Поздравляю моих друзей Дмитрия Якунина, Ольгу Филонову и всю команду с прекрасным документальным проектом «Горбушка» и отличной премьерой/концертом там же!

Копирайтеры, дизайнеры, кодеры, переводчики... Кто следующий?

Интересный питчинг был. Рекомендую посмотреть

Кому интересно, выложили запись вчерашнего питчинга. Я был в сериалах, там председатель жюри был Антон Смирнов (Гамма). Он привел свой первый курс СБПКиТ на питчинг. Встретились там с нашей старой Лизой из младшей мастерской🙈😂

Disney, похоже, нашёл ту самую «Карусель» Дона Дрейпера. Продаётся не новый мультсериал. Продаётся возможность на полчаса вернуться в 1991-й. После полнометражных «Чипа и Дейла» очередь дошла до «Чёрного Плаща». Ностальгия, как выяснилось, вполне приличная бизнес-модель.

Чёрного Плаща озвучит Марк Хэмилл. Люк Скайуокер наконец добрался до Сен-Канара. Сет Роген станет Зигзагом МакКряком, вернутся Антиплащ, Мегавольт и прочие люди… то есть утки из прекрасного телевизионного прошлого. Стареть спокойно Disney не позволяет даже вымышленным персонажам.

В общем, схема найдена: взять детство, аккуратно отреставрировать, добавить Марка Хэмилла и вернуть владельцу по подписке. Дон Дрейпер бы одобрил.

Источник

Вот она сила бренда. Сериал закончился давным давно, герои помогают продавать билеты сейчас.

Оценка (капитализация) букмекера Novig за полгода выросла в 4 (ЧЕТЫРЕ) раза после недавней рекламной кампании с Sydney Sweeney. Ролик на Ютюбе можете найти сами. Слогану "только спорт" соответствует честно.

Суини не просто снялась в рекламе. Она совладелец.
Важно, что актриса получила equity stake в Novig. Поэтому её интерес не ограничивается рекламным гонораром. Если стоимость компании растёт, стоимость её пакета тоже растёт. Размер пакета публично не раскрывается.

В начале сентября Novig запустил с ней намеренно провокационную кампанию.
Кампания строилась вокруг того самого Just Sports и очевидно рассчитывалась прежде всего на молодую мужскую спортивную аудиторию. Она вызвала скандал, обвинения в сексуализации и одновременно огромное количество бесплатного медийного охвата, люди несколько дней бесплатно обсуждали бренд.

Суини дала Novig то, чего почти невозможно купить обычным performance marketing: узнаваемость вне индустрии.
До кампании Novig был ещё одной компанией внутри относительно узкого мира betting/prediction markets. После кампании название оказалось в массовых медиа. CEO Jacob Fortinsky прямо связывает участие Суини с выходом бренда в большой публичный разговор.

Но аналитики не сводят рост valuation к груди Сидни Суини, как это радостно сделали таблоиды.
Фундаментальная последовательность выглядит так:

$500 млн valuation → лицензия CFTC → федеральный запуск → резкий рост торгового объёма → институциональные партнёрства → массовый маркетинг → $2 млрд valuation.

Суини стала мощным ускорителем awareness, но сама экономическая история начинается с изменения regulatory status и бизнес-модели.