione? Acceterete il tracciamento? E più specificatamente: accetterete il tracciamento dell'app Facebook?