Это знак
1.64K subscribers
86 photos
2 videos
72 links
Много модернизма, букв и плоского вектора, меньше трендовых течений. Основной, но не единственный критерий — надену ли я футболку или кепку с таким логотипом.

Предложить логотип → www.tally.so/r/3xX9Bd

Заказать айдентику → www.launchbox.design
Download Telegram
Найти чем было Nike Form не получилось. Информации о проектах сделанных внутри компаний мало.

Но лого крутой. Полезно видеть, как компания не боится делать основной знак маленьким отверстием в вордмарке суб-бренда.

Главная находка — положение свуша, который рисует внутренние просветы О и R. Особенно в R классно встал.

Слово выполнено в материале, как скульптура, подчёркивая смысл названия. Подчиняясь общей скульптурности, найдены соединения букв.

Единственное, к чему у меня вопрос — кернинг RM. Кажется, лучше поставить буквы ближе, общая скульптурность это позволяет.

🇺🇸

© In house (Art director and designer Webb Blevins, Creative director Ron Dumas)
Reed Paper — производитель бумаги из Канады.

Редкий случай, когда можно почитать обоснование авторов прошлого:

“The symbol being proposed is, in essence, the capital ‘R’ for Reed, formed as an expression of a flow of products and goods. It relates visually to the process of conversion (from raw to finished product).”

Интересно, что они упоминают процесс превращения сырья в материал, хоты сырья там не видно, вроде. Зато отчётливо виден прокат полотна бумаги через валики.

“…it is perceived in both two and three dimensions by the viewer...”

Измерения завораживают. Не сразу разобрал что изображено, но с первой секунды видел, что там есть объём — мозг сам его распознал.

🇨🇦

© 1974 Burton Kramer & Associates
Happy Paul — марка экологичной мужской косметики, с историей:

“When you’re suffering from depression, it can be hard to think about the simplest rituals of self-care. The founder of Happy Paul knows this from experience, and so he set out to build a brand that would help to challenge the stigma surrounding men’s mental health while encouraging individuals to look after themselves both inside and out.”

Тут вроде написано просто , но этого достаточно, чтобы передать обе первые буквы названия и нарисовать дурашливый смайлик, выражающий не чистую радость, а скорее — попытку. Очень британский дизайн, по-моему — чистый и пижонский в хорошем смысле слова.

Пропорции штрихов и просветов передают характер, сохраняя графическую чистоту:
• штрихи — оптически одинаковые,
• буква Р — стильная (из-за узкого вытянутого полуовала),
• смайлик — эмоциональный (выталкивает язык изо всех сил).

happypaul.co.uk 🇬🇧

© 2020 Paul Belford Ltd
OneFootball — медиа для фанатов футбола. “…we’ve taken cues from the entertainment industry to reinvent how Gen Z fans consume football - personalised content, whenever and wherever they want it, and without a subscription.”

Лаконичный знак, в котором читаются обе части названия:

• One — единица с точкой. Во многих европейских языках точка после цифры означает, что числительное порядковое. Появляется, ещё один смысл, который говорит об амбициях компании.

• Football — ноги в замахе перед ударом по мячу. При этом правая нога сделана короче левой, и выпрямившись, вряд ли достанет до мяча. Это аккуратная работа с оптикой не мешает узнавать пинающие ноги, но улучшает читаемость единицы.

Дизайнеры изобретательно собрали знак из простых геометрических форм: круга, параллелепипеда и сегмента кольца.

onefootball.com 🇩🇪

©2020 Design Studio


Отмечу ещё, что помимо лого дизайнеры сделали крутой инструмент для создания фонов.
Rojo — студия визуальных эффектов, видео-продакшена и цветокоррекции из Буэнос-Айреса.

Графически очень ловко J и нога R зарифмованы с окружностями О. Этот ритм привлекает первым.

Пострадала читабельность J, интерсно насколько сложно распознать слово носителям испанского.

Вызывает уважение то, что дизайнеры не стали играть со значением слова (с испанского rojo — «красный» или его оттенки), а нашли визуальный ход, который позволяет в вордмарке без знака увидеть линзы и наложения (свойственные видеообработке).

wearerojo.com 🇦🇷

© 2022 Paz Miamor (Mauricio Gallegos, Gas Garcia Aja)
MOCA — музей современного искусства в Лос-Анджелесе.

Лого сделали в 1979, когда открывался музей. Потом какое-то время его не использовали, а в 2010 вернули.

Геометрические формы не плохо отражают подход к современному искусству, как в первую очередь концептуальному, а уже потом — изобразительному. Единственной буковой выделено главное слово в названии.

Дизайнеры учли масштаб бренда и пожертвовали читаемостью в пользу иконичности графики. Увидеть в квадрате букву почти невозможно, а за ним и остальное формы не сразу воспринимается буквами. Похоже это окупилось — логотип актуальный спустя почти полвека.

В сети отмечают, что буква С не воспринимается современной. В тоже время, если лого служит больше 1-2 десятилетий, любая буква устареет, а классическая антиква останется нейтральной, но в тоже время будет передавать культуру.

Лого не теряет шарма и узнаваемости, при заливке чёрным или композиции в две строки.

moca.org 🇺🇸

© 1979 Chermayeff & Geismar (иконы американского дизайна логотипов)
Sheffield Olimpic Legacy Park — единственный в Великобритании парк естественных наук, специализирующийся на инновациях в области спорта и здоровья.

Знак простой, но в нём столько целевых образов, что даже не верится:

① Графема S, отсылающая к локации парка.

② Графема О, отсылающая к олимпиаде. Как и кольца, из которых собран знак. Колец всего два, но из-за смещения кажется, что их больше.

③ Из-за слоёности колец, в них проглядываются силуэт стадиона.

④ А шашечка в месте сдвига напоминает флаги на старте и финише.

На уровне графики знак тоже работает хорошо:

Ⓐ Тут два слоя повторов, которые любит распознавать мозг.

Ⓑ Есть динамика, обязательная для пары из спорта и инноваций.

sheffieldolympiclegacypark.co.uk 🇬🇧

© 2022 Loaf
Tento — двухдневный маркет в торговом центре Parco в Токио.

Тут кайф в лёгкости и свободе. Букву Т превратили в тент, опуская симметрию перекладин. Буква t стала второй подпоркой, при этом тент в Т — часть буквы, в t — нет. Чтобы всё это читалось, добавили разрядку.

Наклонные, рукописные по конструкции буквы контрастируют со строгим геометричном «домиком» фона.

Получилась торговая палатка с навесом и прилавком под ним. Даже ветерок из японских аниме тут мог померещится. Живой образ, который при всей живости легко верстать.

🇯🇵

© 2010 Mina Tabei
Whitney Museum of American Art посвящён исскусту США 20-го века и современности.

Нашумевший в своё время проект, спустя 9,5 лет, остаётся актуальным.

В первую очередь интересна адаптивность знака, но и статичным его интересно обсудить.

→ Сильная композиция. Первая и последняя буквы вордмарка скошенные вниз к центру, поэтому э слово идеально село в крыло W. Этого почти хватает, чтобы приковать взгляд.

→ Контраст небольшого вордмарка, плотно набранного заглазными, и большой W, проведённой почти волосяной линией, усиливает композицию.

→ Выбор заглавных, помимо графики, обусловлен контекстами, один из них — здание музея. “…the popular use of grotesk letters originates in the industrial environments of the beginning of the 1800s – and around that time, grotesk type was only used in an uppercase way, for the simple reason that sans-serif lowercase letters were developed a few decades later.”

Кейс прекрасно написан и до сих пор лежит в портфолио студии.

whitney.org 🇺🇸

© 2013 Experimental Jetset
Netto — датская сеть супермаркетов, оперирующая в северной Европе.

Главную работу тут мог сделать не обязательно дизайнер, потому что графика тут вторична. Главное — незаезженный образ, говорит о ритейле продуктов питания, низких ценах и дружелюбии. Шотландский терьер сработал отлично:

In the past, Scotsmen had a reputation for being thrifty, and Netto is exactly for those who do not just squander their money. <…> At the same time, dogs are popular among the general public <…> it turns out that the dog was very well suited for being reproduced in a simple and striking logo.

Графика при своей вторичности тут не вялая. Немного неуклюжая, но и это скорее придаёт шарма, чем портит.

Почти весь пёс собран из скруглёнными треугольников, что делает графику простой и энергичной. Отдельный кайф, что терьер полностью чёрный, даже глаза не видно. Такая чистота делает его отлично различимым в маленьком размере. Лёгкая корзинка при этом не мешает распознавать образ издали.

netto.dk 🇩🇰

© 1991 Peter Hiort
Petfolks — ветеринарный стартап, цель которого — модернизировать ветеренарию для домашних животных под современные потребности.

Очень простой для восприятия знак. Авторы описывают его одним предложение:

The symbol “seal” evokes both an animal’s snout and the shape of a heart – suggesting the brand’s dedication to pets, their parents and the people that make up the Petfolk team.

Сочетание сердечка и носа петомца — не оригинальная находка. Чего-то исключительного в графике тоже нет. И тем не менее знак вызывает умиление. В чём магия не понимаю. Видимо, найдены волшебные пропорции.


Рекомендую изучить всю айдентику и сайт.

petfolk.com 🇺🇸

© 2022 Zero
Последняя публикация в этом году будет немного личной. Она про основное места приложения моих усилий сейчас.

Brickit — стартап, основной продукт которого — мобильное приложение, помогающее строить новое из Лего, которое уже есть у пользователя.

Знак изображает заглавную литеру названия, собранную из трёх-четырёх деталек. Дополнительных смыслов нет, но работает это фантастически по двум причинам:

① Форма буквы получилась причудливой, и потому хорошо отстраивается от других B.

② Он ориентирован на пользователя и транслирует, что детальки тут любят. Любители Лего быстро узнают, из чего собран лого.

Круто, что совсем нет ассоциаций с графикой Лего.

Знак квадратный, поэтому им удобно пользоваться, как иконкой. Плюс он достаточно ассиметричный, чтобы компенсировать статичность квадрата.

brickit.app 🌐

© 2021 Indgila Samad Ali (великая)
В 2022-м мы посмотрели 44 логотипа, и поделились сообщениями больше 580 раз. Чемпионом стал лого Kosé, его переслали 70 раз. Количество читателей удвоилось.

Очень приятно видеть ваш интерес, спасибо большое! Пишите, что больше всего понравилось в этом году, и что хотите увидеть в следующем ↓
Yui Rail (Okinawa Urban Monorail) — монорельс в префектуре Окинавы. Работе с 2003.

Формально это знак, но воспринимается он как маскот — мчащийся на всех парах паровозик.

Интересно, что в мордочке читаются сразу все ключевые графемы: m, r, о — отчётливо, y — чуть менее. А графема o одновременно обозначают глаза и колёса. Так много выражено такими простыми средствами!

Примечательна анатомия глаз. Овалы зрачков менее вытянутые, чем белки. Это в сочетании с надбровными дугами а-ля лягушонок создаёт эффект открытого, радостного лица.

Движение передано простым наклоном. А на сайте видно, что вордмарк ставят словно железнодорожное полотно, усиливая динамику.

yui-rail.co.jp 🇯🇵
© 島袋勇さん
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А ещё сегодня лучший день в году, чтобы показать этот канал друзьям и коллегам, и за одно поздравите меня ◦°˚(*❛‿❛)/˚°◦
FC Kaiserslautern — футбольный клуб из одноимённого города Германии, играющий во 2-й Бундеслиге. Основан в 1900 году.

Есть неточная история лого с 1932, собранная фанатами. Там на одной странице видны основные версии. Интересно, что все они крутились вокруг этой композиции внутри круга.

Спортивные логотипы — отдельный мир, я его плохо знаю, поэтому подсвечу только графические характеристики.

① В целом графика напряжённая за счёт совмещения узлов разных форм, наплывов и плотности.

② Чтобы вписать все символы и сохранить иллюзию симметрии, 1 сделали ниже остальных букв, F удлинили горизонтали, К вытянули руку, а С подарили лоб, при сращивании с К. И всё это не бросается в глаза — только, когда начинаешь рассматривать.

③ Единица стоит как бы на платформе из букв — чётко читается уровень «земли» и разница плотностей над и под этим уровнем.

fck.de 🇩🇪
© ≈1965
Sono Motors — немецкий стартап, разрабатывающий электромобили с солнечными панелями.

В целом айдентика компании меня не заинтересовала, но знак примечательный.

Точка в кольце — астрономический символ солнца. Дизайнеры ничего не изобретали, но сделали удачное предложение, которое поддержали фанаты бренда.

Кайф раскрывается, когда знак в контексте — на автомобиле. Максимальная простота и симметрия транслируют будущее.

sonomotors.com 🇩🇪

© 2022 In house (Creative director Gesa Brahm)
Rebecca Atwood — художница и дизайнер паттернов, выпускающая текстиль, обои и аксессуары.

Для начала тут красивая ленточная антиква, которая говорит, что бренд про моду.

Главная фишка — три лигатуры из повторяющихся букв. К ним добавляется W, которая примерно до 14 века была лигатурой VV. Эти повторы создают характер, отсылающий к паттернам.

Большое количество букв и высокая плотность набора не помешали дизайнерам сделать надпись оптически равномерной. Интересно, смотреть за счёт чего это получилось:
• лигатура TW с укороченным правым крылом Т,
• отставленная нога R, уменьшающая плотность в начале названия.

Вордмарк адаптируется под форматы. Все версии сделаны, как полноценные логотипы. И снова выделилась отставленная нога R, сбалансировавшая монограмму.

rebeccaatwood.com 🇺🇸

© 2021 Order (ребята пишут крутые подробные кейсы)